全球化视野下的国际广播发展趋势|全球化发展趋势

近年随着国际局势、各国国利益取向变化和新媒体技术发展等因素影响作长期以国际传播基和重要组成部分国际广播信息传播全球化程对其发展战略进行了调整呈现出系列新发展趋势。

由政治“硬”传播化“软”渗透。

现全世界共有05国和地区开办了国际广播。

国际广播是以国主体加入国际传播种宣传行其根出发是政治考虑国对外战略。

信息传播全球化背景下以往政治“硬”传播已不能适应新传播环境要是改用化渗透这种“软”手段代替。

用化传播方式蕴涵政治信息从而潜移默化地影响受众价值观。

改化传播另考虑是节目准入问题。

些国和地区出国信息安全考虑对外国落地国际广播电台实行限制即不能有明显政治偏见。

外化渗透力量是巨舆论战是短期效只重事件和战争爆发作用明显从长远看化影响力是深刻和厚积薄发。

由传者位土化传播。

节目容上传者位策略只适用信息流动不畅通期。

信息传播全球化特征就是受众接受全球信息障碍减少获取信息渠道多元主要国际广播电台都调整了节目总体定位。

节目容上国容和目标国容并重以贴近性吸引受众比如美国音普通话新闻节目与国相关新闻占新闻数量776％占新闻播出7957％；BB新闻节目与国相关新闻占新闻数量5％占新闻播出580％。

传播渠道上改变了以往短波主传送方式采用租用当地电台段和设立海外电台方式提高广播到达率比如BB已50国首都实现节目调频落地国国际广播电台今重是境外整频率落地计划境外达到00调频台。

法国国际广播电台通非洲0多城市调频电台已覆盖部分法语国首都。

用人机制上主要国际广播电台雇佣了当地听众从业人员。

美国音、由亚洲电台、法国国际广播电台、BB实现了播音人员土化。

参与方式上主要国际电台如美国音、BB节目当设立免费国际长途电话保证听众参与节目。

美国音006年6月推出移动新闻还通电子邮件向听众发送每日电子要闻。

由单广播媒体变跨媒体传播机构。

信息传播全球化背景下和卫星电视成国际传播新兴力量国际广播受众流失国际广播不可替代性受到了挑战。

各主要国际广播电台对扩了己国际传播业由单广播媒体发展成集广播、电视、络、移动信息体跨媒体传播机构。

随着络受众扩和络技术进步各国际广播电台渐渐成与国际广播并行相对独立媒体这表现两方面其成国际广播有效补充各国际广播电台除了刊登节目稿件和收听指南外还增加了音视频播拓宽了线收听功能；其二成相对独立媒体新闻报道上体现络特色先节目发布新闻制作新闻专题融入动元素容设置更丰富弥补了广播长缺憾呈现方式多元新闻图片、新闻视频量运用成相对独立媒体。

国国际广播电台“国际线”凭借其容、功能、受众规模、页流量等指标世界主要国际电台排名成国际广播电台重要组成部分。

外国际广播电台多担当起了国际电视传播任。

由规模受众向年轻、精英受众。

进入世纪各国际广播电台受众定位发生变化年龄上趋势是由“众”变“众”传播即年轻人受众层次上侧重精英群体。

国际广播主要用途就是公共外交。

公共外交旨通公众传播手段加强目标国民众对国了进而改善国目标国舆论环境和国形象从而国国利益和国安全是国对外发展战略重要组成部分。

因国际广播受众由规模效益调整质量效益即侧重精英群体。

信息传播全球化视野下国际广播将面临新机遇和挑战只有认清形势、把握方向、跟上潮流国际广播才能国际舆论竞争继续发出强声音占据优势塑造良国形象。