浅议甘肃陇剧的市场化推广
【摘要】2006年陇剧被列入首批国家非物质文化遗产保护项目，我们在庆幸的同时不免产生担忧：随着科学技术的发展，人们审美意识的现代转型，戏曲艺术受到冷落。在这个时代背景下，思考如何更好地适应市场规律，推广发展陇剧，是一个刻不容缓的时代命题。
中国的戏曲艺术在宗教文化和商业文化相互撞击和融合下产生。随着科学技术的发展，人们审美意识的现代转型，戏曲艺术受到冷落。加之我国的传统观念对传统艺术市场化的漠视，造成了传统艺术生存和发展的艰难。在这纷乱、残酷的现实面前，陇剧亦陷入了从未走过的泥潭，忙乱了脚步，模糊了方向。一个剧种要生存就要有市场，要有卓有成效的市场推广和传播方式。陇剧也不例外。目前，随着我国经济水平的提高，人们对精神和物质的追求愈演愈烈。这是促进陇剧发展，做好陇剧的市场化推广的一个良好契机。
首先，在中国文化发展演变的悠久历史中，作为一种地域精神和地方风情的传承接应，陇剧是陇原大地历史神韵的遗留和延伸，是甘肃人民的骄傲和自豪，是人们之间情感的纽带。其前身是陇东道情，追溯源头它和其他戏曲一样，其根系浸透在古老的华夏文明之中，流淌着传统的血液。失去了它们，也就失去了陇佑文化的某种历史和某种记忆。
其次，发展陇剧有助于提高大众文化水平和人文素养。陇剧和大众存在着密不可分的关系，是人们日常生活中必要的娱乐方式和精神食粮。陇剧中的故事是人们日常生活的切实反应和升华，对待善恶美丑有着明确的态度。陇剧中的道情文化，追求人自身的和谐、人与人之间的和谐、人与自然的和谐……都符合构建社会主义和谐社会宗旨。
首先，随着社会的发展和人们生活节奏的不断加快，文化快餐种类和市场消费规模在不断地扩张。电影、电视、网络等新兴娱乐方式受到大众的宠爱，大众有了更多的娱乐选择。最便捷的现代文化如流行音乐，可以不受时间空间的限制去接触和欣赏。其工具科技化、精神产品现代化，是陇剧文化所不能比拟的。
其次，陇剧作为一种意象性和程式性的表演艺术，要领略其艺术意境就要结合其形式来欣赏内容。因此，受众必须具有一定的欣赏知识和鉴赏能力，如果不懂得如何欣赏，就难以主动产生持久的兴趣。
陇剧作为一种被人欣赏的舞台艺术，观众是其存在发展的基础，不能满足观众审美需求的艺术是没有生命力的。因此，承认观众的存在，重视观众的需求，是陇剧创作的基本艺术规律。纵观中国戏曲发展历史，也正是遵循这一艺术规律，以观众为出发点，以戏曲独特的表现手法反映现实生活，才深深地打动了观众，受到观众的好评。因此，陇剧的发展应扎根于广大人民群众这块肥沃的土壤，以观众的欣赏为核心，尊重戏曲化与现代化相结合的规律，即戏曲反映时代，戏曲创作注重现代化。
可以考虑将陇剧与电视等媒体联姻，突破时间和空间的限制，加大陇剧推广的力度。河南电视台的电视戏曲栏目《梨园春》，取得了广泛而持久的成功，带来了戏曲与媒体的双赢，陇剧可以借鉴。做好电视栏目的陇剧推广，要注意以下两点。
第一，节目的创意是栏目成功有力的保障。开办以陇剧为主要内容、服务对象以面向市民和农民的民俗化节目。可邀请著名陇剧艺术家献艺，满足戏迷观众的欣赏需求。还可深入名家背后，挖掘他们的故事以及从艺道路中的闪光点、动情点，展示艺术家多彩人生的各个侧面，让观众更深入地了解陇剧，了解陇剧人。同时应当认识到，单靠表演艺术家所维持戏曲的社会生存地位是不会长久的，脱离了人民大众的陇剧只会走向衰亡。要认识到问题的根本所在，陇剧是服务于大众的。内容上大众化，为大众提供符合先进文化发展方面的精神食粮与娱悦审美享受，满足大众的心理需求。形式上大众参与，场内参与演出，场外参与擂台打分。工作中亲民，与大众零距离接触沟通，不分年龄、地域、专业与业余。戏迷擂台赛是一个很好的创意，可从视觉、听觉、心理上牢牢的吸引观众。
第二，企业化运作方式可以带来文化效益和经济效益的共赢。市场经济条件下，增强自我生存能力是传统文化复兴的前提。其创建了适应市场的运作模式。电视媒介与戏曲艺术结合，可以通过优秀企业的广告投入，与之共同发展，既回报观众以优秀节目，扩大和稳定收视群体，也回报企业超值的广告效果。利用自己特有的文化优势，开发节目可持续发展的能源，如把节目冠名权公开招标等。
陇剧具有明显的区域性特点，其独特的唱腔和多彩的表现形式，明显的区别于其他剧种。2006年5月20日，陇剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。西部大开发政策促进了甘肃经济的快速发展，把陇剧带到了更广阔的天地，让更多人知道了陇原大地的优秀文化。我们应当抓住这个时代的契机，促进陇剧的市场化推广，这是每一个陇人的责任和义务。
参考文献。
[2]王亨.《祖国60华诞陇剧这样走来》.《陇东报》.