2015年上半年当当网五星图书榜畅销书分析
读者如何在海量的图书中发现优质图书，快捷地找到所需图书成为了最重要的问题。
对于读者来说，最迫切的问题不是信息获取，而是信息导航，即如何通过特定的渠道找到自己最需要的书籍。
毕业论文网 热词：网络书店 五星图书榜 畅销书 在网络飞速发展的二十一世纪，网络书店异军突起，发展迅速，具有便捷、省时、无地域限制等优点，因此成为众多读者购书的首选。
国内对图书排行榜的分析主要是针对实体书店，如开卷的图书排行榜，而针对网络书店的排行榜分析则较少，本文将以当当网络书店为例，研究其畅销书排行榜的特点，并进行分析，以期为读者购书提供有价值的信息。
本文选择大众比较感兴趣的榜单――五星图书榜进行研究，并以当当网2015年上半年五星图书排行榜为研究对象，对榜单的排名、图书类别、出版社、榜单排名的影响因素以及各因素之间的关系进行探讨。
总体特征 纵观2015年上半年的榜单，可以发现各月份的榜单总体上呈现出以下几个特点： 1.在图书类别上，文学类图书市场表现突出，呈一枝独秀。
《从你的全世界路过》《你的孤独，虽败犹荣》《乖，摸摸头》为代表的情感短篇小说集中展现出了强大的市场潜力。
经典名著仍有不俗表现，《百年孤独》《平凡的世界》等名著在榜单中名列前茅，经典名著仍然是出版社的重头产品，销量可观。
在前20名的畅销书中，湖南文艺出版社、江苏文艺出版社、南海出版公司的单品贡献率较高，所占图书较多，而他们所出的图书几乎都是文学类图书，可见文学类图书的市场份额巨大。
这是一个比较有意思的现象，一般来说，我国的出版社百分之八十集中在北方，特别是北京，聚集了众多大型的、历史悠久的老牌出版社，是各大出版社的大本营。
在小说类图书的出版方面，理应是“北强南弱”的布局，近年来却被一些南方的出版社反超，出现了“南强北弱”的局面。
一些发展迅速的出版社占据着榜单的大部分份额，如江苏文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版公司、广西师范大学出版社等，在小说类图书的出版方面都有不俗的成绩。
不得不说，最近几年这些南方的出版社发展势头越来越强，所出图书越来越受欢迎，此次榜单上的成绩即是证明。
这样的现象，值得北方的出版社关注和慎重思考。
4.从时间上来看，图书销售季节性明显。
在3月份即开学季进入畅销榜前10名的，其中有大学英语四六级真题等教辅类图书，在其他月份则不会出现此类情况。
另外，随着综艺节目《爸爸去哪儿》的热播，及其大电影在年初上映，《爸爸去哪儿》一书在2月份进入排行榜第17名。
同样，随着电视剧《何以笙箫默》的热播，《何以笙箫默》一书在2月份居第二名，这些都是影视助力营销的典型。
三大类畅销书各有特点 为了对榜单进行更深入、更有条理的分析，本文选取了最具代表性的三类（成功励志类，家教少儿类，小说类）畅销书进行研究。
根据榜单呈现的特点，分别对三类畅销书进行分析，以便更加全面地做出评价，方便读者购买。
查阅2015年上半年各月份的五星图书排行榜，可以发现，三大类畅销书呈现出不同的特点，以下将对榜单中排名TOP20的图书分三类进行比较分析。
同往年的榜单情况不同，2015年上半年成功励志类图书不再是引进版独领风骚了，原创图书在各月的排名虽然略有不同，但上榜的TOP20畅销书中，还是本土作者的作品占多数，如《你的孤独，虽败犹荣》《不要让未来的你，讨厌现在的自己》《命运：掌控你人生的命脉玄机》以及《一语定乾坤》等，都是本土作家的作品。
总体来说，本土的成功励志类畅销书占据榜单的大部分，引进版则较少，一改往年引进版独领风骚的局面。
无疑，这对于本土作家来说，是一大鼓舞，鼓励着作者创作更多更优秀的图书。
而对于出版社来说，越是畅销的图书，其利润率也就越高，所以多出畅销书是众多出版社追求的目标，本土占优的格局对出版社也是一大激励。
2.成功励志类大同小异，“跟风”出书特征明显。
在成功励志类图书当中，名人出书一直都是主流，特别是一些成功的企业家，业界翘楚、精英人士等，一直占据着此类图书的大部分份额。
出版社也是借着名人的影响力在卖书，很多读者都是这些名人的忠实粉丝，可见大部分读者是奔着作者的名气去买书的，而根据图书内容质量买书的读者则只是很少的一部分。
所以这类型图书的质量无法保证，例如杨澜的《杨澜访谈录》曾一度成为畅销书，而实际上，仔细读过这本书的读者可以发现，这本书完全是一本靠着作者名气成为畅销书的典型。
严格来说，在内容上，这本书不具备任何可以成为畅销书的条件，书中存在很多编校差错，内容上只是将杨澜访谈节目中的对话搬到书上，全书都是一些对话的罗列，再无其他内容。
像这样卖粉丝、卖作者名气的书不止这一本，林青霞的《窗里窗外》也是这类书的典型。
在此次榜单中，刘同的《你的孤独，虽败犹荣》在很大程度上，也属卖作者名气的书。
作者刘同是光线传媒副总裁，因参加职场类节目《职来职往》作评委而被大众熟知。
他以一个成功励志的过来人的身份，讲述自己在过去十年的奋斗历程、心路历程，对正处于迷茫中的、年青一代的人是一个很大的鼓舞，这也是这本书畅销的一个原因。
由于名人出书有销量保证，所以大部分出版社都会选择出这类型的图书来提高盈利，但是在内容上则少有真正值得看的好作品。
在出版社方面，并没有出现“一家独大”的局面，而是呈现出多样化的特点，这说明，在励志与成功类畅销书这一领域，出版社的品牌效应还有待增强。
当当网榜单显示，TOP20的童书，都是从国外引进的图书，其中引进自美国的《神奇校车》系列几个月来长期占据着排行榜的TOP20，已经是备受中国读者喜爱的常销书，一直领跑排行榜，这或许也反映出中国家长在育儿图书选择方面更倾美的特点。
我们知道，从畅销书转为常销书有以下几个必备因素：首先内容品质要好，具有教育性和可读性，能够唤起少儿读者和家长的持续性阅读热情；其次作者要有良好的市场声誉；再者依靠这套图书品牌本身衍生出的自传播功能良好。
《神奇校车》系列图书作为科普类童书，在这几个方面是做得比较优秀的图书之一。
此外，引进自波兰的《地图（人文版）》手绘世界地图和引进自日本的《小熊宝宝绘本》一直都是今年童书类中的畅销书，可见引进版童书的市场巨大。
2.家长们更青睐西方的教育理念。
同时，也可以看出中国家长们在选择童书方面，更加青睐西方的童书，更青睐西方的教育理念。
从内容方面看，本次上榜的“育儿类”图书在内容上一如既往，呈现出惊人的一致性：几乎都与幼儿学习、绘本及家长如何与孩子沟通有关。
由此可以判断，此类图书要想得到家长认可，人文性并不是第一位的，而是一定要具有实用性和教育性。
二十一世纪，国家提倡人人平等，但是在传统的中式教育理念中，孩子与父母并不是完全平等的关系，再加之中国的儒家思想强调要“尊老”、强调“父为天”，强化了父母的权威。
所以，父母与孩子容易产生代沟，如何与孩子进行有效的沟通是每个家长都关注的问题，而西方教育理念则在这方面做得很好，所以这类型图书成为了畅销书。
同时，根据上榜图书的内容趋向，我们也可以看出中国家长的儿童教育观念与阅读选择的成长性：这突出的表现为亲子情感沟通主题和知识教育主题图书同样被看重。
此外，在家庭教育类上榜图书中也有不少“成长必读”“如何学习”和“学习必读”之类的字眼，这也从侧面反映出家庭教育类图书满足知识教育的特点。
小说类 1.在小说出版领域，南强北弱，值得反思。
一直以来，无论是从出版社数量，还是就出版产业规模而言，北京出版业的龙头地位始终无人能及，但在小说出版领域，南方的出版社有后来居上的架势，这在本次榜单中可见一斑。
在当当网发布的这份榜单上，北方的一些出版社难觅踪影，相反，江苏文艺出版社、湖南文艺出版社、南海出版社、上海人民出版社等南方的出版单位均分布在榜单上，占据着榜单中的大部分席位。
尤其是江苏文艺出版社和湖南文艺出版社成绩骄人，显示了强大的竞争力。
而北方的出版社则只有少数几个，其出版的图书占据榜单前20的较少，如中信出版社、天津人民出版社、沈阳出版社等。
不论是否存在南北方出版业之争，但这份榜单显示的失衡情况的确值得北方的出版社慎重思考。
2.新老作家齐上榜，本土作品与引进版势均力敌。
在这些作家里，既有在纯文学或畅销书领域早已功名卓著的路遥、余华等，也有近年才刚刚走红的大冰、刘同等新锐面孔。
这种格局虽不能片面解读为2015年的新书市场不够强势，但至少可以说小说类畅销书市场上洋溢着怀旧的情绪：我们看到了一些经得起时间考验的优秀畅销书高调在榜。
一些经典文学图书，如《百年孤独》《平凡的世界》《活着》“变脸”后重新跻身榜单，一些老牌畅销书作家比如张嘉佳、东野圭吾等的作品热度不减，张嘉佳凭借《从你的全世界路过》，东野圭吾凭借《白夜行》名列榜单TOP20。
在此次榜单上，赫然屹立着一本2006年就已面世的元老级畅销书甚至说是常销书――《追风筝的人》。
这本书能够感动全球千千万万的读者、成为常销书的主要原因，就在于它是一部关注“情”的小说，故事非常温情，笔触细腻，有怀旧的味道，能引发读者情感的共鸣。
任何一个图书产品，都要找到它最显著最容易为读者所认知的卖点。
《追风筝的人》最打动人也最容易宣传的一点就是，它以“情”动人――友情、亲情，还有对往事的内疚，这些点都是人类的共性。
因此在营销上，这两个点都是反复向媒体提到的。
3.《百年孤独》“变装”后出发，经典名著经久不衰。
对于中国的读者来说，这本书并不陌生。
作为马尔克斯的代表作，作品反映了拉丁美洲一个世纪以来风云变幻的历史，被誉为“再现拉丁美洲历史社会图景的鸿篇巨著”。
由于该书的巨大影响，作者荣获1982年的诺贝尔文学奖，继而奠定了世界级文学大师的地位。
但是如此声名在外的巨著，以前在中国流通的版本都是无版权的作品，作者并未授予中国正式版权，但这并未影响该书在国内的畅销。
正是由于盗版问题，1990年马尔克斯曾放出“死后150年都不授权中国出版作品，尤其是《百年孤独》”的狠话。
通过不懈的努力，南海出版公司获得了《百年孤独》的出版权，这是中国的出版机构第一次获得正式授权，出版《百年孤独》。
这部魔幻现实主义杰作的中文版第一次以正版形态亮相，引发巨大关注，随即受到读者的热捧，可见经典作品的巨大号召力。
2011年5月26日北京民营图书公司“新经典文化”联同南海出版公司出版《百年孤独》，“新”版《百年孤独》是迄今惟一获得马尔克斯授权的正版书，这种正牌的身份加上经典的内容再加上弥久的名气，想不畅销都难。
4.《狼图腾》成为常销书，畅销不止。
这部在2014年11月上市的修订版常销书，在上市三个月后即登上了畅销榜。
这与小说改编的电影版《狼图腾》的上映有很大关系，这部电影从开拍伊始就吸引了不少关注，大制作遇上知青题材会擦出怎样的火花，这一疑问使得本片成为今年贺岁档的一个重磅作品。
受电影版的影响，这一经典作品在已渐渐淡出榜单前十名的竞争后，在3月份再度杀人前十名。
除了《狼图腾》的强势返榜以外，另一种返榜图书为《平凡的世界（共三部）》。
《平凡的世界》曾获第三届茅盾文学奖，是一部不可多得的现代文学经典，在每年的寒暑假期间均会出现明显的排名上升，这一现象也反映出经典作品的魅力和读者对高品质文学作品的持续关注。
此外，《平凡的世界（共三部）》排名出现大幅上升还与改编影视剧的播出有关，电视剧版《平凡的世界》在今年2月份开播，电视剧一经播出就引起了广大网友的热议，由争议引发的关注，反过来促进了小说的销售，使得这部出版多年的作品再次成为畅销书，在3月份的榜单排名中取得好成绩，名列第五，重新焕发出活力。
综上所述，不同类型的图书各有特点，影响排名的因素也各不相同。
排行榜的评价指标也应该更加具体化，对于读者来说，图书排行榜只能是作为购书的一个参考。
由于畅销书排行榜所具有的文化性质和商业性质，所以它不可能做到百分之百客观公正。
排行榜仅仅是一个工具，如何利用好这个工具，使出版社和读者双方获得双赢，使得出版社在追求利益的同时更好地满足读者利益、不损害读者的利益，这才是我们应该面对的课题。