冬季游写真式营销 “如烟”营销写真
005年6月7日“如烟”北京投放期报纸广告开始截至8月3日北京已收回款六多万。
9月份起“如烟”央视、国教育台、辽宁卫视等电视台投放电视购物片每天50分钟播出量9月北京市场单月销售即千万。
月起“如烟”更加强销售终端建设力全国分销与重区域运作相结合半年实现销售收入亿元成营销界热切关匹黑马。
它正成种高端人群知名很高高端品牌。
品牌涵也逐步丰满是种象征着尚、优雅、尊贵健康品牌。
很多人使用“如烟”不仅引导消费潮流还会使“如烟”品牌形象继续升高成种象征着尚、优雅、尊贵奢侈品牌。
产品是成功基础。
“如烟”恰吻合了这三要。
“如烟”是根据世界卫生组织倡导“尼古丁替代疗法”原理进行设计高科技电子控烟产品。
是种非烧香烟替代型产品它与普通香烟某些特相似能够满足吸烟者吸烟目并能顺应烟民多年养成吸烟习惯。
但“如烟”又与香烟有着质上不“如烟”采用微电子控制技术与超临界物理雾化技术使得烟碱纯净提取物不烧程而被吸烟者吸入如烟不含焦油模拟汽雾也不含传统香烟烟雾所含很多种有害化学物质根除了普通香烟致癌物质。
“如烟”产生“烟雾”是模拟香烟种雾化汽体安全环保不会污染环境不会产生被动吸烟；“如烟’’不烧无火灾隐患；吸“如烟”者可会议、商等公众场合悠然享受。
“如烟”每年助很多吸烟者实现健康吸“烟”和安全吸“烟”很地促进了公众健康事业发展也对推动社会济与化健康和谐发展起到了定作用。
003年“如烟”申请国和国外诸多专利00年“如烟”国技术监督局申报了行业标准国从诞生了由“如烟”开创新行业。
00年5月“如烟”获得国国际专利与名牌博览会金奖并被国控制吸烟协会列认定产品。
专指出“如烟”避免了普通香烟有害化学物质危害克了吸烟者深层次心理依赖不产生“二手烟”是随随地优雅享受健康生活模式。
005年月7日“如烟”被国环境科学学会认证推荐“绿色环保产品”。
005年5月日日“迎接世界无烟日,关爱吸烟者创建健康环保和谐社会控烟技术创新成发市会”人民会堂召开。
国有关部委及北京市政府有关领导及代表出席了会议控烟领域、医学领域和环境领域数位知名专出席会议。
005年月8日“如烟”获“国成长强企业”评选组委会唯特别推荐奖“具社会义产品创新奖”成继蒙牛又被全国工商、美国华尔街日报、当代理人杂志评该奖国土快速成长型企业。
“如烟”国拥有三市场是礼品市场(约000亿)二是戒烟市场(约000亿)三是烟草市场(约3000亿)这是三者叠加市场具有非常开拓潜力市场空非常庞“如烟”将占领部分国外烟草市场年收入将难以估计。
“如烟”产品特及高贵、珍贵、尊贵天然属性定了“如烟”必定是礼品市场尤其是公送礼、商送礼首选。
我们这样“人情社会”里每年礼品市场容量000亿“如烟”仅占据高端送礼％份额就会有0亿销售。
国目前烟民3．5亿每年保守销售量3000亿人民币。
这种趋势呈迅猛发展势吸烟年龄逐渐向年轻化发展整国已成世界烟囱。
我国每天有近70亿支香烟喷云吐雾如支香烟按克计算话天将烧00万吨烟草相当每天烧型煤矿全年生产量。
国控制吸烟协会名誉副会长张义芳表示“目前市场上传统戒烟产品都是逆向改变烟民吸烟习惯强行改变吸烟习惯戒烟方式令烟民难以接受戒烟成功率低易复吸”。
“如烟”产品研发理念和专利技术代表了“健康吸烟”领域很高水平成功实现“健康吸烟”领域拓荒性突破。
市场启动早期“如烟”沿着“礼品”定位创作功能与礼品广告诉通电视媒体和报纸媒体综合运用半年发掘出亿市场容量成商端礼品代表。
机场、演出场所、商送礼到处可见“如烟”身影。
“如烟”还将投入巨制作高成品牌广告朗朗上门广告语通央视、凤凰卫视等主流媒体黄金段广告投放提高品牌知名、将领先优势坚守到底打造消费者忠诚。
队伍打造营销案例。
“如烟”操盘公司北京赛波特是香港赛波特集团投全子公司秉承“世上尖端科技品味健康生活”企业理念致力公众健康事业发展。
除了操盘团队各地销商协助也是如烟快速成功重要因素。
上海上海医药集团下属雷氏集团实力雄厚眼看“如烟”市场潜力005年9月日签约首批进货3000万。
由雷氏集团终端渠道广阔拥有多年市场销售验。
006年全年预计低销售亿！
年6月7日《北京青年报》上期广告前共接到3300多部咨询电话仅保利厦“如烟”专卖店当天就有00多人次到柜咨询购买。
“如烟”北京炮打响。
陆续《北京日报》和《北京青年报》投放三期广告咨询电话500部以上。
以保利厦“如烟”专卖店例前期建店费用7万。
两版广告总体销量实现翻番广告当天营业额突破5万元日营业额低3万元销量稳步增长。
按3万元算只5天就可收回前期投。
总结保利厦成功营销模式繁华商业区设立“如烟”形象店通投放广告重宣传迅速提高销量及利润。
话购每天00套!终端每天500套！
从北京市场版报纸广告开始投放以每天电话量都平稳保持600左右话心拥有0名话员每条电话线可进线90条平每人每天要接30多电话每天仅电话订购就00套以上!每月3000套!仅靠电话订购月销量即达300万！
济南“如烟”当地五星级酒店――菲特银座楼厅设置了“如烟”专柜尚宣传情况下仅靠该酒店身客流量然销售每天销售情况都非常理想投入产出比超。
青岛市场005年8月8日周四《半岛都市报》投放了版报纸广告共接56咨询电话当天就有5分销商要加盟!青岛市场仅投放两期报纸广告情况下月销量超90万!……。