“两型”社会视角下城市公益广告创意策略研究 两型社会
公益广告作种社会教育力量凭借其独特思想与艺术性倡导价值、引导观念、规行等方面能发挥良社会效益其长沙“两型”社会建设具有特殊作用。
对长沙城市公益广告现状及发展创策略展开研究将有助我们改变观念、重树价值构建可持续发展、和谐、生态明社会。
当前国与世界各国都面临着“可持续发展”这重课题人口剧增、短缺、环境恶化严峻形势使人们开始检讨己地球上生活与生存方式。
笔者认公益广告作种社会教育力量可以倡导社会公德唤醒社会良知提醒和规劝公众调整己社会行以改善社会环境和生态环境营造有利济繁荣发展与社会明进步、和谐人环境。
（）整体数量较少。
从数量上看长沙城市公益广告近些年虽然发展较快但与广告营业额幅增长态势不相与商业广告占社会广告总数份额相比公益广告比重还是偏低。
我国宣部等部门曾合发对媒体公益广告刊播数量做出了硬性规定即广播、电视媒体黄金段公益广告不低3%户外媒体不低0%全年公益广告量也按照比例。
但这与国外发达国公益广告已占社会广告总数0%以上相比还有很差距如美国、法国和日等公益广告国公益广告甚至要占到商业广告0%。
从教育对象说也有从“晓以理”到“持以恒”化程而教育对象体巨差别无疑增加了教育效变量。
因无论从哪方面说要这些变量得到相对遵从教育目标教育效社会教育就必须形成持续性和规模性“量”积累只有这样才能营造出整体性、崭新化氛围。
对比发达国城市长沙城市公益广告从数量上看还明显偏少（笔者认公益广告数量普遍达到0%以上将是现实可行目标）。
另外目前长沙城市公益广告发布还集电视、报纸、户外等传统媒体上公益广告发布媒体类型较单尤其缺乏创性新媒体上有效传播。
（二）整体质量不高。
当前长沙城市公益广告创主要存如下弊病古板图、居高临下说教、乏味政策释等概括起可以归结“说教主、创贫乏”。
以长沙城市户外广告例与户外商业广告相比长沙目前户外公益广告不仅数量还太少而且制作不如商业广告精美缺乏创多口式说教画面设计呆板生硬缺乏人关怀和化气息有户外公益广告甚至是了填补某处空白或商业广告招商渡期空档。
如笔者就长沙城市街头巷尾收集到如下以口说教主户外公益广告“平凡岗位高尚人格”、“廉洁律从我做起”、“节放纵节必失”等。
更有令笔者思不得其广告“推进‘680’工程建设共享平安福”。
当然随着“图代”到长沙城市不乏使用图片（多摄影图片）户外公益广告。
尽管摄影图片具有其他表现形式所达不到真实感但量毫无创、简单使用这些图片公益广告却无法让受众留下深刻记忆。
思路定出路公益广告创研究样要首先从整体策略上进行思考。
笔者认“两型”社会建设这视角下长沙城市公益广告创所应采取思路是传播空多维、立体化和全方位；传播方式动性与润物无声。
当前电视、广播、报纸及户外这些传统媒体长沙市公益广告发展仍充当了重要角色但仍存“量”和“质”等方面问题外新媒体公益广告还较少动性强创新媒体公益广告尤其缺乏。
由幅所限下面笔者仅从长沙城市新媒体公益广告创方面提出己构想。
、公共室外空媒体创。
公共室外空具有空容量、人流量、媒体类型灵活等特对其某些媒体进行创有利加强公益广告传播效如公共室外空近身媒体（垃圾箱公长椅等）。
近身媒体相对传统媒体（电视、广播、报纸及户外）而言像感觉微不足道但是这些与人们形影相随媒体日常生活更能贴近、打动普通民众起着种无声无息影响和教化作用。
如国则近身媒体公益广告就充分利用了垃圾筒这广告体特征将垃圾入口处做成公益广告招贴靶心通简明案“将垃圾投入筒你才是满分公民”出主题既激发了人们做满分公民欲望也让人环保余享受了下投靶乐趣不失绝佳创。
、公共居住空创。
这些场所人流量且流动性强宾客入住电、水、纸等消耗量因而这些场所倡导节约识结合这些场所特定环境和条件努力挖掘创元素适进行公益广告传播将起到很效。
国某则“节水”公益广告就巧妙地利用了宾馆、酒店特定环境和条件将洗漱洗手池台面用水库水面背景图覆盖洗手池部分保留原状就像水库水面出现了空洞背景图再加上“每年城市所浪费水就相当水库”这样广告语让人直观感受到水珍贵与节约用水重要性并让人动养成节约用水良习惯。
而国外某幅“节约用电”公益广告则巧妙利用宾馆、酒店住房床头灯及其周边墙面环境将靠近床头灯上方墙面墙纸图形设计成枯萎树木、融化冰川等形象当床头灯打开仿佛发热灯光已将树木、冰川破坏床头灯旁边再加上广告语“离开还开着灯你将付出更多代价”让人真切感受到浪费电所要付出代价给人以节约用电启示。
又如国某则“节约用纸”公益广告也是巧妙利用了宾馆、酒店特定环境和条件通卫生厕纸筒设置机关让人每次只能扯下截厕纸上面写上“对不起按如今仅剩林木你只能用这么了”使人们切实感受到紧张从而养成节约用纸习惯。
3、公共娱乐空创。
这些场所聚集人群不仅流量而且杂流动性也强这些场所积极倡导环境友识明确反对酗酒、吸毒等不良及违法行挖掘创元素适进行公益广告创传播也将起到很警示效。
如印则“反对酒驾车”公益广告也充分利用了酒吧等场所特定条件将特殊印制杯垫放置到酒吧等娱乐场所。
当杯垫遇到酒精杯垫上特殊涂层红色开始蔓延像杯垫上印制人物形象开始出血以给人以警醒提示不要酒驾车（图五）。
除上述公共室外空外公共交通空（城市公共汽车、出租车、地铁、轻轨等）进行公益广告宣传倡导环境友识传播讲明、讲礼貌风尚也将是很宣传方式。
三、结语。
笔者认推进长沙“两型”社会建设首先必须放思想变发展观念破除人们思想认识误区。
而作种重要社会教育与宣传方式公益广告凭借其独特思想与艺术性倡导价值、引导观念、规行等方面能发挥良社会效益。
因切实关并展开对长沙城市公益广告创研究将有助我们长沙“两型”社会建设变观念、重树价值培育出可持续发展、全新人与人、人与然双重和谐生态明建设全新社会。
（湖南省教育厅009年科学研究项目“‘两型社会’ 建设背景下城市公益广告创作研究 ”阶段性成湘财教指［009］75）。
参考献。
[] 陈培爱论“和谐广告”与“和谐社会”[]和谐与冲突广告传播社会问题与出路[]北京国传媒学出版社006。
[] 马连鹏公益广告社会教育作用研究[]连理工学硕士学位论[]连0065。
[3] 丁建辉王兴华反思、借鉴、和谐――构建国广告生态伦理道德精神[]006年全国广告学术研讨会论集[]亚洲国际创传播集团出版007。
[] 彭益民继续放思想与湖南“两型社会”建设[]湖南行政学院学报长沙0086。
[5] 朱志刚论“两型”社会目标下生态道德教育[]理论月刊武汉0089。