网络意识形态负面营销危害及应对
络识形态面营销危害及应对 络识形态营销就是利用络传播作思想化商品识形态。
从目看可以分两种基类型种是了传播识形态另种是了获取商业利益。
前者是利用络技术和商业手段达到某种政治和识形态目质是识形态行。
者利用络技术和商业手段把某种政治和识形态目作营销对象实现获利质是商业行。
络识形态面营销严重破坏了络识形态生态严重威胁了主流识形态安全必须引起高重视。
、络识形态面营销是如何操作？ 近年络识形态面营销可谓五花八门。
但总看可以分两类类直接贬低国否定党和政府否定马克思主义和社会主义理论；另类则直接肯定和赞扬其他国与政党以及反马克思主义和反社会主义理论旨否定我们党和政府否定主流识形态。
这些面营销活动从营销策略制定、营销对象选取、价格和分销系统设置到广告传播、市场操纵和促销活动等都是精心准备。
营销策略。
络识形态面营销终目是颠覆社会主义制和党执政地位其挑战和破坏直接对象是马克思主义和社会主义识形态理论体系。
按道理讲应该利用比较系统完整、我标榜科学理论抗衡真正系统、完整、科学马克思主义但事实上他们采取是套络识形态生态营销策略通多方位和多层次局部破坏终达到整体破坏社会主义识形态目。
这种策略迎合了络传播瞬性、速逝性、浅和娱乐性等特不要思想产品系统性、完整性和科学性效却比者更有效。
面识形态营销很少传播诸如理论著作等长信息而是使用了量语境化、片面、教条式短语段、通俗以及新闻与评论等从济、政治、化乃至军事多方位从国、社会、组织以及人多层次对主流识形态实施攻击。
对这种传播策略彻底反击是比较困因要系统和完整理论和事实释与说明但这恰恰不适合络传播规律部分民没有耐心与辨析。
营销对象。
络使用者绝部分是非专业普通群众他们是稳固主流识形态和社会主义制重要基础然是面识形态营销争夺主要对象。
普通民尤其是其年轻群体直接参与政治生活和识形态理论活动较少没有完整和系统知识思想深和广还达不到觉抵制面识形态程因容易受到多方位和多层次局部破坏这种营销策略影响。
量民通稳定而富足现实生活体验比较相信党和政府相信主流识形态理论正确性面对面识形态冲击即使不能理论逻辑上给以驳斥也会保持警醒。
但也有部分民或因人和庭挫折与不幸或因遭遇社会不公等因素愿地成了面识形态“俘虏”。
营销方式。
首先是设置和主导议题。
当前社会上出现几乎所有问题都有可能成络面营销设置议题。
其设置手法花样繁多但都是以偏概全从局部和别问题出发终指向否定整国政治和主流识形态。
传播程他们会进步操控议题性质和走向其标准话语逻辑用络流行语说就是“这国怎”“亏总民”“我陷思”“定体问”“必输”也就是“这国怎么了？”“吃亏总是草民”“我陷入了深深沉思”“这定是体制问题”“国必成输”。
其次是制造面情绪和认识“见领袖”。
这些人般某领域有较高知名或者因从事媒体传播而出名。
从实际结看确实有相当多普通民即便没有什么委屈、挫折和不幸也会受到这些人影响产生面情绪和认识错误不能全面地看待问题。
再次是操控络“水军”制造舆论热假象。
所谓“水军”是指络雇佣、常常以语言段支持或反对某络舆论批量络账使用者其背是专业价格设计和分销系统设置效率很高影响巨。
四是物理掐断。
如以上步步营方式还没有取得满效那么面营销主体往往会使出招即直接支使络媒体管理人员限制、屏蔽或删除正面识形态发和评论直至销。
促销手段。
至少包括捏造式、篡改式、抹黑式、侮辱式、对比式、割裂式、讽喻式、表演式和碰瓷式等。
这些手段与其多方位多层次局部破坏总体策略是致。
捏造式是凭空捏造事实制造和传播谣言例如05年纪念国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年前否定我们党而捏造了系列所谓抗战老兵没有得到政府照顾故事指我们党不公正。
篡改式是指篡改他人尤其是主流媒体信息从而改变信息容和性质例如有络媒体将放军报报道标题“国梦信哪里”篡改“我们主义乃宇宙真理”。
抹黑式是指采用各种无耻手法把正面形象丑化例如通宣扬雷锋穿皮夹克戴手表整体否定雷锋艰苦朴素真实性。
侮辱式是指使用极端下流、毫无人性和底线语言侮辱正面人物例如说刘胡兰是“三”、邱少云浴火牺牲是“烤肉”等。
对比式是指通对比国和外国发生类事件贬低和否定国例如所谓“国式马路”国人闯红灯是没有规则识美国人闯红灯是确定无车才走是高素质闯红灯。
割裂式是指割裂普遍与特殊、整体与部分、历史与现实、发展与稳定等辩证关系以片面强调某方形式表达某种反主流观例如爱国不等爱党、改革开放前30年公有制导致贫困等等。
讽喻式是指利用语言、形象和情境等歧义性和多义性编造带有讽刺味叙事或议论片段以挖苦国嘲笑主流例如“央电视台新闻播真实句话是‘现是北京7整’”等。
表演式是指面营销主体把己装扮成正面形象传播面言论被人揭露则辩说己是爱国爱党是“骂忙”例如某些被民讽刺“体制婊”和“砸锅党”人主张国搞多党制等。
碰瓷式是指某些面营销主体直接发表反对主流识形态、违背法律法规和基道德言论以挑衅舆论和引发政府行而当遭遇反对和行政处理就以言论由由满世界宣扬己被迫害从而获取政治。
总体看这些促销手段往往因其突破常识和底线、刺激人们正常心理而得到广泛传播要针锋相对地给出有效应对措施。
习近平总记信工作座谈会上指出络空竞争归根结底是人才竞争。
建设络强国没有支优秀络识形态管理人才队伍没有人才创造力迸发、活力涌流是难以成功。
合格络识形态管理人员必须是复合型人才首先要掌握系列有关络识形态知识。
是辨析提炼能力。
识形态不仅以独立形式直接表达出更多是渗透新闻传播、学艺术和宗教哲学等等。
将般化容和识形态容区别开要高水平识形态辨析、提炼和概括能力。
管理人员要能深入各种络化与识形态媒体纵深多种多样化容和化形态将各种形态政治和识形态容剥离并挑选出。
二是判定归类能力。
维护络安全首先要知道风险哪里是什么样风险什么候发生风险正所谓“聪者听无声明者见形”。
识别出识形态容首先要判定其性质是正面还是面。
然考察面识形态背主体是觉行还是被动行是政治问题还是认识问题。
是提出相应管理措施。
总络识形态管理人员应该能够从质和量两方面熟练掌握识形态表达特具备准确区分言论由与言论违规界限能力。
五科学制定络管理法规和管理流程。
习近平总记指出要加快络立法进程完善依法监管措施化络风险。
与络诈骗、色情和传销等等相比络识形态面营销对国和社会影响显然更但是目前还没有专门法规进行管理。
络上几乎每隔几天都会发生全国性面舆论事件但没有专门法规实际管理工作就无法开展连简单传播识形态谣言行都制止不了可见制定专门法规紧迫性。
制定专门法规要依据识形态面营销特和规律进行应该组织精通识形态理论又有络识形态斗争验专咨询和主持要坚排除形式主义和官僚主义影响要坚反对识形态“开明绅士”参与。
要建立科学络识形态管理信息系统和管理流程包括络识形态知识系统、主流识形态专系统、络识形态行面清单、络识形态主体名录（正面主体和面主体）、络巡三方（络警察、络企事业管理人员与识形态管理人员）动系统、络群众举报与回复系统、络识形态教育培训系统等。
科学管理法规和流程不仅使络识形态综合管理有法可依而且也可以科学有效打击络识形态面营销活动还广民特别是青少年风清气正络空。
（05年国社科基金般项目“政治传播与主流识形态话语体系构建研究” [项目批准5BX059]阶段性成） （作者单位北京交通学马克思主义学院） 责任编辑李艳玲 高天鼎 相关热词 统计局络识形态识形态面危害