化妆品市场经济调查报告:化妆品的市场调查报告
确定销售计划前应先进行市场调以免做出不切实际预测。
我国日用化妆品市场保持了较快增长000年整体年复合增速达%其护肤品类增长和消费渗透率提升迅速。
0年我国护肤、化妆品类零售规模达000亿元已跻身全球二化妆品市场预计到07年市场规模将突破000亿元。
化妆品牌集处较低水平以护肤品市场例前0企业合计份额不超50%前三位仅占0%左右。
化妆品品牌区隔和多样性由研发实力和投入积累功效差异及品牌客户群定位定档次和价格差异。
相比3电和饰品类化妆品受人心理情感因素和品牌营销、口碑影响更品牌换行简易、频繁也使得化妆品品牌打造和营销投入上集。
品牌运营背渠道匹配和可见非常重要化妆品终端渠道和营销模式选择取并品牌定位。
从渠道变化趋势看近年货、超市渠道份额呈缓慢下降趋势电商是增速快渠道化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费释放及国有品牌崛起快速发展且呈连锁化营趋势。
首先我国主要化妆品类渗透率依然低国外水平随着居民收入增长和三四线城市购买力提升增长空巨。
其次消费心理成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。
这方面由80、90步入主流消费群体其思想更加成熟、独立容易接受土品牌;另方面三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道崛起给渠道让利更丰厚国有品牌带快速扩张机会。
佰草集、相宜草等国有品牌以与国际品牌形成差异化国特色定位强调传统药草、然、太极等概念不断提升科研实力和品牌运作能力成了国有化妆品牌佼佼者。
化妆品行业消费者性别不年龄不购买特也不。
例如不年龄女性对护肤品选择就有明显差异就我国而言欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性青睐;年女性则认宝是适合己洁肤护肤品牌选择玫琳凯和雅芳比例也高青年女性。
再者收入多少、学历高低也直接影响着购买者购买特。
地理变数。
按地理变数细分市场就是把市场分不地理区域如国、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。
各地区由然气候、交通通讯条件、传统化、济发展水平等因素影响便形成了不消费习惯和偏具有不特。
由我们国沿海城市发展比陆城市发展快素质比西部高消费层次不所以沿海城市化妆品比陆市场比较。
人口变数。
国东西部人口分布不国东南部面积占全国总面积3%而人口数量占总人数9%以上所以化妆品东部市场。
3心理变数。
市场营销活动常常出现这种情况即人口因素相消费者对商品爱和态截然不这主要是由心理因素影响。
市场细分心理因素十分复杂而广泛涉及消费者系列心理活动和心理特征。
主要包括消费者性、生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或感受或偏爱、对商品价格反应灵敏程以及对企业促销活动反应等。
下面我们就其部分因素加以说明。
巨变化987 年产值仅 8 亿元,生产企业只有 00 左右,发展到 000 年, 全行业销售收入已达 38 亿元,拥有 3000 多生产企业从 987 年到 000 年, 化妆品行业产值年增长率达到 8%左右。
国际化妆品市场,尽管几年里,全球许多国与地区出现了济衰退,但全球化妆品销售情况基保持稳定增长态势据《国际市场追踪》()权威 统计报告, 国际化妆品市场近年增长速达到 0%左右, 而另全球市场调公 rr 调显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今亚太地区 还会有较高发展趋势。
品牌竞争状况。
欧莱雅集团"巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫莲娜,薇姿,理 肤泉,欧莱雅。
专业美发,卡诗"等。
宝洁公司"玉兰油,KⅡ,飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣,润妍,伊卡露"等。
合利华"夏士莲,力士,旁氏"等。
法国 LV 集团"迪奥,,纪梵希"等。
法国产香水"爱琪美,莲娜丽姿,欧洲萃,香奈尔"等。
巴黎贝丽丝香水有限公司"贝丽丝"。
利"思哲"。
丝宝公司"丽花丝宝,舒蕾,洁婷,美涛,柏兰,风影"等。
生堂"欧珀莱,生堂"。
安利公司"雅姿"。
然美(B)集团"然美"。
香港丽丝达"护士"。
上海化"六神,清妃,美加净,佰草集,L,高夫,梦巴黎"。
北京三露厂"宝"。
奥尼化妆品有限公司"奥尼,西亚斯,年润发"。
四川可采实业有限公司"可采眼贴膜"。
广东雅倩化妆品有限公司"雅倩,清逸,佳雪,玉丽"等。
由可见,目前我国土化妆品行业品牌和国际公司品牌产品比较,数量和质量方面,都还处弱势根据华全国商业信息心 00 年和 00 上半年发布 市场销售统计结,我国彩妆品牌是美宝莲,其次是郑明明,宝璐丝,欧珀莱, 羽西,欧莱雅,露华浓,姬芮(Z)等;护肤品牌是欧珀莱,其次是郑明明,玉兰 油,羽西,然美,欧莱雅,KⅡ,生堂等;发用品品牌是飘柔,其次是伊卡 露,潘婷,海飞丝,沙宣,舒雷等;香水类品牌是,其次是纪梵希,贝丽 丝,清妃等。