做数字营销要跟上年轻人的节奏

在校期间，陈?h一直都是顺风顺水的优等生，她在大学里拿过奖学金，为留学生设计过学生手册。

毕业时，学习国际金融的她本来有机会进入和自己专业相关的公司，“但我是个喜欢变化的人，比起成天面对数字的金融工作，消费行业的市场需求、调研方法、产品及营销手段一直在变化，更符合我的喜好。

”陈?h最终以管培生的身份进入金佰利。

下载论文网 　　轮岗之后，她的第一份工作是产品主任，是个类似于产品经理的角色。

陈?h需要了解消费者，知道怎么给产品定价、如何平衡利润，还要学习怎么把一个产品用消费者喜欢的方式推广给他们，同时又能用合理的预算得到理想的市场回应。

在做产品的这段时期，陈?h逐渐摆脱了学生的稚嫩。

那个时候，陈?h对产品的推广方式主要集中在线下，不过在执行的过程中，她渐渐发现传统营销的弊端。

这种线下模式的推广主要依靠超市的促销员、高校的志愿者，但从推广方案出来到具体落实，中间经过了很多层，让这些直接面对消费者的人完全消化产品理念、执行推广方案变得很有难度。

另一方面，个人的传播力度也很有限。

这时公司的数字媒体部门正在筹划如何在数字营销上做互动，陈?h认为线上营销必然是未来的趋势，已经在产品方面积累了一些经验的她抓住了这次部门缺人的机会，向领导提出转岗。

从做产品到做数字营销，尽管对象都是消费者，但陈?h的研究重点完全不同了。

以前做产品时，她会花很多时间研究如何改良产品的包装，怎么提高产品利润，怎么用较少的资金做线下推广，但做数字营销，最重要的是对热点的关注。

“我是80后，但我要去了解的对象已经是95后了。

”年轻人跳跃的思维让自认为喜欢变化的陈?h有点适应不过来，一次她听到两个二次元爱好者讨论“空耳”（取相似读音理解原话的方式），这让之前从没听过这种说法的陈?h愣住了，“原来我觉得自己还挺年轻，能了解最新的东西，但现在的挑战是我怎么能一直保持年轻。

” 　　为了跟上年轻人的节奏，陈?h从公司的市场研究部门那里拿到了针对95后的调研结果，了解这批年轻人的想法和兴趣点，她还在手机里安装了调查报告里显示的年轻人爱用的App。

除此之外，她在微博上关注了一批段子手，每天在上班路上翻翻热门话题榜。

她还去研究了数字热点营销的好手杜蕾斯，看看对方如何把握那种既不低俗、又让人觉得有趣的度。

在陈?h加入金佰利的数字媒体部门后，公司旗下的卫生巾品牌高洁丝先是在微博上找了鹿晗合作，接着又将新品AiR放在京东做全球首发，在年轻人群体中形成了话题。

李晨和范冰冰公布恋情后，陈?h紧跟热点，迅速策划了高洁丝的文案，让它在微博热点话题榜上第一次盖过了榜样杜蕾斯的风头。

陈?h认为自己似乎离她想要追求的变化近了一点，“做营销就是挑战青春的工作，得一直走在潮流前面。

” 　　CBN=CBNweekly C=Chen Yue 　　CBN： 遇到压力时，你会通过什么方法减压？ 　　C： 我喜欢跑步，基本上一两天跑一次，一般会跑一两个小时。

我都是夜跑，跑完了就洗澡睡觉，什么都不想，觉得再大的问题都不是问题了。

CBN： 你周末有哪些放松方式 　　C： 看书，画画，我小时候学过画画。

CBN： 有什么想尝试但一直没有机会尝试的东西？ 　　C： 想尝试一些比较刺激的东西，比如蹦极、跳伞。

我觉得应该多体验一些东西，才不枉费这一生，而且这些刺激的东西，更能让自己感受到生命的意义。

这些我都有计划，可能明年就会到国外去玩。