2019年会策划方案 [2019*城月饼街总体策划方案]
005城月饼街总体策划方案[目 录]005城月饼街总体分析、005城月饼街基情况二、规划005城月饼街面临有利条件三、规划005城月饼街面临不利条件四、规划005城月饼街综合效益分析五、规划005城月饼街市场分析二005城月饼街整体构想、005城月饼街预期目标二、005城月饼街筹办工作重三、005城月饼街组织结构四、005城月饼街金筹措五、005城月饼街筹办战略实施阶段三005城月饼街活动方案、005城月饼街主要活动二、005城月饼街活动目标三、005城月饼街活动选择原则四005城月饼街招展工作方案、005城月饼街招展主要容二、005城月饼街招展目标三、005城月饼街招展面临有利和不利条件四、005城月饼街招展重及方式五、005城月饼街招展工作初步设想五005城月饼街宣传推介方案、005城月饼街宣传推介总体思路二、005城月饼街宣传推介战略目标三、005城月饼街宣传推介实施构想及机选择六005城月饼街场地规划方案、005城月饼街规划基原则及容二、005城月饼街规划有利和不利条件三、005城月饼街规划进七005城月饼街总体方案附件、005城月饼街参展邀请函二、005城月饼街平面及效图示 005城月饼街总体分析、005城月饼街基情况005城月饼销售条街是城市条集化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲体复古式商业步行街。
是由城市政局主办城市化局和城市旅游局协办城鸿基策划公司承办将005年9月日——9月8日城市富国路举行历5天其主题是秋节逛复古式月饼街假日生活新主张（体验）；规划理念以产业打动政府；以复古再现式打造民俗化；以民俗化带动商品贸易；以商品贸易拉动区域济；规划目标把005城月饼街规划成历届规模、创新、响广、效益佳、优具有浓郁秋传统化和土民俗风情复古式商贸步行街。
005城月饼街推出“三结合”秋传统化与土民俗风情相结合；月饼展与工艺品、水、红酒展相结合；展示与交易相结合。
005城月饼街主要容分两板块板块精美月饼、水、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销；二板块月饼街配套活动包括开幕式、闭幕式、相关化活动。
二、规划005城月饼街面临有利条件（）市政局高重视市化局、旅游局、城电视台、城日报社等力支持心把005城月饼街规划得更美观更有新更能创造济效益。
（二）随着城市化、济等各方面飞速发展发展“旅游、化、市场、产业”条件日臻成熟。
城市通成功打造了荔枝化旅游节、牛仔节等系列城市品牌形象塑造城市品牌提升城市知名拉动地域济发展开创了先河；加城食品行业平稳、健康发展有必要其拓展产品销售、品牌推广及技术交流空。
（三）农历八月十五日作我国仅次春节二传统节日——秋节已众心根深蒂固“秋祭月拜月”、“秋赏月”、 “秋团圆”、“秋食月饼”已成了秋节象征性化。
随着济与人民化素质不但提高秋节已从简单食月饼习俗演化成人团聚、多彩多姿群众赏月游乐活动。
市民对秋节化生活质量提高繁荣秋假日济提供了舞台。
（四）00城月饼街成功举办今年月饼街规划及执行提供了丰富可借鉴验。
三、规划005城月饼街面临不利条件（）筹备工作任重各项筹备工作还没有完全启动策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都要做量具体工作。
（二）金筹措困难政府拔款还具体落实融定程上比较困难；缺乏型办展验、办展人才和办展设施。
（三）城月饼街历史短只举办届（00年）其知名和影响力有限市场开发难较。
四、规划005城月饼街综合效益分析（）回顾00年城月饼街参展商达50多展位0多人流量超0000人次天商品销售额达50多万成年城月饼热销火卖场；（二）通复古再现式月饼街打造它将秋节所蕴涵传统化与城土民俗风情充分挖掘极带动城假日旅游繁荣使节日化向假日济不断演化对假日济有巨推动作用。
（三）通城月饼街成功举办它将丰富市民假日化生活提高市民化素质提升城城市形象。
（四）城月饼街城食品行业提供了交流、学习、合作平台并强城商业界开拓优良市场识与动机促进城食品行业快速发展。
五、规划005年城月饼街市场分析() 从参展商角分析城食品业蓬勃发展食品生产商达 酒 、零售商。
（二）从消费者角分析城地人口90万人外人口达30万人。
00年月饼街人流量达0000人次天商品销售额达50多万。
二 005城月饼街整体构想、005城月饼街预期目标、城地区规模月饼展销会。
（）展销面积城。
提供占地5000平方米、总长00米有展位（3X3）50。
（）参展企业和零售商将更多。
吸引80多食品生产商、酒、饼和60多体零售商参展。
（3）参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。
（）配套活动更丰富、更具传统化色彩。
（）荔乡化特色更明显。
充分彰显荔乡土民俗特色和人。
（）展览涵更丰富。
展销月饼集展示我国传统秋化所遗留下丰富习俗赏月、猜灯谜、提灯笼等（3）办展形式更具创。
回归古代那种集卖市场探祖先生活方式以古老方式欢秋。
（）以化促进销售以市场总体市场规划、总体市场促销做做强城月饼街品牌。
（）活动规格较高。
邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式邀请著名法题名献艺。
、效益更佳展销会（）005城月饼街要实现突破00年交易成商品销售额超00万元。
（）产业带动效益明显。
借助月饼街品牌效应及其营造特色气氛实现化产业新发展推动商贸、旅游、娱乐等协调并进加快城市化进程优化城市形象。
二、005城月饼街筹办工作重、005城月饼街策划工作；、005城月饼街筹备机构构建；3、005城月饼街宣传工作；、005城月饼街场地规划及建设；5、005城月饼街招展及招商工作；6、005城月饼街布展工作；7、005城月饼街接待工作；8、005城月饼街活动开展工作；9、005城月饼街总结及市场开发。
三、005城月饼街组织结构、组织框架主办单位城市市政局协办单位城市贸局、城市化局、城市旅游局承办单位鸿缘基业化有限公司媒体支持《城日报》、《城电视台》、《城电台》、城、组委会人员框架组长 （从主办单位指定人员）执行组长 陈镜荣 、李思平（从协办单位指定人员）执行副组长赖伯慈 （承办单位责人）执行委员张伟棠（媒体宣传）、 四、005城月饼街金筹措金筹措上采取“政府引导加市场运作”模式多渠道、宽领域地筹集金。
具体方式主要有、向上争。
积极争取市委及相关部门金支持和政策支持特别是争取项目立项、报批等方面支持以有效政策扶持筹集金。
把005月饼街项目进行整体包装争取市委及相关部门重视及关。
、企业投。
组织有实力、有向投企业和人到实地参观力宣传投各项优惠政策及丰厚回报以吸引外界金。
3、媒体扶持。
通城地媒体（《城日报》、《城电视台》、《城电台》等）对项目进行公益报导及宣传减低宣传投入费用从而控制成降低风险。
五、005城月饼街筹办战略实施阶段、前期准备阶段005年6月——7月。
制定《005城月饼条街活动总体方案》；确定组织结构落实具体工作班子；全面落实月饼街场地规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。
、全面展开阶段005年8月日——9月3日。
005年8月日月饼街场地基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进9月日前各项设施基完成9月3日参展单位行布展及现场气氛布置；005年8月日宣传推广将全面开展新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动；005年8月5日开始实施招展及招商工作8月0日—日进行现场统招商。
3、完善运行阶段005年9月日“005城月饼销售条街”开幕。
各项设施全面完成施工布展完毕且达到预期要；对所有施工项目进行检、调整、测试确保正常运行；再掀“005城月饼街”宣传推广高潮对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项工作全部就绪。
三 005城月饼街活动方案、005城月饼街主要活动“005城月饼街”活动容包括月饼及其它相关商品展销和“005城月饼街”配套活动两部分。
具体容如下部分月饼展销及相关商品交易活动、古化遗产展销区灯笼、、画、玉器、工艺品、图等。
3、绿色食品展销区各类水、红酒、丝苗米、茶等。
、娱乐休闲区表演、餐饮区（吃、啤酒、饮、烟、玩具等）二部分“005城月饼销售条街”配套活动、开幕式（）005年9月日030（）地城月饼销售条街（3）特邀领导名单（待议）（）流程醒狮表演主持人致辞市领导讲话启动仪式进行（剪彩仪式）礼炮鸣放醒狮贺喜（5）媒体报导邀请城电视台、城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。
、化活动（）醒狮表演（）舞春牛表演（3）土法献艺（）灯谜竞猜（5）宫廷月饼秀（6）精装月饼展示活动3、会议召开食品行业交流会及采购订货会促进城食品企业交流与合作并提高月饼及相关商品销量带动济发展。
（）专业会议 、外食品高峰论坛b、食品企业投融洽谈会 、食品企业质量管理认证论坛 、食品高科技信息发布会 （）采购订货会、食品原材进货 b、产品特征及优惠价格 、销售渠道及营手法 、现场优惠订货、闭幕式（略）二、005城月饼街活动目标、实现“005城月饼街”办展目标。
、让次活动办得更精彩、更有活力、更有济效益使人难忘。
三、005城月饼街活动选择原则、合秋传统化色彩充分挖掘传统化涵；、定基础上要彰显荔乡土民俗风情体现荔乡所特有化；3、活动设计应覆盖展览、交易、化传播、娱乐等容；、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合；5、活动丰富、亮突出易吸引市民及游客。
四 005城月饼街招展工作方案、005城月饼街招展主要容“005城月饼街”组委会以秋节体采取招展与筹化与商贸相结合市场运作方式城食品生产商提供展示己新产品、实现企业商贸合作与交流并提高产品销量抢占市场先机。
次活动将面向城及周边城市（东莞、广州等）月饼生产企业、食品生产商、酒楼（酒）、体零售商、工艺品及灯笼相关销商等招展。
还将组织人员招揽“005月饼街”赞助商等。
二、005城月饼街招展目标通高质量招商招展吸引80多食品生产商、酒、饼和60多体零售商参展使次活动交易额超00万。
三、005城月饼街招展面临有利和不利条件（）有利条件、城月饼街影响逐步扩。
00年城月饼街成功举办50多参展商创造定济效应和知名；城月饼街也成了城月饼热销卖场城月饼生产销商及零售商对不容忽视。
、城月饼街有高规格组织体系。
城市委、城市政局、城市贸局、城市化局、城市旅游局等政府部门高重视及支持将引起部分企业关及参予这“005城月饼街”招展招商工作提供了坚强组织保障。
3、宣传造势阵容强。
城日报、城电视台对“005城月饼街”进行规模、高频率宣传推广对招展招商将起到定推动作用。
（二）不利条件、城月饼街影响有限。
城月饼街只举办届属正成长程广州知名和影响力不是很高这我们招展加了定难。
城土月饼生产销商数量不多广州、东莞等周边城市参展可能性很对招展加了定难。
3、城土企业济实力不强展位数量不多造成抢占展位机率很；企业赞助可能性及赞助数量很少。
、场地设施不够完善。
对参展商吸引力不强。
5、招展验不足。
四、005城月饼街招展重及方式（）招展工作重以城月饼街现有影响力和吸引力根据00年城月饼街招展情况分析次招展工作重是城地区招展。
拟定005年8月0日前成立专门招展组织确定责人和工作人员并完成招展工作方案和优惠政策制定。
城地区招展主要是充分利用市贸局和00年承办单位（鸿缘基业化发展有限公司）力量进行招展。
借助市贸局力量证城食品企业名录通电话传真及发函邀请等方式招展。
3、借助新闻媒体招展。
报纸、电视台、电台、等新闻媒体上发布举办“005城月饼街”广告公布吸引招商招展有关优惠政策及参展回报进行招商招展。
、通出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“005城月饼街”广告引起相关企业及零售商关及参予。
五、005城月饼街招展工作初步设想招展工作分四阶段实施、005年8月5日——0日启动阶段。
成立招展组委会制定招展计划及目标印制招展（宣传、邀请函等）整理集参展商；正式启动横幅、电视广告、报纸等各项宣传推广发布招展招商项目及相关信息。
、005年8月日——9日推进阶段。
通电话传真、寄发邀请函和借助市贸局发函、召开相关会议等告知8月0日——日月饼街现场进行统招商招商。
3、005年8月0日——日高潮阶段。
、005年8月日——3日汇总阶段。
接纳剩余企业和人参展对现已报名参展商及人进行落实对展位进行统筹安排；对犹豫不参展企业和人进行攻关。
五 005城月饼街宣传推介方案、005城月饼街宣传推介总体思路以独具特色复古式商业街总体形象宣传、总体市场开发、总体市场促销（整合形象力、整合产品力、整合销售力）。
、 组织系统化（）采用统—活动主题秋节逛复古式月饼街假日生活新主张（体验）（）打造条代表城城市形象复古式月饼展销条街。
月饼街布局以化性及实用性主流将月饼销售通结合化传播提高销售量。
（3）有计划、有步骤地组织系列别具特色传统化活动如宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。
使月饼展销会逐步成传播城土民俗风情、丰富市民假日活动化节带动城土旅游业发展。
（）组织体系不断完善分工也越越细。
集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防体组织体系。
集每环节都将尽量做到从城实际情况出发强而有力打造这品牌。
、 宣传系列化通电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等系列宣传有效地发挥宣传积累作用强而有力地诉“秋节逛复古式月饼街假日生活新主张（体验）”这主题从而提升月饼街影响力推动传统民俗化传播带动城食品行业发展引起外界关打造城食品品牌。
3、 操作专业化由独立专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传确保系列活动整体性、专业性和可持续性。
二、005城月饼街宣传推介战略目标、充分彰显秋传统化充分挖掘荔乡土民俗风情；、塑造突出、统、别具韵味传统化品牌形象；3、扩005城月饼影响力和知名完成次招商招展工作目标； 、强城商业界开拓优良市场识与动机；三、005城月饼街宣传推介实施构想城月饼街要想取得定品牌成功与起到带动地方济、化发展首先要完成聚集人气、商气先条件。
整宣传我们要抛弃常规销售宣传方式有战略、有计划、有步骤进行。
我们要往年基础上加力寻更多支撑采用逐步宣传策略完成城月饼街宣传推广。
具体如下、前期宣传（）段005年8月日——8月5日；（）宣传策略悬念式宣传策略；（3）宣传重政府将与开发商合打造#86;#86;#86;#86;#86;城首条复古式秋月饼商业街；（）宣传要该阶段主要宣传要是将打造城首条复古式秋月饼商业街信息进行强势发布消息发布我们将对建造城首条复古式秋月饼商业街义与远景进行详细介绍与悬念炒作。
（5）宣传体《城日报》、《城电视台》、《城广播电台》。
（6）宣传方式软性；（7）宣传主题城首条复古式秋月饼商业街正式启动。
、期宣传（）段 005年8月5日——9月3日；（）宣传策略招商引策略；（3）宣传重对城复古式秋月饼商业街效图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年总结及对比几方面入手。
（）宣传要复古式秋月饼商业街；月饼品牌荟萃商云集；场租实惠人气聚集；现场招商采访；（5）宣传体《城日报》、《城电视台》、《城广播电台》。
（6）宣传方式图片及动态电视广告；（7）宣传主题复古式秋月饼街商召集商气、人气即将升温商机无限；城月饼街统规划、铺面美观、管理秩序良摊位售价600元起月饼销商再看抢滩进驻即将掀起热销浪潮。
3、期宣传（）段 005年9月日——9月8日；（）宣传策略月饼实况宣传；（3）宣传重布局——人气——商气（）宣传要月饼街开幕式；月饼街现场气氛；消费者反应；商反应；（5）宣传体《城日报》、《城电视台》、《城广播电台》。
（6）宣传方式图片及动态电视广告；（7）宣传主题复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起秋购物送礼不容错失。
六 005城月饼街场地规划方案、005城月饼街规划基原则及容（）基原则005城月饼街整体规划要以体现秋化和荔乡土民俗风情心布局要合展会要有亮、有特色。
（二）具体容 （详见005城月饼街《平面图》及《效图》）、展区规划（） 秋精品月饼展销区。
高档展区主要以月饼生产商及酒楼、酒主设计成古亭式（详见图示）；标准展区主要针对零售商及人主设计以帐蓬或竹棚主。
（） 秋化展销区。
秋化展区规划30主要针对工艺画廊、艺术插花、灯笼、工艺品、图销商等。
设计以古亭式或竹棚主。
（3）绿色食品展销区。
绿色食品展销区规划0主要以各类水、红酒、丝苗米、茶销商等主设计以帐蓬或竹棚主。
、现场气氛营造（）主题牌坊。
月饼街首尾入口搭建仿古牌两座。
牌坊是月饼街形象象征设计合秋化及土化色彩有视觉冲击力更能展现月饼主题。
月饼街各交叉路口树立灯笼柱6条每处条周边加以盒景装饰。
（灯笼柱可做参展企业广告）（3）吊牌广告画（双面）。
（）主题舞台。
搭建型主题舞台用作开幕式剪彩、表演抽奖用配以音响、灯光。
（5）组委会咨询。
用帐蓬搭建位舞台旁边并安排工作人员参展商及消费者。
3、周边造势（）城主要道路彩旗布置彩旗000面。
插放地主要道路花基（荔城道、西路等）容秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）（）街道路灯吊旗数量500面。
悬挂位置城主要道路旁路灯容秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）；可作参展企业广告。
（3）街道横幅布置数量00条。
张挂位置市各主要街道路口容热烈庆祝城月饼街9月日隆重启动；秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）；卖月饼月饼街物美价廉任选；城月饼街看、吃、玩、心情；城月饼街特惠购物活动高潮迭起秋送礼购物首选；秋月饼超低价团购活动正月饼街精彩上演。
二、005城月饼街规划有利和不利条件、有利条件（）市政局支持。
市政局批准月饼街规划定程上不受限制设计及布局可以主发挥周边群众阻挠影响不太有利施工顺利进行。
（）原有利用。
00年城月饼街保留牌坊架、古亭等设施可以再利用不但可节约开支更能施工加快进。
（3）气氛营造充沛。
舞台、灯光、音响、灯笼柱等设施齐全。
、不利条件（） 金不足。
政府拔款没落实款项数额不。
（） 参展企业投入不多。
（3）月饼街停车不方便加周边市民发性配合不够积极对施工有定难。
三、005城月饼街规划进（） 005年8月日前场地丈量设计平面图及效图。
（） 005年8月日——8月3日月饼街场地基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进。
如现场划分展位、搭建牌坊、舞台、广告画、路旗、吊旗、横幅等（3） 9月日——9月3日各项设施基完成参展单位行布展及现场气氛布置营造（灯笼柱、灯笼等）；七 005城月饼街总体方案附件、005城月饼街参展邀请函参 展 邀 请 函005年9月日——005年9月8日 地城市富国路主办单位 承办单位 丰富市民传统节日化生活挖掘城土民俗风情带动城旅游化产业发展城市政局将005年9月日—— 9月8日把荔城镇富国路规划成条具有浓郁传统秋化色彩且品牌荟萃复古式秋月饼销售条街。
00年城月饼销售条街以复古再现式理念设计将传统民俗化与现代商贸完美结合、规模盛、品牌集、品种齐全、铺面美观、管理秩序良参展商达50多展位0多人流量超0000人次天商品销售额达50多万成年城月饼热销火卖场；今年秋佳节又将临近月饼销售旺季又将到月饼街作城月饼销售主打市场它将继续发扬总体市场规划、总体市场促销作用各酒楼、月饼生产商及零售商提供更广月饼销售平台。
展出围古化遗产展销区灯笼、、画、古董、玉器、工艺品、图等。
绿色食品展销区各类水、红酒、丝苗米、茶等（上述围以外产品请勿参展）单位名称 英 通讯地 英 系 人 电 话 邮 编 传 真 l 企业主导产品（英） 以上容将用刊登会刊、展品归类及统计材使用请正楷填写。
申请展览面积、高档展位（仿古式展位3×3㎡）单价 元编 元展期、标准帐蓬（帐蓬展位3×3㎡）单价 元 编 元展期3、空地展位（3×3㎡）单价 元编 元展期 ）、单位展台将行（委托）设计、制作安装预计用电量。
）、各参展单位应合国商标法和知识产权保护等相关法律、法规）、络方式城月饼街组委会 地 城市富国路系人赖生陈生电 话00863309传 真 报名截止日期005年8月3日开 户 行招商银行城支行 账户名称广州市城鸿基广告装璜创作部账 7086098000 参展单位责人签 （ 公）005年 月 日参展申请表 相关热词 月饼策划方案总体