直播带货：全媒体背景下脱贫攻坚宣传新模式
直播带货全媒体背景下脱贫攻坚宣传新模式 【摘 要】脱贫攻坚宣传是当下主流媒体担重宣传职责以安线记夸底策划例分析主流媒体参与带货直播脱贫攻坚宣传积极义并提出要从讲故事、做、公益培育三方面着力推动主流媒体直播带货健康发展。
【关键词】直播带货;脱贫攻坚;宣传创新 00 年 月 0 日习近平总记商洛市柞水县岭镇金米村了脱贫攻坚工作情况表示电商作新兴业态既可以推销农副产品、助群众脱贫致富又可以推动乡村振兴是有可。
[]前 3 月 6 日召开战胜脱贫攻坚座谈会上针对当前贫困地区受疫情影响农畜牧产品卖不出难题习近平总记指出要切实扶贫农畜牧产品滞销问题组织产销对接开展消费扶贫行动利用拓宽销售渠道多渠道农产品卖难问题。
[]疫情背景下催生了新媒介形态和传播逻辑直播成各行各业型重要抓手主流媒体也不例外。
人民日报、新华社、央视等多主流媒体纷纷开展直播带货活动聚焦脱贫攻坚助湖北加快恢复生产生活秩序产生了巨社会影响。
安线作土主流媒体有责任有义紧扣脱贫攻坚宣传主题充分发挥新媒体优势以直播带货形式展示安徽脱贫攻坚工作新举措、新成效、新亮开创脱贫攻坚宣传新模式。
、记开直播讲脱贫攻坚故事 所谓直播带货是指通些平台使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购新型方式或由店铺己开设直播或由职业主播集合进行推介。
[3]尽管直播带货早已有但我省主流媒体还得到广泛应用部分媒体虽然尝试开展络直播但般限重活动、突发新闻等红级名主播和成系列络直播品牌较缺乏可以说疫情危机定程上起到了倒逼主流媒体加速开展络直播作用。
今年复工伊始安线就谋划公益助农活动直播通强化宣传策划拓展传播渠道借力多方化直播流量扶贫力量讲脱贫攻坚故事。
（）强化宣传策划 记夸底策划以扶贫村记主 播对象以扶贫村特色农产品主打商品通短视频故事、移动直播方式力推介扶贫村优质农产品打赢脱贫攻坚战献智献力。
3 月 7 日安线多直播平台正式册开通了专门直播带货账抽调创策划、视频拍摄等骨干力量成立专门工作组奔赴扶贫线短策划制作了舒城县水湾村香椿、临泉县杨营村磨麻油、涡阳县菜村苔干系列创短视频直播预热宣传做足准备。
（二）拓展传播渠道 充分发挥安线报微端视传播矩阵优势以新闻、消息、专题等多种形式做记夸底活动报道较地完成了活动预热、扶贫故事、产品卖宣传任。
外运营团队坚持有媒体树形象社交媒体扩影响主动与抖音、快手直播平台系争取流量扶持不断拓展宣传渠道全方位宣传报道记夸底活动进展、特色亮充分展示记扎根扶贫线、助推脱贫攻坚新担当、新作、新風采活动开展营造了浓厚舆论氛围。
（三）借力多方 提升记夸底活动社会影响运 营团队争取到省委信办、省扶贫办、省农业农村厅等部门力支持与各扶贫村记加强沟通记所行业系统进行力宣传。
如记夸底涡阳杨营村直播带货得到了村记所海关系统力支持国海关总署官方微信以《0+围观 直播带货扶贫加满油》题头条做了重推荐取得较社会反响。
二、主流媒体参与直播带货积极义 （）彰显了主流媒体社会担当 主流媒体是社会舆论压舱石和稳定器承担着重社会责任。
全媒体代主流媒体履责方式、履责主体和责任涵等多方面迎新变化移动传播、分众传播让用户传播链条重要性增强。
如不重提升用户容生产、传播、反馈等环节体验主流媒体引导舆论能力将明显减弱履行社会责任效将打折扣。
直播带货作当下受欢迎络传播方式现场感、代入感、参与、感染力都强般报道形式主流媒体围绕心局积极策划推出脱贫攻坚+直播带货让扶贫工作受益围更广使贫困地区群众共建共享有更多获得感 有力彰显了主流媒体责任担当。
（二）展现了主流媒体融合成 对主流媒体而言媒体深融合成效表现容产品不断丰富媒体矩阵传播力、引导力、影响力、公信力持续提升但背体现是理念巨变革。
今年 月 6 日晚央视新闻主播朱广权和被称淘宝哥络主播李佳琦起带谢谢你湖北拼单公益直播。
直播通视频连线方式进行两直播累计观看人次达到 亿共售出总价值约 0 万元湖北商品体现了主流媒体强传播率和吸粉率。
对这对框搭档友们风趣地称朱配琦。
朱配琦组合出现进步开拓了主流媒体新闻宣传与电子商跨界融合新渠道各级主流媒体推进融合创新提供了新例。
朱配琦义就主流媒体到了上传播与代契合标志着融体、合而移动优先用户思维产品思维等理念业操作上广泛应用。
（三）拓宽了脱贫攻坚宣传思路 直播带货作媒体开展脱贫攻坚宣传种尝试主流媒体带了流量和人气促进了民对脱贫攻坚宣传关讲脱贫攻坚故事拓宽了新思路。
记夸底策划目前主要以媒体+官员+特色农产品核心元素通直播+短视频助扶贫村推介特色农产品。
从短期说这是疫情背景下特殊传播方式。
下步我们考虑基础上将直播带货与贫困地区当地化、旅游、等优势产业结合起提升地形象提高济效益向外界积极推介地特色、优势产业与地化旅游等有机融合、相支撑争取更发展空。
主流媒体以直播带货形式创新脱贫攻坚宣传要精准把握社会心理尤其是把握深贫困地区群众真实感受切实增强困难群众参与感、获得感既要创新形式充分报道成绩展示亮也要防止娱乐化和商业化损伤媒体公信力避免引发直播带货形式主义等质疑。
（）着力讲故事 主流媒体开直播定要强化用户思维适应传播场景换变话语形态摒除宣传味突出趣味性讲脱贫攻坚故事。
是要认真讲。
首先要熟悉各直播平台基规则不但要全面学习直播技术技巧还要详细了拟推介产品情况既要娓娓道 又不能变成人演说;二是要声讲。
充分发挥主流媒体矩阵传播优势用用足社会与直播平台做对接加脱贫攻坚宣传力;三是要带动讲。
要重直播带货常态化、延续性特别是要带动发掘扶贫村对新媒体有定了村民开启直播己生产农产品代言从而促进直播带货良性持续发展。
（二）着力做 主流媒体参与直播带货扶贫村获得不只是销售产品窗口还有权威媒体信用背以及全方位信息化、数化赋能。
因做既是维护和巩固身品牌基要也是评价宣传实效关键指标。
是要做面向民选品把关确保推介农产品质量有保障;二是做记争取组织支持打消顾忧做直播技巧辅导用话题引导以开放心态与民充分沟通;三是做扶贫村组建专门团队责统筹和执行积极推动引导直播带货使其成扶贫村优化整合多方推动脱贫攻坚、乡村振兴有力杠杆。
（三）著力公益培育 直播带货作种新型营销方式可以有市场属性也可以有公益属性。
但主流媒体以脱贫攻坚 切入调动各方组织各级官员参与那就是政府和公益行而不是商业行。
是要加投入持续制作公益广告、5、短视频、V 等融媒体产品壮宣传声势扩社会影响;二是要完善公益长效机制加强与地方政府、直播平台、扶贫村交流沟通规、改善多方主体关系明确各方权利义避免权责不清、职能错位、关系边界不明引发各种商业纠纷乃至舆情风险切实维护主流媒体直播带货公益性与公信力。