内蒙古文化创意产业园区发展问题研究
【摘 要】 概述了盛魁化创产业情况分析了盛魁化创产业发展存问题及原因提出了提升盛魁化创产业收益对策建议改进和完善管理机制加强政府监督干预;改进和提高运营能力提升运营水平;加强盛魁化宣传提升化品牌效应;提升旅融合延伸盛魁化品牌价值。
【关键词】 创产业;效益;问题;对策、盛魁化创产业情况介绍盛魁创以电视剧《盛魁》拍摄景地基础以蒙旅晋商化（盛魁化）依托社会公众提供参观、化体验、化消费等多功能区域。
区位呼和浩特玉泉区整区域建筑风格清末民国至上世纪0年代归化城街区风貌投总额65亿元人民币。
05年7月区（北区期）正式免费对外开放。
盛魁创隶属呼和浩特市玉泉区体局目前由三方景区运营公司运营管理。
创封闭式区常年免费开放。
部布局由盛魁传统化建筑、盛魁博物馆（包括马头琴博物馆、唐卡博物馆、民族饰博物馆等）、盛魁茶叶路故事（盛魁商）、化创产品工作室（生产、销售民族风情工艺品）和特色餐饮（09年将部分手工艺品铺位改餐饮）等构成。
二、盛魁化创产业发展问题及原因分析发展化产业终目是要获得济收益和社会效益化创产业区发展亦是如发展不重是否获得良济效益和社会效益。
所以从化产业收益视角出发看从正式开放以盛魁创发展突出问题就是济效益和社会效益欠佳。
、化创产业济产值收效甚微调了盛魁创从05年7月正式开放以带济产值并不乐观。
但《盛魁》播出并没有造就二“乔院”尤其济产值上盛魁与乔院相甚远。
造成盛魁创济收效欠佳原因是多方面。
首先区是免费开放造成了创没有门票收入。
其次重要游客消费环节还存系列问题。
方面是受季节限制游客流量少造成消费能力不足除了夏季参观人数较多其他季节游人数量惨淡。
另方面是区产品供给不够缺乏消费刺激。
表现创产品首先供给数量上不足区汇集创产品工作室就不多目前有部分工作室已撤出;其次产品创水平不高、种类比较单主要集常见羊绒制品（围巾等）、少量民族手工艺品对绝部分游客说没有什么新鲜感。
这些产品缺乏盛魁化元素盛魁创缺乏化创、质量不高、缺乏消费吸引力是造成消费收入少根原因。
、化创产业区社会效益不明显从化产业社会收益看盛魁创发展产生社会效益并不明显。
主要表现满足公众化方面公众参观愿低、化体验满低;提升城市化涵、发挥化品牌效应方面作用并不明显。
造成以上问题原因是多方面首先是区化涵不足吸引力有限。
方面对盛魁化涵、精神提炼不到位挖掘不充分展示不足。
受访游客明显表示区盛魁化展示、历史故事太少没有满足想要了盛魁化历史要;区展品和故事结合低造成游客缺乏化感受和体验。
另方面“讲故事”水平不高讲员专业水平和讲述设计都要力提升。
目前盛魁化影响力主要还是依靠电视剧效应。
某些官方比如呼和浩特市化新闻出版广电局上宣传地化“化”栏目里盛魁创并不其。
总结说造成盛魁创收益欠佳主要原因归根结底还是管理制问题和运营能力不足问题。
（）管理制上政府缺位、“无责任”状态给创收效带严重消极影响。
区发展管理关系政府部门及其下属企业对创发展收益无考核和监督仅对三方运营公司区部规划变动等方向问题上有要。
可见盛魁创管理程管理体制上有两突出问题是管理主体上“政府缺位”二是管理程“无责任”状态。
造成消极影响是主观能动性上既然不用对任何人责那么创收效不便无人。
区管理运营程既然不用对上级责从运营公司角说用低成追济效益化就会成其运营唯目标。
目前随着区规划变化部分创产品工作室已經撤出原商铺已改餐饮业。
这种做法实“釜底抽薪”以餐饮消费吸引人流量做法是否有效尚验证却给盛魁创带了沦低端产业集聚风险。
（）运营能力有限造成了创产出能力严重不足。
总体看无论是化创人才集聚效应弱化、创产品供给不足、人流量少还是区化涵不足、缺乏吸引力等归根结底还是区等运营能力有限问题。
区运营能力有限直接造成区产出能力严重不足所以也就难有良济收益和社会效益。
三、提升盛魁化创产业收益对策建议、改进和完善管理机制加强政府监督干预（）加强政府监督管理避免做“甩手掌柜”。
政府层面应该提升区发展质量提升济效益和社会效益层面发挥重要监督作用。
比如盛魁创管理运营程玉泉区体局应该向运营公司进行监督和指导进行适当干预;区收益层面对其进行评估和考核通这种监督考核机制促进运营公司增强愿、采取行动提升区效益。
（）加政府力。
创发展离不开良区域创新氛围、公共设施、产业引导政策所以政府部门应该通政策引导等积极构建良创新氛围积极参与区公共提供构建多元沟通和交流渠道给创区营者、管理者与创人员提供更多政府支持。
、改进和提高运营能力提升运营水平（）采取举措提升创产业聚集效应。
通良政策引导、配套等提升盛魁创产业聚集效应比如适当延长创从业人员免租年限给予适当智力支持以及创产品开拓销售渠道等等以吸纳更多创人才和创新组织入驻。
（）提升区化涵增强吸引力。
增强区展厅布局逻辑性提升展品故事性。
要以定逻辑贯穿盛魁创现有展厅布局改进目前杂乱无序状态。
展品展示上要增加故事性比如鼻烟壶展示区应该挑选几具有代表性展品对其进行故事化介绍用途如何、从何而、谁所用、发生什么故事等。
盛魁化代表是旅蒙晋商化应该有其独特化精神和涵所以化涵提炼和展示上应该再下功夫。
另外要进步挖掘盛魁化历史增加区盛魁化要素展示、增加对盛魁化要素讲进步满足游客对盛魁化历史了要。
提升“讲故事”能力。
进步设计和优化讲容提升讲员专业素养和能力。
（3）加强区宣传和推广扩创知名。
运营方要加强对盛魁创宣传力增加宣传投入通多媒体传播（、盛魁微信公众等）、搭建展示平台（节庆活动场地、化集市）等提升创知名。
3、加强盛魁化宣传提升化品牌效应宣传盛魁化提升化品牌效应不仅仅是运营公司责任更应该是政府重要责任。
（）创新传播手段。
《盛魁》电视剧已成所以今天要结合融媒体发展以新途径和新手段宣传盛魁化打造化品牌。
（）加强对盛魁化现代性阐释。
通把盛魁化与当代相结合把传统化与现代性相结合对盛魁化进行现代性阐释比如创造相关艺作品如《盛魁》戏曲、交响乐、甚至是动漫作品使更多普通受众理和感受盛魁化。
、提升旅融合延伸盛魁化品牌价值积极响应国旅融合发展召和治区提出“化旅游融合发展”规划更要结合“带路”契机将昭——盛魁区块融入蒙古重要化旅游发展规划并基础上开发重化旅游产品如重走“茶叶路”等等。
如盛魁化与旅游发展结合既能带济收入也能促进盛魁化传播乃至品牌效应提升。
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