兴趣引领成功_策划引领成功

中国古人讲究：谋定而后动。

所谓“谋”，就是策划，谋定而动是成功的基础，反之则会导致“一招不慎满盘皆输”的结果。

苏秦、张仪的“合纵连横”之术、诸葛亮的“三国鼎立”之策、李世民的“玄武门”之变、赵匡胤的“黄袍加身”之法，无一不是精心筹谋、策划的结果。

策划不仅在政治生活、军事行动上作用巨大，在市场营销甚至居家生活中也随处可见。

俗话说，在官言官，在商言商，作为一个电视人，我们更应该关注和研究的是：策划对电视的作用。

频道策划。

在电视竞争异常激烈的今天，要生存就要有特色，要有特色就离不开策划。

频道策划决定着一个频道乃至一个台的发展方向、得失成败。

策划是战略决策，策划之于电视好比水之于人、阳光之于生物，偶尔缺之尚可，长期不足则会元气损伤，难以正常发展。

正是看到了策划在电视发展中的作用，各电视台才下大力气进行栏目乃至频道定位的策划与整合。

湖南电视台立足娱乐、海南电视台主打旅游、安徽电视台影视剧开道、上海电视台强化都市内涵，各有各的卖点，各有各的风格，而这风格的形成正是在权衡自身的优、劣势，兼顾地域特色以及横向比对各台情况的基础上策划出来的，他们的成功充分印证了策划对电视的重要作用。

栏目策划。

一个频道要办好，光靠战略策划是不够的，还要把战略策划通过具体的操作点加以体现，这个“操作点”就是内容，就是栏目。

频道策划是纲，是本；栏目策划是目，是末。

在进行栏目策划时，我们除了要注意和频道的整体发展战略相协调外，还要牢记一点：栏目是办给哪些观众看的，目标观众是谁，要最大限度地满足他们的收视需求。

因为只有得到目标观众认可的栏目才是好的栏目，才有生命力。

20世纪80年代以来，随着电影的发展，尤其是电视的普及，曾经辉煌无比的评弹、戏曲等艺术形式逐渐淡出了人们的生活，戏曲成了专业人士的事业追求和一些老年人的怀旧消遣。

戏院变成了电影院、歌舞厅，演戏的改行唱起了流行歌曲，一些坚守的剧团也无奈地退出了城市市场走向偏远的乡村，连电视台的戏曲栏目也纷纷下马，销声匿迹了。

就在戏曲走入低谷，全国上下无人看好的情况下，河南电视台敢为人所不敢为，经过精心策划，强力推出了戏曲栏目《梨园春》，并凭借其独具特色的“戏迷擂台赛”唱响了河南，唱响了全国，为那些曾经渴望一展身手却不得其门而入的戏迷提供了一个展示自我的平台，帮助他们实现了心中的梦想。

“戏迷擂台赛”是一个成功策划的范例。

正是有了成功的策划，才有了“戏迷擂台赛”；有了“戏迷擂台赛”，才有了《梨园春》的成功。

依靠精心的策划创造奇迹的，不仅仅是《梨园春》。

2005年，湖南卫视策划推出的《超级女声》，更是把中国的电视市场搅了个底朝天。

活动策划者充分利用电视这个现代传媒手段，为无数青春少女搭建了一个表达自我、释放个性的舞台。

“超女”的成功不在制作，在创意，在策划。

透过“超女”，电视人看到了被忽视、被冷落的创意和策划的力量。

如果说《超级女声》是靠打造“普通人”的明星梦、让千千万万的“粉丝”在“超女”身上实现自我宣泄、找到心理平衡而引起轰动的话，那上海文广传媒集团的《舞林大会》就是把颇有点神秘的“星”们的普通的一面亮给观众，拉近主持人和观众的距离而收到了奇效。

造“星”与亮“星”，方法迥异，但效果相同，大有异曲同工之妙。

《舞林大会》的策划者充分利用人们的追星心理，放大主持人这个卖点，把那些平常一本正经、侃侃而谈的“明嘴”请上舞台，“秀”上一把，像模像样地跳起“国标舞”来。

由于是突击“成才”，常常会跳得不得要领，出点小洋相，这种出其不意的巨大形象反差让观众的好奇心得到了极大的满足。

如果说《梨园春》“秀”的是戏迷，《超级女声》“秀”的是青春少女，那么，《舞林大会》“秀”的就是主持人。

这一“秀”不仅“秀”火了主持人、“秀”火了栏目，更“秀”火了上海滩。

节目策划。

如果说栏目，特别是专题类栏目，是一个篮子，那节目就是这个篮子里面所要装的内容。

装上鲜花，会给人带来愉悦，让人想看、爱看；装上杂草，其吸引力就会大大降低，甚至令人生厌。

要把节目做成“花”而不是“草”，其实说难也不难，其关键也在策划。

一个合格的编辑接到任务时，首先会考虑到：主题从哪里切入、需要采访哪些人物、拍摄些什么内容、情节如何展开、用什么样的叙述手法来表现等，以便拍摄起来心中有数，临场不乱。

一个选题如果拍摄前心中没数，拍摄时漫无目的，那么制作出来的节目质量就会大打折扣，而要做到心中有数就离不开策划。

我们不能以为只有几个人甚至几十个人围坐在一起，七嘴八舌地讨论才叫策划，每一个编辑对自己负责的节目拍摄前后的思考也是策划，是一种实用主义的策划。

只有前期准备充分，策划到位，才有可能制作出好的节目，而有了众多好节目的支撑，栏目才会有成功的保证。

活动策划。

策划不仅在频道建设、栏目发展上作用显著，在大型电视活动的举办上也不可或缺。

2004年，首届世界传统武术节在河南郑州举行，开幕式盛大迎宾活动的电视转播任务交给了河南电视台国际部。

接到任务后，国际部专门成立了特别报道组，提前派人赴登封协调，了解活动安排构想及表演布局，经过反复策划讨论，制订出了充分体现活动特点的“车在画中走，景在走中变”的制作方案。

节目巧妙地处理了动与静的关系，来宾边乘车边缓缓通过武术长廊边欣赏精彩的表演，动的是车和车里的人，不动的是表演区和表演者，动中有静，静中有动，既立体地、全景式地展示了十里武术表演长廊的宏大场面，又避免了流水账式的乏味叙述，节目播出后受到了各方面的好评，并被评为2005年度河南省好新闻一等奖，中国电视新闻奖特别节目一等奖。

诚然，策划对电视的作用远不止这些，策划的重要性也正为越来越多的人所熟知。

工作性质不同对策划的要求可能也不同，不过至少有一点是相同的，那就是：通往成功的道路有千万条，但策划能帮助我们找到最近的一条。

（作者单位：河南电视台） 　　编校：杨彩霞。