电视广告一年有多少费用

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? 在厦门第八届中国广告节期间同时举办的《世界广告现状与中国》演讲会上，有专家表示，估计到2017年，中国广告费用的支出将会与日本持平。

? 据目前世界上最大的广告公司——日本电通广告公司资深广告人大桥皓介介绍，1999年，世界广告企业的支出是3862亿美元，中国仅为1.9%；广告费在GDP所占的比重，去年中国仅为0.8%。这说明，中国的广告费用支出有进一步增长的空间，另外，中国经济发展一直都比较快，有广告费用支出的基础，因此，未来中国的广告支出会有比较快的增长。

? 香港商报报道说，大桥皓介还认为，整合兼并是今后几年广告行业的趋势，中国广告行业应该做大，比如将眼光放在联想、海尔等大的集团公司上，由这些经济实体带动自己的规模发展。2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。

2006年，外资企业数量增长引人关注，媒介广告资源被继续深度开发，行业热点发生巨大转变，主客观因素导致各地广告市场有所波动。

2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。据统计，2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。

2006年底，全国共有广告经营单位143129户，比上年增加17735户，增长14.1%；广告从业人员1040099人，比上年增加99684人，增长10.6%。

2006年全国广告经营额增幅比上年下降了0.9个百分点；与此形成鲜明反差的是：广告经营单位的增幅比上年增加了3.67个百分点；从业人员的增幅比上年增加了7.69个百分点。2006年平均每个广告经营单位有7.3个从业人员，而2005年平均每个广告经营单位有7.5个从业人员。

广告公司仍为投资和就业重要选择。

2006年底，全国广告公司经营额达631.3亿元，增加15.9亿元，增长2.6%。广告公司经营额占全国广告经营额的40.1%。广告公司为99368户，比上年增加15096户，增长17.9%，广告公司占广告经营单位总数的69.4%。广告公司从业人员达737285人，增加81360人，增长12.4%，占广告从业人员总数的70.9%。

2006年广告公司数量增幅比上年高出7.3个百分点；广告公司从业人员增幅比上年高出10.2个百分点；广告公司经营额的增幅比上年同期下降了6.3个百分点。从这组对比数据看， 2006年，中国广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现出经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，导致市场内部竞争加剧的局面，为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求，应当加强对广告行业宏观调控和行政指导，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。

分析2006年广告经营单位的数据，可以看出：相当数量的广告公司都在寻求体制转型。广告公司中股份有限公司比上年增长11.0%；有限责任公司比上年增长18.1%。

各类型广告公司的统计数据反映，国有广告企业在原有基础上有所增长。个体、私营企业的企业数量、从业人员以及营业额有一定增长：经营单位增长率为17.9%，从业人员增长率为12.8%，营业额增长率为13.3%。

外商投资企业2006年经营额为132.4亿元。外商投资企业数量比上年增长了7.81%，从业人员比上年增长了54.1%。2006年为中国广告市场全面开放的第二年，过去外商进入广告公司都是以中外合资、合作等形式进入中国市场。中国广告市场全面开放后，一些外资企业希望能够独资经营；而更多的外资开始进入中国广告市场，2006年外商投资企业由461家增加到497家。

媒介广告生态发生变局。

2006年，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增加122.8亿元，增长18.2%，占广告经营单位经营总额50.7%。其中，电视广告经营额为404亿元，比上年增加48.7亿元，增长13.7%，增幅比上年下降8.2个百分点，电视广告经营额占广告经营单位总额的25.7%；报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营额占广告经营单位总额的19.9%；广播广告经营额为57.2亿元，比上年增加18.3亿元，增长47.2%，增幅比上年上升了29.2个百分点，广播广告经营额占广告经营单位总额的3.6%；杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1%的负增长，增幅比上年下降了25.2个百分点，杂志广告经营额占广告经营单位总额的1.5%。

2006年，互动网络广告继续保持较高的发展势态，增长幅度超过20%。

2006年媒体广告继续呈现稳定增长态势，电视的龙头地位虽然没有动摇，但增幅有所减缓，前两年对电视媒体广告经营资源的深度开发，有关部门对违规的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视资讯类节目实行“禁播”，电视媒体在2006年就出现了调整期。

广播广告异军突起，一方面，广播电台转换经营机制，顺应广告市场调整节目内容；另一方面，随着人们外出时间的增多，私家轿车越来越多地走进市民中，广播媒体的广告价值得到新的提升。

报纸广告营业额22.1%的增幅充分说明，报纸媒体在2006年不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。

杂志广告大幅下挫，并不出人意外。报纸加大改革力度，提高印刷质量，专版策划杂志化的经营思路，又在与杂志争夺读者和市场。杂志广告振兴之路需要通过充分竞争，优胜劣汰来完成。

互动营销全球继续走热，互动网络广告营销会在今后几年中表现出较强的发展势头，广告业应根据自身互动网络营销的发展特点加大对互动网络营销新模式的开发研究。

行业广告投放额排序波动较大。

2006年，行业投放广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160.0亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。对比2005年行业广告投放额排名变化，房地产行业从第三位跃居到第一位，汽车行业从第7位跃居到第五位。房地产和汽车行业广告投放额的跳跃式增长，也是固定资产投资拉动和居民消费升级的一大体现。2006年，房地产行业广告投放额占到广告市场经营总额的10.2%。

2006年，行业投放广告额增幅排列第一位的是汽车行业，增幅高达37.2%，汽车开始成为居民消费升级的新一轮高档消费品。

行业投放广告额增幅分别排名第二、三位的分别是金融保险和招生招聘，增幅分别为：36.63%和36.53%。随着金融保险行业市场的进一步对外开放，金融保险行业纷纷加快企业改制步伐，积极寻求海内外上市的融资渠道，企业的品牌形象直接成为企业业务增长的强大后盾，金融保险行业市场的品牌塑造和新业务新服务的不断推出，直接导致广告投放额的大幅攀升。

招生招聘行业广告经营投放额的增长迎合了中国人力资源流动活跃的趋势。

医疗服务行业广告投放额以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部门多管齐下，加大对医疗服务行业的监管力度，但市场需求依然推动了医疗服务广告的增幅。医疗服务广告“堵”不如“疏”，2007年新实行的《医疗广告管理办法》为医疗广告增加了一道“安全门”。

地区广告经营热点纷呈。

2006年，全国各地区广告经营额前五位的排名顺序依次为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占据全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。

与2005年全国各地区广告经营额的排序对比，发生以下变化：北京以16.1%的增长势头超越广东名列第二，北京2008年奥运会的举办因素产生影响。江苏以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南则以45.1%的增幅从第16位跃升到第11位。从上述变化可以看出，地区的广告龙头媒体广告经营状况对整个地区的广告经营额的提升，有很大的拉动作用。2006年，广告经营额增幅前三位的地区依次是：湖南、青海、江苏。从客观上讲，广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关，但是在很大程度上，地区的广告意识、广告专业水准、广告市场秩序等因素对地区广告市场的发展具有重要影响。

新一代的数据广告!也逐渐成熟！

据监测数据显示：2000年全年，全国白酒行业的企业在156个电视频道上共投播了872个品牌。共计本年播出355221次，广告总时长达4884955秒(合1356小时55分55秒)，估计这些企业为此至少投入广告费用约14亿元。如此多的广告投入，使得白酒广告布满荧屏，这显示白酒厂家之间的竞争越发激烈。

金六福酒在众多白酒产品电视广告投播中独占鳌头，在广告投入费用、广告播出时长和广告播出次数三项指标上都居于首位，其中广告投入费用为1.18亿元。而椰岛鹿龟酒和沱牌系列酒的广告投入费用分别为7546万元、6092万元。在广告播出时长上，紧随其后的白酒品牌为椰岛鹿龟酒和浏阳河酒，分别为1913123秒和181266秒。在广告投播的次数上，浏阳河酒(10647次)和沱牌系列酒(8767次)位居二三名。

六成广告投放在中央电视台和各地卫视台。

中央电视台一直以覆盖面最广，收视率较高，深受商家青睐，中国白酒品牌都想借此一夜成名。在中央台投放广告的白酒品牌有107个，广告总投入约3.67亿元，占白酒全年广告总投入的26%。中央1台的广告投入最多———2.27亿元，58个品牌的广告播放了4736次。其次，体育频道中央5台(6753万元)和中央2台(3310万元)。各省市的卫视台也是白酒广告满荧屏，399个品牌在32个卫视台共投入广告费用达4.89亿元，占白酒全年广告总投入的35%。

黄金时间忙登场，广告最爱15秒。

晚间各个时间段都有白酒广告的轮番登场。而新闻联播后的半小时(19：30—19：59)更是众商家争相投播白酒广告的黄金时间，广告费用投入也最多。鄂尔多斯酒、剑南春酒在此时段花去的广告费用占据其广告总费用的1／4强，金六福酒、老作坊酒则用去了其广告总费用的1／5。而在广告版本的选取上，众多的白酒广告最爱播放15秒版本，其次是5秒版本。

五粮液集团广告费占白酒行业的20%。

五粮液集团旗下28个品牌在2000年一年中共投入约2.84亿元的广告费，占全年全国白酒行业广告总投入的1／5，在全国119个电视台中共播放广告70031次，时长达935222秒，相当于播放了259小时47分2秒的广告。五粮液集团旗下品牌投放广告最多的是金六福酒和浏阳河酒。

金六福酒是2000年度中投放广告最多的品牌。该品牌在全国18个城市39个频道投放广告，以北京、长沙、郑州的广告投放最多，广告投放费用分别为约3089万元、2671万元、2019万元，三地的广告费用之和占总投入费用的66%。其中，在中央电视台1台投入1096万元，播放广告202次；在北京1、2、3台共投放广告费1935万元，播放广告3231次；在长沙电视台、长沙有线1台、湖南经济台和湖南卫视4个频道投放广告共10934次。该品牌在南京、南宁、西安、济南、太原的广告投入费用均在上百万元。只有在福州、杭州和合肥投放的广告较少，不足10次。从播出时段看，该品牌在晚间广告各时段轮番登场，以新闻联播后的半小时黄金时间(19：30—19：59)内投放费用最多，高，投放时长最长达61541秒，投放次数最多达4435次。广告版本以15秒和5秒为主。

同属五粮液旗下的产品，浏阳河酒则在全国20个城市35个频道投放广告。广告投放策略与金六福相似，仅北京、长沙两地广告投入就占全部投入的61.45%。该品牌在北京地区，共投入2344万元；在长沙地区，投入1230万元的广告费；在济南、南宁、天津、西安和郑州各投入数百万元广告费，分别播出广告在千次左右。

椰岛鹿龟酒成为电视广告花钱新贵。

椰岛鹿龟酒是2000年广告投放最多的新品牌，产品的名号虽然不是什么老字号，但其广告的投放费用和播出时长却紧跟在金六福酒的后面。椰岛鹿龟酒广告投播目标明确，在全国7个城市18个频道中投放广告，投播地区以南方城市为主，上海和南京是其主攻市场，两地投入的广告费占总投入的86%。椰岛鹿龟酒在上海东方电视台20频道、上海东方电视台33频道、上海有线1台共投入5266万元的广告费，播放广告2180次。在南京地区，该品牌向江苏卫视、江苏有线电视台、南京电视台、南京经济台和南京有线1台共投入广告费约为1206万元，播放广告3068次；在长沙和杭州各投入500多万元的广告费，分别播出广告1000多次。只有南宁和太原的广告投入较少，仅数万元，播放广告十余次。在21：00—21：29时间段内投放费用最多，20：30—20：59时间段内投放时长最长达24755秒，19：30—19：59时间段内投放次数最多达1025次。广告版本主要为15秒(3501次)和30秒(3129次)。

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年6月，中国品牌网络广告投放总费用7.03亿元，比5月上升4.1%，网络广告市场进一步回暖。其中网络服务类投放费用最高，为1.3亿元，比5月上升18.5%。6月网络服务类、交通类、IT产品类和食品饮料类的网络广告投放费用增长幅度均超过10%，其中网络服务类增长18.5%居首，其次为食品饮料类上升17.6%，交通类17.2%，IT产品类10.4%。

根据艾瑞iAdTracker最新数据显示，网络广告投放媒体类别仍然呈高度集中态势，门户网站6月品牌网络广告投放费用占品牌网络广告总费用的55.4%，但与5月相比下降了2.88个百分点。相反，垂直网站的市场份额有所攀升，IT网站和视频网站6月市场份额分别达8.4%和7.1%，比5月分别增长1个百分点和1.33个百分点。其他如女性、游戏、社区等类别网站的市场份额也有不同程度的上升。艾瑞咨询分析认为，垂直类媒体用户属性特征显著，有助于覆盖细分用户群。随着垂直媒体逐步发展成熟，网络广告投放的分散化将是大势所趋。

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