孙钟华做有中国特色的前卫设计师|你是如何认识中国特色社会主义道路
在刚刚落下帷幕的首届中国时尚创意大奖中,DESSIN ANIME(中国)服饰有限公司CEO、首席设计师孙钟华荣获2009亚洲时尚创意跨界时尚人物,以及2009中国时尚创意新锐设计师殊荣称号。
此奖颁给他,让时尚圈的人意料之中,又有点意外。
他孤身一人闯荡巴黎,创立全球首个、世界惟一DESSIN ANIME动漫女装品牌,新锐设计师理应非他莫属。
让人疑惑与感兴趣的是,一个金融男生,在踏出校门之前,从未与服装设计与企业经营打过交道,为何能在业界取得如此骄人的成绩? 为此,我们走近这位誓做中国特色的前卫设计师――孙钟华。
优势:喜欢且悟性好 孙钟华大学毕业后虽然也有不错的工作,但是他自认为并未找到理想的事业的方向,于是,他将目标锁定在服装行业,自学服装设计,以第一名的成绩考入杰出女装设计师高级研究班,并师从吴海燕。
从金融到服装的跨界跳跃,孙钟华做得很好,“喜欢且悟性好”,是他做这一行最关键的因素,也是他的最大优势。
面对全球已有的服装品牌风格,孙钟华只身来到巴黎学习服装设计,孤注一掷,运用非线性思维、反周期策略创立全球首个、世界惟一动漫服装品牌DESSIN ANIME,只为找到自己的一片天空。
他把文化性和艺术性融进了服装品牌的核心竞争力,他为DESSIN ANIME注入了灵魂。
与生俱来的艺术眼光也许是多少服装专业的毕业生都比不了的。
时装始于设计师的草图,而艺术品也常成为设计师的灵感来源,何况它们都是透过人体来展示精粹。
杭州女装的创业者大多是原浙江丝绸工学院或中国美院的学生,他们或同学合伙,或夫妻搭档,采用小作坊式的工艺流程,在市场上摸爬滚打,完成原始积累后,再确定各自的品牌风格和企业规模。
与这一拨科班出身的业界才俊相比,孙钟华算是个异类。
但是,专业的错位丝毫没有影响他的成功,归根结底,就在于他对服装的热爱。
从一开始的学习服装行业到完全由自己设计制作,孙钟华用了一年时间,这就是杭州DESSIN ANIME服饰有限公司最初的形象。
就这样自己打拼三年后,孙钟华开始组织团队,公司也逐渐步入正轨。
从1994年开始,先后创立了“DESSIN ANIME”、“动漫不断”、“VIMIVA”三大品牌,发展至今已在全国拥有一百多家加盟分店,目前他拥有了集设计、制作、生产、销售为一体的杭州动漫不断服饰有限公司。
接受采访时,孙钟华会特别提到现在的设计团队中一支Team的平均年龄是23.2岁,这支年轻的队伍同孙钟华一起“崇尚浪漫、追求心动”。
对于品牌孙钟华有独到的见解,因此,在秀场策划、展会、画册设计、店堂布置中,孙钟华都会从细微之处强调其品牌的特点,体现其品牌文化的构筑。
孙钟华说一个公司或产品跟一个学校一样,需要有品牌故事,用一种内涵起到品牌增值的效果。
如果没有内涵,那么即使表面再鲜亮也终究只是一时风光。
他希望“DESSIN ANIME”Just Natural Be Yourself的内涵能够更好地体现年轻的都市动漫女人的特点,塑造现代动漫女性从容优雅的健康形象。
对于品牌的创建及经营,在商场里摸爬滚打多年的孙钟华也有自己的窍门。
“创品牌也是一项‘风险投资’。
”首先,要冒反季节操作的风险。
企业做连锁品牌经营,不能像做批发那样现货交易,必须提早发布自己的潮流设计,召开订货会。
这种做法大大增加了企业投资的风险,因为提前订面料、提前投入生产,资金投入很大,却不一定能与后来的时尚潮流相吻合。
其次,还要对加盟商进行严格的管理。
为防止加盟商仿造商标,到别处加工,然后以正品的价格销售,DESSIN ANIME制定了严格的加盟制度:在缴纳一定加盟费的基础上,加盟商每年的进货额不得低于40万元,完成任务可获得进货总额7%的返利;除全国性促销活动外,加盟商只能对贵宾卡用户实行折扣销售,如果想自己做促销活动,需获公司批准;所有的加盟店形象都由DESSIN ANIME设计,加盟商只能按图索骥;加盟商不得在专卖店或专柜内销售非DESSIN ANIME产品,不得对DESSI由于有严格的加盟制度,有一些希望加盟的来访者因欲代理地区已有商家捷足先登,也只能抱憾而去。
孙钟华认为,搞品牌经营,加工是基础,设计是核心,营销是保障,三者的有机结合才能保证品牌的竞争力。
在企业形成一定规模后,他才派人在国内开辟营销网络,寻找有实力的代理商或加盟商,为他们进行培训、提供资金支持,为品牌的良性发展铺路架桥。
理念:心动、浪漫与动漫 早年赴法的求学生涯中,塞纳河的浪漫,波尔多的闲适,卢浮宫的邂逅,凯旋门的激情,艾菲尔铁塔的磅礴,香榭丽舍大街的繁华,带给他很多的设计灵感,让孙钟华在设计中时刻保持着兴奋状态,设计风格自然另类而又个性张扬。
孙钟华创造的服饰凭借其与众不同的心动气质和极富感染的推广方式,备受动漫女性追捧。
叛逆的性格让孙钟华坚持DESSIN ANIME的风格近10年,直到现在,为了寻找灵感,孙钟华一年中有7个月左右的时间在外面度过,每年都要去十几个国家。
他喜欢一个人在城市的街头漫步,感受不同地域的艺术气息。
因此,他的作品依然是个性鲜明,充满了心动和浪漫的色彩,而社会大众则对其作品也是爱憎分明。
设计中,孙钟华会将个人的审美偏好强烈、甚至强硬地注入每一季的设计中,从修身的不对称外套,到充满动漫板型的小夹克;从在女装上装饰大朵大朵的刺绣,到在服装中缝入金属丝让穿着者自己来DIY着装效果。
他的服装总能将时下动漫流行风尚引入古老服装制作,从而形成东方人能够接受的东方时尚。
“非线性思维”、“反周期”的哲学让他的创意百无禁忌。
孙钟华认为,DESSIN ANIME品牌的特性是心动和浪漫,“动漫”这2个字,很好地诠释了DESSIN ANIME心动、浪漫的品牌理念。
有一次,他去星巴克咖啡厅,看到墙上挂的以咖啡色与奶白相搭配的小装饰画色调非常协调,他立刻意识到,也许这样的搭配会成为新的服装系列的色调。
DESSIN ANIME的服饰很多都来自孙钟华这样的灵感突现:它的纹样可能来自一张包装纸、一件厨房用品或者别的任何东西,但它们并不是信手拈来的,而是来自美的启迪。
“心动、浪漫、动漫”的生活方式是“DESSIN ANIME”的品牌理念,基于此,公司一直利用最时尚的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归动漫”的设计主题。
他将自己的消费群定位为年龄在25～45岁之间的都市动漫女人,以这个群体的生活形态为依据进行设计开发,不盲从流行但时尚别致。
此外,孙钟华还强调服饰单品之间随意的可搭配性,为消费群体提供专业的服饰搭配的同时,更为他们留下再创造的空间。
除了“心动、浪漫、动漫”这样感染力十足的设计理念,孙钟华还以更具煽动力的时装秀闻名。
电影制片厂的摄制棚、酒吧、城堡、广场、五星级酒店的宴会大厅,都将是他举办发布会的场地,而无一例外的是他会将它们重新包装,动辄耗资数百万,只为了几十分钟的完美效果。
孙钟华坚持认为:时装设计是关照心灵和梦想的事业,让梦想成真,即使只有短暂的一刻,但可以长久地留在追梦者的心里,这就是值得。