融媒体时代广播节目内容生产的几点思考
熊剑融媒体代早已到智能手机对现代社会影响力越越不可视。
曾广播是唯能放受众眼睛媒体但融媒体代这独有优势已不复存手机软件层出不穷仅音频产品方面就有如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓、阿基米德等专门提供音频产品。
这些手机应用具有很强广播属性并且通技术弥补了广播线性传播不足。
前两年或许广播还有不耗费流量竞争优势但近年随着络费降低移动络建设进步优化和车技术发展已到5G代这些移动市场出现新宠都提醒广播从业者已有优势随可能失。
纵观当下所有音频公司产品部分精品容生产者也是体制广播从业者。
蜻蜓等音频公司往往会把优秀电台节目照搬或邀请广播电台有特主持人业余做些音频产品借助广播媒体人已有光环扩身平台影响。
因主流广播媒体可不必盲目崇拜络音频广播从业者身优势不可觑如相应激励与鼓励机制更完善广播从业者依然可以融媒体代魅力四射。
强化声音产品“制造力”具体容生产层面广播应该力推出声音产品。
或许抖音、火山视频等短视频流行较高但专业人更应着力专业事从身优势出发错综责媒体环境下才能有竞争力。
各平台媒体特别是社交媒体开启了“以用户心”代民发贡献、提取、创造并传播容其速、广和深都是传统广播平台无法比拟且传播成极低。
微信已是传播广媒体平台朋友圈发布消息门槛低稍微有些吸引眼球容就能传播极快影响极。
微信公众容提供者也正不断抢占声音市场花争艳媒体先搁置边且看传统媒体人民日报推出名微信公众清晨有“早知天下事”推送容有图有语音完全就像央人民广播电台《新闻与报纸摘要》栏目另种场景应用新华社、共青团央等官方组织微信公众除了日常新闻推送晚《夜》、《青听》等栏目也类似广播节目《千里共良宵》般有了晚心灵陪伴感。
现阶段其播音水平虽然不高但用户量和击量等数据足以体现其影响力。
各平台音频容生产门槛较低但精品率不高随着络监管力不断增强手机媒体传播也会逐渐正规化这正是广播从业者可以牢牢抓住机会。
融媒体代传者和受者界限消弭公共空也迅速扩张广播从业者除了广播媒体容提供者其他平台样可以发布容发布门槛被限制完全可以发挥基础优势把握融媒体代新机会这也是扩身影响力方式。
笔者认广播优势依然是声音无论是线上直播节目还是扩展平台上专区节目都要从业者做透声音产品这是广播人专业和竞争有力武器。
当然通其他平台传播容和容生产取舍方面也还要警惕“标题党”要有担当。
从社会价值层面考虑广播从业者更要当党喉舌坚持新闻立台增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力上下足功夫围绕心工作局。
素材取舍层面不能哗众取宠了博取收听率而放弃传播正面、可靠、正能量新闻主战“阵地”。
提升优质容“传播力”广播媒体优质容是可以多维多平台传播但并不是简单地把容从线上复制到其他平台。
早06年据当《国媒体融合传播指数报告》显示广播媒体强榜超九成微博平台上开设了官方帐广播频率微信账覆盖率更是达到99%形式上通“两微端”部署桥东移动完成了不媒体平台容置换和流通。
但目前广播发展依然存些实际困难比如广电合并出现重电视轻广播现实问题广播从业人员积极性并不高微博、微信上电台运营原创率、日活跃都远低媒体运营数据相关客户端也形成较强社会影响力。
传统广播媒体容版权保护识还有所欠缺也担心其他平台提供容是他人作嫁衣新媒体推广运营方面依然是短板。
全国广播电台公众参差不齐这与人员配置和工作量考核也有些关系多数广播媒体还只将微信公众作动平台线上动。
笔者认这是浪费了另平台对广播节目推广机会广播媒体微信平台可以原有基础上走出更精细化道路也要采取更多元手段做出改变。
比如结合身类型精准定位。
推不必是身容直接复制可以利用各种方式摸清听众喜推出专属节目另方面还要提高容质量有放矢。
从某些方面看主持人就是广播容提供者身虽然络上音频主播门槛很低但专业主持人有更高素质容生产更精致。
主持人主地不平台上适量地进行展示通其他平台數据对比也能反哺节目收听率提高广播节目影响力。
比如央人民广播电台《海阳现场秀》是脱口秀类型娱乐节目其节目关微信公众“海阳说”推送容有直播节目音频展示但明显做了再剪辑适合碎片化收听。
还有主持人身其他才艺展示更是不定期地推出其他可购买衍生产品。
这然能进步提高用户黏性提高公众推送可性和丰富性。
能让广播媒体和类微信融合质量有所提升满足受众还能有音频产品扩展商业化运作也是广播从业者进行创收工作上可借鉴方法。
加紧推广手段技术革新广播节目容推广和发展要如既往地紧跟技术革新。
融媒体代各种技术、平台层出不穷技术发展步伐是不会停滞如今融合与革新直存媒体融合可能会超出现有认知。
与其被动地适应技术革新不如前端就创想式地提出对发展让技术开拓思路。
早007年江西南昌电台就打造“95·纽约透明直播室”;0年元旦湖北楚天交通广播透明直播室正式启用有四档节目曾上线播出08年湖北声也启用了融媒体直播可以手机微信观看视频直播09年“两会”期央电视台电视新闻节目还与央人民广播电台直播做了分屏报道出现了电台节目主持人向观众播报新闻空广播能听到电视节目主持人向听众问新节目样态。
广播媒体对络直播探优势是显而易见除了能让广播从幕走向台前丰富广播创收形式进步拉近与受众距离外动反馈更及、直接、完整节目也更具可感性和娱乐性全新平台和新技术运用也有利吸引年轻粉丝巩固现有和潜用户群体。
融媒体代容生产也要广播从业者要精准切入、快速反映当人人都是媒体人浪潮受众会发现专业容生产者更具深、广。
电视、因特出现初样有唱衰广播媒体声音但风风雨雨都挺了不必盲目降低身对传统广播关。
广播从业者将功夫下生产优质容上让受众听到想听收获到想收获才是占领市场必由路。
融媒体代下媒体边界消融已成事实但势向当下传统广播人更应积蓄优势做主业发挥各平台优势准定位保持容精致、与俱进。
用开放心态接受传媒行业巨变这是挑战也是生存关键。