报纸报头设计【简论报纸的报头设计】
报头是报纸名称所在版位的通称,是用来刊登报名及相关内容的区域。
如何设计、完善一份报纸的报头是现代报业经营者不容忽视的重要内容之一。
本文分别从报头位置的确定、报头字体的设计、报头标示的内容和提高报头设计的规范性等方面作阐述。
报头位置的确定 报头位置一般都在第一版的上端,横排报纸大多在上端偏左。
竖排报纸大多在上端偏右。
也有把报头放在上端正中的。
读者读报的顺序自然就是顺着排文的顺序。
因此,对于横排报纸来说,一个版上最具有版面强势的位置是左上角的位置,而竖排报纸最具有版面强势的位置是右上角的位置。
换言之,从阅读心理来看,横排报纸的左上角最吸引眼球。
相应地,竖排报纸则放在右上角。
我国香港、台湾地区的报纸至今还是以竖排为主,报头大多仍位于上端偏右的位置。
而上世纪90年代以来各地新创刊的都市类报纸(舍晚报、都市报、早报、晨报等)多为四开报纸,不少把报名放在版面上端的中间位置,整个报头的宽度多与版面宽度一致,如《京华时报》、《南方都市报》等。
这是因为英文的每个单词中含有不少字母,报名又要用大字号,这样报头就得占用不小的宽度,报头与版面等宽似在情理之中。
而汉字则不一样。
再者。
报纸版面乃寸土寸金,如果报名的字数不是很多,报头未必要与版面同宽,以免占用过多版面。
值得注意的是,国内已有少数报纸的报头位置安排打破常规,如《沈阳今报》(沈阳日报主办)在版面右上角辟出一小块版面作为报头位置,报名四个字还分作两行排列。
另外,《重庆时报》、《都市快报》、《常州晚报》、《宿迁晚报》等虽然整个报头与版面宽度一致。
笔者认为,如此“标新立异”的报头设计值得商榷。
依据传统的阅读习惯,读者通常从报纸(指横排报纸)左上角或上端中央位置去找寻报纸的名称。
另外,从报纸销售角度看。
如果一份报纸的报头放在版面上端、靠右位置,刚好它又被夹在众多报纸中间,读者就元法一下辨认这份报纸的报名。
可见。
报头“藏”在右端未必是件好事。
报头在版面的位置基本上是固定的,但在某些时候也可作临时调整。
如有的报纸在某一特定日子或有重要新闻报道时临时变动报头位置。
对开报纸的报头所占整块版面的空间约十五分之一,四开报纸的报头所占整块版面的空间约十二分之一。
“报头所占版面空间的比例强办报人多年工作的结晶,若大于或小于这个比例,都是不合适的。
报头过大。
则大而元当,影响版面的整体格局;若过小,则缺少气势和美感。
我国的报纸很有讲究。
这与那些外文字母有关。
再变化,特点也不突出。
汉文就不同了,报头不只是该报的一面旗,也是一碟艺术菜。
”综观我国的报纸,其报头的来源主要有以下几种情况: 国家领导人题写。
在我国的中央及各省级党报中:这种情况最为普遍。
毛泽东自成一体的书法奔放豪迈、挥洒自如、灵动秀气而不失雄劲挺拔。
较适合作报头用字。
除了《人民日报》、《光明日报》等中央级报纸外,“在现有31张省、自治区、直辖市党报中,除浙江、安徽、湖北、陕西、广西、贵州、重庆、海南等8家日报是集鲁迅等人墨迹或由邓小平等人书写外,其余20多家日报的报头均出自毛泽东的手笔”。
此外还有《南方日报》、《石家庄日报》、《兰州日报》等百余家由毛泽东墨宝经科教集字而成的党报报头。
他大规模地题写报头,是在成为党的第二代领导集体核心的20世纪80年代和20世纪90年代初。
仅次于毛泽东;”邓小平的书法凝重丰满、气势恢弘、走笔健秀、结构严谨。
如《经济日报》、《经济参考报》、《农民日报》、《中国改革报》、《中国妇女报》、《检察日报》、《国际商报》、《中国体育报》、《重庆日报》、《海南日报》、《今晚报》等都是邓小平留下的墨宝。
此外,周恩来、叶剑英、胡耀邦、江泽民等国家领导人都为中央或地方报纸题写过报名。
采用文人或书法家手迹。
采用文人或书法家的手迹作报头用字有两个途径:一种是集字,一种是直接请其书写。
茅盾题写的《合腮晚报》,赵朴初题写的《福州晚报》,舒同题写的《南昌晚报》、《西安晚报》等。
从文人、书法家遗墨中集字选拼而成的,如《浙江日报》、《杂文报》、《南方周末》、《兰州晚报》、《贵阳晚报》、《沈阳晚报》、《钱江晚报》等报头用字。
均选自鲁迅文稿。
而《春城晚报》中的“春’字从元代书家鲜于枢《亭云馆法帖》选出,‘城’得自《中华书法大字典》所录古代侠名者书作。
‘晚报’,二字辑自王羲之手迹”。
当然。
不是所有书法家的手写体都适合作报头。
只有那些易认。
比较厚重、古拙、典雅的书家手写体才适合作报头。
“这位先生书法造诣很高,但可能不太了解报名题写的特殊要求,因此,他所题写的报名,从总体上看比较呆板,庄重有余,气势不足;规范有余,变化不足。
”于是,报社从2006年6月12日起,更换了报头。
新报头字体是从毛主席的遗稿中搜寻相应手迹,用电脑对字样进行组合而成。
从电脑中提取。
随着电脑技术的发展。
电脑的普及,电脑印刷体甚至手写体也日益多样化,一些报纸的报名便选用电脑里的印刷体或手写体作报头。
如《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《新快报》、《三湘都市报》等。
这种做法虽然省事,但报名字体很难突出个性,因为谁都可以选用,无法使此报与他报相区别,很难给人留下深刻印象。
所以,笔者主张用人工书写的手写体。
汉字书法艺术源远流长,是中华民族的瑰宝。
手写体最具个性特征,可以说。
每个人写的字都不一样。
另外,好的手写体具有很高的文化艺术品位和欣赏价值。
报名字体除了以上几种来源外,有的报社还采用向外界征集的办法或由自己 的美术编辑设计。
不管是采用哪种办法,报名字体宜美观、大方、易认。
与众不同。
报头标示的内容 通常,我国报纸的报头除了标示报名、出版(主办、主管)单位、刊号、出版日期、总期号、版数等常见内容外。
据笔者做的调查统计。
这些内容总计达30项左右。
出版(主办、主管)单位。
如同产品必须标明生产厂家一样,报纸也必须标明出版单位,表明报纸是合法的出版部门出版的。
如北京日报报业集团旗下的《北京日报》、《北京晚报》、《北京晨报》等报纸均在报头位置标明“北京日报报业集团出版”字样。
刊号。
正式出版物均由国家新闻出版总署严格审批,有国内统一刊号,无刊号的报纸是不能公开出版发行的。
出版日期及总期号。
我国的大多数报纸除了标明公元纪年日(公历)和星期几外,大多还标明农历日。
版数。
每份报纸均需要标明当日出版版数(分叠出版的报纸还标明了当日各叠名称)。
尤其对于日报来说,各天出版的版数并不完全一样,就是一样的版数也需标明。
网址。
几乎每一份报纸都在互联网上注册了专用网址,每天把主要内容放到网页上供读者浏览。
不同的报纸由于其性质、定位不一样。
邮发代号。
邮发代号是国家邮政部门编定的代表某一种邮发报刊的专用号码,有助于简化发行业务处理和进行科学管理。
通过邮局发行的报纸通常在报头处标明邮发代号,自办发行的报纸则可以标明“自办发行”字样。
报名英文译名或汉语拼音。
有些少数民族地区出版的报纸则标出民族语译名。
报徽。
报社正式规定的代表本报的标志(以图案为主),类似于Logo。
随着报纸品牌营销理念的加强。
现在很多报纸都精心设计了报徽并在报头标示,如《羊城晚报》的报徽是个旋转变体后的“羊”。
报纸广告语:这是为自身宣传规定的简短口号。
它以最简洁的文字体现出报纸理念的精髓,试图给读者留下深刻印象,让人一听到或看到这条广告语就联想起特定的报社或报纸。
” 除了以上这些内容外,报纸还可以根据自身的实际情况,在报头位置标示新闻(报料)热线电话、发行热线电话、报纸零售价格、创刊时间等。
提高报头设计的规范性 据观察,中央及各省级党委机关报在报头的设计方面是比较规范合理的,少数都市类报纸及其他种类的报纸的报头设计存在一些问题。
看来。
提高报头设计的规范性很有必要。
报头用字应规范。
国家新闻出版总署、国家语言文字工作委员会1992年8月1日起施行的《出版物汉字使用管理规定》第五条指出:“报纸、期刊、图书、音像制品等出版物的报名、刊名、封皮等用字,必须使用规范汉字。
”目前我国少数报纸的报头用字不是很规范,如有的报名过于潦草。
报头设计可以五彩纷呈。
这些最基本的内容包括前面所述的出版(主办、主管)单位、刊号、出版日期及总期号、版数。
目前我国绝大多数报纸的报头中都包含了这些基本内容,但也有两个问题相对比较突出:一是没有标出版单位,有些挂靠在某一部门名下出版的都市类日报(属严格意义上的“党报”系统外的报纸)。
如西安的《华商报》、云南的《生活新报》都没有在报头标出版单位。
也没有在其他版位标示。
二是没有在报头标出当日出报版数,如《常德日报》、《周口日报》等少数地方性报纸,在其他版位也找不到当日出报版数的标示。
报头不应嵌入广告。
应尽可能保持其纯洁性,除了在其中标示与其相关的内容外,不宜掺杂别的内容。
笔者发现有少数报纸在报头位置嵌入一些小广告,如2008年4月13日《石家庄日报》在报头的报名下面刊登有一则小广告。
2008年2月16日的《张家港日报》在报头的报名下面甚至刊登有两则小广告。
这种做法极为不妥。
仿佛一个人脸上硬生生长了一颗黑痣,有碍观瞻。
过于商业化的运作会引起读者的反感。
报头一旦确定,应保持相对的稳定性。
报头的稳定性主要是指两个方面:一是报头所用的字体、字号等要素一般不要轻易调整;二是报头位置不要轻易变更(除了前述的特殊情况作临时变更外)。
变更报头意味着放弃原来的品牌形象而重新构建新形象。
意味着品牌价值的流失。
再者。