新品牌【用新闻助力新品牌的建设】
目前,以思想大解放推动经济大发展已经成为一种共识，作为新闻媒体，自然也不例外，而且我们应该在这方面更加有所作为。
在开封市，有一个品牌成长速度特别快，影响巨大，它就是兴盛德麻辣花生。
面市之初，每天销量一般，少人问津。
经过《开封日报》的长期关注，发表大篇幅系列报道，兴盛德麻辣花生知名度迅速提高，很快便在开封市家喻户晓，妇孺皆知。
进而通过中外游客、在外工作的老乡口碑相传，兴盛德麻辣花生的大名竟然传向了大江南北。
如今，已有70多个城市设立了兴盛德麻辣花生经销店，兴盛德这一品牌成为名副其实的知名品牌。
在这个品牌成长的同时，何广琦个人收入大幅度提高，雇用的工人有了生活保障,花生产地的农民收入增加了。
笔者现根据近年来的相关实践,就如何用新闻的力量助推经济发展进行探讨。
大风起于青萍之末，小花生里面做出大文章 作为一个企业家，何广琦无疑是有远见的。
他历经坎坷，艰辛研制出麻辣花生后，开始销售形势不好，一周只能卖出几公斤。
这时，他想到了报纸，他要用报纸来使自己的产品“最迅速最广泛地同老百姓见面”。
他找到报社与笔者一番长谈后，笔者感到他的产品的确与众不同，他的经历也充满曲折，就围绕他研制麻辣花生的过程，进行了深入报道。
首篇报道的题目是《历尽苦难痴心不改，融合南北五味俱全何广琦苦心研制“兴盛德”麻辣花生》，将他的苦难经历写得淋漓尽致，然后又浓墨重彩地描写了他的研制过程。
文章发出后，反响十分强烈。
不少人对笔者说：“兴盛德麻辣花生味道真的那么神奇吗?我也要尝尝!”“读到《汴梁晚报》上刊载的文章写何广琦研制兴盛德麻辣花生经历的苦难时，我感动得泪水在眼眶里打转；看到这种麻辣花生独特超绝的优点时，我的口水又不由自主地从舌根涌出!”有市民对他那种自强不息、百折不挠、历尽艰辛终于研制成麻辣花生新品种的精神深表敬佩；有的职能部门干部为他的事业发展出谋划策；省内外还有不少有识之士认为，他的这种花生融合南北风味，麻、辣、咸、甜、香五味俱全，颗粒饱满，色泽金黄，入口酥脆，风格独特，一定会红遍大江南北，甚至香飘五洲，所以愿意推广他的麻辣花生。
就这样，麻辣花生开始火了! 善于运用讲故事的手段，把枯燥的宣传变得生动感人，为群众喜闻乐见 品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动传播，从而强化对品牌的美好联想。
品牌专家杜纳・E・科耐普说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都青睐真实，真实就是品牌得以成功的秘诀。
” 品牌故事是一种比广告高明许多倍的传播形式，传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌的内涵、文化、价值，成功俘虏消费者的营销目的。
例如，海尔张瑞敏砸掉不合格冰箱的故事，已经成为中国企业注重质量的“经典案例”。
张瑞敏在创业初期，面对76台存在质量问题的冰箱宣布，这些冰箱要全部砸掉，谁干的谁来砸，并抡起大锤亲手砸了第一锤!当时一台冰箱的价格800多元，相当于一名职工两年的收入，很多职工砸冰箱时流下了眼泪。
正是这种精神，让海尔人三年后捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖。
这一故事的广泛传播，也使海尔“真诚到永远”的品牌形象深入人心。
笔者在宣传兴盛德品牌过程中，特别注意运用讲故事的手段，取得了极佳的效果。
比如，讲到何广琦在读小学的时候曾经开过“全国最小的专卖店”时这样写道：他家住开封市胭脂河市场前新华街，由于家庭经济拮据，他每年都要靠在暑假、寒假期间卖荆芥、香菜挣得自己的学杂费。
胭脂河市场的一些老商户至今还记得当年的情景：暑假期间，赤日炎炎，年幼的何广琦头顶烈日，在自家门口摆了一张小方桌，小方桌的前部一侧放着一捆香菜，另一侧放着一捆荆芥。
他则趴在小方桌上写着暑假作业，等待着顾客的光临。
何广琦辛酸地回忆道：“当时，人们一般都是买１分钱的香菜、2分钱的荆芥，给5分钱就得抓两样。
如果谁拿一毛钱来买东西，那就是我的‘大客户’了。
一星期也很难碰到这样的‘大客户’!”一次，一位阿姨带着小孩来到何广琦的“专卖店”买荆芥，满脸汗珠的何广琦抬眼看到，小孩嘴里含着冰棍，妈妈还为孩子撑着遮阳伞，小孩满脸幸福。
这位阿姨离去时教育孩子道：“看这个小哥哥，天这么热，他还得一边写作业，一边卖香菜，你得好好学习呀!”读至此，谁能不鼻子一酸，顿生怜意呢? 在《近期物价“涨声”一片 何广琦坚持售价不变兴盛德花生产品与人品相映生辉》一文中写道：一天，何广琦在检查工作时，看到这名姓王的员工无精打采，就问怎么了。
这名员工不好意思地回答道，“昨晚，我的出生才两个月的小孩发烧了，闹腾了一夜”。
何广琦关切地询问给小孩治疗了没有，这名员工说家里太穷，妻子在附近药店买了一些药给小孩吃了。
何广琦脸色立即严肃起来：“大人生病，哪儿疼哪儿痒，能说出来，可是一个两个月的婴儿怎么会说，随便吃点药怎么能行!可不能耽误了小孩的病情!”说话间，何广琦掏出200元钱塞到这名员工手中，要求该员工快去正规医院给小孩看病。
很多人看后，都记着这部分描写，他们说，何广琦人品高尚，产品一定没错的。
笔者在宣传过程中，还注意把对何广琦的宣传与国家、省、市的政策紧密结合；在邪恶势力阻挠其发展时发挥舆论监督的力量予以打击，为企业发展保驾护航；帮助他确定未来的发展战略等，充分地发挥了新闻的力量，从而为当地经济发展贡献了自己的一份力量。
（作者单位：开封日报社） 编校：张红玲。