由“2012.4.1”所思:打铁需要自身硬
近日国家烟草专卖局网站挂出一则通知，要求从2012年4月1日起，加大卷烟包装警示语字号，撤销英文警语，警语字体与警语区背景色差要足够明显、醒目…… 下载论文网 作为一个老烟枪，笔者笑了。
为什么还是一样被群起而攻之呢？因为无论这个字号加大一倍还是加大十倍，都不是控烟势力的要求，他们的要求是“采取或包括图片或象形图”这类“究极杀手锏”。
这也许不是控烟专家们的最终要求，因为几乎所有的评论，除了批评中国烟草履约不力外，毫无例外地都附带批评烟草专卖体制。
实际上，烟草行业向来行事低调。
特别是近几年，卷烟广告已经慢慢地绝迹，以前烟草广告素来靠打擦边球而存在，现在似乎连这样的形式也难得一见。
内部管理上也是不断地给自己套紧箍咒，每个决策都是走一步看十步，无不小心翼翼，如履薄冰。
可见，行业自身是知道自己极容易成为攻击对象的。
但低调有时候并不能获得同情。
控烟势力很多时候将自己放在弱者的地位。
当一个强势团队向一个弱势团体做出妥协的时候，就算这种妥协是真心实意发自内心的，有时候也会被误认为是侮辱。
在这场控烟博弈中，烟草行业在大众面前不可能表现出正面形象，无论做得多好，在舆论上烟草行业永远都是事实上的弱者。
“吸烟有害健康”就摆在那里。
控烟专家们常常很委屈，认为行政干预下的烟草行业太过强势，认为烟草行业控烟不力，在推进履约的过程中没有尽力甚至在拖延时间。
殊不知任何一个行业当被要求实施有害于自身的措施时，肯定会做出排异性反应，这种自我防卫出自于本能。
卷烟包装和警示语与国际接轨，加大字号只是其中一个步骤，图片、象形图以后肯定会有，不可操之过急。
控烟是大势所趋不假，但是烟草行业也不可能因为控烟而“突然死亡”。
而卷烟的社交功能是中国烟草消费中涉及的一个非常特别的现象，烟酒待客作为一种社会现实而长期存在，也造就了诸多突出社交功能的卷烟品牌。
采用像香港以及国外那样的图片警告，将使卷烟的这项社交功能弱化到无法想象的地位，这是很多品牌无法承受之重。
烟草行业以及烟草品牌不可能在这个控烟形势愈来愈严峻的状态中两耳不闻窗外事，想要在这场控烟大潮中独善其身，就必须有万全的准备。