诺基亚智能机【诺基亚睥睨天下,三星霸榜多年 智能机十年故事颇多】
“今天苹将要重新发明手机。
”这是乔布斯007年代发布会上所讲。
“乔主”没有食言他我们带了从开启了智能手机新代。
乔布斯和他开启智能手机新代事实上智能手机（r）这词并不是乔布斯发明。
世界上部智能手机还存争议有人说是B 993年推出（西蒙 人通讯设备）也有人说是997年爱立信G88但不管怎么讲乔布斯开启了新年代。
B 没有实体键盘“智能机”如说诞生前智能手机尚处种摸状态那么从乔布斯就是智能手机飞速发展十年。
这十年我们见证了塞班陨落、安卓崛起、诺基亚、三星、黑莓兴衰以及米、华、V等国产手机品牌崛起。
智能手机这十年可谓是精彩纷呈也是距离我们近十年今天故事就从这里开始。
那候无论是国际手机市场还是国手机市场诺基亚手机都是爆款以至那街上随便瞟看到都是诺基亚手机。
根据三方数据公司数据008年诺基亚四季出全球货量500万部左右占据市场35%以上分额绝对是那期当无愧霸主。
国也是样情形008年季诺基亚国市场出货量占据总出货量近80%。
即便乔布斯已公布了代手机市场带了新鲜血液但是诺基亚依然没把苹放眼里。
这科技巨头觉得他们手机行业深耕了多年产品线和价格能覆盖各层面没理由输给只有款产品苹。
事实上008年诺基亚已有力不从心。
数据显示整手机行业出货量持续增长而诺基亚出货量涨幅并不明显换句话说增长那些手机出货量都匀给了竞争对手其突出那是苹。
击败诺基亚苹007年乔布斯推出代手机那句“苹重新发明了手机”便是那天开始传遍全球。
乔布斯能有这样底气带了完全不操作体验。
当上带了两项新技术——电容屏和多触控。
电容屏锁体验超出电阻屏截那代手机市场几乎被带有键盘手机占据着触摸屏手机份额很少。
全球手机市场出货量诺基亚和排二位黑莓都是手机键盘方面“专”他们甚至手机设计了全键盘。
那即便是触摸屏手机多使用也是电阻屏要定压力和精准触才能实现触控。
像这样能用两只手缩放图片虚拟键盘上飞速打几乎是从有。
前多数手机样子如说触摸屏和多触控给诺基亚敲响了警钟那么008年伴随着 3G到 r则是另记重拳。
3G络和 r推出味着能快速下安装三方开发者提供应用这使得身超脱了手机这概念真正向智能化迈近。
双面玻璃设计影响了续智能手机设计00年 诞生了。
这历史上又是重要刻有人说“重新定义了手机 重新定义了”。
双面玻璃工业设计奠定了甚至段智能手机样式并首次将屏幕像素密提高到人眼难以识别程。
终结局也很清楚了诺基亚败给了苹败给了苹带新技术和己傲慢。
触摸屏、多触控、3G、 r这几项技术组合起发生系列化学反应诺基亚依然守护着实体键盘和塞班系统直到真正被三星苹超越才想起寻新突破口。
而这期还发生了不少事其具义是安卓系统登上舞台。
和诺基亚塞班系统不谷歌开发安卓二版就到了多触控技术并且09年推出r 0增加了对这技术支持。
相比塞班安卓优势它开放性以及降低开发者开发成。
代Glx手机三星舍了上代旗舰使用（ bl）系统尝试拥抱安卓。
事实证明三星选择是正确。
三星Glx 系列手机0年三星凭借对市场敏锐洞察力和手笔广告促销开始与苹争夺全球市场出货量位置。
这年相角逐三星全球手机出货量终登上榜首并开启了长达9季霸榜。
很多人总结三星成功多会提及三超强创新能力、出色市场推广和敏锐市场洞察力。
终结了塞班放弃G诺基亚选择拥抱了微软。
丢失份额和昔日霸主这样组合看上似乎再合适不了。
事实上段里合了诺基亚 （续系统以下简称）、奋发图强r和越做越隐隐有了三足鼎力势。
诺基亚9设计如今依然讨喜虽然当诺基亚全面拥抱微软给它系统升级带些特权但是像三星、这样手机厂商依然愿尝试所谓“世界三移动系统”。
按照正常剧情发展有机会真和安卓、三分天下然而它却失败了还顺手带走了诺基亚。
失败原因很多主要因素是不断抛弃老用户前代机型无法升级到新代系统次能理两次能容忍那三次呢？更多因素我们不再赘述只是役手机市场只剩下了安卓和。
早期国市场上手机诺基亚陨落味着代终结而这程国手机市场也发生着变化。
008年国手机市场上出货量排前五手机品牌分别是诺基亚、摩托罗拉、多普达、三星和酷派。
多普达对很多人说是陌生品牌但根据数据008年多普达手机出货量国稳居市场三早期系统年代多普达拿下了多半系统智能手机当成喜爱刷机用户首选些机型甚至可以刷到安卓双系统。
多普达手机曾国市场占有定分量多普达这手机品牌国际市场有另我们熟悉名——。
确切说是并购了多普达国际有限公司也有种说法是多普达身就是旗下子品牌。
00年正式将多普达并入麾下。
全球手机市场虽然有几年上榜但多徘徊四五名次成绩是0年全球出货量三。
国手机市场“华酷”代诺基亚走下坡路几年国手机市场逐渐多出了许多国产品牌上面说酷派算还有兴、华和想。
根据数据00年国产手机厂商华登陆国手机市场出货量前五榜单并以0万出货量排名三。
这是“华酷”四国产华首次上榜。
其兴、酷派、华依靠运营商套餐从低端安卓机入手迅速扩张。
不仅仅依靠运营商产品没有己特色核心技术上有所缺失再加上高端市场接连失利让“华酷”这四没能直延续下。
如今剩下只有华和想。
余承东年微博这四曾国市场“叱咤风云”手机厂商只有华看到运营商这条路走不长久情况下选择了核心技术研发。
009年华推出了国款智能手机处理器K3V。
当这颗芯片存着不少问题发热、G与游戏不兼容但是不可否认华迈出了步。
华消费者业总裁余承东曾微博感慨刚接手华作出几调整其“白牌运营商向华有品牌型”、“从低端向高端智能终端提升”、“启用华海思芯片”尤关键。
想乐想和其他几都不太样从市场切入手机市场让这品牌显得比其它品牌更加得心应手。
所谓“手机”就是从它开始。
米手机诞生前先出现是系统。
而系统先行也是“品牌”特征社区根据用户反馈改进系统既能够快速问题又能够拉进手机厂商和用户关系。
品牌异军突起0年是米手机爆发年“发烧”、“性价比”、“用户体验”成它关键词999元对比其他品牌旗舰是近乎腰斩价格带给用户足够震撼。
根据数据0年三季米以500万智能手机出货量国手机市场排名将苹、三星、“华酷”国外品牌抛身。
唯遗憾是“米手机得抢”。
这是“手机”相比传统品牌又特征也是米作起秀对供应链把控不足体现。
但也正是这样因素让米手机变得“奇货可居”。
很快米模式得到了复制荣耀、神、努比亚、加等品牌纷纷效仿加入战局。
这也使得“手机”天花板早地暴露出。
由“手机”主要作用围二线城市量品牌、金引入导致市场饱和米原优势逐渐丧失。
根据数据到了06年四季米国手机市场出货量已跌出前五全年出货量相比05年暴跌36%。
米或者说诸多“手机”都遇到了瓶颈。
反其道而行v“手机”如火如荼候两“默默无闻”手机品牌走起了“农村包围城市”道路。
他们就是和vv。
也正赶上G换机潮关渠道手机厂商们很然忽略了三四线城市用户（也许并没有忽视只是心有余而力不足）这就给了v足够覆盖那些品牌接触不到地方。
这也体现榜单上。
0年也就是米爆发那年和vv两季前挤进国智能手机出货量前五榜单而到了06年v甩开了其他品牌到榜单二。
明星代言与品牌不和vv手机不谈性价比淡化硬件配置甚至以市场更高价格售卖更不惜价钱邀请明星代言、铺设广告营销手段比当年三星只强不弱。
我们耳熟能详“充电两分钟通话两”就是那流行广告语。
v线下渠道优势给他们带巨处足够这两品牌忽略络上用户“轻视”。
按照数据06年至今和vv始终占据榜单二名。
不要是这份榜单榜单将华和荣耀进行拆分如合起算华（包含荣耀）07年登上了榜首。
殊途归 终都学会两条腿走路当和线下渠道都触碰到了天花板怎么办？答案当然是相蚕食。
而靠原有产品线很难做到这战略必须改变。
是米提出了“新零售”概念用米数X系列手机迎战v。
另边历段沉淀和vv也分别推出了K系列手机和Z系列手机主打性价比责线上对抗那些品牌。
米开始线下开店米也v也罢享受着固有渠道带红利也被渠道所“绑架”。
早年米坚持性价比让这品牌始终不能摆脱调性不高品牌定位谈及米很难和成功、有这些形容词系起。
v也是如量广告宣传、明星代言也给他们扣上了“厂妹机”名头。
了重新树立品牌形象米推出了X系列手机希望通该系列连通设计与科技；v则分别推出了 X和X手机以“技术名”改变人们对品牌固有印象。
到了08年你会发现米线下店多了起v减少了明星代言还积极参战了双十。
其实从05年三星国手机市场出货量跌出前五这市场就成了国产手机天下。
苹按照新机发布规律某季还会出现出货量前五榜单上但更多情况是华（包括荣耀）、米、、vv战争。
不得不说米、v、华表现足够抢眼这也体现了全球市场。
06年三星和苹争夺全市场上出货量这四国产品牌也激烈争夺三四五名位置。
这样情况直延续到08年并且很可能会继续下。
逐渐消失国际手机品牌十年能发生很多事多到足以让曾称霸品牌走向落寞。
昔日霸主诺基亚结束与微软“合作”将诺基亚智能手机品牌生产和销售许可交给了名 Glbl公司口气推出了六款产品并倚着昔日诺基亚名头复刻了几款诺基亚功能机尝试杀回手机市场。
诺基亚推出系列复刻手机008年摩托罗拉曾是国手机市场出货量二手机品牌。
0年它卖身谷歌而又手到了想也从这里开始摩托罗拉和诺基亚有了近乎相命运再没能登上国手机市场出货量前五榜单。
想试图将摩托罗拉打造成高端智能手机品牌但这似乎并成功模块化理念伴随着高昂售价让这品牌逐渐淡出了人们视野。
想治下摩托罗拉模块化手机和摩托罗拉样命运还有黑莓诺基亚称霸代黑莓曾是全球智能手机市场上出货量二手机品牌。
L治下黑莓虽然推出了几款全触屏手机和带有黑莓基因全键盘手机但高定价让其成众手机品牌前不久甚至传出黑莓将被L手消息。
想着依靠端智能手机上创新（置四射、挖空屏设计）扳回局却没想到和r合作事件上栽了跟头。
虽然三星全球智能手机市场依然出货量但不得不说它逐渐失国市场。
国产手机厂商冬 除“华米v”也都不根据 08年三季数据全球智能手机出货量355亿台比下降6%这是全球智能手机市场连续六季下滑。
市场总量趋近饱和乃至出现下滑趋势味任何厂商出货量增长就会有相应厂商出货量下降。
华消费者业总裁余承东05年曾说这样句话“三到五年多数国智能手机厂商将消失我们将成市场领军者”。
当人们觉得这是说话现看国产手机厂商如今处境虽没有他讲得那么严重但日子也不。
金立因金流问题进入了破产清算阶段预计明年月召开次债权人会议。
和金立类似陷入金流问题还有锤子据了锤子科技罗永浩所持锤子科技（北京）股份有限公司股份已被法院冻结能否挨这冬天还可知。
上月360手机也传散先研发团队消息虽然官方回应是部分业并入集团但对360手机说终究不是事。
今年加手机五周年发布会上加刘作虎曾言早国市场有6000多手机品牌现99%得手机都消失了并且还感慨“加还活着而且活得还不错”。
能让手机公司创始人说出“活着就”话形式可见斑。
结语希望下十年还能样精彩智能手机十年发生了太多事手机品牌消失了批成长了批。
有些给我们留下了回忆有些还没得及闯入我们生活。
出货量还长都是强者能留下就殊不易离开便是遗憾。
这十年就像部跌宕起伏战国戏。
即便是方霸主拥有睥睨切实力稍有懈怠也会陷入不复境地；就算只是弹丸国把握住方向也必不能乘风破浪。
智能手机市场抵逃不“天下事分久必合”命运但这又会发生怎样故事谁也说不准。
只是希望下十年这市场还能样精彩。
（苏航）