流通业对农村居民消费影响的对策分析
一、引言目前，我国约有6.7亿的农村人口，占全国人口的50.32％，① 但是农村人均商业面积仅为城市的1/10[1]，商业设施匮乏且落后。
健全农产品市场体系，完善农业信息收集和发布制度，发展农产品现代流通方式。
2008年年底，国务院办公厅下发了关于搞活流通、扩大消费的意见，明确提出将健全农村流通网络、拉动农村消费作为工作重点。
此外，商务部等也先后出台了万村千乡市场工程、双百市场工程等来支持建设农村商品配送中心及农贸市场，以农村流通现代化拉动中国农村消费市场已摆上议事日程。
关于流通业与农村消费市场关系的研究，洪涛（2003）提出要利用现代流通来开拓农村市场，包括现代流通观念和理念、现代流通体制、现代流通管理、现代商业人才、现代商业业态、现代流通基础设施和技术等[2]。
文启湘（2007）指出目前我国农村商品流通领域存在小、弱、旧、乱、高等问题，认为需通过加快构建农村现代流通体系，积极组建以农家店为骨干的农村消费品经营网络、大力发展农村连锁经营及其服务体系、构建农村现代物流配送体系等六方面的措施来开拓农村市场[3]。
周发明、张潜（2007）认为通过在农村地区办分店、联营、开连锁店等方式，增加农村居民的消费选择余地，把售后服务、技术支持等延伸到农村，有利于开拓农村市场[4]。
陈卓（2009）通过对农村流通体系建设重要性的探讨，认为农村流通体系在农村市场化和新农村建设进程中扮演着重要的角色[5]。
查伟华、颜青（2011）提出构建现代流通网络，促进农村日用消费品市场有效开拓的新型战略，即明确网络构建的一个核心连锁经营配送，实现两个结合重点突破与全面推进，促进消费结构、消费质量与农民收入的三重提升[6]。
郝爱民、王章留（2011）认为政府对农村流通业支持缺乏、农村流通基础设施不完善、农村流通产业组织化程度和市场集中度低、农村流通秩序混乱和流通效率低是目前制约农村消费升级的主要障碍，若要进一步扩大农村居民的消费，必须解决农村流通体系不畅的问题[7]。
思想汇报 /sixianghuibao/ 在实证研究方面，李蕊（2008）使用计量方法，以农村社会消费品零售额占全国的比重来表示流通业对农村经济增长的贡献率，量化分析流通业对农村经济增长的贡献[8]。
冉净斐（2008）运用回归模型对流通与消费的关系进行了实证分析，发现当期的社会消费品零售总额每增加1％，可带动农村居民消费支出增加0.87％[9]。
郝爱民（2010）采用有序Probit模型对河南省521户有效问卷进行分析，认为流通方式、业态及基础设施建设等对农民消费有着显著的影响[10]。
戴蕾、王非（2010）通过对2006年部分省市农村居民消费力指标分析，指出海南相对于陕西农村流通网络的落后（村内有50平方米以上超市的村的比重，陕西比海南高12％）制约了海南在消费力方面的优势对于扩大农村消费需求的作用，认为提高农民消费力和完善农村流通网络两类政策必须协调与配合，才能进一步挖掘农村消费市场[11]。
综上所述，学者对农村流通与消费关系的关注度不断提高，但存在以下几个问题：（1）主要以描述现状、提出相应的对策为主，开展实证研究的较少；（2）研究方法主要是定性分析，定量研究方法较少；（3）在运用定量分析方法中，对于指标的选取不具有普遍性。
因此，本文试图对此进行进一步的深入研究，采用计量的方法，运用偏最小二乘法（PLS）模型进行数理统计，将流通业对农村居民消费的影响进行相应的数量分析，以期得到比较具有说服力的依据。
二、农村居民消费与农村流通现状（一）农村社会消费品零售额增速远小于城市，占全国比例逐年递减农村消费品流通规模不断增加，县以下社会消费品零售额从1999年的8985.3亿元提高到2008年的22540亿元，十年增长了近150.85％，比改革开放初期1978年增长了近33倍。
但是县及县以上社会消费品零售额从1999年的22149亿元上升到2008年的92290亿元，增长了近316.67％，增长幅度是农村社会消费品零售额的两倍多。
县以下社会消费品零售额增速远慢于城市的增速，2003年至2004年期间最大增速差距多达2个百分点。
（二）农村居民人均消费支出缓慢增长，消费占收入的比例较高农村居民家庭人均消费支出从1999年到2008年增长了113％，而城镇居民人均消费支出增长144％，显示农村居民消费支出增速相对缓慢。
虽然农村居民的消费支出不高，但是消费占收入的比例远高于城镇居民，农村居民具有较高的消费倾向。
（三）农村批发零售业固定资产投资加速，流通设施逐渐改善在农村流通业固定资产投资方面，批发与零售业的完成额在2007年和2008年分别达到了429.7亿元与548.8亿元，相当于2001年至2006年近6年的总投资额，市场规模急剧扩大，2007年以来实现了跨越式的发展。
（四）农村消费环境不断完善，先进流通工程初见成效 作文 /zuowen/ 近年来，国家大力实施了万村千乡市场工程、双百市场等工程，以城区配送中心为龙头，乡镇店为骨干，村级店为基础的农村现代流通网络正在逐步形成。
同时重点改造、升级大型批发市场、集贸市场，流通企业的冷链、结算、信息、监控、质量安全可追溯、废弃物处理等设施建设取得明显成效。
据商务部统计，截至2010年年底，万村千乡工程已累计建设和改造52万个农村超市、2667个配送中心，农村超市覆盖全国80％的乡镇和65％的行政村，年销售额近3000亿元。
双百市场工程在2010年6月底累计改造了740个农产品市场，覆盖了56％的地级市，交易额占全国亿元以上农产品批发市场交易总额的37％。
通过这些市场的不断扩大，农村流通基础设施大大改善，完善了农村消费环境。
②总之，近年来农村消费在稳步提升，但现有农村实际消费支出与消费需求之间存在较大的差距，消费增长速度不快，这与农村流通业的落后存在一定的关系。
农村流通网络未能有效发挥提振消费的作用，流通业的现有状况与农村居民消费水平不相匹配。
三、实证研究（一）变量选取对农村消费品流通业发展程度的评价，根据国内统计年鉴能够获取的数据，本文选用乡镇企业批发和零售业就业人员数来代表农村流通就业规模，乡镇企业批发和零售业单位数表示流通组织状况，农 作文 /zuowen/。