重庆广告行业分析报告
重庆广告行业分析报告 广告企业及至广告行业生存与发展向与总体市场济环境息息相关。
因确定公司发展方向首先从生存环境即整体市场现状入手方可准公司定位寻觅市场切入确定目标以图公司长远发展途径。
广告行业产业结构情况 截止005年末重庆市共有广告营单位66户较上年增长656户增长率33%。
其广告企业067户较上年增长9户增长率3%众传媒39户较上年增加0户增长率0%。
按济成份划分国有广告企业03户较上年减少户下降率%占广告企业总数5%。
集体广告企业5户较上年增长户占广告企业总数5%体私营企业86户(含兼营单位)较上年增加6户增长率3977%占广告企业总数93%国有事业单位0户较上年减少3户下降率%集体事业单位56户较上年增加6户增长率6%。
外商投企业户较上年减少3户下降率%其他广告营单位9户较上年减少户。
005年重庆广告业产业结构主要表现出以下特征 营单位数量出现幅增长尤其是广告企业增幅重庆直辖以出现超高速增长态势。
众传媒整合浪潮营队伍数量开始出现回升形成了以《重庆日报》报业集团、重庆广电集团核心两传媒营群 以带动批传媒进入广告市场。
3行业队伍仍然保持着民营企业幅增长国有集体企业逐年减少态势产业全面开放格局已完全形成。
广告企业质等级队伍继续稳步增长全年共评出等级企业其级广告企业7B级广告企业。
迄年末重庆市等级广告企业总数达到00其级广告企业5B级广告企业6。
二广告行业人员结构情况 005年重庆市广告从业人员368人较上年增加397人增长率0%。
其广告企业896人较上年增加860人增长率78%占广告从业人员总数807%众传媒69人较上年增加人增长率75%占广告从业人员总数69%其他广告营单位903人占广告从业人员总数%。
重庆市广告从业人员按所属企业或单位济性质划分国有企业38人较上年增加人增长率08%占广告从业人员总数57%。
国有事业3人较上年增长37人增长率3%占广告从业人员总数57%。
集体593人比上年增加6人增长率5%占广告从业人员总数57%。
民营济088人占广告从业人员总数86%外商投企业86人营广告企业6人其他广告营单位人。
005年重庆市广告从业人员人完成产值58万元从业人员变化发展情况主要反映出以下特。
广告营单位数量增长带动了从业人员幅增长表明 广告业持续保持了投热效应社会和人才愿朝广告行业流动。
3民营济从业人员继续呈上升趋势已处行业队伍主体地位。
行业队伍专业技术人员638人较上年增长6人增长率3%占广告从业人员总数368%人员素质结构较上年有了明显提高但比例依然低广告业发达地区。
由可见产业高端特征不明显。
三广告行业实现产值情况 005年全行业实现产值7亿元较上年增长9亿元增长率09%其广告企业（含兼营广告营单位）实现产值369亿元较上年增长7亿元增长率0%占行业营额505%。
众传媒实现产值306亿元较上年增长67亿元增长率68%占行业营额8%其他广告营单位3767万元占行业营额3%。
其报刊66亿元较上年增长8000万元增长率38%电视50亿较上年增长800万元增长率06%电台5667万元较上年增长9万元增长率8%杂志878万元较上年增加96万元增长率5%其他相关广告营单位实现产值3767万元较上年减少60万元统计数据表明众传媒除广播 电台外营额增幅有所减缓而广告企业总体增幅较上年则有明显增长。
四各行业广告投入情况 005年重庆广告市场投居前6位广告类分别是 房地产广告63亿元较上年增长66亿增长率3 55%； 药品广告3亿元较上年减少000万元下降率%； 3类广告07亿元较上年增长66亿元增长率363%； 汽车广告亿元较上年减少900万元下降率33%； 5食品广告9亿元较上年减少500万元下降率%； 6化妆品广告07亿元较上年减少700万元下降率8%。
上述6类广告年市场投放量595亿元较上年增加305亿元增长率36%约占重庆广告市场份额589%较上年增长55分业广告次进入前6名用电器广告退居6名。
五广告业户外广告营情况 005年重庆市共有85户广告营单位参与户外广告营活动较上年增加67户增长率7%占广告营单位总数878%较上年增长8分。
其霓虹灯69路牌36电子显示屏（牌）37公交体735立体模 型735灯箱06其他653。
六结论 重庆广告业005年统计基数逐年幅攀升基础上仍然保持了两位数发展水平略超全国平增幅主要得益良重庆济宏观环境尤其是土企业济效益明显增长和广告识提升加了广告市场投放。
从统计数据可以看出重庆广告业市场有以下几方面特 6广告营热效应仍然延伸行业入市门槛降低量社会力量加速朝广告业流动使市场竞争更加激烈。
6“广告企业”和“众传媒”依然维持了两分天下市场份额基格局但广告企业尤其是民营企业增长速明显增强报纸、电视等主流众传媒较上年增幅有所减缓。
63房地产广告持续保持了旺盛投势头已连续三年跃居广告市场投位005年宏观政策影响下开发商更加了广告投入达历年。
业广告因电信咨询业扩张得到步发展次跃升前6位。
6户外广告虽然市容市貌整顿失了部分场地但由远效区县（市）近年发展仍然出了幅增长态势。
65广告业主要产业链条终端获取利润表现出产值和利润比例明显达不到智力产业要目前尚与高附加值产业高端业运作无缘因现阶段广告企业部分仍处低利润、传统营模式。