【本科广告学概论选择题含答案】广告学概论选择题及答案

科广告学概论选择题含答案 、单项选择题（题共30题每题分共30分） 每题列出选项只有是合题目要请将其代码填答题卷对应题括。

错选、多选或选无分。

广告与宣传相不包括（B） 基通众传播媒介发布 B付费 影响受众 达到某目 始创式广告是指（） 竞争性广告 B比较式广告 倡导广告 告示广告 3比较式广告是指（B） 提示广告 B竞争广告 倡导广告 售广告 听视广告媒介不包括（） 幻灯 B电视 电影 体育比赛 5以下哪种表述是正确？（B） 广告信息诉也被叫做广告表现手法 B广告信息结构也被叫做广告表现手法 广告信息密码也被叫做广告图像 广告信息诉重产品质量 6以下哪种变量不是市场营销四种基变量（） 产品 B价格 销售渠道 支付方式 7广告战略以容区分可区分（） 企业广告战略和产品广告战略 B特定市场广告战略和世界市场广告战略 单媒介战略和组合媒介战略 短期广告战略与长期广告战略 8表现产品身性质表现手法是（B） 生活情报型 B商品情报型 我表现型 三者见证型 9以少胜多、以量致效现代广告战略是指（） 以少广告发布量取胜 B已尽可能少广告发布量取胜 广告画面东西要少但广告发布量要多 广告发布量要少但广告画面东西要多 0品牌延伸主要属（B） 品牌跟进者广告策略 B品牌领导者广告策略 品牌弱势者广告策略 品牌衰退者广告策略 七喜汽水“非可乐”反类别定位策略属（） 品牌弱势者品牌投入期广告策略 B品牌领导者强化领导角色策略 品牌跟进者寻市场空隙策略 品牌跟进者不断推出新产品策略 劝性广告策略主要应用（B） 产品导入期 B产品成长期 产品成熟区 产品衰退期 3以下哪条表述不是商品广告写作般要（） 正不能长 B广告必须突出心主题 广告要突出产品特 要提供买者利益 某种速溶奶粉广告说“使用冷水也速溶”合以下功能性设计哪层次要？（） 广告设计定面 B广告设计定向 广告设计定 广告设计定位 5以下哪种说法是错误？（） 广告设计也要抽象表现形式 B广告设计可以摆脱实物具体形态 广告设计只能采取具象表现形式 广告设计可以结合使用具象和抽象形式 6有种烘烤食品包装机广告语是“你烘烤食品提供合适包装机”这种设计是（B） 突出标志 B表现用途 突出包装 突出食品 7宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理高、制作精美等特征合哪种媒介？（） 报纸 B户外广告 杂志 电视 8美国学者吉苏尔马尼克《广告媒体研究》提出媒体组合（） 5条理由 B条理由 3条理由 条理由 9某产品广告宣传年销量增加了5%仅凭这事实明智判断是（） 是由广告作用 B广告肯定是成功 广告可能起到很作用 广告可能起到定作用 0以下关我国试行广告代理制哪种说法是正确？（） 部分城市媒介试行 B全国所有城市广告媒介试行 部分城市三种媒介试行 部分城市四种媒介进行 根据我国试行广告代理制规定以下哪种说法是正确？（） 报社广告公司可以承办分类广告 B报社下属广告公司与媒介广告部门人员必须密切合作 报社下属广告公司 业上不许与媒体广告部门相脱离 报社可以承办分类广告 市场细分（） 总是采取种消费者特征作细分根据 B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱 可以使用多种特征作细分根据 使用消费者利益特征是选择 3企业用种产品供整市场战略是（） 差异营销战略 B集营销战略 无差异营销战略 分散营销战略 以下关确定广告目标哪种说法是正确？（） 广告目标应该仅仅考虑广告主利益 B产品定位要从广告目标 要根据广告目标确定目标市场 广告目标要留有定异地 5对高卷入产品广告般应（） 提供更多关产品身信息 B更重使用广告代言人表演 如是电视广告应更使用壮观广告场面 采用边缘路径诉方式 6关恐惧诉广告方式以下哪种观是正确？（） 广告宣传恐惧力越广告效越 B人只有采取特定行动才能消除己某种恐惧感 人不改变行也可能消除己某种恐惧感 对顽固坚持抽烟习惯人进行抽烟危害健康恐惧诉要不断加恐惧力 7以下哪种说法是正确？（） 总印象人次是相对值 B总印象人次与总暴露是不 总印象人次也叫做总暴露 总印象人次衡量广告受众质量 8计算方法是（） 购买媒介费用÷受众总人数×0 B 购买媒介费用÷受众总人数×00 购买媒介费用÷受众总人数×000 购买媒介费用÷受众总人数×0000 9对实力弱企业而言比较适当广告预算方法是（） 销售分比法 B竞争势法 目标与任法 量力而行法 30以下哪种说法是正确？（B） 消费态是消费动机和消费策介环节 B消费策是消费态和消费动机介环节 消费动机是消费态和消费策介环节 消费态驱动消费行 二、多项选择题（题共0题每题分共0分） 每题列出5备选项有二至五是合题目要请将其代码填答题卷对应题括。

错选、多选、少选或选无分。

广告具有如下特（B） 付费 B我宣传 重复 要真实 允许艺术夸张 竞争性广告应该（B） 致力创新 B致力策划和创、手法等配合 诉重特色 宣传广告产品优势 告知新产品存 3市场营销策略定了广告（B） 目标市场策略 B定位策略 诉重和诉方式 表现策略 媒介策略 关广告策划对市场营销策略作用说法哪些是错误？（） 修正目标市场策略 B修正定位策略 广告策划者应完全从广告主见 广告策划具体容都是市场营销策略规定 广告策划可以深化市场营销策略 5以下哪些是消费者关心？（B） 新 B热 近 难 疑 6我国广告创作传统化精神层面表现（B） 天人合乐感人生艺术 B重义轻利价值观 重情道德观 含蓄审美观 性张扬 7现代广告质战略趋势主要体现（B） 企业活动社会性 B企业活动公共性 企业活动人性 企业活动利润性 企业活动济性 8广告战略实施原则包括（B） 要适应广告对象心理进行广告宣传 B要根据竞争环境变化进行广告宣传 要适应销售地情况进行广告宣传 尽可能长期地开展项广告运动进行广告宣传 能开展广告运动进行广告宣传 9广告稿成功至少要以下条件（B） 能打动广告对象心理 B根据广告对象化程采取适当诉方式 根据产品性质采取适当诉方式 广告要达到“明显、连贯、统、重”等四要 稿长短根据广告宣传要而定 0某广告标题“怎样短期增强己记忆力”该标题合以下哪些特？（B） 关系人们利益 B引起人们奇心 具有新闻性 富有趣味 艺术夸张 选择广告媒介要考虑因素包括（B） 广告目标 B广告对象 广告媒介量因素 广告产品 广告费用 评判广告传播效依据包括（B） 企业利润 B广告收视听率 引起人们兴趣和欲望 产品知名 销售量 3通销量增长计算广告济收益公式是（）R；这公式说明（B） 广告济收益与产品性质有关 B广告济收益与产品平利润有关 广告济收益要扣除公关成 这计算公式是有缺陷 这计算公式能精确计算广告收益 营销组合主要变量类别包括（B） 公共关系 B产品 定价 分销渠道 促销 5我国广告道德规主要包括（B） 媒介监督 B有关法则 行政部分有关道德规 行业组织律原则 社会公众道德观念 6我国试行广告代理制程出现了以下问题（B） 媒介比广告公司强二者难以平等竞争 B广告公司压低代理费价格 广告公司代理识不强 有媒介还有下属广告公司 广告主不愿通代理 7以下关广告佣金说法哪些是正确？（） 广告佣金率通常是5% B对广告主收取媒介价格定包括广告佣金 对广告主收取媒介价格定不包括广告佣金 对广告主收取媒介价格有包括广告佣金 新西兰广告佣金率低标准广告佣金率 8作市场细分根据各种人口统计（） 比较容易获得 B比较难以获得 比较客观 比较容易识别 比较确定 9作细分市场根据使用特征包括（B） 使用率 B消费态 品牌忠诚 消费者利益 使用情景 0以下哪些项目通常是可以记入也可以不记入广告费用企业开支？（B） 广告部门人员工 B广告部门办公费 商品目录 产品包装费 产品说明