论市场营销理论的发展与创新
市场营销理论发展程不断地得以发展与完善先历了萌芽期、形成期、发展期以及分化期几重要阶段。
重梳理了市场营销理论发展历程并基础上探讨了市场营销理论发展新趋势以期人类济活动提供有益参考。
关键词市场营销；理论；发展；创新图分类7 献标识码 编0088X（05）00300000引言市场营销理论0世纪初期从济学分化出历00多年发展历史如今已发展成较完善理论体系并指导人类济活动方面发挥了至关重要作用。
市场营销理论有着许多济职能如创造市场、协助市场调、实现商品销售等因越越被人们所重视。
起初市场营销理论只是些零散概念和理论随着全球济不断发展人们对市场营销理论研究不断增多使逐渐趋体系化、条理化并且该理论至今仍发展与完善。
梳理了市场营销理论从到0、从到发展历程并基础上提出了全球营销、绿色营销以及络营销等些络营销理论发展新趋势。
、市场营销理论发展历程市场营销理论由兴起到完善历了动态发展程。
总体而言市场营销理论发展历程主要可以从两方面加以概括是从营销理0营销二则是从营销到营销。
从营销理0营销0世纪50年代买方市场背景下基“”营销营销理论得以形成即产品（r）、分销（l）、价格（r）以及促销（r）。
营销理论指出只要企业能够依据“”设置营销组合那么企业产品就能够创造良销售业绩。
随美国营销理论学者科特勒对营销理论进行深入研究并986年提出了“市场营销战略理论”即探（rbg）、优先（rrzg）、分割（rg）以及定位（g）而且科特勒新营销理论还提出了政治或权利（l r r）、公共关系（bl rl）两重要营销技巧并指出这两营销技巧是现代营销必须要加以重视。
例如虽然贸易全球化程不断加深但是各国贸易壁垒仍然存国企业要想进军海外市场必须要考虑政治或权利技巧和公共关系技巧只有这样才能增加获益筹码。
从营销到营销济全球化趋势促进了世界贸易繁荣企业竞争也随激烈。
这样代背景下罗德朋（Lllrbr）上世纪末叶提出了理论对营销理论发起挑战也将市场营销理论发展到了新高。
理论强调四要素即顾客（）、成（）、便利性（v）以及沟通（）。
其“顾客”是相对营销理论“产品”讲它强调顾客是企业营销活动重重顾客重要性远远要产品因企业营销活动应该首先研究顾客然基础上制造顾客想要产品；“成”是针对营销理论“价格”讲它要企业要从顾客肯付出成这角出发给产品定价；“便利性”是相对“渠道”或者“地”讲它指出企业应从顾客购置产品便利性方面着手展开营销活动做到售前、售以及、处处让顾客都十分满而不是味地优化销售渠道或者选择销售地；“沟通”则是要企业要尽可能地与顾客进行动沟通以积极、灵活方式与顾客保持良关系从而获得更多忠诚消费者。
总讲营销理论是对营销理论继承与发展这创新与演进使得市场营销理论得以完善并对人类济活动做出了重要贡献。
二、市场营销理论发展新趋势上世纪80年代以人们对市场营销理论研究进步深化研究围也进步加尤其是90年代以全球出现济动荡促使市场营销理论获得了显著发展。
总讲市场营销理论近些年出现了全球营销、绿色营销以及络营销三主要新趋势。
全球营销“全球营销”理论是由著名市场营销理论莱维特0世纪80年代提出莱维特指出市场营销理论单纯地强调企业对当地市场掌控这样以就容易损失生产、广告以及分销等些方面规模效益。
虽然“全球营销”理论开始引起了较争论但是慢慢地被许多企业所接受并成当前重要营销理念。
例如沃尔玛公司采用全球营销战略全球围采购商品寻低成商品从而实现了以低成采购商品这就保证公司能够限地获取高额利润。
单从“绿色”二便可以看出“绿色营销”所强调重它将保护人类生态环境视市场营销活动重要指导理念其价值观念突出“绿色化”呼吁企业以顾客绿色消费出发基础上制定和实施绿色营销战略从而满足顾客绿色消费要达到营销目标。
“绿色营销”指导下绿色食品、绿色消费、绿色工程以及绿色标志等相继出现从而宣告了绿色代到。
3络营销计算机技术与络信息技术发展促进了电子商繁荣现如今电子商俨然成了企业与企业、企业与顾客沟通普遍形式。
电子商出现和发展促进了市场营销理念拓展与变革营销理论逐渐认识到借助络开展营销活动重要性继而提出了“络营销”重要理论。
“络营销理论”是对传统营销理念种补充和拓展显示了市场营销理论对济市场良适应性。
例如天猫上商城0年月日天交易额突破500亿关充分证明了络营销当前人类济活动重要地位。
三、结语总讲市场营销理论是随着人类济活动发展而不断完善每隔段营销理论都要对市场营销理论进行补充和完善只有这样才能使市场营销理论适应济发展要更地指导人类济活动。
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