[浅谈广告双关语] 双关语广告
摘 要双关作种有效语言修辞手段以其引人入胜能丰富涵特被广泛应用各种体写作。
广告作当今代产物了达到吸引消费者目广泛采用切修辞手段双关便是其。
以双关不类型及其广告使用例用语用学相关知识对广告双关语进行分析从双关语透视其与化关系以助人们更理双关语。
关键词难关；语用；化。
br l vr r r r lz r r rv rg xl rl b lr l rr br r vr。
K r ; rg; lr。
()双关定义及特征。
定语境利用语音或语义条件有使语句具有双重义言而彼这种修辞手段叫双关()。
双关都具有两层含义层面思层深层隐含思。
句话涉及两种事物明暗既引人目又叫人难忘。
广告商利用双关这种言及彼特使广告词鲜活凝练引人入胜更便人们记忆从而达到吸引消费者目。
双关语按其不组成方式可以分不类型。
谐音双关。
类双关是用发音相或相近词构成。
广告制作者非常乐使用谐音双关因类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽语言风格能增强广告说力和感染力从而给消费者留下深刻印象。
例成长要佳钙。
达能牛奶佳钙饼干。
这是则饼干广告这种饼干以其含优质钙高特受人欢迎。
“加”“佳”音。
面思是如想健康成长多补充钙质(加)；深层健康成长不仅多补充钙质还要补高品质钙(佳)。
词多义双关。
利用词语或句子多义性特定环境下形成双关。
例 rvz’ r r。
r rvr r。
这是则交通宣传广告语。
这两句子整齐对称且“r”这词是语义双关。
“r”行指没有水干燥；二行指不饮酒。
由该广告生动幽默地提示司机开车不饮酒重要性。
3音异义双关。
例3r l。
Vrbl rr l。
这则运动鞋广告利用了Vl音异义特。
Vl 是“vr ‘r r”(重要人物、贵宾)首母缩略词。
该广告利用这缩略词具有音异义现象吸引消费者“穿了V鞋就能和重要人物样”。
巧借成语、俗语。
这种双关利用人们耳熟能详成语、俗语其产品做宣传消费者不仅觉得喜闻乐见而且便记忆。
例人靠衣装美靠亮妆。
“人靠衣装佛靠金装”是国人比较熟悉俗语它告诉人们打理着装重要性。
5改变拼法语双关。
例5r g b r。
这则是某种掸子广告语。
“r”词除了作这种掸子名称“拉长”外其拼法还性表达出该词“能被拉长延伸”。
让消费者易头脑形成印象这种掸子能“伸长伸长再伸长”。
这种拼法上改变使该产品显著特征跃然纸上。
6品牌双关。
些商品品牌名称多具含义置入广告词表达新奇思加深人们对该品牌了和记忆。
例6r r r r r。
这是夏普电器广告词。
“r”词身可理“人才思敏捷”这里又是产品商标名它似乎向人们宣称购买“夏普”电器是聪明选择。
怎样会话不阶段都遵守目或组目相配合Gr提出了会话“合作原则”(rv rl)四准则。
即数量准则(Qx)质量准则(Ql x)关系准则(Rlx)和方式准则(r x)。
这些准则是使会话顺利地进行下首要前提但并不是说人们交际必须遵守这些准则恰相反人们总是有无地违反它们使得谈话受阻或使听话人推导其会话含义特殊含义。
“方式准则”要话语要清楚明白简练有条理尽量避免罗嗦晦涩和歧义。
广告双关语却有利用语里义和表面义错位产生幽默诙谐隐晦和歧义让听话人越话语表层义通语境理其真实涵义。
重要是违反“方式准则”可以增码难延长码增加码情趣延长吸引受话者从而达到效即“引起()发生兴趣(r)产生欲望(lr)付诸行动()”。
双关语具有“千金”巨优越性言简赅地表达广告创作图惜墨如金还能使广告语新颖独特引人入胜。
这合广告创作K原则即短而美妙(k r )。
从广告双关语使用效说广告双关语具有幽默诙谐特寓深刻轻松使平淡语言变鲜活生动使人感到语言魅力；广告双关语借用成语、俗语极富感染力能缓人们对广告排斥情绪缩短了消费者与产品距离。
再者品牌名称双关运用便人们理记忆该品牌从而达到扩该品牌知名目。
三、双关与化。
双关尽管只是种修辞方式用广告以助吸引人们力然而从其语言形式仍能影射出其化特征基 了更理双关语深层含义有必要了些基化背景知识。
什么是化?迄今止世界各国学术界对化所下定义以不少两。
有定义偏重人类物质生产成有定义则偏重与人类创造精神产品――知识和观念。
奈达把翻译涉及化因素分五类即①生态化；②语言化；③宗教化④物质化；⑤社会化。
借助奈达对化因素五种分类试析广告双关语渗透语言化俚语及社会化化心理。
众所周知国外许多著名作不仅创作了许多名著而且丰富了英语词汇莎士比亚便是其。
如不了基相关语言化知识便不能很体会其精髓。
例7ll ll ll。
这是则香烟广告。
“”可做“完成”也可做“烟蒂”讲。
实际上想阐明是“烟蒂烟就”。
该广告幽默“ll ll ll”是莎翁学作品《皆欢喜》名。
俚语是美语或英语口语不规却广泛流行语言变体且这种变体随着地域、社会不而不。
例8L br。
从表面上看者感觉可能将“br”“”理食物这是直观理但是考虑到这则广告粘贴地者很快否认了这种理。
这是伦敦地铁广告词上例食物也和地铁没有丝毫关系。
然而俚语“br”表示“”而“”则可视“r ”。
由可得“如你乘伦敦地铁旅行花费少而且不用受交通阻塞困扰”。
(三)双关与化心理。
每种化都有人们喜爱谈论或避讳谈话题尽管这方面国和地区情况不他国和地区有些话题也是人类共通。
拿国人举例说国人更侧重强调吉祥兴隆旺财广告商抓住这些特征制作出许多成功广告。
例9旺、人旺、事业旺、我要旺旺。
这是则“旺旺”食品广告。
“我要旺旺”方面可以理“我”要该牌子食品；另方面可释“我”要变得幸运发达。
这样想谁又会拒绝“旺旺”呢?。
四、结语。
双关作种修辞手段被广泛地运用各种体写作广告商利用双关幽默诙谐引人入胜又惜墨如金特合理地使用双关创造出许多成功广告。
双关运用产生了歧义违反了“合作原则”接着分析了它违反原因及它广告案例产生效。
从化角透视了它与化关系强调了基化知识双关重要性。
参考献。
[]何然语用学与英语学习[]上海上海外语教育出版社9886。
[]L,G rl rg【]Lg Gr L98386。
[3]赵静广告英语[]北京外语教学与研究出版9973。
[]黄国语分析理论与实践广告语研究[]上海上海外语教育出版社00677。
[5]郭建化与翻译[]北京国对外出版公司9998。
作者简介。
张 彬助教研究方向翻译理论与实践。