媒介产业化研究现状|媒介产业化
关“产业化”概念。
按照现代济学释现代济活动产业是指具有某种类属性企业济活动集合产业可以由多企业类济活动组成企业也可以不只是从事单济类型活动可能从事多种类型济活动即从事多产业营（跨行业营）。
因从宏观角说所谓国传媒“产业化”必然涉及到两方面问题其国传媒属性问题（事业还是企业）；其二规模问题产业化高级阶段是集团化但集团化主体只能是企业组织。
因从世界围看事业性机构是没有所谓“集团”概念。
有学者认“国电视产业化目标是要建立套以市场导向节目生产、流通和播出体系及其相应管理体制。
言以蔽就是要把电视业纳入国市场济体系。
”“所谓企业化就是针对国各级广播电视台‘事业’性质而言指是各级广播电视台从事业性质向企业性质化或者说型程。
而集团化则是单企业（或产品）营向多企业（或产品）集成营化程是企业营高级阶段也是产业发展到定阶段和市场成熟产物。
”①。
另有学者认所谓“媒介产业化”概念“是指从单纯化、精神生产事业媒介单位沿着营和理性轨迹向企业状态渡种现象。
媒介营体发展到定阶段必然向独立企业法人渡并以市场平等、竞争原则建构外关系从而形成济学义上‘类企业集合体’――‘媒介产业’”②。
国电视产业化核心是市场化、社会化市场化味着开放味着打破垄断、由竞争打破行政与条块分割（、人才）按照市场原则由流动优化配置而社会化则味着政府角色变行政主导变市场主导。
关国电视产业化问题虽然人言言殊但至少有研究者是达成共识那就是国目前电视体制必须变革而产业化则是其变革必由路而研究分歧产业化以什么样方式实现。
倘若是“产业化”那么“化”到什么程。
陆地《国电视产业市场发展现状分析》用形象化从行政、综合市场和专业市场三种角分析了国电视产业市场格局继而分析了其存三不正常现象公平失、垄断受宠；企业化竞、集团化先行；弱者不合强者不争。
作者认国电视产业市场要想迎真正繁荣必须破除垄断力倡公平竞争。
与相应作者提出国电视产业市场发展有三趋势政府导向必将让位市场导向；民营电视业必将成市场上支重要力量；电视要素流通和集进行区域性传播心必将很快形成。
初《媒介营与产业化研究》（北京广播学院出版社997年版）作者表明“产业化目前国媒介系统发生是合理而且目前也是媒介惟可行发展途径”也不得不声明产业化可能因“相应体制改革”滞产生但是产业化体并不与现存相应体制对抗而是努力争取其认可。
③这种表述无疑显示出早期“产业化”研究者种种外部压力下“如履薄冰”谨慎态。
然而几年黄升民教授却以肯定姿态提出产业化与其说是种提法不如说是种现实。
这种态上变化显然是国传媒竞争格局变化以及国政治济舆论气候变迁结。
《虚拟还是现实――再描广播电视媒介市场竞争版图》（《现代传播》00年、期）作者认“媒介产业化”这概念并不是种“超前”它其实是对媒介营实践和媒介发展理论回应。
描述了“市场”、“媒介”、“”作媒介产业化动因作者指出“0年媒介营发展主要受制两种力量政治力量和力量媒介生存状态取这两股力量博弈程。
然而从发展趋势看政治与达成某种妥协是可能也是必然这就是我们对媒介产业化种信理由。
”并描述了“四次剥离”式广电系统改革思路台分营（容与络）、制播分离（制作与播出）、频道分营（新闻与娱乐）、报道与宣传分离。
作者还对媒介融合“地带”（即宽带环境）进行了胆预言而今天看这预言显然是具有高前瞻性随着手机电视、络电视等新媒介诞生宽带环境确已成各方虎视眈眈“地带”。
黄升民及其研究团队还推出了《国广电媒介集团化研究》（国物价出版社00年版）实际上是部案例分析著作深入剖析了国外媒介集团如BB、K、美国代华纳以及国广州广电、湖南广电、上海广电和歌华等广电媒介集团案并试图从战略角梳理国广电媒介进行集团化核心思路以及集团化战略操作两种模式。
由将集团化突破口定位新技术即数技术、数电视其他们又推出了《数电视产业营和商业模式》报告。
然而国广电业“集团化”改革行政指令下迅速推开又几年偃旗息鼓。
这场匆匆改革不仅显露出国广电监管机构改革行动盲目性也反证出国电视产业化研究学者“软肋”――他们证明集团化趋势必然性却没能切实考虑到国媒介现实语境。
事实上“集团化”推出便遭到些学者质疑。
徐舫州《国电视改革问题及对策》（《现代传播》000年期）列举了国电视积年形成些顽症比如身份不明、条块分割等等因而制播分离改革措施根不可能到位只能是句空泛口。
并认电视台实行制播分离必须首先建立频道责制。
孟建《透视整合国电视业》（《现代传播》00年5期）也指出了几问题集团化改革是否真正成了“洗牌”；国电视业“洗牌”是否缺乏市场济法制基础；国电视业“洗牌”电视业是否缺乏竞争活力。
作者也呼唤尽快建立“相对独立频道制（独立营独立运作）”。
媒介济成分变化问题。
值得是媒介产业化研究多数研究者往往将焦集行政权力退位离场上将市场力量视切灵丹妙药这显然是种简单化思维方式。
有研究者则认政府力量仍然是必。
吴克宇《电视媒介济学研究》（华夏出版社00年版）指出当前电视业存诸多问题根原因“事业化”单位与“企业化管理”先天不谐调。
商业性质电视媒介作纯粹企业必须市场竞争生存发展而公共性质电视媒介作纯粹事业单位必须完全由国提供财政支持。
”④。
无独有偶也有学者认应当更复杂语境审视媒介济成分变化问题。
胡正荣《媒介寻租、产业整合与媒介化程》（《媒介研究》00年月）便认媒体济成分多元化应该是公平、衡、良性、持续变革程济成分变化也是把双刃剑它可能带多元、竞争、活力、创新等但是样可以带新垄断、非竞争、低俗化、公共利益侵蚀等严重问题。
更以美国例指出媒介产业首先是由公共政策体系和制安排选择市场不是万能。
作者借批评了目前国产业化研究“市场原教旨主义”倾向并认国0年媒介制变迁其实是以化根特征重新制化程（rlz）即政治力量与力量结合政治力量借助力量继续进行化政治控制加强其政治统治合法性；力量渐渐成媒介重组主要力量它借助政治力量保护获得更加丰厚回报。
因济上由市场必然而线性地带民主政治、市民社会。
这程政治、济利益集团央与地方、政府与市场、行政命令与要、媒介与其他利益集团等正进行着权力和利益博弈。
如说早期媒介产业重组缺乏明确制化目标话那么到了化期新制安排必须这博弈程诞生。
冷静严谨学术态是当前火热产业化研究较少见具有相当高理论与实践价值。
研究专著。
其主要包括周鸿铎《广播电视济学》（北京广播学院出版社990年版）被认是国部从济学角研究广播电视专著。
黄升民、丁俊杰主编《媒介营与产业化研究》（北京广播学院出版社997年版）、《国际化背景下国媒介产业化透视》（企业管理出版社999年版）、《国广电媒介集团化研究》（国物价出版社00年版）喻国明《媒介市场定位》（北京广播学院出版社000年版）和《传媒竞争力产业价值链案例与模式》（华夏出版社005年版）胡正荣《媒介管理研究》（北京广播学院000年版）和《媒介市场与运作》（北京广播学院出版社003年版）陈卫星、胡正荣《全球化背景下广播电视》（北京广播学院出版社00年版）陆地《国电视产业发展战略》（新华出版社999年版）和《国电视产业危机与机》（国人民学出版社00年版）曹鹏、王伟《媒介市场透视》（光明日报出版社000年版）吴信训、金冠军主编《国传媒济研究99―00》（复旦学出版社00年版）支庭荣《西方媒介产业化历史研究》（广东人民出版社00年版）等等。
外还有些产业化研究丛如北京广播学院“媒介营视野丛”共0种国人民学“蜂与风”工作室策划媒介营管理丛辑共8种等等。
由国传媒特殊识形态属性传媒领域变革向是敏感话题。
尽管学界“产业化”研究如火如荼已十数年尽管共十六早已确认了“化产业”发展合法性但人们常常忽略是“化产业”发展仍然必须是以“化事业”巩固前提。
从国高策层到作执行力量广电监管者至今日都从对传媒“产业化”问题表达明确认。
也就是说国目前传媒产业化研究实际上是种“被默许”或“被容忍”暧昧状态下进行。
些看可能倾向产业化发展“利”政策（比如集团化）也具有相当程“摸着石头河”探味稍遇挫折便可能迅速叫停。
历史遗留种种问题积重难返利益集团纠葛盘根错节识形态与市场力量博弈样惊心动魄国目前传媒变局早已超越了先进或保守、进步或落简单二元判断。
媒介产业化研究者描绘了美前景但却由种种主观与客观原因没能事实上也不可能拿出切实可行方案。
因我们可以说尽管看轰轰烈烈热热闹闹国媒介产业化研究其实直还只是处“鼓与呼”阶段。
当然我们也必须承认是“发现问题”虽然距离“提出方案”尚有相当差距但它仍然是有义。
那些对“问题”深入剖析对“应然状态”美想象已变局培养了足以滋养生命土壤。
释。
① 陆地《国电视产业市场发展现状分析》《媒介研究》00年月。
②黄升民《虚拟还是现实――再描广播电视媒介市场竞争版图》《现代传播》00年、期。
③黄升民、丁俊杰《媒介营与产业化研究》北京广播学院出版社997年版6页。
(作者清华学新闻传播学院传播学博士生）