网络经济中的相关市场界定:关于相关市场界定的指南
合理和科学市场界定对正确分析有关竞争和反垄断问题是至关重要。
但是按照传统观念从相关产品市场和相关地域市场两方面对络济相关市场进行界定面临着困境。
相关商品市场是根据商品特性、用途及价格等因素由者认具有较紧密替代关系组或类商品所构成市场。
当生产周期、使用期限、季节性、流行尚性或知识产权保护期限等已构成商品不可忽视特征界定相关市场还应考虑性。
界定相关市场对认定企业市场地位以及进而认定企业市场行性质有着极其重要义。
相关产品市场面临问题有传统反垄断法理论界定相关市场,交叉弹性是重要考虑因素。
然而络代,由络外部性、正反馈效应及锁定等规律作用,消费者很难而使用其他产品或,交叉弹性指数不会很高,相关市场围也不会很。
二络代另特──行业低成与高利润又会对行业外营者产生强烈吸引力,从而增加潜竞争者数量,定程上又扩展了相关市场围。
,由络代技术更新速极快,竞争者通对技术掌握和改进,将不断增加市场原有企业所面临潜竞争威胁。
而且,技术发展也可能降低消费者换产品难,竞争者可以开发更产品弥补移成,使消费者将其作新络系统而投向它。
这样定程上就有助竞争者进入当前市场,并克相应络外部性及锁定等规律作用,从而扩了相关市场围。
三络代企业产品差异化策略。
随着产品替代性降低,企业产品降价行并不会显著影响另企业产品市场份额,这种情况下,能够成功地进行差异化产品就可以抵御降价不利影响,使己价格维持边际成上。
产品替代性对相关产品市场界定非常重要,因,产品差异化策略不确定性以及消费者是否被固定化难以判断也导致了络代界定相关产品市场难增。
张强、卓光俊认络济静态市场特征、动态市场特征以及交易形态都与传统济有所区别,可从这三方面入手考察络济特征对界定相关市场具体影响。
首先络济静态市场特征主要由络济效应定,而络济效应也会导致传统界定相关市场方法部分失效,应做修正；其次络济创新速非常快且技术竞争激烈,络产业是高新技术产业,络济动态市场特征――其技术进步特给界定其相关市场带了定困难。
反对该观学者认以性能标准难以应用,因“关键性能特征”具有高伸缩性,且很多关键特征上性能变化并不能被量化。
作者认,以产品性能测试方法代替价格测试方法尚被广泛接受,但是界定相关市场技术也应该是重要考虑因素。
络交易导致界定相关市场产品围与地域围确定困难,因络交易不受地域和限制。
对如何界定络空相关市场,目前尚无对任何情况都能够适用统标准,而是要视具体情况进行分析。
唐绍认新济行业特征往往可以通影响新济行业市场结构与市场行形成有别传统行业新反垄断问题。
当前主流观认界定相关市场应从相关产品市场与相关地理市场入手但是新济行业特征已对界定相关市场两方面都造成了影响。
首先降低了交叉弹性。
由新济行业质特征就是络外部性“单位产品价值会随着该产品预期销售数量增加”所以营者总存想方设法扩产品和市场份额、限吸引消费者冲动。
加消费者身对络又具有较强依赖性当消费者使用某种新济行业产品他必然希望这种产品与他人产品能够相兼容这样从消费者方面无形推动了新济行业产品使用围扩客观上增强了络外部性；其次从生产者供给可替代性看相对消费者替代性生产者供给替代涉及是市场“潜竞争”；再次弱化了相关地域市场；市场围分合难定。
罗凌、郭丽娜认目前,反垄断法实界已提出了些新标准适应络代带变化。
首先,相关产品市场界定方面,欧盟委员会已开始运用种叫做“盈利方式”标准界定相关产品市场。
其次,相关地域市场界定方面,目前司法实界普遍认,由络技术应用,使产品或提供超出了国界围,因对那些虽然落户国,但却面向全球络运营系统,其相关地域市场然应该是全球性。
而那些仍然立足某国,且仅国国民络运营系统,则依旧应当以国界限界定其相关地域市场。
由技术更新速加快是络代基特征,因不断创新环境,任何领域统治局面都不会长久,这往往会很程上改变当前相关市场界限。
而与,反垄断诉讼般却较长,所以诉讼期,相关市场围便可能已发生了变化,这就要根据改变条件重新界定相关市场。
外,“获得收入方式”( rv r)几案例也被用界定因特产业相关市场。
这种界定方法初运用媒体产业。
所谓产业融合,说是原属不市场商品(从而两者替代关系相对淡弱),因技术进步导致具有相替代关系,从而使两市场上企业处竞争关系现象。
相关市场二重要组成部分是地域市场,有关地域市场围可能是国某区域,也可能遍及全国甚至整国直至全球。
新济行业相关市场界定遵循合理原则实质上就是反垄断法违法认定原则判定新济企业行是否违法程种具体应用是认定该企业限制竞争行违法与否定性步骤。
新济行业相关市场界定身是复杂问题难以做到绝对精确只能尽可能做到相对合理。
新济行业由产品品质竞争或技术竞争已远价格竞争以价格理论基础测标准根不能有效界定相关市场。
因些学者建议运用测标准原理以产品性能变化取代价格波动测试弹性进而界定相关市场即所谓产品性能测试法。
产品性能测试法就是指当种产品进行了定比例（般5%）关键性能特征提高（或降低）能否吸引到足够多消费者（或客户是否向购买可以得到其他替代品）如回答是肯定两者便可归入市场。
产品性能测试法取代了测标准新济行业相关市场界定提供了种较客观标准但由该方法应用必须以产品关键性能特征基础所以主要被应用关键性能特征相对稳定且性能变化能够被量化部分新济行业。
再次新济行业相关市场界定还应当增加灵活考量因素如新济行业络外部性因素消费者部分可替代性因素平台与配套产品因素产品和技术因素相关地域市场因素以及其他相关因素。
参考献。
[]王晓晔举足轻重前提――反垄断法相关市场界定[]国际贸易,00()。
[]罗凌,郭丽娜络代反垄断法“相关市场“界定[]绵阳师学院学报,007()。
[3]张强卓光俊论络济相关市场及市场支配地位界定――评《华人民共和国反垄断法》相关规定[]重庆学学报009（5）。
[]唐绍反垄断法与新济行业相关市场界定[]现代济探讨,008()。
[5]王健朱宏论反垄断法对因特规则[]湖南学学报00（6）。
（作者单位央财学）