地方广播电视台的成就报道创新
【摘 要】笔者结合自身的工作经历，浅析地方广播电台如何创新成就报道，以提高报道的受众认可度，更好地服务群众。
近年来，全国上下各级媒体精心策划，推出各类成就报道，展现我国及各地的经济发展成就。成就报道是新闻宣传围绕大局、服务人民的一项重要工作。做好成就报道，对于弘扬主旋律，凝聚力量，发挥正确的舆论导向，具有重要意义。
当前，地方台的成就类新闻报道长期以来难以摆脱“数字加成就”的报道范式，未能得到地方受众的认可。作为接近性最强的地方电视台，如何有效做好相应的成就类新闻报道，成为当前必须正视且需解决的问题。
“三贴近”是新时期做好新闻报道工作必须遵循的原则。创新成就报道也要在贴近性上下功夫。由于成就新闻包含一定的专业性，如果地方台仅仅就事论事地报道成就，那样不免会形成一种严肃的表象，较难被受众所接受。
亳州广播电视台是亳州市当地的重要舆论阵地，报道宏观形势和中观成就多。但我们在成就报道的选题策划和形式创新上，始终注意从观众的角度切入，增强报道的贴近性。
在迎接党的十八大的报道中，我们开设了《喜迎十八大》板块，反映十六大以来的建设成就；在庆祝新中国成立60周年的报道中，我们推出《红歌大家唱》专栏，让观众用歌曲来表达普通人所感受的新中国成立60年来的变迁；在庆祝中国共产党成立90周年的报道中，我们推出了《身边的感动》专栏，选择普通人的感人故事，生动展现基层共产党员的风采，还举办了“说说我身边的共产党员”征文。这些报道篇幅短小，贴近读者，贴近生活，得到了读者的广泛赞誉。从基层的角度切入，增强报道的贴近性，也成为亳州电视台组织策划成就报道的一项“传统”。
从“高”的角度做好宏观报道的同时，从“低”的角度来贴近普通群众也很重要。从新闻报道的角度来说，基层视角是贴近群众的一个方面，只有从群众熟悉的话题和生活入手，才容易实现成就宣传的有效性。例如，记者可以尝试从当地某一事件或者现象入手，用“以小见大”的方式层层深入，逐步抵达报道中心。这种类似于“华尔街日报体”的写作方式，实际上是一种“故事化”的表述方式，利用一定的情节、悬念来剖析成就，这样不仅会吸引受众的注意力，而且可以深入到现象的深层次动因中，在日常生活中追根溯源，更加符合当地受众的接受心理。
抓住时效性，突出动态化。
尽管成就报道是一种有明确舆论导向的宣传，但仍然是新闻报道。因此，在主题宣传中要突出新闻事实，以新闻的方式来体现成就。在成就报道中，要正确把握报道机遇，选择适当时机，在静态视野里发掘动态新闻，使成就报道发挥最大的社会效应。
时效性是新闻报道的基本要求，刚刚发生的新闻总是对受众充满吸引力。主题报道是成就报道，很难做到像事件性报道那样，及时报道刚刚发生的事实，或是以滚动新闻的方式展现事件进展。但时效性依然是评价主题宣传报道作品的标准之一。2008年11月7日，省委、省政府下发《关于加快皖北和沿淮部分市县发展的若干政策意见》。几年来，省委、省政府进一步加大对亳州市的支持力度，省直各部门结合自身职能，在项目安排和资金分配上向该市倾斜，有力推动了我市的发展。为此，我台在“科学发展观”主题下的报道《皖北崛起看亳州》中，结合文件提出从10个方面加大对亳州的支持，策划了《加快皖北发展 政策落实如何》的系列报道，结合鲜活的实例，逐一盘点这些措施在亳的落实情况，受到了社会各界的称赞。
这组报道实例告诉我们，反映新成就、新举措是增强成就报道时效性的重要举措。成就报道可以选择时效性强的事实，立足当前和一个时期的舆论热点，才能引起读者的阅读兴趣，取得好的宣传报道效果。
新闻策划既是新闻报道的初始阶段，也是决定新闻深度与广度的决定性环节。作为地方性媒体，一定不能在新闻策划环节掉以轻心。新闻策划是改变地方台经济新闻“鸡肋”局面的关键所在，是提升报道新闻价值的点睛之笔。
一般来说，需要精心策划的报道都是希望其能够在社会上产生较强烈的反响的报道。拿成就报道来说，报道内容应该是经济建设和经济生活中的亮点、热点问题，主题比较重大，所反映的问题比较深刻。
因此，在搞策划时首先要抓准问题要害，选准“切入口”。而这一切都需要编辑记者对实际情况进行深入的调查研究。只有在掌握大量情况的基础上，才能选准新闻题目，增强社会性与指导性，真正满足受众的实际需求。
我台近年来相继推出了 “支点——亳州五大产业扫描”、“再出发——养生亳州行动计划解读”、“亳酒振兴，路在何方”等多个有影响的成就报道策划，站在全局和宏观角度，通过发展实例、专家视角、记者思考等内容，结合本市实际，分析发展走势，剖析发展现状，指明努力方向。报道切口小、立意高，从内容到形式都给观众耳目一新之感，感染力强，受到了观众的一致好评。
此外，新闻策划从方案的提出到计划的实施，包括提出题目、设计方案、论证评估、筛选择优、采写到编辑排版等流程，不可能是某位记者或编辑的个体行为，而是新闻单位多个部门采编人员共同参与、共同协作的劳动产物，是全体采编人员共同智慧的结晶。新闻策划的群体性，一方面有利于将编辑记者的知识、能力及智能聚合成一个整体，另一方面也有利于大家相互激励、互相启发、博采众长、齐心协力把新闻策划好、报道好。
结语。
近年的实践使我们认识到，加强成就报道的报道方式的变革，做好成就报道、提高报道质量，是摆在我们面前的一个迫切任务。通过创造性谋划、设计和操作，能够更好地配置新闻资源，使成就新闻由浅变深，由硬变软，进一步增强对观众的吸引力，增强地方媒体的指导性，更好地为党的中心工作服务。
实习编辑：罗海霞。
责编：姚少宝。