融合背景下行业网站的影响力
[摘要]在媒体融合背景下，作为一个行业部门网站，湖北文明网充分突出文明特色，在互联网时代占领宣传思想主阵地，以创新的精神、务实的作风，坚持正确舆论导向，培育和践行社会主义核心价值观，努力营造网络文明新风，传播正能量，营造良好社会风气，展示文明湖北风采。
互联网深刻改变着人们的生产和生活方式，网络空间的清朗，不仅关乎百姓的生活，更关乎国家网络安全。网络强国不仅是目标，更是实践。湖北文明网作为思想文化传播主渠道和精神文明建设主阵地，始终把做好网上舆论宣传作为第一要务，始终以国家之需、发展之要、群众所求为动力，通过遵循网络传播规律，创新宣传方式，弘扬主旋律，激发正能量，从而大力培育和践行社会主义核心价值观，使整个网络空间风清气正。
湖北文明网（是由湖北省文明办主办的宣传湖北省精神文明建设工作成果的窗口性网站。紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观根本，深入开展精神文明创建活动。加强内容建设，紧密配合中宣部、中央文明办、湖北省委宣传部、湖北省文明办工作的重点，开展网上理论宣传、形势政策教育、思想道德教育、网上精神文明创建活动等，传播优秀文化，吸引网民广泛参与。
习近平总书记指出：要坚持巩固壮大主流思想舆论，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，改进创新网上宣传，形成网上正面舆论强势。要大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体和传播载体，以内容优势赢得发展优势，不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。[1]。
湖北文明网运营两年多以来，从社会主义精神文明建设的大局出发，牢固树立“两手抓、两手都要硬”的工作方针，发展积极向上的网络文化，把精神文明建设的要求落实到网站日常更新和管理之中，开展文明健康的网络文化活动，占领网络文化阵地，引导广大群众共建网络文明生态，带动网络文明风尚，在文化新领域扎实推进社会主义核心价值观的建设，拓展了湖北精神文明建设的覆盖面和影响力。
湖北文明网前身为“荆楚文明网”，荆楚文明网于2004年正式开通，2010年进行过改版。当时只有一名兼职采编人员，内容更新较慢，页面较为陈旧，专题专栏制作较少。
2014年，原有的“荆楚文明网”改版升级为“湖北文明网”，页面全新设计，栏目设计加强，公示公告及时发布，文明创建稿件丰富，对全省各地市文明创建的指导作用突出。经过两年多的不懈努力，湖北文明网在全国同类型行业部门网站中，综合水平一直保持在前列。
目前，湖北文明网内容涵盖文明创建、道德模范、未成年人思想道德建设、志愿服务、文明新媒体、群众性精神文明创建活动等领域，特色鲜明、内容丰富、主题明确。
1.每日更新力求文明网常建常新。
湖北文明网及时发布精神文明建设的相关信息，每天突出更新重要新闻栏目：头条、要闻、文明播报、图片、未成年人、志愿服务……并积极向中国文明网推送优秀稿件，争取在中国文明网首页刊发推广。做好“道德模范”、“美德少年”、“中国好人”等常态化宣传工作，积极宣传好人好事，让正能量覆盖整个网站。
2.PC端移动端齐齐发力传递湖北正能量。
主动策划具有湖北特色的精神文明传播活动，打造正能量的网上文明互动平台，通过“三微一端”（微博、微信、微视频、客户端），全方位展示湖北各地践行社会主义核心价值观的良好风貌。坚持宣传内容创新拓展，文明传播特色不断彰显。
3.力出精品增强文明网品牌形象。
湖北文明网加大原创稿件采写力度，尤其全省性的原创综合稿件、好人宣传稿件等，多角度、多频次展示湖北精神文明创建典型。采写大型综合稿件、制作专题，开展特色网上活动，策划各地文明旅游宣传视频、诚信制度化建设、讲文明树新风等相关专题专栏，在湖北文明网首页展播，并推送至中国文明网刊发。策划制作有影响力的大型文明创建专题，如《社区思想宣传文化工作巡礼》、《湖北省文明单位风采录》等，获得了众多关注，提升了湖北文明网的知名度和曝光度。
4、主动策划为内容增添“附加值”。
湖北文明网根据最新热点，主动策划有价值、有传播力度的网上活动及专题、专栏项目。其中“2015，好人365陪我们走过”年度盘点共收集整理中央文明办、中国文明网全年公布的365个“中国好人”典型人物，通过大数据分析整理形成一个完整的微信交互页面，在中国文明网“文明微信矩阵”（近300个文明微信号）转发，形成较大影响。
为加大信息宣传力度，增强网络传播吸引力，湖北文明网建立“网格化”信息管理，努力加强同各地市州文明办、文明网联系，与各文明委成员单位、各级文明单位保持紧密联系，将各地各单位的文明创建动态第一时间发布在网站上。
充分挖掘各地文明单位、道德模范、身边好人等资源，并利用各种特色资源扩大网络文明传播队伍建设。
湖北文明网结合文明创建重点进行适时改版，在现有栏目的基础上，适时增开、改版栏目，加强栏目的针对性、可读性、实用性。积极推送各地市的文明城市创建相关稿件，为各地争创文明城市提供帮助和支持。做好文明单位创建的持续报道，展示各文明单位的良好形象，展示精神文明创建工作的丰硕成果，突出文明网的示范引领作用，做好文明创建的网上资料库、档案馆。
习近平总书记指出：“只有站在时代前沿，引领风气之先，精神文明建设才能发挥更大威力。当前，社会上思想活跃、观念碰撞，互联网等新技术新媒介日新月异，要审时度势、因势利导，创新内容和载体，改进方式和方法，使精神文明建设始终充满生机活力。”[2]中宣部、中央文明办对加强地方文明网站工作高度重视，提出要办好文明网，推进文明网做大做强。
湖北文明网围绕 “责任在网站、特色在文明、优势在合力”的总体要求，大力弘扬中华优秀传统文化、活跃网上群众文化、深化文明创建活动、深入开展网上精神文明创建。牢牢把握导向，以人民群众为中心，突出政治导向和价值观导向；管好阵地，落实主体责任，做大做强湖北文明网。
（一）重大活动报道形成声势。
湖北文明网聚焦全年重大节点重点，通力合作、营造声势、提升宣传效果。
1.围绕清明、端午、除夕等中华传统节日，开展“我们的节日”主题活动，在长假前开展“百姓说道文明旅游”微信策划和《文明旅游GOGOGO》专题，在湖北省各地市文明网站、微信推广，并推荐优秀作品在中国文明网、“两微一端”刊播。多种形式宣传好人好事、诚信建设、关注未成年人思想道德建设等，开设了《画说道德模范》、《欢乐暑假 快乐成长》、《90后：勇担责任 不负青春》、《湖北文明城市创建经验大看台》等相关网上宣传专题。
2.在道德模范身边好人评选表彰期间，精心制作《湖北道德模范风采》等相关专题专栏，积极推广湖北各地广泛开展“群众推、群众评”的身边好人活动经验。在湖北好人荣登中国文明网“好人365”封面人物期间，积极协调各地媒体宣传推广，在全省范围内形成“学好人、做好人”的声势。
3.在中宣部、中央文明办等部门在湖北麻城召开全国“三下乡”活动20周年座谈会和启动仪式期间，积极开展网上宣传和资料收集，先后完成“三下乡”系列两个专题，将“三下乡”活动展现给更多的网友，获得了中国文明网的肯定及首页转载。
湖北文明网联同荆楚网、各地文明网站等，共同做好湖北《好人365》专栏宣传。楚天尚漫推出人物事迹漫画，“文明湖北”微信公众号坚持推出“好人365”故事，制作了《湖北好人》折页宣传单，编辑出版了《湖北好人故事汇》。通过持续宣传垒筑湖北“道德高地”，让“道德群星”闪耀荆楚。
（三）利用“互联网+” 开展“微+网”互动。
坚持人在哪里，就努力把文明理念和风尚传播到哪里。站在“互联网+”的风口，湖北文明网抓住时机，推进“微+网”互动。全年通过运营“文明湖北”微信公众号和“湖北文明”官方微博，将网站页面信息，选取有特色、传播力广的推送至“两微”端口，扩大受众面和传播量，增添更大效应。
1.在省直部门率先开通“文明湖北”微信公众号。通过推送文明信息、粉丝转发转载等方式传播文明风尚。成功策划了亮点纷呈的《图说：湖北省文明单位创建管理办法解读》、《身边好人推荐评选活动》等业务传播内容。“好人365”、“诚信湖北”、“文明旅游”、“核心价值观”等系列主题宣传深受网友喜爱。
2.积极利用微博开展文明传播。加入中国文明网文明微博矩阵，积极参与微博矩阵组织的各种网络文明传播活动，在网上形成文明传播声势。组织全国、省、市级文明单位网络文明传播志愿者关注、评论、转发文明微博消息，开展形式多样的网络文明传播活动，用自己的实际网络行动传播正能量。
（四）精心组织重点网络评论。
湖北文明网围绕培育和践行社会主义核心价值观，弘扬和传播“好人文化”、“中国梦”等热点话题，并积极针对各种不文明行为现象发出自己的声音，两年来发表评论近千篇，多篇优秀评论被中国文明网选用，提升了网站品牌知名度。
做好网络文明传播工作，队伍建设尤为关键。湖北文明网重点是打造三支队伍，建设网络文明传播强大力量。
1.加强专业队伍建设。一是参与组织文明办系统干部学习运用网络传播，让其成为网络文明传播工作行家。二是组织协调各地文明网编辑记者和技术人员开展精神文明建设知识培训，让其随时掌握精神文明建设工作动态，参与创建一线，将专业知识准确运用到精神建设当中，成为网络文明传播专家。
2.加强骨干队伍建设。依靠“文明湖北”微信公众号和“湖北文明”官方微博号两个网络文明传播平台，湖北文明网发展网络文明传播骨干队伍，提升了如何利用“三微一端”开展网络文明传播、如何做好“身边好人”推选和宣传等工作能力。
扩大后备队伍。湖北文明网一直努力探索建立一支覆盖面更广的后备力量，依靠骨干队伍针对性的发展文明传播成员，重点是发展青年学生、党员、知识份子、新闻工作者等，发挥了他们组织力强、专业素质高的优势。
注释：
[1]中共中央宣传部：《习近平总书记系列重要讲话读本》，人民出版社2016年版，第205页。
[2]中共中央宣传部：《习近平总书记系列重要讲话读本》，人民出版社2016年版，第188页。
（荆楚网）。