中国老年体育用品产业发展的机遇与挑战
摘 要：随着我国人口老龄化程度的加剧以及全民健身战略的贯彻实施，老年体育健身人群和老年体育消费规模呈现井喷式增长，老年体育用品产业面临着千载难逢的机遇。
但是现有的老年体育用品市场远远不能满足老年人日益增长的消费需求。
基于此，本文重点分析中国老年体育用品产业发展的机遇和挑战，同时提出相应对策，旨在进一步推动老年体育用品产业健康发展和良性循环。
下载论文网 关键词：体育用品；老年体育；体育产业；机遇；挑战 老年体育用品产业作为老年体育产业的重要组成部分，已经成为体育经济新的增长点。
在我国，老年体育用品产业属于新型产业和朝阳产业，大有趋之若鹜的发展态势，得到国家政府政策扶持和社会各界鼎力支持，逐步成为中国体育用品企业和体育经营者的价值洼地，具有广阔的市场空间和发展前景。
一、中国老年体育用品产业发展的机遇 1.体育产业新政颁布为老年体育用品产业发展提供政策支持 李克强总理在第十二届全国人大第二次会议上作的《政府工作报告》中提出发展老龄事业。
同年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
国家政府高度重视以及体育产业新政的颁布为中国老年体育用品产业发展营造宽松环境和提供政策支持。
2.老年人口基数大且消费潜力增长速度快为其奠定市场基础 我国老年人口不仅基数大，而且增速明显。
有资料显示：截止2013年底，我国60岁以上老年人口已超过2亿，占全国总人口的14.9%。
近年来，老年人参与体育锻炼的积极性高涨，老年人体育消费能力和消费需求旺盛。
3.行业协会作用日益突出为老年体育用品产业发展推波助澜 行业协会在产业发展中具有重要的推动引导作用。
目前，有关老年体育用品产业的协会有中国老龄产业协会、中国体育产业协会、中国体育用品业联合会以及中国文教体育用品协会等等。
如：中国国际体育用品博览会、中国体育产业与体育用品业发展论坛等等。
4.社会保障制度和养老服务体系逐渐完善为其发展保驾护航 为了贯彻落实《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》，国务院有关部委相继出台了《关于加快推进健康与养老服务工程建设的通知》、《关于印发全民健康素养促进行动规划（2014—2020年）的通知》等重要文件，这为老年体育用品产业的发展提供坚强后盾，消除了老年人体育消费的后顾之忧，为老年体育用品产业发展保驾护航。
5.赛事全球化和老年体育旅游的兴起为其产业发展锦上添花 体育赛事是带动体育产业发展的风向标，赛事全球化促进了体育用品需求增多，中国体育运动品牌如李宁、安踏、361°等顺势崛起。
老年体育旅游的兴起在一定程度加大了老年户外用品、运动器材、运动服装以及运动鞋等的供给，为其产业发展锦上添花。
二、中国老年体育用品产业发展的挑战 1.全球价值链使我国老年体育用品产业升级陷入困境和低谷 中国是全球公认的体育用品生产大国，我国体育用品产业已成功嵌入全球价值链（Global Value Chain，GVC）体系中。
这在一方面促进了我国老年体育用品产业的蓬勃发展，另一方面使我国老年体育用品产业升级陷入困境和低谷。
主要表现在：市场竞争更加激烈、产品供过于求、行业增长放缓。
此外，深受耐克、阿迪达斯等国际知名体育用品品牌以及奥运低谷效应的冲击和挑战。
2.全国各地老年体育用品产业发展不均衡阻碍产业规模扩大 由于我国城乡二元结构和体育用品产业集群化发展，我国老年体育用品产业主要集中在东部沿海开放地区，同时也呈现出地域上的差异，主要表现在南强北弱、东强西弱、城市优胜农村。
发展不平衡已经成为我国老年体育用品产业发展的瓶颈，对老年体育市场的形成以及产业规模的扩大有阻碍作用。
3.企业技术落后、专业人才不足、营销方式滞后及服务欠缺 技术和人才是体育用品产业赖以生存和发展的核心资本，我国老年体育用品产业不仅缺乏核心技术也缺少专业人才。
造成老年体育用品产业整体规模小、结构单一、产品良莠不齐以及发展后劲不足。
与此同时，营销方式滞后和服务不到位也是制约其发展的威胁因素。
三、中国老年体育用品产业发展的对策 随着我国老龄用品产业和体育用品产业的共同进步，发展老年体育用品产业要抓住机遇，因势利导。
对策如下：第一，制定中长期老年体育用品产业发展规划和战略，出台强有力的配套扶持政策和措施；第二，培养老年体育产业经营管理人才，提高体育用品企业核心竞争力；第三，根据老年人体育消费特点，有针对性开发不同层次不同需求的老年体育用品，打造品牌，提高市场占有率；第四，利用互联网技术和新兴媒体加强对二三线城市和农村地区的宣传促销力度，开辟线上线下交易渠道；第五，走集群化发展道路，推动老年体育用品产业优化升级。
参考文献： [1]吴玉韶，党俊武.中国老龄产业发展报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014. [2]全国老龄办.推动老年体育事业健康发展[N].中国体育报，2015—03—26（01）. [3]阮伟，钟秉枢.中国体育产业发展报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014. [4]向绍信.我国体育用品产业升级路径研究[J].天津体育学院学报，2014，29（5）：415—420. 作者简介：朱亚成（1991— ），男，汉族，湖北荆州人，首都体育学院研究生部体育人文社会学专业2014级研究生，主要从事体育产业研究；通讯作者：王子朴（1969— ），男，汉族，河南汝州人，首都体育学院教授，硕士研究生导师，主要从事体育经济研究。