【《广告词的赏析与写作》教学设计】广告词的写作要求
、走近广告 国有两句老话句叫酒香不怕巷子深另句叫王婆卖瓜卖夸。
用今天眼光看谁更有道理？从事业前途看谁更能发展？ 由引导学生讨论学生可能公说公有理婆说婆有理 教师要适当加以拨引导学生学生对两观进行整合能得住脚观可能是既要保证酒香又要学会夸。
进而提出广告这概念并请学生列举己耳闻目睹广告词对广告词共性进行归纳给广告下定义。
定义广告是借助广播、电视、报刊以及络通、图象和声音宣传己产品和扩产品影响、促进产品销售种宣传形式。
二、剖广告 、广告分类 广告可分两类类是商业广告类是公益广告。
② 孔府酒叫人想。
③南国汤沟酒开坛十里香。
④洋河曲常喝天地利人和。
⑤永远绿色永远秦池。
⑥张裕传奇品质年张裕 ⑦喝古遂醉酒交天下朋友。
⑧双沟曲情洒向人都是爱。
⑨人头马X人头马开事然 ⑩饮不尽豪爽扳倒井。
（）电子冰箱类 ①真金不怕火炼金正V ②新飞广告做得不如新飞冰箱。
③格力电器创造良机格力空调机。
④以真情行动惠千万户三菱变频空调机。
⑤国人生活国人美菱。
⑥只要你拥有春兰空调春天将永远伴随着你。
⑦奥克玛冰柜没有只有更。
⑧长虹以产业报国、以民族昌盛己任 ⑨我们直努力爱多V。
（3）化妆品类 ①要想皮肤早晚用宝。
②长城用不倒国货当强奥尼皂角洗发净膏。
③人靠衣妆美靠亮庄。
④人人都礼品愁我送北极海狗油。
⑤国氏营养素科学减肥新概念。
⑥今年二十明年十八。
（上海制皂厂白丽美容香皂） ⑦舒肤佳促进健康全 ⑧奥妮洗发水黑头发国货 （）食品饮类 ①春都进万宾朋满天下。
（春都火腿肠） ②德芙巧克力牛奶香浓丝般感受。
④浓浓花生奶深深地情。
⑤维维豆奶欢乐开怀。
⑥喝汇汁走健康路。
⑦旭日升冰茶爽口爽心。
⑧娃哈哈钙奶营养又补钙。
⑨农夫山泉农夫山泉有甜 ⑩非常可乐国人己可乐。
（5）洗涤类 ①海棠洗衣机至诚通天。
② 轻轻碰洗衣搞定。
（海华 洗衣机） ④活力二八沙市日化。
⑤传化洗衣粉还领袖风采。
⑥汰渍洗衣粉擅洗领和袖济又实惠。
（6）药品类 ①康必得治感冒西药结合疗效。
②骨髓壮骨粉健康保护神。
③三株口液三代人健康喜悦。
④红桃K只有逗没有句。
⑤505病外治祛病强身。
（陕西咸阳505药物广告） ⑥肩痛候就想起了你。
（505神功护肩） ⑦生发防脱发总有办法。
（光0） ⑧咳不容缓请用桂龙。
(止咳药广告) ⑨石化石化了。
(治结石病广告) （7）装鞋帽类 ①无论春夏秋冬老K伴成功。
（老K西） ②步云西裤条条舒。
③鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界。
④唯鹅独尊。
（上海五和针织厂鹅牌汗衫） ⑤金利男人世界。
（金利装广告词） ⑥相信己相信伴。
（七匹狼男装） ⑦红豆生南国物相思。
（红豆衬衫广告） ⑧特步飞般感觉。
⑨三十六计走上。
(鞋店广告) （8）汽车与通讯类 ①上海别克当代精神当代车。
②车到山前必有路有路必有丰田车。
③买我东风车还你条龙。
④众甲克虫汽车想想还是 ⑤波导手机战斗机。
⑥国通情系国结通四海心 ⑦商通科技让你更轻松 ⑧诺基亚科技以人 ⑨ 想集团五粮液技术二锅头价格。
（9）与企业形象类 ①传承明开拓创新。
（央电视台） ②心有多舞台就有多。
（央电视台） ③《国电视报》生活真要。
④B公司顾客提供世界优秀。
⑤山高人峰红塔集团。
⑥润迅通讯呼天下应。
⑦李宁把精彩留给己。
⑨宝洁公司；我光彩你风采。
（0）其他类 ①闻不如键 不打不相识。
(打印机广告) ② 输入千言万语奏出片深情。
（四通公司广告词） ③神州热水器安全又省气。
④鲜人知。
(味精广告) ⑤口心。
(口液广告) ⑥乒乓球协会招聘广告乒协乐趣尽参与爱乒才会赢。
⑦棋院招贤招兵买马。
⑧要想人不老天天按摩脚。
⑨安尔乐保护体贴又周到。
公益广告 ①地球上滴水将是人类眼泪。
（节约水） ②已饱风霜他不愿有更多沧桑写脸上。
（保护物古迹） ③美丽即将烧殆尽请用爱心亮即将枯竭生命灯。
（呼唤爱心） ④人类创造明也毁灭着身（保护环境） ⑤叔叔花儿会疼。
（爱护花草树木） ⑥常回看看。
（关心父母） ⑦公德比赛现开始。
⑧没有比人更高山没有比脚更长路。
（励志） ⑨谁知盘餐粒粒皆辛苦。
（节约粮食） 、广告特征剖析 （） 从广告主体身特长看广告主要有以下以下特 ①突出品牌效应。
②突出产品质量。
③突出使用效。
④突出售。
⑤突出价格优势。
（） 从广告使用表现手法看广告主要有以下以下特 ①语言简洁句式整齐。
②化用诗词巧用修辞。
③极富想启迪具有化底蕴。
（3） 从广告表现容看广告主要有以下以下特 ①表现了亲情、友情与乡情。
②表现了爱美、追新、尚思想。
③从侧面反映了代日新月异面貌。
3、广告词赏析 （）运用对偶句式整齐 ①北京上三海九门京华迎奥运； 上海下江两岸世博靓申城。
②山东上孔子仁关公义人； 山西下泰山日壶口烟天地奇观。
③浙江上饮龙井茶品江南丝竹； 江苏下登虎丘塔论天下林。
④贵州上苗寨黔山黄树茅台赤水； 四川下川肴蜀绣锦官城花径草堂。
⑤湖南上八里洞庭凭岳阳壮阔； 湖北下两千年赤壁览黄鹤风流。
②麦氏咖啡滴滴香浓犹尽 （3）运用双关味深长 ①红鸟牌鞋油愿足下增光。
②热气腾腾蒸蒸日上。
（三角牌电饭煲广告） （）运用夸张夺人眼球 ①里闻香十里醉天下美酒论汤沟。
② 臭名远扬香飘万里。
(臭豆腐广告) ③今年二十明年十八。
（上海制皂厂白丽美容香皂） （5）运用衬托烘云托月 ①太阳红长虹更新。
②今年节不收礼收礼只收脑白金。
（6）诗化手法富有采 ①宝泉佳酿天下闻车似流水马如龙。
古今谁酒众望所归杏花村。
（山西杏花村汾酒厂广告） ②年华似水涓涓逝故土情思日日深。
穿上款乡衣以慰片思乡情。
（浙江丝绸装广告） 三、设计广告 、设计商业广告词 ①丰华西 ②牛奶 ③明月手电筒 ④通达手表 ⑤育才粉笔 ⑥连云港广播电视报 ⑦沂蒙老乡酒 ⑧减肥广告 ⑨味精广告 ⑩九华山蚊香 参考答案 ①丰华正茂潇洒人生。
②牛奶人人。
③明月有路路有光明。
④通达手表情深。
⑤国育才尘不染。
⑥传递影视讯演绎戏剧人生。
⑦老乡见老乡共光。
⑧营养满分窈窕夏。
⑨鲜人知。
⑩九华山蚊香默默无蚊。
、设计公益广告 围绕相关主题不仅要设计广告词而且要创出相关画面并用把画面描述出。
①下岗再就业 ②学会关爱老人 ③环境保护 ④爱护花草树木 ⑤呼唤爱心 ⑥保护物古迹 参考答案 ①下岗再就业 人到年他风雨丧魂落魄地走着。
推开门已然成了落汤鸡。
妻子端上热气腾腾他并无食欲只是怔怔地望着挂满墙上荣誉证。