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文章阐述高档成衣品牌的创立、保持高档成衣品牌的价值增量、保持旺盛的品牌生命力及品牌管理对建立、维护、巩固品牌的全过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,才能最终确立品牌的竞争优势, ...
2021/8/7 6:30:57
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文章阐述高档成衣品牌的创立、保持高档成衣品牌的价值增量、保持旺盛的品牌生命力及品牌管理对建立、维护、巩固品牌的全过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,才能最终确立品牌的竞争优势, ...
2021/8/7 6:30:57
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装品牌市场调报告模板调研报告装市场品牌</ ...
2021/11/21 17:32:31
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装品牌市场调报告模板调研报告装市场品牌</ ...
2022/1/4 3:37:20
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摘要:随着品牌理念的延伸和发展,品牌构成要素也成为了国内外学者研究的重点,本文引述有关品牌构成要素研究的主要观点,借此探索品牌构成要素,汪秀英在从品牌要素组合的这种结构性来考虑,将品牌要素的主要内容划分为品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等品牌运行的一级要素,这些一级要素辖有不同的二级要素,其中品牌基础要素包括产品自身、产品形态、产品延伸,品牌核心要素包括品牌发展、品牌功效、品牌行为、市场指标,品牌延伸要素包括横向延伸、纵向延伸、社会延伸、定位延伸,品牌传播要素包括广告传播、公关活动、营业推广、人际沟通,品牌个性要素包括文化特征、企业机制、品牌决策、支持能力 ...
2021/5/1 19:35:30
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商業企业品牌信用认证企业 ...
2021/11/19 3:19:19
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雨花西餐厅 ...
2021/8/31 5:24:21
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品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器,而品牌形象与品牌资产又有着千丝万缕的联系,所以,本文试图探讨品牌个性与品牌资产的关系,并建立品牌个性塑造与品牌资产积累的关系模型,品牌资产美国广告研究专家莱利·莱特(LarryLight)有一句名言:未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争,基于消费者角度出发的品牌资产研究是目前市场研究的主要方向,并且得到了学者们的一致认可 ...
2021/9/5 8:40:34
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主要的品牌要素应包括:品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标志符号,凯勒的品牌构成要素观点更注重品牌中顾客能直接感受到的显性要素,对品牌有形要素和无形要素之间的内在关联缺乏研究,没有揭示品牌的本质,这些品牌要素构成了品牌价值运行的价值链,在这个有机体中,品牌观念统领着品牌一级要素,并决定着品牌基础要素和品牌核心要素的基本内涵 ...
2021/9/7 20:08:42
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本文将通过对基于顾客品牌资产研究成果的梳理,通过对饮食服务企业的实证分析,揭示饮食服务企业品牌资产的构成要素,及各要素之间的层级关系,以及品牌资产对顾客对品牌的偏好、购买意愿、品牌选择之间的相互关系,Aaker,keller等人都认为品牌认知、品牌联想作为品牌资产的纬度,认为它们是构建品牌资产的手段和途径,随着品牌认知和品牌联想水平的提高,品牌资产也随之提高,在本文中,将采用Aaker等人的已有的研究成果,把品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、感知质量、品牌独特性作为品牌资产的核心构成要素 ...
2021/8/26 1:12:54
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研发品牌客户 (三)竞争品牌竞争地图高品质然化土纯朴现代尚属性或层土工业化产品 ▲▲光明▲ ▲伊利消费认知 ·品牌标杆(强势品牌特征)目通与品牌比较出差距,产品属性 b 利益属性 b 企业 b 品牌形象 b 市场开发 b ·企业品牌目定品牌方向 ·建立品牌定位(出独特主张)目完成市场定位和产品定位基础上进行品牌定位, 市场容量 风险 机会 谁这里 老品牌特征 市场容量 风险 机会 谁这里 品牌产品牌判断现位置问题方法知名是什么 ·加强传播力·延伸产品线·鲜明识别系统品质认知什么 ·提高产品质量·对消费者进行产品功能启蒙教育想怎么样 ·挖掘化涵喜程想怎样 ·公关赞助忠诚情感 ·提高客户满 ·规划品牌成长步骤(将核心价值稀释到每成长阶段)目和产品样品牌要不断成长 ...
2021/8/9 3:06:29
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横向品牌管理超越纵向品牌管理道路合纵还是连横,没有横向品牌管理品牌组合以及品牌组合管理存就缺乏令人信理由因这样位品牌组合具体品牌就和没有品牌组合孤立品牌毫无分别集团总部和部心品牌管理也没有太多实际容(由纵向品牌管理主要由业单位履行)这样品牌组合和麻袋土豆没有任何区别这样品牌组合管理不是沙龙式聚会,很多人误把品牌组合管理当作横向关管理然而品牌组合管理更多地着眼角色平衡和分配并深入到横向品牌管理质战略问题关识别、创造、加强和优化横向关管理比品牌组合管理高要高得多 ...
2021/9/8 17:26:20
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品牌是印象、烙印、区隔、联想,这是一套逐渐递进的词汇,以客户为中心塑造品牌,需要修炼好品牌的四个能力:
,有时代引领性的品牌一定是具有超级信念、能够快速应变、懂得塑造品牌生态的品牌 ...
2022/2/12 8:52:10
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因此,CBBE模型,即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径,在CBBE模型中,构建强势品牌的四个工作步骤又细分成一系列的相关要素,其次,在创造合适的品牌内涵方面,关键是创建较高的品牌绩效和良好的品牌形象,并建立基于消费者的品牌特征 ...
2021/8/28 9:18:04
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【摘要,随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争 ...
2021/8/13 5:13:05
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品牌的长线——论品牌再加强与品牌激活策略;当前,品牌竞争日益激烈,品牌所面临的急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战,然而,当品牌管理者在考虑品牌延伸策略、增加新的品牌联想、提高品牌赢利能力的时候,往往忽视品牌资产的基础,造成品牌资产的流失,然而,不恰当的品牌延伸策略将分散品牌的资源,模糊品牌个性,动摇品牌原有的基础,从而侵蚀品牌资产 ...
2021/5/10 13:25:00
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进入21世纪以来,跨国公司争夺我国汽车市场的营销策略和投资战略随着我国汽车市场的变化而进行了调整,因此,有必要根据西方品牌发展的最新进展,针对我国轿车自主品牌建设提出途径建议,以期真正做大做强我国轿车工业,品牌的价值从本质上说来源于消费者,因此消费者的介入对于品牌理论的发展非常关键 ...
2021/8/27 17:42:13
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基于品牌关系和供应链视角,研究民营企业品牌内部关系的主辅品牌和类别品牌合作发展路径和外部关系的纵向、横向、网络化关系的品牌合作发展路径,并分析民营企业品牌合作发展路径的影响因素,基于供应链视角,福建民营企业外部关系品牌合作发展路径的类型主要有:纵向关系品牌合作发展路径、横向关系合作发展路径和网络化关系品牌合作发展路径,民营企业纵向关系品牌合作发展路径主要从供应链的上游、中游和下游来发展的品牌合作发展路径,它主要有:以供应商为中心的品牌合作发展路径、以生产商为中心的品牌合作发展路径和以分销商为中心的品牌合作发展路径 ...
2021/8/26 2:31:24
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基于品牌关系和供应链视角,研究民营企业品牌内部关系的主辅品牌和类别品牌合作发展路径和外部关系的纵向、横向、网络化关系的品牌合作发展路径,并分析民营企业品牌合作发展路径的影响因素,基于供应链视角,福建民营企业外部关系品牌合作发展路径的类型主要有:纵向关系品牌合作发展路径、横向关系合作发展路径和网络化关系品牌合作发展路径,民营企业纵向关系品牌合作发展路径主要从供应链的上游、中游和下游来发展的品牌合作发展路径,它主要有:以供应商为中心的品牌合作发展路径、以生产商为中心的品牌合作发展路径和以分销商为中心的品牌合作发展路径 ...
2021/8/24 0:14:43
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【家具类 ...
2021/8/15 14:51:41
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【家具类 ...
2021/11/2 4:38:20
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企业可以做到优秀,但是很难做到卓越,产品好企业则优秀,但仅仅产品好并不代表卓越,还必须拥有过硬的品牌及高度的品牌忠诚,并在品牌忠诚的基础上进行品牌延伸,品牌延伸则成为品牌竞争的利器 ...
2021/8/26 2:54:34
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陈明理品牌评价义我们就应该考虑细节而不仅仅是从宏观层面进行分析这是“品牌影响力动态立体评价模型”推出主要原因,关“动态立体评价模型”基以上思考了更地指导企业实践和引导市场消费我们提出并建立了关品牌影响力“动态立体评价模型”我们建议将被评价品牌按类进行细分可分三类即产品品牌、组织品牌、区域品牌,“动态立体评价模型”对品牌影响力进行评价有以下几方面义 ...
2021/12/22 1:07:40
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理解消费者的品牌产品知识是发展品牌理论、开展品牌营销尤其是塑造品牌的重要基础(Keller,1993,另一方面,使品牌产品知识的研究本身对品牌理论的发展少有贡献,本文的目的是对品牌产品知识从事专门性的理论发展,为改变品牌空心化现象,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供相关的理论依据 ...
2021/6/7 16:12:10
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35更多顶部品牌策划二品牌策划三品牌策划格式四品牌策划五品牌策划更多相关品牌策划品牌策划是通分析品牌优劣从而总结出对竞争对手评估和实战验归根结底也是种无形竞争手段,拉赞助策划电视节目策划二品牌策划品牌策划品牌介绍品牌名称拆l简单和诚实延伸l(简单舒适和诚实)以简单舒适装款式和诚实心每位知性干练尚女性,健康美甲美丽更持久推荐以下相关品牌策划品牌策划纲打造童装品牌策划()棒品牌策划装品牌策划</ ...
2021/10/13 14:21:20
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本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系,(一)基于品牌价值的品牌竞争力的评价指标英国的Interbrand公司是世界上最早研究评价品牌价值的机构,如图1所示,企业品牌竞争力的评价指标的一级指标可分为6大部分,分别为品牌对象、品牌战略、品牌技术创新、品牌内路径、品牌外路径以及品牌环境 ...
2021/8/31 6:16:14
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因此,核心价值是指品牌为消费者提供的基本效用和利益,也就是使用价值,品牌核心价值主要包括理性价值与感性价值两个部分,另外,品牌核心价值还包括象征性的品牌核心价值,是品牌成为顾客表达个人主张或宣泄的方式,有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘 ...
2021/8/25 7:31:56
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因此,核心价值是指品牌为消费者提供的基本效用和利益,也就是使用价值,品牌核心价值主要包括理性价值与感性价值两个部分,另外,品牌核心价值还包括象征性的品牌核心价值,是品牌成为顾客表达个人主张或宣泄的方式,有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘 ...
2021/8/24 1:36:24
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针对消费者品牌敏感这一特殊行为,必须深入研究服务品牌敏感度对消费者品牌选择的影响,以及品牌敏感概念在服务营销中的运用,本文对消费者服务品牌敏感的概念与原因,及服务品牌敏感度对消费者品牌选择的影响机制进行研究,以期为服务企业的品牌营销提供借鉴,1.服务品牌敏感度影响消费者的品牌认知度 ...
2021/9/1 18:10:34
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2021/12/2 14:24:09
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告诉品牌不仅是老板也是供应商、销商、员工、消费者品牌是属企业价值链上每组成环节和每成员,你品牌全员了吗?实施全员品牌管理铸造品牌合力让品牌基业长青,</ ...
2021/11/25 19:46:02
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通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散,日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势,1、一品一牌策略,另一种是新产品品牌延伸,它是用原品牌推出新产品,把原品牌延伸到新产品类别的过程,以进一步实现多品一牌策略 ...
2021/9/5 14:38:35
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研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为,并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议,本文提出一个概念模型,试图显示品牌认知和品牌关系是如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为,其中品牌认知变量是测量消费者是如何感知和评估品牌;品牌关系变量是测量消费者和品牌之间的关系;行为结果变量是测量消费者当前和未来的购买行为,认为品牌认知和品牌关系影响消费者当前购买行为和未来购买行为的假设和及概念框架,并用结构方程模型检验,品牌关系是消费者想象或者直接参与品牌社区引起的,因而称之为“消费的亚文化”(Fournier,1998;FournierandYao,1997) ...
2021/8/29 23:30:34
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摘要:在企业品牌化策略的基本类型中,存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间,通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散,日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势,另一种是新产品品牌延伸,它是用原品牌推出新产品,把原品牌延伸到新产品类别的过程,以进一步实现多品一牌策略 ...
2021/9/4 7:41:54
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品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识,所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映,从经营理念的角度而言,企业的品牌意识至少应包括以下三个方面的内容:1.品牌使用意识也就是企业对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同 ...
2021/5/9 12:37:00
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摘要:品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视,认为“广义品牌关系五维结构为品牌关系塑造提供了方向性和操作性的指导,即建立品牌关系应当分成承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/尊重度、联想/再认度等五个部分,品牌观念深入人心,品牌建设的基础性工作不断加强;国家品牌扶持的政策和工作机制初步建立,知名品牌影响力逐步扩大,自主品牌创新能力不断提高,海尔、联想等一批自主品牌启动了走向世界的品牌工程 ...
2021/8/27 4:50:34
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35更多顶部品牌阐述案例二品牌策划三品牌策划四品牌策划格式五品牌策划更多相关品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念变单品牌专卖店即将迎蓬勃发展春,品牌策划不是以建立品牌形象工作终止而是创建并开拓更加富有性品牌提高品牌知名和品牌忠诚强势品牌,拉赞助策划电视节目策划三品牌策划品牌策划品牌介绍品牌名称拆l简单和诚实延伸l(简单舒适和诚实)以简单舒适装款式和诚实心每位知性干练尚女性 ...
2021/10/30 21:39:10
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二、企业品牌建设与品牌管理方面存问题与国外强势品牌相比我国企业品牌管理还处初级阶段还存以下问题、缺乏品牌精准定位,3、将品牌观念融入企业管理和员工责任企业应设立品牌主管管理部门企业品牌建设工作是项全员参与工作品牌建设牵涉到企业方方面面,</ ...
2021/11/2 2:44:20
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目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少,品牌可以作为生命体来研究,品牌具有生命周期,因此,品牌也具有“生命力”,根据品牌生命力来源分析,可以得出品牌生命力是由品牌差异化、品牌寿命、品牌创新、品牌延伸因素影响的 ...
2021/8/24 12:26:14
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品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,企业战略为指引,以品牌资产为核心,围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线,综合运用各种资源和手段,以达到增加品牌资产,打造强势品牌的一系列管理活动的总称,社会、公众个企业产品的消费者传递品牌信息,从而提高企业和产品的知名度、美誉度和忠诚度,并形成了强势品牌的过程 ...
2021/8/27 17:15:05
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所谓品牌管理是以为指引,以品牌资产为核心,围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线,综合运用各种资源和手段,以达到增加品牌资产,打造强势品牌的一系列管理活动的总称,品牌设计用于表达品牌的内涵,品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象,丰富品牌内涵提升品牌知名度等,遵循风格确定原则,价值取向原则,变化内蕴原则,品牌危机指的是由于企业外部环境的突变和品牌运营或营销管理的市场,而对品牌整体形象造成不良影响并在很短时间内波及到社会公众,使企业品牌乃至企业本身信誉大大为受损,甚至危及企业的生存 ...
2021/8/22 3:53:14
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最近两年.无论是自主品牌还是跨国公司品牌,都在品牌上下工夫,本土品牌与外资品牌可感知的差异性正在缩小,信任本土品牌胜于外资品牌的中国消费者正在增多,处于这一格局中的企业,如何使其文化理念融合于品牌,将在相当程度上影响其品牌竞争力 ...
2021/7/27 18:07:45
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品牌拓展需要渠道的支持,而优化渠道同样需要品牌的渗透,渠道的战略优化可从品牌入手,在整个渠道销售链上树立品牌的观念,为企业获得持久市场份额和利益作战,交易成本与品牌关系交易成本是为了交易的达成和实现所支付的费用 ...
2021/8/25 17:24:44
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最近两年.无论是自主品牌还是跨国公司品牌,都在品牌上下工夫,本土品牌与外资品牌可感知的差异性正在缩小,信任本土品牌胜于外资品牌的中国消费者正在增多,处于这一格局中的企业,如何使其文化理念融合于品牌,将在相当程度上影响其品牌竞争力 ...
2021/7/27 18:07:45
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(2)深度挖掘全产业链价值,“品牌+”助推无边界品牌大融合,(3)精准投入提升品牌三度,借势“泛传播”增强品牌推广效果,(3)围绕客户关系管理优化品牌建设,新媒体应用重构品牌生态圈 ...
2021/7/27 16:26:29
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(2)深度挖掘全产业链价值,“品牌+”助推无边界品牌大融合,(3)精准投入提升品牌三度,借势“泛传播”增强品牌推广效果,(3)围绕客户关系管理优化品牌建设,新媒体应用重构品牌生态圈 ...
2021/7/27 16:26:29
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生态学角度的品牌战略是,将品牌作为影响企业发展的众多因素中的一个,考察品牌与其他生态因素的互动关系,研究以品牌为核心的品牌生态系统,以品牌的生态学理念来构建企业的品牌战略,在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题,品牌延伸是一把双刃剑,做得好,便事半功倍 ...
2021/8/31 3:11:14
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摘要:品牌已经成为企业参与现代市场竞争的利器,但是频繁爆发的品牌危机给品牌和企业造成巨大的伤害,因此,企业必须采取有效的危机防范措施,突发型品牌危机是由于企业内部、外部因素突变,触发危机因子从而引发的品牌危机,一般说来包括品牌形象危机、质量危机、服务危机等,恰当的品牌延伸策略可以使新产品迅速打入市场,并利用品牌优势壮大品牌体系,但是品牌延伸策略一旦失误,则很可能引发品牌危机 ...
2021/8/27 22:11:54
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的核心竞争优势之一,企业要建立品牌优势,就必须按照品牌优势评价指标的要求确立自身的优势,计算品牌的市场力量系数(S),出于竞争战略研究需要,在研究品牌优势的评价指标时,品牌价值的各种评估方法对本文研究竞争战略中的品牌优势的指标时,借鉴意义有限 ...
2021/8/29 4:54:44
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文章以分析东莞服装的发展历程与品牌营销的运作模式为出发点,从品牌营销的角度开拓思路,提出了相关经营服装品牌的几项策略 ...
2021/8/26 19:32:07
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文章以分析东莞服装的发展历程与品牌营销的运作模式为出发点,从品牌营销的角度开拓思路,提出了相关经营服装品牌的几项策略 ...
2021/8/26 19:32:07
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所谓品牌管理是以企业战略为指引,以品牌资产为核心,围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线,综合运用各种资源和手段,以达到增加品牌资产,打造强势品牌的一系列管理活动的总称,品牌设计用于表达品牌的内涵,品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象,丰富品牌内涵提升品牌知名度等,遵循风格确定原则,价值取向原则,变化内蕴原则,而在品牌命名中有一些事项必须主义,包括:名称的简洁性、名称的独特性、名称要适合产品、名称能启发品牌联想、名称富有情感、名称受法律保护、名称避免过多使用首字母、具有灵活性的品牌名称、开发国际上有效的品牌名称等 ...
2021/6/29 22:04:49
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最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争,复品牌品牌是企业最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争,对于企业来说,无论是选择同一品牌策略还是选择多品牌策略,都有利有弊,因此有必要进行品牌策略创新,寻找一种两全其美的策略 ...
2021/8/23 0:08:14
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[论文摘要]在激烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力,一、企业品牌经营的重要性和必要性分析1.企业品牌经营的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌,另一方面,企业品牌经营在企业经营中占据重要地位 ...
2021/8/28 3:22:03
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品牌管理就要有效控制企业品牌成长速避免品牌管理失控;建立健全有效机制保障企业品牌核心价值和性观念相统;杜绝防止企业品牌老化增强企业品牌抗风险能力提高企业品牌变现能力,企业品牌管理容包括品牌创立、品牌保护品牌宣传、品牌成长、品牌更新等与品牌建设和成长全程每环节,有关浅谈企业品牌管理论推荐浅谈品牌管理论品牌管理论3浅谈品牌管理相关论浅谈企业营管理毕业论5浅谈企业营管理研究论6浅谈企业质量管理论7浅谈企业化论</ ...
2021/9/8 15:31:21
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本文探讨了多品牌策略中品牌关系的,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议,本文旨在研究在多品牌策略中企业该如何更好地管理多个品牌之间的关系,多品牌策略中品牌关系的管理还包括企业品牌和产品品牌之间关系的管理 ...
2021/5/13 17:43:10
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要:以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究,在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响,忠诚的顾客是实现品牌权益价值的保障,而顾客对品牌的忠诚源自于品牌所带来的优异价值 ...
2021/8/30 10:49:34
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要:以结构方程模型路径分析方法为基础,对顾客价值与品牌权益之间的关系进行实证研究,在调查研究的基础上,分析顾客价值结构对品牌权益价值的影响,忠诚的顾客是实现品牌权益价值的保障,而顾客对品牌的忠诚源自于品牌所带来的优异价值 ...
2021/8/30 10:49:34
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摘要:品牌竞争力测量问题越来越受到人们的重视,本文通过对青岛啤酒品牌竞争力进行量化研究,探索科学评价品牌竞争力指标体系,以品牌竞争力4D结构体系为基础,运用层次分析和线性回归方法,构建了品牌竞争力测量模型,有效地对品牌竞争力进行测评,品牌竞争力的测量关键在于可量化的指标的选取,纵观大多数关于品牌竞争力的研究,都局限在定性指标上,即使提出量化指标,但实际上很难被量化,在企业现实中不具操作性,青岛啤酒品牌竞争力模型遵守上述的品牌竞争力4D结构体系,对于一级指标(即维度要素)下属的二级指标,由于需要选择的指标比较多,因此指标的选择考虑三方面,首先是指标要具有代表性,所选指标要反映某个方面的问题 ...
2021/8/29 1:08:43
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、全局性这程可能会涉及到、能力、管理规模变化3、竞争性试图使企业获得某种重要、独特和持续品牌优势、纲领性将影响到方方面面营策与管理5、稳定性段应保持相当稳定性应避免多不必要反应6、现实性应与所处外部环境相适应与所支配部相契合7、风险性非常复杂具有高不确定性要综合性方法和组织重变8、创新性建立或扩展企业和能力创造机会或利用它们创造新价值3、品牌战略管理容值得是品牌战略管理由集团品牌战略管理和B品牌战略管理两层次组成其容包括品牌战略规划和品牌战略实施,、提高企业预测外部环境变化能力使管理人员能够系统地提前思考、使企业能够认识和处理面临机会与威胁3、应付变化而提前作准备把对突发事件非理性反应行降到低、使企业将更少和用纠正错误或专项策、科学策5、使重要策更地支持已建立目标6、使和更有效分配已确定目标7、加强对业活动协调和控制8、更有效地总结验与教训3、促进创新9、鼓励前瞻式和创造性思维鼓励对变化采取积极态0、提供了综合工作方法和积极工作态、沟通与责任、建立企业部沟通环境与条件、将人行集合整体努力3、明确人责任提供了基础、加强管理规化实际上品牌战略管理重要贡献不终形成装帧精美战略管理件而其规划和实施程,计划财部集团品牌管理部B领导B品牌管理部门集团领导集团品牌管理部门B领导计划财部B品牌管理部门•明确集团对品牌组合使命释•指导品牌组合战略目标设定•主持集团品牌战略管理方案制订流程形成集团品牌战略管理草案•指导下属业单位品牌战略制定•明确对B品牌管理部门要•向集团品牌战略方案提供建议•提供集团历史财数据•参与预算计划制定•主持B品牌战略管理方案制订流程形成B品牌战略管理草案节选作者著作《品牌战略管理实战手册》欢迎与glbr(全球品牌)作者交流你观或看法刘威(k)B品牌战略管理倡导者战略规划与品牌营销深顾问现整合策略咨询机构首席咨询总监多知名企业提供集团品牌战略管理、业单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造以及品牌特训等方面策略规划和实施辅导咨询 ...
2021/7/2 6:09:51
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(一)有助于树立良好的企业形象品牌形象是构成企业形象的重要组成部分,(一)重视产品创新产品形象是品牌形象的内在表现,企业品牌形象的好与坏,取决于产品的水平和质量,品牌形象的塑造,离不开品牌管理 ...
2021/6/27 2:22:59
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张蕊贺世节管竹笋,品牌管理是可持续品牌建设的驱动,指导可持续品牌工作的开展,我们通过融合可持续理念和品牌价值评估方法,构建了一套新的衡量企业可持续品牌的方法,持续探索可持续品牌发展之路 ...
2022/1/16 23:17:30
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《品牌管理办法》,将原来的214个品牌2389款产品减少到现在的59个品牌406款产品,其中酱香酒、习酒等是本次“瘦身”的重点 ...
2021/6/12 9:50:20
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进行品牌延伸的原因入手,探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则,同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略,一、企业进行品牌延伸的原因(一)品牌延伸有利于新产品市场的拓展,(一)树立品牌延伸的正确态度 ...
2021/8/31 17:50:34
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当品牌全球化时,最先接触到的是各国不同的消费者,品牌全球化的跨文化冲突,来自不同文化之间的差异和碰撞,1.不同文化影响品牌名称或品牌图案的选择 ...
2021/9/1 22:42:13
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品质客户关系,房地产企业品牌建立在各个具体的项目品牌基础之上,需要不断有优秀的项目品牌支撑,一个好的产品品牌,只有当它形成规模,品牌形成体系,并跨越地域界限时,项目品牌逐步支撑起企业品牌 ...
2021/8/19 6:27:08
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品质客户关系,房地产企业品牌建立在各个具体的项目品牌基础之上,需要不断有优秀的项目品牌支撑,一个好的产品品牌,只有当它形成规模,品牌形成体系,并跨越地域界限时,项目品牌逐步支撑起企业品牌 ...
2021/8/19 6:27:08
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高港区学校党建工作品牌立项申请表相关热词营销党支部党建引领工作党支部党建工作品牌建设</ ...
2021/12/24 11:27:31
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不层次品牌要素整合,不层次品牌要素如何组合?般认是公司品牌+族品牌+产品品牌,3品牌要素与多种产品整合 ...
2021/12/28 12:02:40
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如,云南白药集团在品牌延伸过程中,就十分注意其延伸品牌的技术关联度,在品牌延伸时,要注意原品牌与延伸品牌之间能形成恰当的“联想”关系,即,消费者由这一品牌名称能成功地联想到延伸产品,盲目延伸品牌,而忽略延伸品牌与原有品牌的个性定位之间的密切关系,势必产生品牌延伸的负效果 ...
2021/8/25 2:44:34
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本文从品牌个性、品牌延伸、品牌创新、品牌国际化四个方面论述了如何提升品牌竞争优势,一般来说,若这一核心价值能包容延伸产品且与产品属性不相冲突,就可以进行品牌延伸,也就是说,品牌延伸不能与产品的核心价值相抵触,品牌延伸不仅要符合品牌的核心价值,还要注意品牌延伸质和量的控制 ...
2021/8/31 17:35:14
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本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施,所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异,“品牌的背后是文化”,“文化是明天的经济”,不同的品牌附着不同的特定的文化,企业应对文化定位予以关注和运用 ...
2021/8/29 4:45:14
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本文着重分析了我国经济发展品牌战略面临的困境并积极探索了我国经济发展品牌战略的策略,以促进我国品牌展略的发展,提高经济竞争力,我国积极重视品牌战略在经济发展中的重要作用,加快发展品牌战略,虽然,当前,我国已经拥有部分品牌企业,但是,我国的品牌产品与发达国家相比仍然很少,经济竞争力不足 ...
2021/7/31 14:03:26
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摘要:品牌审计是以资产价值为中心,包括一系列程序来展示品牌资产的来源,并给出方法来改进并且调控它的权益,品牌审计应该包括的内容:评价品牌价值,战略品牌审计,产品拓展审计和品牌投资组合审计,三、品牌扩展审计当企业决定用已有的品牌元素来介绍新产品时,这叫做品牌拓展 ...
2021/8/29 8:45:34
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本文着重分析了我国经济发展品牌战略面临的困境并积极探索了我国经济发展品牌战略的策略,以促进我国品牌展略的发展,提高经济竞争力,我国积极重视品牌战略在经济发展中的重要作用,加快发展品牌战略,虽然,当前,我国已经拥有部分品牌企业,但是,我国的品牌产品与发达国家相比仍然很少,经济竞争力不足 ...
2021/7/31 14:03:26
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二、澄清品牌塑造误区,明确品牌战略方向有的企业认为做品牌就是做表面的东西,请广告公司把创意做得好一些,口号喊得好一些,就能塑造企业品牌,如何做好品牌战略规划据统计中国企业品牌的平均寿命只有7.5年,主要是由于许多企业精于营销策划、广告创意,但却疏于品牌战略管理,从而导致了企业品牌“昙花一现”的宿命,笔者认为应做好以下几项工作:(一)做好充分的调研分析,详细诊断企业品牌现状在品牌战略规划前首先要进行全面的品牌环境扫描,做到知己知彼,包括品牌所在的宏观环境、品牌与消费者的关系、品牌在消费者心中的认知、品牌当前的资产情况等,这个步骤是决定着品牌战略规划成功与否的关键性环节 ...
2021/9/1 10:34:15
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品牌经理扮演三个角色,总结品牌管理的成功经验,可以得到十条品牌经理必须遵守的行动准则:
,●品牌保护—建议品牌经理在所有的国家注册品牌商标 ...
2021/10/5 20:36:01
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摘要:在企业品牌化策略的基本类型中,存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间,企业品牌化策略的基本类型及其连续变化关系图,不仅仅是品牌化策略的简单归类,而且深刻地反映了从单一品牌策略到多品多牌策略之间存在着一个连续变化的区间,总之,企业品牌化策略正向着品牌集中与品牌分散的两极分化发展 ...
2021/7/5 12:19:39
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关于商业项目品牌管理的基本思路,品牌管理委员会,主要是解决企业品牌体系的规划、品牌视觉形象的关联、新品牌推出的原则等战略性问题,其主要职责包括:
,具体的一些品牌工作还有: ...
2020/9/27 14:34:04
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房地产品牌有产品(项目)品牌和企业品牌两层内涵,房地产企业品牌建立在各个具体的项目品牌基础之上,需要不断有优秀的项目品牌支撑,一个好的产品品牌,只有当它形成规模,品牌形成体系,并跨越地域界限时,项目品牌逐步支撑起企业品牌 ...
2021/8/21 19:59:44
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房地产品牌有产品(项目)品牌和企业品牌两层内涵,房地产企业品牌建立在各个具体的项目品牌基础之上,需要不断有优秀的项目品牌支撑,一个好的产品品牌,只有当它形成规模,品牌形成体系,并跨越地域界限时,项目品牌逐步支撑起企业品牌 ...
2021/8/26 13:18:03
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摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易,随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈,2.我国企业品牌维护过程中遇到的问题2.1不注重品牌的持续发展和长期维护品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损 ...
2021/8/21 2:53:48
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品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,成为了一个企业市场竞争能力的重要标志,理学、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据,从消费者行为学的角度来看,品牌延伸符合消费者的消费心理 ...
2021/8/26 17:17:13
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品牌与企业、品牌与商业是一脉相连的,品牌由商品品牌延伸到服务品牌、企业品牌,初级阶段的企业文化有正企业文化、负企业文化、零企业文化之分 ...
2021/8/29 7:55:34
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一、市场营销与品牌定位的关系(一)市场营销与品牌定位的环境影响关系市场与品牌定位的首要关系,体现在品牌定位和市场营销环境的相互依赖性,品牌定位不仅仅是品牌信息的定位,它也是消费者心理活动的定位,(一)错误的品牌定位价值表现形式介于市场环境与品牌定位的关系,企业的品牌定位需要结合市场状况及自身性质,进行产品核心价值的表现 ...
2021/6/13 2:48:50
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目前品牌价值评估的方法基本上财务与消费者从两个导向出发,如Interbrand模型、WBL模型、品牌忠诚度分析法等,无形资产—品牌是较模糊的概念,其品牌价值评估涉及到评估主体对企业品牌及其价值的全方面的认知,采用适当的方法量化品牌的价值成为发展趋势,品牌强度系数决定了品牌强度,Interbrand模型用七因子法对品牌强度进行确定,包括:市场、稳定性、领导力、国际、支持度、潮流趋势、保护力,每一因子根据贡献程度被赋予相应的权重 ...
2021/5/21 12:51:10
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目前品牌价值评估的方法基本上财务与消费者从两个导向出发,如Interbrand模型、WBL模型、品牌忠诚度分析法等,无形资产—品牌是较模糊的概念,其品牌价值评估涉及到评估主体对企业品牌及其价值的全方面的认知,采用适当的方法量化品牌的价值成为发展趋势,(2)品牌强度系数品牌强度系数决定了品牌强度,Interbrand模型用七因子法对品牌强度进行确定,包括:市场、稳定性、领导力、国际、支持度、潮流趋势、保护力,每一因子根据贡献程度被赋予相应的权重 ...
2021/5/11 11:04:59
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我国民营企业品牌管理存在的问题(一)品牌定位不清晰品牌定位的最终目的是引起消费者购买并使用,(三)缺乏品牌文化品牌文化战略是指在核心文化价值统领下,通过有效途径传播品牌文化,获得消费者的忠诚,创建强势品牌,(三)加强企业品牌文化建设品牌文化实质上是企业文化的外在表现,其文化的根基同等于企业文化,是企业的品牌价值观 ...
2021/4/26 13:13:50
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从品牌管理工作人员角度来讲,品牌管理通常包括品牌目标、品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌传播等等,其中由于不好衡量常常被忽略的是品牌目标,最棘手的是品牌定位,最考验效果的是品牌传播,目前品牌短期目标通常可以分解为如下几个方面:品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌渗透率、品牌溢价能力、品牌投资回报率、单品牌贡献率等等,在品牌目标明确以后就要进行品牌定位,定位是品牌工作中最基础、最重要的工作,它确定了品牌工作的方向 ...
2021/7/29 3:21:52
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从品牌管理工作人员角度来讲,品牌管理通常包括品牌目标、品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌传播等等,其中由于不好衡量常常被忽略的是品牌目标,最棘手的是品牌定位,最考验效果的是品牌传播,目前品牌短期目标通常可以分解为如下几个方面:品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌渗透率、品牌溢价能力、品牌投资回报率、单品牌贡献率等等,在品牌目标明确以后就要进行品牌定位,定位是品牌工作中最基础、最重要的工作,它确定了品牌工作的方向 ...
2021/7/29 3:21:52
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摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易,随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈,2.我国企业品牌维护过程中遇到的问题2.1不注重品牌的持续发展和长期维护品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损 ...
2021/8/18 19:23:36
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摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易,随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈,2.我国企业品牌维护过程中遇到的问题2.1不注重品牌的持续发展和长期维护品牌虽是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损 ...
2021/8/28 12:47:05
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(1)完成品牌评估(2)制定品牌承诺(3)构建品牌规划(4)培植品牌文化(5)提升品牌优势,(1)探查(Probing)(2)分割(Partitioning)(3)排序(Prioritizing)(4)定位(Positioning),(1)品牌创造(2)品牌推广(3)品牌发展(4)品牌保护(5)品牌更新(6)品牌撤退 ...
2021/3/15 4:51:47
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摘要:本文通过cnki数据库对国内旅游品牌模型方面的研究进行了归纳整理,发现在这个方面的研究主要集中在旅游目的地品牌模型、旅游景区品牌模型、旅游企业品牌模型、城市旅游品牌模型四个方面,研究综述根据对相关文献的检索,发现国内目前在旅游品牌模型方面的研究主要集中在旅游目的地品牌模型、旅游景区品牌模型、旅游企业品牌模型、城市旅游品牌模型等四个方面,图2:旅游目的地形象、定位、品牌化关系模型图(二)旅游景区品牌朱强华,张振超(2004)在《旅游景区品牌管理模型研究》中对国内外旅游品牌管理研究进行了梳理,分别从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌保护、品牌延伸和品牌创新六个方面进行了分析,得出图3所示的旅游景区品牌管理模型图[4]:图3:旅游景区品牌管理模型图刘建才(2006)在《旅游景区品牌形象模型研究》中对品牌的内涵和品牌形象模型进行了研究,在此基础上套用了“贝尔模型”,得出了图4所示的旅游景区品牌形象模型图[5]:图4:旅游景区品牌形象模型图何梅青(2008)《民族村寨旅游品牌建设探讨》一文中提出构建民族村寨旅游品牌的框架(如图5)[6]:代写论文 ...
2021/7/6 22:22:49
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全球化的市场竞争已由产品竞争、服务竞争上升为品牌竞争,日趋激烈的竞争格局使企业认识到了品牌价值,企业战略上强化了将品牌作为最重要无形资产的观念,Lehu指出,如果品牌是1个具有生日、要素、形象、个性并形成品牌资产的营销变量,那么,品牌必须面对衰退的事实,如果对品牌资产的管理方法不当、效率不高的话,品牌甚至会消亡,品牌元素(BrandElement)也称品牌特征,是品牌的表现形式和载体,主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等 ...
2021/8/30 21:11:14
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其二新产品品牌延伸是用原品牌推出新的产品,把原品牌延伸到新的产品类别的策略,品牌核心价值是品牌理念和品牌文化,是深邃的品牌哲理和丰富的品牌内涵,质量是品牌的本质,也是品牌的生命 ...
2021/8/28 9:01:54
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品牌组合战略,就是要确定具体的品牌组合结构,以及组合中各品牌的范围、作用与相互关系,其目的是在组合的品牌中,建立协调作用并发挥各自的杠杠力,首先,可以发展壮大市场,几个品牌同时出现有利于市场增长,有利于强调该产品品类的共同优势,有利于达到最佳的市场覆盖范围,因为任何单一品牌都无法独自覆盖整个市场,那么,企业如何建立品牌组合战略呢 ...
2021/5/23 8:58:00
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品牌定位是为了在顾客心中树立起对品牌特有的印象,增加人们对企业的信任感和企业的权威感,而品牌延伸是在企业原有的品牌印象上进行延伸,将人们对品牌形成的印象延伸到新产品上,从而降低新产品入市带来的风险,(二)品牌定位和品牌延伸之间的对立统一品牌定位和品牌延伸作为品牌战略发展的两种重要手段,影响着整个企业的发展和成长,因此,企业对产品品牌进行一定的延伸可以有效的解决品牌资产浪费的情况,通过对品牌的延伸,不断刺激新产品的推出,促进企业生产技术的不断改革和创新,充分的利用了品牌资产带来的经济效益,避免了资源的浪费 ...
2021/7/31 0:26:48
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品牌定位是为了在顾客心中树立起对品牌特有的印象,增加人们对企业的信任感和企业的权威感,而品牌延伸是在企业原有的品牌印象上进行延伸,将人们对品牌形成的印象延伸到新产品上,从而降低新产品入市带来的风险,(二)品牌定位和品牌延伸之间的对立统一品牌定位和品牌延伸作为品牌战略发展的两种重要手段,影响着整个企业的发展和成长,因此,企业对产品品牌进行一定的延伸可以有效的解决品牌资产浪费的情况,通过对品牌的延伸,不断刺激新产品的推出,促进企业生产技术的不断改革和创新,充分的利用了品牌资产带来的经济效益,避免了资源的浪费 ...
2021/7/31 0:26:48
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市,关键词:农产品品牌;品牌打造;脱贫攻坚;产业扶贫;地理标志产品;品牌战略;品牌管理,贵州省脱贫攻坚存在的问题贵州省脱贫攻坚 ...
2021/7/21 1:36:12
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市,关键词:农产品品牌;品牌打造;脱贫攻坚;产业扶贫;地理标志产品;品牌战略;品牌管理,贵州省脱贫攻坚存在的问题贵州省脱贫攻坚 ...
2021/7/22 5:22:52
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市,关键词:农产品品牌;品牌打造;脱贫攻坚;产业扶贫;地理标志产品;品牌战略;品牌管理,贵州省脱贫攻坚存在的问题贵州省脱贫攻坚 ...
2021/7/22 5:22:52
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市,关键词:农产品品牌;品牌打造;脱贫攻坚;产业扶贫;地理标志产品;品牌战略;品牌管理,贵州省脱贫攻坚存在的问题贵州省脱贫攻坚 ...
2021/7/21 1:36:12
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效——对贵州省9地州市,关键词农产品品牌;品牌打造;脱贫攻坚;产业扶贫;地理标志产品;品牌战略;品牌管理,对贵州9地州市调研表明,品牌打造有利农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收效有待提升 ...
2021/9/18 9:49:21
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营销理论认为,品牌延伸模型构建要从对决定品牌延伸成功核心要素研究入手,品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(percEivedquality),的延伸方案,产品Y是一个合适的延伸对象吗 ...
2021/8/31 12:18:04
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民营企业品牌文化战略的失策,对品牌文化的价值,定位、个性、形象进行了思考,品牌与消费者交流的触点是文化,两者互动的基础是文化,人类进入信息时代后,品牌标志成为沟通人与品牌、企业与社会最直观的中介之一 ...
2021/8/27 19:41:24
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摘要:重点阐述了国内自主汽车品牌(轿车方向)的品牌定位以及品牌高端化发展的新概念理论,进而阐明了国内自主汽车品牌品牌定位与品牌高端化发展的联系,品牌发展(特别是中国企业品牌)遵循着五个步骤:(1)不断夯实在消费者心智中的产品类别主导地位;(2)设置品牌传播门槛;(3)扩大品牌类别的认知而非品牌的认知;(4)强化品牌定位;(5)管理品牌形象,发展品牌高端化,品牌定位是品牌高端化发展的重要组成部分,品牌高端化发展是包括品牌价值、品牌“四度”、品牌结构、品牌社会效益、品牌文化等方面同时品牌定位渗透其中的品牌发展 ...
2021/5/30 12:54:19
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要:随着品牌延伸策略在实践中的广泛运用,品牌延伸日渐成为国内外学术界的研究热点,品牌延伸决策是企业品牌战略中的重要组成部分,在进行品牌延伸决策时必须受到企业战略的约束和影响,使品牌延伸的决策与企业战略相适应,品牌延伸作为企业的一种经营策略,在具体的决策过程中,既有战术性的品牌延伸决策,也有战略性的品牌延伸决策 ...
2021/8/26 16:35:34
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现阶段,许多管理专家或广告策划人都将品牌作为生存和的核心因素,所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异,“品牌的背后是文化”,“文化是明天的”,不同的品牌附着不同的特定的文化,企业应对文化定位予以关注和运用 ...
2021/9/5 14:02:05
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本文在传统审计与实务的基础上引进品牌运营审计,并对其审计、审计程序和审计的基本等进行探讨,以期加强企业对品牌运营审计重要性的熟悉,进步企业的经营效率,品牌运营的企业要素按照国际品牌的运营要求,夸大企业的品牌运营必须拥有一个强有力的支撑,这是品牌运营中的企业要素,也是品牌运营的根基,三、品牌运营审计的职能所谓品牌运营审计,就是通过调查、分析和比较来评价企业品牌运营的有效性、公道性 ...
2021/8/21 4:54:25
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品牌结构战略[论文摘要]饭店集团如何规定饭店品牌的作用,如何处理各品牌之间的关系,是企业品牌运营中的重要课题,其实质是合理建设饭店集团品牌结构的问题,中国本土饭店集团需要针对品牌定位模糊、公司品牌使用泛滥、品牌结构战略单一等问题,着手品牌定位,优选品牌结构,创建和谐的品牌组合,以有效提升饭店集团的竞争力,1.2公司品牌结构泛滥,影响原有品牌形象公司品牌结构是指直接使用饭店集团的公司名称作为产品品牌名称 ...
2021/9/9 5:04:13
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2021/8/22 11:31:24
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概括起来,商务部正在着力打造中国品牌建设的四个平台,同时积极开展中国品牌宣传,指导行业组织开展“宣传中国品牌,销售中国品牌”推介活动,扩大“中国制造”和“中国服务”在海外的影响力和知名度,同时,组织编写外贸品牌发展报告,引导品牌企业提升品牌质量和信誉 ...
2021/8/4 1:25:15
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概括起来,商务部正在着力打造中国品牌建设的四个平台,同时积极开展中国品牌宣传,指导行业组织开展“宣传中国品牌,销售中国品牌”推介活动,扩大“中国制造”和“中国服务”在海外的影响力和知名度,同时,组织编写外贸品牌发展报告,引导品牌企业提升品牌质量和信誉 ...
2021/8/4 1:25:15
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摘要:随着经济全球化愈演愈烈,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要,为此,文章分析影响我国企业品牌营销的因素,提出三位一体的系统化战略组合,从整体上提升我国企业品牌营销竞争力,我国企业对外品牌营销要强调自身文化的独特性和吸引性,将东方文化与目的地国家文化有机结合,实现文化上的融合 ...
2021/9/5 14:25:23
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()医院要把品牌定位作品牌建设与推广关键引导树立品牌形象塑造品牌性强化医患沟通促进品牌传播推动开发医疗市场,(三)坚持医疗公益性基础上对人群和医疗市场进行细分科学合理选择目标医疗市场建立参照系进步优化医院品牌定位,(六)依据品牌核心理念对品牌及相关活动进行设计包装与品牌识别特征相结合保持品牌细节致性全面塑造品牌形象提高医疗质量与层次 ...
2021/9/11 11:03:00
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国外量成功案例和研究表明知名品牌是企业重要无形产可以使企业营获得更竞争优势,以不断提高产品科技含量品牌核心竞争力品牌推广爱慕出北京装学院成立国装企业与高等院校合作研究机构――北爱慕人体工学研究所,</ ...
2021/12/31 20:39:20
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学校品牌是以校名标识为标志,包括名校、名课程名校长、名教师等,它组合了学校教育性和附加值的内涵,为社会、家长和学生提供认为值得选择的理由,广东教育学院副教授阎德明先生认为,这种区别体现在三个方面:战略观不同学校品牌管理强调把品牌作为学校经营战略的核心内容,学校管理不仅仅是一种管辖、处理、命令、指挥、控制,更多的是一种开发、设计、策划、教育、激励 ...
2021/7/26 16:14:21
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学校品牌是以校名标识为标志,包括名校、名课程名校长、名教师等,它组合了学校教育性和附加值的内涵,为社会、家长和学生提供认为值得选择的理由,广东教育学院副教授阎德明先生认为,这种区别体现在三个方面:战略观不同学校品牌管理强调把品牌作为学校经营战略的核心内容,学校管理不仅仅是一种管辖、处理、命令、指挥、控制,更多的是一种开发、设计、策划、教育、激励 ...
2021/7/26 16:14:21
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企业创立自主品牌较之产品生产企业更加困难,因此,服务企业可通过其广告、服务环境和设施,以及服务人员向顾客展示所欲传达的品牌风貌,使顾客熟悉品牌,其他品牌要素,如标识、标志、人物和口号,均可以全部用来辅助品牌名称,向顾客展示品牌,建立品牌认知和品牌形象 ...
2021/9/4 2:32:14
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摘要品牌延伸突破了古品牌概念,即品牌等产品,等承诺或顾客利益,品牌延伸;动因;基础条件,q&vrgvrg’RlBlgrgBrLrrlbblr,993 ...
2021/11/22 9:46:00
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鉴于此,本文试图通过一项探索性调研,透过品牌资产研究视角,探究中国消费者市场上的品牌联合及其效应,品牌联合(brandalliance)是指两个或两个以上独立品牌之间的短期或长期的联合(Rao,etal,1999;Simonin,etal,1998),联合后的品牌称为联合品牌,参与品牌联合的品牌称为合作品牌,目前,有关品牌联合溢出效应研究的关注焦点是不知名与知名品牌联合中不知名品牌可能获得的溢出效应,学者们(Simonin,etal,1998;Baumgarth,2004;Lafferty,etal,2004)普遍认为不知名品牌对品牌联合的贡献较少但获得的溢出效应却更多 ...
2021/5/5 7:05:21
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摘要:品牌是企业的无形资产,它通过一系列的物质载体来表现自己,是企业参与市场有利的竞争工具,主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等,品牌是竞争优势的深厚历史沉淀,是赢得消费者品牌偏好与品牌忠诚的重要原因 ...
2021/7/2 13:44:29
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以产品文化为例,产品是品牌的基础,品牌以产品为载体,中国元素的内衣产品设计,是中国元素内衣品牌文化的基础,品牌精神文化是构成品牌文化的精髓,掌握着文化的发展方向,中国元素内衣品牌注重中国传统文化的传承以及与现代内衣结构的结合,在中国元素内衣品牌中,中国元素是品牌文化的主导因素,对品牌文化的定位、塑造、传播起着至关重要的影响 ...
2021/8/9 3:36:07
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以产品文化为例,产品是品牌的基础,品牌以产品为载体,中国元素的内衣产品设计,是中国元素内衣品牌文化的基础,品牌精神文化是构成品牌文化的精髓,掌握着文化的发展方向,中国元素内衣品牌注重中国传统文化的传承以及与现代内衣结构的结合,在中国元素内衣品牌中,中国元素是品牌文化的主导因素,对品牌文化的定位、塑造、传播起着至关重要的影响 ...
2021/8/9 3:36:07
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奥美的品牌管家之道有四个程序:检视品牌有无资产,定义品牌内涵,将品牌内涵用到所有的传播工具中去,定期检查品牌状况,一个品牌战略成功与否,成功的程度有多大,需要一个量化的数字来衡量,即用品牌资产来评价,如果我们将上述模型进一步总结,就是现今品牌管理中的品牌状态三分法:品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度 ...
2021/8/6 19:52:51
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理论之后,品牌理论的发展一直是围绕着品牌关系的概念展开的,虽然有大量的研究成果出现,但都热趋于概念的翻新,整个品牌理论的研究体系显得十分松散,的健康发展,有必要对品牌科学进行学科的构建,理清品牌学的研究思路和搭建完整的品牌学理论框架,一、品牌学综述品牌一直被视为组织获取竞争优势的重要工具而备受工商企业界青睐,品牌学因此成为一门新兴的科学而广泛的受到经管学术界的关注 ...
2021/8/28 12:28:54
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为什么需要品牌印记,好的[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识[品牌印记]取决于对品牌的深度了解,以及对于品牌最相关之竞争环境的足够知识,一个[品牌印记]要能够生动且清楚明确地说明[品牌意义],并足以激发阅读者及使用该[品牌印记]的人的想象力(三)、:好的[品牌印记]不是妥协下的产物[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协,而无法鼓舞行动 ...
2021/10/2 7:18:01
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摘要:品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径,本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略,发展品牌资产,并通过加速品牌的差异化战略,以期创建领导品牌 ...
2021/8/23 0:59:34
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烟草工业企业要围绕企业做品牌,烟草商业企业要围绕品牌做市场,品牌培育是工商协同营销的重点,品牌市场开发是在品牌推广完成后,进行品牌知名度、美誉度和忠诚度培育的,品牌市场开发是双喜1906从品牌初创期向成长期发展的重要路径,也是双喜1906逐步从省内市场走向省外市场的战略性举措 ...
2021/8/3 22:34:17
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烟草工业企业要围绕企业做品牌,烟草商业企业要围绕品牌做市场,品牌培育是工商协同营销的重点,品牌市场开发是在品牌推广完成后,进行品牌知名度、美誉度和忠诚度培育的,品牌市场开发是双喜1906从品牌初创期向成长期发展的重要路径,也是双喜1906逐步从省内市场走向省外市场的战略性举措 ...
2021/8/3 22:34:17
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品牌延伸心理模型对品牌营销策略设计的启示,品牌延伸有利于增强品牌竞争力与提升品牌价值,同时,研究品牌延伸机制也给公司经营与发展找到更有效的品牌营销策略,进而提升营销业绩,L.(2001).BrandReportCard.HarvardBusinessReview,78(1),141—158. ...
2021/7/11 18:10:01
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2021/10/29 0:05:50
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面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要,您认为现今的企业如何找到自己的品牌定位?李光斗:品牌应该与时俱新,步入品牌转型的道路――品牌年轻化,品牌是国人的信心,中国作为世界上最大的品牌消费国,也是世界品牌数量最多的国家 ...
2021/6/2 12:09:09
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【摘要,文章以品牌延伸心理模型评价机制为基础,从消费者的角度对几种成功或是失败的品牌延伸策略进行分析,希看通过分析可以使消费者在对品牌延伸产品作出评价时是基于何种过程的题目有所发现 ...
2021/8/20 19:06:34
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的标志,承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业与市场对接的桥梁,因此,把企业品牌融入企业文化中,让企业文化在品牌建设中发挥独特作用,这是打造企业品牌的关键,从某种程度上来说,建筑企业品牌的形成和塑造,就是优秀企业文化的展现,在企业品牌身上集中体现了企业文化的深刻内涵,企业品牌是企业文化形式和内容的统一体,它通过企业品牌标识来体现 ...
2021/9/6 0:52:24
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宝马广告调研报告调研报告众汽车品牌</ ...
2021/10/25 13:37:33
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宝马广告调研报告奔驰调研报告品牌</ ...
2022/1/14 11:22:48
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2021/12/9 23:07:37
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社团工作案例例多策划</ ...
2021/12/26 9:54:10
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装企业背景介绍企业化饰品牌介绍</ ...
2021/12/25 17:57:29
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创建机关党建品牌活动总结课件创建机关</ ...
2021/10/8 16:29:18
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牛奶市场调报告提纲模版品牌定位概念</ ...
2021/12/9 4:55:54
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福州楼盘营销策划福州品牌策略方案</ ...
2021/12/29 14:24:11
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海房产公司简介人力管理海品牌</ ...
2022/1/14 8:50:40
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创建机关党建品牌活动总结党建创建活动报告</ ...
2021/11/16 1:59:00
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2021/12/15 12:55:40
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牛奶市场调报告提纲模版品牌定位概念</ ...
2022/1/14 2:14:00
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士力架广告效调研报告广告创品牌推广策划</ ...
2021/11/15 5:32:20
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那・安撒罗尼开创的品牌 ...
2021/10/13 2:39:20
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男装市场调报告模板策划报告男装品牌</ ...
2022/1/27 7:10:40
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利月饼销售总结营销品牌利</ ...
2021/11/2 10:18:59
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rrrbrgbrgrgrggrrrrllbrbrvllrzvlvrbrvlrrvgvggvrrrrbrvlvl关键词品牌价值;涵;评估方法Krbrvl;;vl图分类73 献标识码 编0063(00)0900 引言随着社会济进步发展市场竞争逐渐聚焦品牌竞争,认品牌价值是基品牌名称商誉价值,品牌差异性主要考察品牌与其他品牌相差程品牌相关性主要考察品牌定位与消费者切合程品牌地位主要考察品牌市场地位及消费者对品牌认可、尊重品牌认知主要考察消费者是否了品牌涵、品牌价值 ...
2021/12/27 7:27:40
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产品品牌战略有时也叫个别品牌战略,(二)国际先进商业银行品牌战略的形成及要素1、品牌战略的要素(1)品牌价值,另外,品牌具有形象提升作用,品牌建设能够加快银行资产负债结构的调整,促进个人商业银行和中间业务占比的提高,展示银行的现代形象 ...
2021/8/27 5:14:44
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行业的全面开放和发展,金融行业的竞争越来越激烈,品牌已经成为金融企业获取长期竞争优势的重要来源,通过从金融企业服务营销努力,到金融品牌知识建立,再到金融品牌关系形成,最后到金融品牌市场表现四个阶段来创建金融品牌资产,2.金融品牌资产模型构建原理品牌资产的建立是企业长期品牌经营的结果,金融品牌资产是金融企业长期建立和培育金融品牌的结果 ...
2021/8/28 16:58:04
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通过从金融企业服务营销努力,到金融品牌知识建立,再到金融品牌关系形成,最后到金融品牌市场表现四个阶段来创建金融品牌资产,程鸣(2006)在比较服务品牌与产品品牌差异的基础上,提出了品牌沟通、顾客体验、员工管理、企业文化和品牌价值观等因素影响着服务品牌的成功,是服务品牌价值的驱动因素,2.金融品牌资产模型构建原理品牌资产的建立是企业长期品牌经营的结果,金融品牌资产是金融企业长期建立和培育金融品牌的结果 ...
2021/8/30 15:44:44
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复品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略,就拿“海尔—双王子”冰箱来说,“海尔”是产品的主品牌,“双王子”是副品牌,把企业知名品牌作为主品牌,用其涵盖企业的若干产品;同时给各产品再设定不同的副品牌,以副品牌来突出产品的个性形象 ...
2021/9/1 6:34:34
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摘要:本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式,并从消费者、市场环境、自身三方面了公司品牌与独立品牌的形成决定因素,在这种品牌模式中,公司名称在整个品牌名称中占据着主导地位,另一种则是使用一个与公司名称完全不相关的品牌名称,这种模式就是独立品牌模式,相对于独立品牌来说,公司品牌更能成功地处理不同利益群体的关系,而且更为重要的是,公司品牌不突出品牌的个性和过份强调品牌的情感利益 ...
2021/9/15 4:16:42
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国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究,本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述,并展望未来进一步的研究方向,本文通过梳理国内外专业营销文献,对品牌进化的概念、影响因素、主要研究范畴作一归纳,通过对品牌理论研究阶段的分析,揭示品牌进化理论起源,对核心文献进行简要述评,并对未来品牌进化理论研究作一展望,品牌关系从品牌与消费者双向互动的角度进行研究,有助于企业定义品牌交易中企业与消费者的关系,定位与消费者的关系中品牌充当的角色,塑造品牌关系以及品牌关系质量等,目前的研究主要集中在品牌关系的形成、性质、状态以及品牌关系塑造等方面[10] ...
2021/11/23 7:42:10
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【摘要,:推进农业品牌化发展是优化农业结构的有效途径,是推动现代农业发展的一个重要举措,【关键词 ...
2021/8/4 23:34:47
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【摘要,:推进农业品牌化发展是优化农业结构的有效途径,是推动现代农业发展的一个重要举措,【关键词 ...
2021/8/4 23:34:47
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"万宝路"、"雀巢"、"柯达"等强势品牌的造就也非一朝一夕之功,品牌定位是企业进占市场、拓展市场的前提,企业品牌定位后,这一品牌面对哪些消费者就明确了,品牌的名称就成了企业与消费者沟通的中介 ...
2021/8/24 0:08:14
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决定品牌理论体系的因素有多方面,如品牌建设实践、发展市场经济和深化改革的需要、国家对品牌事业的要求、国外品牌理论、现代科学技术的发展、移植其他现代学科的理论、对传统品牌理论的继承与改造等,从纵向层次来说,可以把品牌理论划分为交叉性品牌理论→功能性品牌理论→假设演绎式品牌理论→元品牌理论等,功能性品牌理论主要形成了如商标理论、品牌形象理论、品牌设计理论、品牌个性理论、品牌体验理论、品牌定位理论、品牌生命周期理论、品牌起源理论、品牌延伸理论、品牌资产理论、品牌组合理论、品牌联合理论等 ...
2021/8/24 18:24:34
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笔者以为,模拟现代生态学的研究构架,将品牌生态学的研究构架分为品牌环境生态学、品牌种群生态学、品牌群落生态学、品牌系统生态学四个层面来展开研究是较为合理的,因此,我们也可以说,品牌生态学从诞生之日起,就在系统地按照品牌生态环境学、品牌种群生态学、品牌群落生态学、品牌系统生态学四个层面来展开研究,对应生物分类学的界、门、纲、目、科、属、种、个体各个层级,品牌属于哪一个层级,作者向忠宏(2007)认为品牌可看作是植株 ...
2021/8/27 1:57:54
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摘要:本文基于品牌的普遍定义,从品牌的实力,品牌的价值等方面阐释了品牌的内涵,为企业和学者提供新的研究视角,对于品牌,众说纷纭,尤其是随着外资品牌的进入,国内企业开始意识到品牌的强大力量,纷纷构建自己的品牌,创世界名牌,品牌实力的内涵从以上对品牌的定义,我们可以看出,品牌并不只是一个标识,一个名称,而是融进了顾客的体验和情感,是一种理念的表现和依托 ...
2021/9/2 9:48:53
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品牌联想论文摘要:品牌联合能够带来巨大的利益,因此品牌联合策略越来越受到企业的重视,(一)提高品牌资产价值品牌联合可以从两个方面提高各联合品牌的资产价值,(一)元素组合型品牌联合风险元素组合型品牌联合是一个以市场领先的产品质量而具有知名品牌的供应商把他的产品提供给另外一个知名产品,作为该产品的组成元素之一 ...
2021/8/30 8:28:14
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受济环境影响国外品牌面临相竞争处境国新兴品牌也和老品牌处竞争状态,着力探讨老品牌视觉形象提升路径老品牌视觉提升提供有益视角,</ ...
2021/11/27 23:00:50
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一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分,品牌资产价值是由品质形象、品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品牌标志等因素构成,它是长期累积的过程,品牌定位的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的消费者调查,通过适当的传播媒介,将吻合消费者心理需求的定位信息进驻于消费者心灵 ...
2021/8/31 1:04:44
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中小企业规模小,提供产品和服务的能力有限,要做全国知名的大品牌,需要投入大量的资金和人力、物力,这是一般中小企业所不能承受的,1.品牌意识薄弱,中小企业可以通过品牌运营,从各方不断地充实品牌的内涵,实现品牌长盛不衰,实现企业的不断发展壮大 ...
2021/8/27 5:15:14
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、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上,重点对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了初步的探讨,旨在推动品牌本质理论的全面发展,柏拉图认为,理念世界支持了(表面)人类可感知的世界,品牌是一个组织化的行为系统 ...
2021/9/2 4:15:33
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许多企业往往将名牌等同于品牌,将其混为一谈,实际上,名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合、复杂的概念,具有更深层的内涵和价值,它是商标、包装、价格、历史、声誉、广告风格等有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面,品牌形象是品牌内在美与外形美的统一结合,品牌在消费者心目中的感觉是综合的 ...
2022/2/14 0:22:00
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要河南省是全国粮食生产省却不是粮食生产强省农产品品牌建设是问题重要抓手,河南省农产品品牌建设治理建议农产品品牌建设是长期程要政府和企业各司其职、相配合企业是主体政府是推动者和监督者以及品牌战略制定者,</ ...
2021/11/2 9:27:40
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要]品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济,也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式,
,/2/view—458429.htm[关键词]品牌 ...
2021/5/23 21:26:19
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内容摘要:鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一,在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力 ...
2021/5/11 15:28:30
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如何进行品牌塑造,如何打造知名品牌,如今的“影视明星”(品牌)成名历程,给企业提供了一个很好的品牌塑造借鉴方式,影视明星在由初道之始向明星发展的过程中,首先是考虑的是个人形象定位,就是要精心考虑要在未来的影迷圈中首先要塑造一个什么样的形象,塑造正面形象还是反面形象,成为喜剧明星还是单纯的悲剧角色路线,塑造成熟稳健还是时尚活泼,成为多元化的实力派还是青春少年的偶像明星,企业在进行品牌形象塑造实现品牌知名度、美誉度、忠诚度提升的时候,最有利的武器就是借鉴影视明星包装推广的利器————广告、公关、炒作,而广告、公关、炒作可以说是打造影视明星成功最主要的手段 ...
2021/9/4 18:48:34
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/html/jianli/,如何进行品牌塑造,如何打造知名品牌,如今的“影视明星”(品牌)成名历程,给企业提供了一个很好的品牌塑造借鉴方式,影视明星在由初道之始向明星发展的过程中,首先是考虑的是个人形象定位,就是要精心考虑要在未来的影迷圈中首先要塑造一个什么样的形象,塑造正面形象还是反面形象,成为喜剧明星还是单纯的悲剧角色路线,塑造成熟稳健还是时尚活泼,成为多元化的实力派还是青春少年的偶像明星 ...
2021/9/4 5:18:35
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二类模仿品牌(高质量、高价格)模仿品牌具有优原创品牌高质量产品但是产品价格却低原创品牌产品价格,山寨品牌是对原创品牌产品模仿或创新抢占了原创品牌部分市场份额对原创品牌造成了定威胁也使原创品牌对消费者有了全面认识促进新轮技术产品创新, 原创品牌应对山寨品牌模仿策略3 应对类山寨品牌策略3 建立顾客忠诚由这类山寨品牌产品定位和目标客户与原创品牌类似消费群体非常容易两品牌换 ...
2021/12/11 16:01:10
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:本文从当前速递市场的特点出发,指出品牌战略对邮政速递企业发展的重要性,着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析,指出邮政速递企业在实施品牌战略中存在竞争意识不强、不重视消费心理,邮政速递企业提供的产品以服务为主,服务的无形性更需要品牌所提供的各种利益保证,因为品牌是企业进入市场、占领市场的武器,而且未来市场的竞争就是品牌的竞争,品牌决定了市场的价格,邮政速递一定要尽快树立起品牌战略意识,实施和推进自己的品牌战略,成功的快递企业,实际都是服务上的成功,成熟的快递企业也是以服务、品牌取胜,邮政速递企业在品牌稳固后,可以通过品牌认可和品牌延伸,长久地获得客户的青睐和忠诚,不断满足社会需要和消费者的需求,快速占领并扩大市场,提高市场占有率 ...
2021/8/25 1:57:23
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《新楚商》我们湖北地企业品牌现状如何,除外任何拔苗助长、急功近利、言其实、渡传播其实是做品牌敌根就是违背做品牌规律,肯定、支持、张扬优秀已“笨到”、被消费者认可品牌 ...
2021/11/14 1:54:29
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而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题,针对问题,从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理,品牌不仅仅是一个商标或者是一件商品的LOGO,它还包括品牌名称、品牌定位、品牌质量、品牌延伸以及品牌营销等等,是一个复杂、科学的系统,我国企业品牌建设与品牌管理方面存在的问题与国外的强势品牌相比,本土企业的品牌管理还处在初级阶段,还存在以下问题:3.1缺乏品牌的精准定位 ...
2021/8/29 15:38:04
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建议品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,其次品牌延伸通过实现品牌利用中的增值,达到品牌影响力共享,可以提高企业的经济效益,(一)损害品牌形象一些企业把消费者心目中的高档产品延伸到低档产品上 ...
2021/8/31 12:00:34
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而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题,针对问题,从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理,品牌不仅仅是一个商标或者是一件商品的LOGO,它还包括品牌名称、品牌定位、品牌质量、品牌延伸以及品牌营销等等,是一个复杂、科学的系统,我国企业品牌建设与品牌管理方面存在的问题与国外的强势品牌相比,本土企业的品牌管理还处在初级阶段,还存在以下问题:3.1缺乏品牌的精准定位 ...
2021/8/23 22:18:04
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破白酒营销难题--多品牌策略和单品牌策略选择五粮液依靠品牌买断成国酒市霸主,白酒品牌竞争如激烈以致白酒品牌生命周期缩短——方面是由身品牌没有强生命力另方面是由激烈竞争迫使白酒品牌不得不早地耗尽品牌,胡乱规划、盲目跟风只能导致品牌节节败退</ ...
2021/9/13 3:42:51
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摘要:国民经济发展中重大工程项目具有重要的战略意义,对区域经济发展具有巨大推动作用,重大工程项目有利于区域品牌的构建与维护 ...
2021/5/10 11:41:50
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摘要:我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择,1.2品牌国际化的战略意义作为企业经营战略的重要组成部分,品牌国际化也是品牌的全球化,因此,不难看出,企业品牌的国际化是企业参与国际竞争的有利条件 ...
2021/8/3 4:55:00
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摘要:我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择,1.2品牌国际化的战略意义作为企业经营战略的重要组成部分,品牌国际化也是品牌的全球化,因此,不难看出,企业品牌的国际化是企业参与国际竞争的有利条件 ...
2021/8/3 4:55:00
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摘要:品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念,现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,换言之,品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想(关联性)以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源 ...
2021/8/28 18:42:13
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跨国品牌本土化的涵义跨国品牌本土化指跨国公司充分利用东道国资源,如自然资源、人力资源、物力资源等,沿袭当地文化传统,建立适应东道国经营环境的生产体系和经营模式,跨国公司正在以中式思维加速品牌本土化过程,品牌本土化适应了中国的市场环境的需要,满足多种消费者的需求,消除了不同的社会文化、企业文化以及语言等方面的差异,融入中国民族文化,树起良好企业形象,跨国公司在华实施品牌本土化的启示经过改革开放30年的发展,中国已经成长了一批在国内有很高的品牌知名度和美誉度,在全球市场也具有一定影响的企业,并且这些企业也逐步开始了国际化经营的尝试 ...
2021/9/5 16:46:45
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然而这一领域里的实质性突破又实在太重要了,它会给品牌学乃至经济发展带来难以估量的影响,可以说:谁先揭开品牌本体论,谁就可能最先掌握品牌定量分析理论,甚至可以颠覆欧美品牌学理论的框架,成为品牌科学评价、品牌资产评估、甚至品牌排行榜所使用的主流方法论,这是品牌学本体论研究领域具有颠覆性质的重大理论突破,未来的品牌管理将在其基础上建立起一个独立的品牌管理学科,我们也将因它而走出品牌管理丛林的时代,这部书确定了品牌数据的来源,将品牌管理与营销管理严格的区分开来,并以《品牌信息本论》为基础,建立了一个品牌定量分析的理论框架,设计了若干指标组,并进行了阈值确定的研究,这是品牌科学定量理论主体研究的雏形 ...
2021/7/31 17:51:06
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然而这一领域里的实质性突破又实在太重要了,它会给品牌学乃至经济发展带来难以估量的影响,可以说:谁先揭开品牌本体论,谁就可能最先掌握品牌定量分析理论,甚至可以颠覆欧美品牌学理论的框架,成为品牌科学评价、品牌资产评估、甚至品牌排行榜所使用的主流方法论,这是品牌学本体论研究领域具有颠覆性质的重大理论突破,未来的品牌管理将在其基础上建立起一个独立的品牌管理学科,我们也将因它而走出品牌管理丛林的时代,这部书确定了品牌数据的来源,将品牌管理与营销管理严格的区分开来,并以《品牌信息本论》为基础,建立了一个品牌定量分析的理论框架,设计了若干指标组,并进行了阈值确定的研究,这是品牌科学定量理论主体研究的雏形 ...
2021/7/31 17:51:06
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在经济全球化进程中,我国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力,包括着名品牌并购非着名品牌,大型品牌并购小型品牌,强势品牌并购弱势品牌,通过市场法则使品牌趋于集中,是企业品牌扩张与品牌运营的重要战略之一,(1)设计企业标志,树立企业形象 ...
2021/8/25 21:19:54
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一、引言随着商品经济的发展,市场竞争正越来越体现为品牌的竞争,2.品牌认知度品牌认知度是指消费者对品牌的了解、记忆和识别程度,三、消费者对品牌认知度的分析在生活中面对众多的品牌,每一位消费者不可能对所有品牌加以注意 ...
2021/8/30 8:26:14
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(一)品牌创建战略对策1、增强品牌战略意识,3、品牌再造,防御老化,切实重视品牌战略,加强品牌创建,品牌发展,品牌保护 ...
2021/6/21 9:51:50
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阐述品牌合作的三种模式,分析品牌合作的三种效应,企业品牌合作的经济效应是指企业由于合作所带来的企业效益的增加,品牌合作的经济效应有规模经济效应、范围经济效应和知识经济效应 ...
2021/8/18 13:11:55
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阐述品牌合作的三种模式,分析品牌合作的三种效应,企业品牌合作的经济效应是指企业由于合作所带来的企业效益的增加,品牌合作的经济效应有规模经济效应、范围经济效应和知识经济效应 ...
2021/8/22 3:08:36
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868[]grBRbrGrvrBrrlvg[]rlrlrkg008()679[]何云卢泰宏营销管理新趋势——绩效营销研究探析[]外国济与管理0()39+58[3]王明东焦新宇企业营销生产力测评研究发展与回顾[]国管理信息化009(7)7678[]菲利普·科特勒何麻温·卡塔加雅伊万·塞蒂亚万营销革命0从传统到数[]王赛译北京机械工业出版社08666[5]LgrrlRblBrvBBrkrgrb[]rlB056()685696[6]rrBlgBrgrglrBrrbrbBr[]rrlrlRr00995()6860[6]李欣张明立罗暖品牌形象对品牌关系利益影响[]管理科学06(6)030[8]gBrrrvBrgvr[]rllrl003(3)30737[7]孙国辉韩慧林公司品牌形象和国品牌形象对购买向影响——基国跨国公司实证分析[]济管理05()89[0]rglrrr ...
2021/7/3 4:28:21
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在供给侧改革的当下,初创企业如果照搬过去企业的发展模式,不重视品牌建设,或品牌建设滞后,将会错失品牌创建的良机,贻误企业发展,那么,初创企业怎样做好品牌规划,抓好品牌建设呢,而品牌理念是品牌基因的核心部分,包括高度概括的品牌特性,品牌名称、品牌核心价值、品牌定位、品牌愿景、品牌使命等 ...
2021/6/15 3:18:40
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要近年我国体育用品企业品牌营虽有发展但与发达国体育用品企业品牌发展水平仍有差距如对品牌涵缺乏深刻理,所以我国体育用品企业必须更新观念树立品牌识重视品牌塑造把身营理念和行从产品营核心变以品牌营核心要做这些)科学地设定营目标,</ ...
2021/8/22 11:29:21
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间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争,而是更大范围的竞争,竞争的焦点也会集中到品牌上来,市场竞争日趋激烈,企业逐步意识到品牌在市场竞争中的重要作用,,品牌竞争在我国出现了质的飞跃:我国最有价值品牌,已经实现了由产品品牌向企业品牌的过渡 ...
2021/9/5 14:38:54
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许多企业因为过于乐观,没有注意品牌忠诚的消极因素,盲目延伸品牌,结果弄巧成拙,毁了自己的成名品牌,品牌忠诚会妨碍品牌创新,限制品牌延伸领域,准确定位品牌 ...
2021/6/2 16:22:40