品牌:新日借西安世园会续演大事件营销

4月28日，西安世园会在西安产灞生态区正式拉开帷幕，会期178天，直到10月22日结束。

新日电动车作为此次西安世园会的全球合作伙伴，在这178天内，除两轮电动车外，它还将提供近200辆10多款三轮和四轮电动车，供环卫、物流、安保、医疗、观光、贵宾接待以及营运使用。

下载论文网 　　“西安世园会积极倡导‘绿色引领时尚’理念，而作为行业龙头企业的新日电动车，是中国‘低碳经济’的杰出代表，一直倡导‘绿色出行’的环保理念，与此次西安世园会的理念不谋而合，因此选择与西安世园会合作可以说是在情理之中”，新日电动车副总裁胡刚对《广告主》杂志说出了此次合作的根源。

此外，他还指出新日电动车有成功服务北京奥运会和上海世博会的经验，因此一定可以成功服务好此次新中国成立以来在我国西北地区举办的规格最高、规模最大的世界性展会――西安世园会。

为此，新日电动车以奥运、世博阳光服务队为班底，选拔了20余名服务精神好、技术水平高、作风顽强、政治合格的“世园阳光服务队员”服务世园会。

其中部分人员从2011年2月份就开始进入世园会，开园前全部到位，服务直E10月22日世园会闭幕。

同时，在西安世园会举办期间，新日电动车将会围绕“绿色”进行多个精彩的活动：既有全国所有新日专卖店终端举行的“新日世园、绿动中国”(暂定)等促销活动，又有结合世园会的绿色时尚理念举办的大型公关活动，还有作为全球合作伙伴权益而举办的“新日世园会活动周”等活动。

胡刚认为此次赞助西安世园会，新日可以全盘运用世园会的品牌资产，让新日电动车这种绿色、环保、节能的交通工具伴随着精彩的世园盛会更加深入人心，使得新日自身的品牌内涵和国际影响力得到进一步提升，同时也有利于新日巩固国内原有市场、开辟国内新市场和国际市场。

“新日电动车自成立之初就确立了‘树百年新日、创世界第一’的战略愿景，经过多年的艰苦努力，新日在2005年产销规模位居世界第一，成长为中国电动车行业龙头企业，而同时在多年的营销实践中，新日也形成了自己的风格，那就是大事件营销”，胡刚这样对《广告主》杂志说。

新日先后服务了2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会，而此次西安世园会是新日第三次与世界性的大事件联系起来进行营销。

奥运会、世博会和世园会都是世界性的盛会，不仅直接参与的人多，而且关注的人也同样很多。

新曰借助这些世界性的大事件不仅可以让参与其中的人直接体会到新目电动车的好处，而且更重要的是还可以增加新日的品牌曝光度，由于与这些盛会联系在一起，新日电动车在消费者心中的知名度和美誉度自然也会升高。

同时，新目还将这些事件营销与网络营销结合起来，例如世博期间举办的“新日世博宝贝”评选活动，最大程度地发挥出了大事件营销的作用。

而这些大事件营销的效果也是很明显的，据新日透露，仅借势奥运和世博的巨大影响，新日就分别取得了15％的销售增长，同时也让新日品牌的国际化地位得到进一步提升，海外市场也取得了不俗效应，加拿大、日本、德国、印尼等亚欧国家的订单也纷至沓来。