汹涌澎湃【广告“胸”涌】

南非世界杯硝烟散去,新赛季欧洲各大联赛风雨欲来,但人们关注的焦点无疑更多是夏季转会市场,却较少注意到不少球队已经悄然换装――球衣胸前广告易主也是新赛季的一道风景,其中最值得关注的是英超两强曼联和利物浦,一个迎来了世界足坛第一高价,一个与合作了18年之久的老伙伴挥手作别…… 　　 　　利益 　　 　　把品牌Logo印在曼联队的球衣胸前,究竟要花多少钱?美国国际集团(AIG)曾经花费5600万英镑签下了四年合同,如今,另一家美国企业烙上了“红魔”印――全球最大风险咨询和人力资本咨询服务的供应商怡安公司(AON),从2010—2011赛季开始成为曼联球衣胸前广告的赞助商,合约同样为四年,每年赞助费2000万英镑,总额为8000万英镑,创下了世界足坛的新高。

其实,早在四年前曼联就成为“胸最贵”的球队之一了,国际集团的赞助合同达到了每年1400万英镑,但随着次贷危机的爆发,从事保险业的AIG陷入了困境,股价一路下跌,最终入不敷出,申请破产,被美国政府收归国有,吃饭都成了问题,更难奢望去上流社会的宴会上抛头露面。

AIG早早宣布不会与曼联续约,也在情理之中。

由于格莱泽的个人原因,曼联自然倾向于寻求美国的赞助商,怡安公司的出现俨然就是天上掉下了大馅饼,有人说他们出这么大的价钱简直是疯了,实际上AON十分精明,曼联如今的星味比小贝或C罗的时候差多了,但这并不妨碍球迷对球队的热爱。

据统计,每年售出的曼联球衣多达660万件,包括正版和山寨货。

AON当然不在乎曼联能否从球衣授权中赚钱,他们期待的是一年之后世界各地的大街上,将会有660万个移动活广告。

AIG虽然没能躲过金融海啸,但在购买曼联胸前广告中受益也非常显著,在诸多权威的企业排行榜上急速蹿升,这也刺激了AON勇敢地一掷千金。

怡安的商务遍及全世界120个国家,在公益慈善事业上的贡献也十分突出,此次与曼联合作,将使其有更多机会与俱乐部共同开展慈善活动。

曼联的United for UNICEF公司也将获得怡安的资助,世界上还没有其他体育组织能像曼联的UNICEF那样,在公益慈善界取得如此巨大的成就。

利物浦经历了一个狼狈的赛季后,在新征程开始前迎来了新的胸前广告赞助商――渣打银行(Standard Chartered Bank)。

这是个令Kop有些左右为难的选择:18年前,嘉士伯与“红军”结下了不解之缘,这个北欧啤酒品牌似乎已经成为了俱乐部的一部分,但是新赞助商却能向俱乐部支付与曼联一样的每年2000万英镑赞助费,这笔资金能带来更好的球员,俱乐部和球迷最终统一了思想,球队的生存与发展才是头等大事。

嘉士伯退位同样也有自己的想法,每年700余万英镑的赞助费对一家食品类企业来讲,算是非常大的支出了,由于长期作为利物浦的球衣赞助商,导致产品的市场受到了限制,其他球队的球迷对嘉士伯啤酒产生了排斥心理。

综合考虑后,嘉士伯选择了放弃,也算是明哲保身。

巨头逞威 　　 　　什么样的企业才可以登上球衣正面中央的黄金位置呢?这并没有一定之规,不过欧洲传统豪门的广告赞助商却有渐渐被少数巨头垄断的趋势。

博彩行业与足球息息相关,赞助球队也是顺理成章的选择,奥地利的必赢(Bwin)是最引人注目的一家,因为它在过去的几个赛季里,成功“攀上”了皇马和AC米兰这两支最具人气的球队的球衣。

当然,其他公司也不甘落后,明升博彩(188bet)在结束了与托特纳姆的合作后,新赛季将出现在博尔顿等英超中游球队的胸前;网络博彩巨头BetClick则俘获了法甲巨无霸里昂。

不过,由于德国的法律禁止赌球,博彩公司进军德甲的脚步十分缓慢,在2007—2008赛季,不来梅队的Bwin胸前广告大部分时间里只能以“we win”的形式出现,给双方都带来了不少麻烦。

财大气粗的阿联酋酋长们当然也要来足球场上凑凑热闹。

阿联酋航空Fly Emirates通过赞助阿森纳进军欧洲足坛,新赛季又将取代Bwin成为AC米兰的胸前广告赞助商,成功地拓展了“业务范围”。

赞助球队虽然能提升品牌人气,但也有一定的苦恼,在2006—2007赛季欧洲冠军联赛上,阿森纳与汉堡分在一组,两队的胸前广告都是阿联酋航空,由于欧洲足联规定,一场比赛中两支球队不能身着同样赞助商Logo的球衣,于是客队便将广告改成了“Dubai”(阿联酋航空公司所在地迪拜)。

除了Fly Emirates外,阿联酋国家航空公司伊蒂哈德航空(Etihad Airways)将在新赛季成为曼城队的胸前广告赞助商。

还有一个常见的情况是,胸前广告直接由俱乐部的主赞助商所占据,比如尤文图斯俱乐部。

众所周知,意大利的菲亚特集团是“老妇人”的大股东,在过去几个赛季里,尤文图斯的胸前广告一直是New Holland,这是菲亚特集团旗下的一家以销售农业机械为主的公司;“三冠王”国际米兰也是如此,胸前广告商倍耐力轮胎的老板特隆凯蒂,同时也是俱乐部的第二大股东。

胸前趣事 　　 　　明明有赞助商却不能展示出来,这是多么痛苦的一件事啊,多特蒙德队就有过这种遭遇。

2006—2007赛季,多特蒙德俱乐部的赞助商鲁尔能源(RAG)正在计划上市,因此集团的名称也可能变更,在公司的新名称确定之前,多特蒙德队的球衣胸前广告就一直用一个粗粗的感叹号来代替。

不过,精明的多特蒙德俱乐部想到了办法,他们利用这段时间来做善事,在对阵汉堡队的比赛中,曾经临时把球衣胸前图案换成了“救助贫困儿童”的标语。

拉齐奥的招商活动一直不太顺利,俱乐部老板洛蒂托穷则思变,将球衣的胸前广告拆分,按场出售。

于是在2008年年底,正要推出实况足球2009的KONAMI公司决定尝试一下,这才有了身披PES2009却踢着真实足球的场面,虽然这景象只出现了几场,但是对于球迷来说,却是游戏与现实的第一次完美结合。

由于法国的博彩业被垄断,禁止任何境外博彩企业做广告,这让外国博彩公司试图赞助法甲球队时四处碰壁。

2007—2008赛季,888.省略”,并且在广告下面印上了“检查通过”的字样,巧妙地表达了自己的不满。

西甲豪门巴塞罗那为了用实际行动来表达对联合国儿童慈善事业的支持,打破了已经保持107年的球衣无广告的传统,让日趋商业化的世界足坛展现出感人的一幕。

没有胸前广告一直是巴塞罗那球迷为之自豪的事情,巴萨球迷认为无论球队怎么缺钱,也不需要靠出售胸前广告来维持生计,因为加泰罗尼亚人的独立性格和自尊心是不容侵犯的,纯洁的球衣是他们的精神寄托。

后来,巴塞罗那俱乐部决定在球衣的胸前位置印上UNICEF(联合国儿童基金会)的字样与会徽标志,以此表示对联合国儿童慈善事业的支持,旨在唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童,此举非但没有让俱乐部得到一分钱收益,相反,俱乐部还要每年向联合国儿童基金会捐献约200万欧元的善款。

出乎所有人意料的是,此举却令俱乐部获得了更多人的支持,成为了名利场中一朵出淤泥而不染的莲花。