湖南商业广告与宏观经济发展的互动研究:商业竞赛和宏观经济2000字
摘要商业广告是指以赢利目广告其发展水平是国或地区宏观济实力和化质量重要依据。
改革开放以。
湖南省商业广告发展迅速其发展水平至今已跻身部地区前五强位置。
对湖南省商业广告行业不周期进行分析从济发展、产业结构、消费市场以及商业广告市场构成等角研究了湖南省商业广告行业与宏观济发展动关系。
因地域差异、济条件、历史环境不不国和地区商业广告设计和发展水平也不。
改革开放以湖南省商业广告发展迅速近几年商业广告营额增幅高70％并逐年走高现已跻身部地区前五强。
湖南传媒作国传媒产业匹黑马全国创造了“电视湘军”“报业湘军”种种产业神话使湖南成传媒省也使得它与湖南济规模、产业结构、企业营等济因素动效应更明显。
宏观济环境是广告赖以生存土壤健全宏观济会促进商业广告产业发展影响商业广告市场主要济环境因素有国生产总值(G)、社会商品零售总值、城乡居民可支配收入水平等。
从生产、流通、分配、消费程看G对广告营影响直接表现稳定与步。
研究发现。
湖南G与广告营业额相关系数高达099表明广告营业额与G共变化部分高达99％当G增加或减少广告营业额增加或减少可能性有99％两者关相当高。
改革开放以我省济发展提速明显商业广告营总额也直保持着较高增长势头近几年广告营额增幅不下70％并逐年走高。
00年广告营业额3亿元占全省G09％；003年广告营业额33亿元占全省G09％；006年上升到309亿元比005年增长了5％占全省G00％广告业对济发展贡献日益明显。
随着国“部崛起战略”实施以湖南济持续发展、消费结构不断升级促使湖南广告业持续发展。
009年由受冰灾、地震、金融危机影响总体走势呈状但仍保持较高速增长。
改革开放初期由我国发展、二产业忽视三产业以及实行“重工业优先”模式导致了济结构长期失衡很多商品特别是日用品严重短缺。
地区产业结构调整带生产市场与消费市场变化也影响着广告主构成和广告投入变化。
湖南广告业恢复初期以生产广告占据主导地位广告主多重工机械类企业。
上世纪80年代期发展较快交通运输业、商业等三产业企业增加了广告投放生产广告投放量逐渐减少消费广告逐渐增加。
90年代以邮电通讯业、旅游业、保险业、化产业等新兴产业快速发展相应地带动了广告投入。
00年月国加入湖南省加快产业结构调整和产业升级金融业、信息、房地产业等现代业成湖南济新亮物流、动漫、软件开发等新兴行业发展良。
“部崛起战略”背景下成功地引进了西门子、LG、伊莱克斯、三菱等世界著名企业湖南嫁接发展制造业促进了湖南工业发展。
三重工、重科、长沙卷烟厂、湖南广电传媒股份有限公司等9企业进入了全国500强这些都湖南商业广告市场腾飞奠定了坚实基础。
改革开放初期湖南多数土企业广告识薄弱对广告营销价值缺乏认识。
随着沿海开放城市崛起以及量国际品牌进入土企业广告识不断增强广告逐渐成企业重要竞争工具。
国际品牌携与验优势投入重金开展营销与广告活动引导地企业重视广告生产营方面推动作用进而带动了广告市场发展商业广告活动科学性得到广泛认可企业广告观念更加积极广告逐渐被企业视不可缺少投行广告主营销与品牌观念成熟日益成推动广告业发展动力。
进入世纪品牌日益成企业占领市场、竞争制胜利器。
型企业加强广告攻势力塑造领先品牌地位国际企业更加重视国市场事、可口可乐、欧米茄等著名品牌纷纷通设立国代言人方式达到品牌知名和销售收入双重增长。
品牌建设上湖南已取得巨成就目前拥有有效册商标06件国驰名商标6件(其司法认定国驰名商标3件)湖南著名商标53件全省驰名商标拥有量西部地区居位全国居十位。
近几年湖南许多著名品牌企业充分利用广告这商战利器精心打造品牌形象涌现了批诸如“白沙”“芙蓉王”“九芝堂”“隆平高科”“金健米业”、等享誉世界驰名品牌。
这些驰名品牌不仅展示了湖南形象而且作湖南济发展支柱推动湖南广告业发展做出了重要贡献。
湖南传媒作国传媒产业匹黑马全国创造了“电视湘军”“出版湘军”“报业湘军”种种产业神话使湖南进而成传媒省也给湖南商业广告发展创造了许多机遇。
湖南广电集团旗下拥有湖南卫视、金鹰卡通上星频道湖南视、湖南娱乐等9地面频道多品牌栏目和上市公司(电广传媒)等优质R调结表明湖南省居民常接触媒体是电视媒体几乎全部居民；常接触广告形式是电视广告9866％。
009年全省广告营额近6亿元其湖南卫视3亿、金鹰卡通05亿其它地面频道53亿、湖南人民广播电台3亿、湖南日报集团亿、潇湘晨报3亿、体坛周报亿、长沙晚报集团亿、长沙广电集团9亿、户外广告3亿。
广播电视占据省市场份额66％处绝对优势地位而湖南卫视则是毫无争议龙头009年广告创收达3亿占据全省广告市场份额近50％。
电视媒介塑造品牌作用得到广告主认可。
西部诸省湖南是广告业发展比较特殊地区其电视媒介土乃至全国影响力急速提升催生了众多广告公司湖南省从事有媒体营和代理媒体营广告公司占据行业主体地位得天独厚媒体优势成湖南商业广告市场持续发展动力。
广告公司不断发展总体规模不断扩多种济形式共发展使市场化程不断提高。
私营广告公司也是湖南广告行业重要组成部分009年私营广告公司数量超500占总量77％。
外广告企业则规模效益上占据明显优势地位数量上占0％外商投广告公司其营额竟高达到专业广告公司总营额％。
广告行业群聚效应湖南省会长沙初步显现规模较广告企业多集长沙市随着长株潭体化实施长沙市聚集了越越多型广告企业长沙市广告公司产、收入、利润、税金分别占湖南省广告企业70％、763％、876％和79％广告公司规模效应和集群效应推动了湖南广告业向规模化发展。
商业广告是城市化进程重要现象它从侧面展现出城市物质和精神生活面貌是城市形象与化重要体。
其展现城市精神风貌和城市气质已成城市形象建设重要组成部分。
国商业广告业发展正进入新阶段和新高而湖南商业广告业正迎合了这种新发展态势必将拥有更发展空。
虽然湖南广告业发展迅速但是目前还存着“强媒介、弱广告”总体格局广告公司“数量多、规模”核心竞争力不强等系列影响广告业和谐发展问题。