【频道专业化背景下包装策略研究】再使用包装策略
摘要多频道共存背景下国际电视业走向频道专业化进而实现频道品牌化发展方向。
人们已越越普遍地将电视栏目、电视频道看成种化产品完成频道策划、制作等程序还要将己频道进行包装完整电视化产品才算真正完成我们借鉴国外优秀频道包装验加快建设我国电视媒体整体包装提高竞争力。
综观国电视发展历程从宣传电视到化电视、纪实电视、娱乐电视和谈话电视等其理念变化无不浸透着社会型印记；从传者心到以受众心、从喉舌电视到产业电视、从综合频道到专业频道无不体现着电视业发展快捷性和迫切性。
电视业走频道专业化、品牌化道路电视界已深入人心但电视频道包装我们国还足比较新鲜话题。
频道包装指是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视率、节目具体容和频道特采用鲜明节目形式对频道进行整体介绍和宣传并对节目容进行精心编排和美化。
电视频道旧整体包装是频道营销链条重要组成部分是频道收视率促进性因素电视频道专业化品牌化蓬勃发展今天频道整体包装已成电视频道品牌化发展不可缺少重要因素。
树立良品牌形象。
综观观众心目留下美印象电视频道无不是具有良品牌形象频道作以塑造频道品牌要频道包装设计。
其精准品牌策划和精彩创表现将使电视频道观众树立亲切而清晰人格化形象。
便观众收视。
频道包装“广告职能”无疑能够诱发观众收视欲望而科学合理频道编排包装还能不知不觉留住观众从而提高频道收视率使频道收视战占得先机。
刺激广告商购买欲望。
电视频道收视率提高又将正面刺激广告商广告段购买欲望达到频道包装――收视率提升――广告收入提高良性循环。
据不完全统计国际各著名电视机构每年要用频道广告收益5％～0％投频道整体包装与品牌营销。
国际电视业发展证明频道专业化进而实现频道品牌化正是电视业发展方向。
他山石可以攻玉。
信息共享今天国外些优秀理念和运作模式不仅仅是国电视行业要学习随着国际媒体竞争加剧媒体跨国兼并、跨国运作趋势加快电视媒体包装无论是营理念方面还是运作模式方面其更新速也随加快。
综观当今世界上些媒体包装实例基上还是遵循了以下四则并且我国电视媒体也做了相应尝试。
K原则。
K原则是保证电视设计有效性极重要原则。
K是英“K l”思是“保持简洁和甜美”原则特别强调简洁要简明扼要通俗易懂。
首先从电视媒体特性看只有那些能够瞬清晰而又直观地传递、易性高信息才能够给观众留下深刻印象。
其次从受众角看崇尚单纯生活是现代人心理这反映到电视频道包装上就是要频道包装简约化。
008年月V―7农业节目再次改版推出了“耕耘天地”主题宣传口。
以“农业化”理念树立频道价值观。
台标包装设计方面农业就是“天”、“地”、“人”融合统。
农业是切脊梁这条脊梁正承着我们发展和生存重任。
简洁方形分割银灰色代表天空橘色代表收获地与定位概念承接阐释。
用视觉语言传达出对“农业”崇拜。
以达到“音希声象无形”境界。
单卖原则。
是英短语“q llg r”缩写思是“独特销售主题”或“单销售陈述”。
它是由0世纪0年代广告天才罗瑟・瑞夫斯早提出。
整体包装单卖指是电视台、频道、节目独有而竞争敌手不具备某种特性。
多数专业有线电视频道都只有很窄生存空面对特定观众群播放某类特定节目它们单卖很容易总结。
而对开路播出电视台它们往往不观众都准备了节目所以它们宣传诉多集分散节目或某段播出上。
00年V―频道包装《舞台舞》就是传递了种频道主张“心有多舞台就有多。
”这种主张显然是依托央级媒体地位。
并且不央电视台其他众多专业频道这是频道通向观众陈述种主张、表明种态销售他们节目。
作地方台要从央视、湖南卫视等型卫星频道和省级频道争取到收视率可利用地域化特抓住观众心理能做出地域特色打造出独具性品牌。
张港电视台作苏南地区较发达县级台其江水、江鸥组合成图形图案突出了张港市是长江滨新兴港口城市特色新颖别致台标沿用至今早已深入人心。
形象片“我和春天有约会”、“激情夏日”、“秋风秋韵”、“冬日情怀”四季贯穿全年成频道宣传主旋律荧屏增添了亮色。
这就是我们电视界常说从“容王”代走向“受众王”代。
传播程只有让观众了并接受这信息能够获得什么利益才能保证观众完成这信息传播。
不管具体利益是什么定要让观众知道只要他们收看这节目他们就可以获得这利益。
这实际上给了观众收看节目理由或者引导观众收看频道节目“诱饵”。
国电视频道包装事业近年取得了令人瞩目成绩但各电视媒体识到整体形象包装所带处纷纷斥进行包装策划、制作才发现包装道路远非我们想象那样简单。
金问题。
国电视频道近几年虽然也太张旗鼓地进行整体形象包装但是多只是频道宣传形式和外观问题对频道品牌建设和整体营销方面投人太低。
实际上进行品牌塑造和维护、强化整体营销前期投入般都是比较单频道宣传形式和外观改变仅仅是其很项目。
从长远利益看这种前期回报率是跳跃式增长。
品牌旦形成就会进入良性循环 难以撼动。
如湖南卫视娱乐化定位从“攻瑰约”、“快乐营”到“超级女声”、“快乐男声”路走树立了牢不可破娱乐品牌形象奠定了它卫视王者地位。
这程湖南卫视前期推广、品牌塑造、整体形象包装等方面都做了很多工作投入了量金。
湖南卫视包装工作室更是长期稳定地以团队形式承担着频道形象制定、日常维护、宣传片制作等。
仓促包装风格雷相效仿。
国许多电视台对频道进行包装候并没有长远规划总是仓促完成给人蹴而就感觉。
城市台学上星台上星台学央台通常用些无地域特征镜头组合构成如“日出”、“山河”、“海”、“立交桥”等先进工业流程、四季风光变化等终造成了视听混淆媒介风格迷失和观众无法识别。
这些包装都是了包装而包装而不是品牌而包装不是营销而包装更不是营销目标下包装。
包装不重细节。
抛开营销策划方面不说国电视频道包装技术细节方面也存诸多问题包装基元素不够协调。
主要表现声音与音效环节薄弱；色调与栏目性质、季节特征不够协调；动画生硬平面与三维、实拍不能充分融合等。
例如声音整包装占有很重要地位但是目前音乐与音效处理始终处被忽视地位。
音乐、音效般都是从素材库里做片子看哪稍合心调即用。
或者己录语音用编辑软件再稍微改改。
这样声音和音效然没有任何特可言。
其他还有些包装系统存些明显不和谐呼、合标演绎、频道理念宣传片、晨曲、夜曲、幕版等片子音乐、造型、幕等几元素运用不分主次让人感到无主信息渠道音乐造型不默契不重音乐节奏、不重色调制作上往往流粗糙。
重色调做得成功是四川台。
红辣椒红绸带色调上红绿主题明确地方特色鲜明单纯明白材质考究。
海南合用海蓝、绿、黄三种基色调强化环保理念。
突出其性。
如何避免电视频道包装相雷非常重要因频道包装理念不仅要定位准还要有表现民族或地域化特色元素能够彰显己性打特色牌才能众多频道住脚。
央台作国台它必须突出庄严、气、恢宏特色。
凤凰卫视两只挥动双翼旋烧凤凰图案构成了凤凰卫视核心形象标志。
坚持“变”与“不变”原则。
由视觉识别系统与观众接触非常频繁所以每隔段就要对视觉识别系统进行定更改和维护以激发观众新鲜感保持频道包装对观众吸引力。
对频道宣传片、、节目导视菜单、收视宣传片可以隔段进行次更新。
而频道色彩风格和运动设计风格应该稳定些因它体现了频道视觉风格。
对频道LG则要保持长期不变因没有哪成功品牌会轻易地更改己品牌标志。
频道形象短片和音乐也应保持长期致。
加强统性和规性。
电视栏目、频道包装定要遵循统否则看起就显得杂乱而且会失包装义。
统应包括频道整体形象设计统；频道各节目、栏目包装要素相对统。
规化是指包装要有相对科学、规设计。
无论别元素形象设计方面有什么样创如没有顾及统、规要都会破坏统性和规性。
重形象化和生活化。
形象化可与受众快速沟通生活体验使其产生具体、明确、直接想。
生活化可以拉近电视媒体与观众距离观众似乎身临其境融入到了电视频道。
所以电视频道包装应突出形象化、生活化主题元素包括色调系统和音乐旋律再配以丰富手法和现代化创。
V包装别具格众多红球。
跳动人行道、楼宇、铁路、公路、鸟巢或麦田整包装简洁明了、直截了当与画外音“济频道。
就身边”不谋而合。
另外还有四组主持人与跳动红球起演绎着频道主打栏目主张样画外音“济额道就身边”落LG定版上。
总相对某或某些频道包装类型与包装手法微观义上学习和借鉴只是暂营销手段型期国电视更要从宏观上放宽视野。
研究和分析世界电视发展关世界各国电视频道专业化品牌化进程进而完成频道整体包装飞跃现阶段对打造“有国特色”电视机制、少走弯路有撅重要义。