县级新闻网的发展之路:中日发展之路的异同
作为有官方背景的县级新闻网，由于受城市规模、经济实力、地域条件、技术保障等因素的制约，承受着越来越大的生存挑战和竞争压力。
县级新闻网如何找到对策，顺利地实现转型，进一步提升其服务能力和经营水平？ 县级新闻网生存状况分析 县级新闻网普遍存在着访问量少、综合排名较低的现象。
这反映了网民对特定的地方新闻关注度相对较低，另外也说明县级新闻网缺乏有效的吸引力，吸引不了网民的“眼球”。
归结起来，主要有四方面的原因： 一是影响力不够，没有被充分重视。
县级新闻网目前在全国大部分县市区还属于弱势媒体，虽然各地政府部门给予了很大的关怀和帮助，但不能忽视的是，还有许多部门和地区认识不到网络媒体对经济和社会发展的重要性，因而县级新闻网在实际工作中遇到很多阻力，主要表现在资金投入严重不足，业务模式单一，缺乏自身发展活力等，导致没有更好地凸显出网络媒体的应有优势。
所以县级新闻网急需在上级的支持下巩固已经取得的成绩，并在行业快速发展中不落伍。
县级新闻网自身原创的东西不多，普遍依赖的是新闻转载；在舆论引导的方式上，强制性“灌输”较多，缺少情绪的理智疏导。
由于网络的开放性及人们的逆反心理，特别是网民情绪较激烈的情形下，有时候网络的宣传并不能达到预期的效果；互动引导手段欠缺，创新的方法不多，这在县级新闻网上体现得较为明显，主要表现为网络互动交流少，舆论监督不到位，没有做深做透新闻内涵，导致新闻比较单薄，可看性不足、可读性不强、影响面不宽，发挥不出更好的网络宣传效果。
三是资讯市场尚未有效拓展。
据CNNIC最新调查，网络已越来越实用，56.1%的用户上网经常收发邮件，上网看新闻第一次退居次席。
基于此，打造一个优秀的网络服务平台已迫在眉睫。
洞头新闻网几经改版，栏目频道已从6个增加到9个，但房产、实用信息等资讯服务的二级网页没有很好展开，企业在线栏目没有很好推介，仍停留在初创阶段。
尤其是洞头本地资讯的缺失，造成各类信息分散不全，没有形成一个统一的网络资讯平台，达不到方便快捷地服务网民的目的。
四是部门合力共建意识不强。
县级新闻网要在激烈的网络媒体竞争中取胜，真正发挥当地网络宣传窗口的作用，就不应只承担新闻发布、县情介绍的职能，做单纯的地方新闻媒体，而是应立足本地、辐射周边，增强信息服务功能，搭建本地各行业上网平台，建成以新闻为先导的新闻性综合门户网站。
目前，洞头新闻网除了链接已有的部门单位网站形成网络集聚外，并没有在业务上与各部门很好地开展合作共建，未形成权威的政府“综合性信息超市”。
县级新闻网如何提高舆论引导水平 县级新闻网该如何提高舆论引导水平？怎样才能扩大网站的影响力？针对县级网站发展现状，笔者认为现阶段要做好以下几方面的工作： 一是做强本地新闻主题报道。
本地新闻才是县级新闻网的立足点，是地方新闻网站生存的核心竞争力。
洞头新闻网坚持把做大做强、做精做优正面宣传作为首要任务，继续深化“实施海上崛起”、“建设海上花园”、“创建国家级生态县”、“创建国家级卫生县城”、“加强改进民生工作”、“建设新渔村”等主题宣传报道，继续弘扬“爱岛自强・和谐奋进”的洞头精神，形成一个连贯性、系列性、整体性的网络舆论氛围，杜绝零敲碎打，昙花一现，真正使主题报道引领主流舆论。
二是策划传播议题。
胡锦涛同志在去年6月20日考察人民日报社时提出，新闻宣传要主动设置议题，主动引导舆论，这对做好新时期的舆论引导工作有着重要的指导意义。
当前，新闻网站要主动抓住社会的关注点、公众的共鸣点，主动设置议题，实现主题宣传与主题活动的联动，主题报道与新兴媒体的互动，进一步扩大活动和互动参与的广度，进一步拓展活动和互动推进的深度，促进主题报道成为舆论热点、社会亮点、群众关注点。
三是引导热点问题。
当前，社会呈现“多元、多样、多变”的态势，县级新闻网对社会热点的介入程度往往直接影响事件的发展方向，新闻媒体对社会热点的评判往往影响公众情绪和社会舆情。
要针对不同时期的社会热点问题，用主流舆论引导非主流舆论，用新闻舆论引导社会舆论，要着眼于理顺情绪、化解矛盾，正确引导社会利益诉求。
要从党和政府工作大局出发，从广大人民的根本利益出发，该热的热，该冷的冷，避免出现舆论关注点的失衡、失误、失公，更要防止矛盾激化，产生负面作用。
要建立健全及时发布准确信息的机制，要归口管理、分类指导、分层处理，保持口径与基调的一致性和连续性。
县级新闻网的发展策略 1.加强原创突出本地特色 在获取本地信息方面，地方新闻网站占尽“天时、地利、人和”。
“原创”，可以使自己的内容有别于竞争对手网站，首先，可以提升网站的影响力。
长期做到本地新闻的“原创和首发”，可以培养起网民“看最新信息，去某某网站”的阅读习惯，从而为网站培养一批忠实网民。
着力抓住、抓好本地重大新闻事件的报道，是一个网站从众多地方新闻网站中脱颖而出的捷径。
新闻专题能够形成舆论强势，可以采用文字、音频、视频等多种表现形式，再加上它特有的互动功能，传播效果超过了任何传统媒体。
通过本地信息的传播，不仅为本地人认识自己所处的环境提供了一个新的角度，而且也成为外地人了解本地的一个非常重要的窗口。
在做好本地原创新闻的同时，县级新闻网也将碰到人手短缺等现状，网站可实行传统媒体的通讯员制度，在当地各行各业发展自己的通讯员，扩大新闻来源，突出本地特色，吸引广大网民的眼球，把网站建设成为拥有地方特色的地方主流媒体网站，更好地为本地区的发展作出贡献。
2.贴近网民提供网上服务 为网民提供丰富多样的本地网上服务，也是地方媒体网站的重要努力方向。
当前，各个地区普遍提出数字化城市概念，其中蕴涵着无限商机。
按照“新闻为主，积极拓展”的原则，充分利用自己的优势，努力发掘新的增长点。
地方新闻网站要立足本地做本地实用性信息，内容涉及的范围可以非常广泛，如天气预报、旅游资讯、网上购物、网上交友、股市行情等，涉及百姓生活、工作的方方面面。
3.加强合作提高网站影响力 要向县级新闻网注入传统媒体力量，一方面可以用传统媒体网站原有的设备和人员补充重点新闻网站现有的不足，另一方面，更重要的是实现新闻资源共享，整合当地的文字、图片新闻，实现所有电视节目和广播节目上网，实现县级广播、电视新闻在线收看、收听。
本地各行业需要通过地方新闻网站宣传推销自己，地方新闻网站也可以通过与本地各行业的合作寻找新的发展机遇。
与本地各行业在内容、经营等方面的合作，不但是地方新闻网站突出特色的途径，也是网站的又一个经济增长点。
通过互动活动的开展和合作，既能增加网站创收，又能提高网站知名度。
综上所述，县级新闻网要加快发展，就应该抓住时机，建成以新闻为先导的综合性门户网站，整合当地及周边地区信息资源，提高舆论引导水平，提高新闻网站的服务功能，增强新闻网站的创收造血功能，扩大新闻网站的地区影响力。