百盛集团营销策略研究2017届本科毕业设计(论文)立题卡

20 17届本科毕业设计(论文)立题卡课题名称 百盛集团营销策略研究内容简介（从专业知识、调查项目、调查方法和研究成果等方面进行描述）。

专业知识：综合运用市场营销、管理学、战略管理、服务营销等相关知识。

调查项目：百盛集团的营销战略。1994年百盛正式入驻中国零售业市场。时至今日，百盛成功在中国34个城市运营，足迹跨越20几个省份。百盛集团一直本土化营销策略且进行多元化投资，百盛通过不同品牌各自灵活运用不同的营销战略，精准的市场定位，不断创新品牌研发，寻觅新兴途径扩大市场。本文通过对百盛在华的市场营销现状及发展趋势进行相关调研，在分析其经营管理和销售战略的问题的基础上，为其市场营销策略提出具有实践性的意见和建议。

调查方法：个案研究法 调查研究法 文献研究法等调查方法。本论文首先通过对市场营销理论的学习，了解市场营销相关概念和分析模型。其次 对百盛集团做出简介，对其企业经营现状进行分析。再次 运用SWOT模型分析 优势、劣势、机遇和威胁，并提出相应的战略选择，应用STP模型分析其营销策略。最后 在分析其经营管理和销售战略问题基础上为百盛（中国）市场营销策略提出可行性建议和意见。

研究成果：毕业论文。

导师姓名 秦迎林 职 称 副教授 任职单位 上海工程技术大学调查研究 有 □无 实验操作 □有 □无 实习环节 □有 □无文献查阅 中文 10 篇，外文 5 篇 设计绘图 号图纸 张指 导 教 师 签 名： 2016 年 7 月 3 日教学站负责人 签名： 2016 年 7 月 3 日注：此表完成后，于毕业设计（论文）开始前一周内送交教学站。