《新相亲时代》植入式广告的分析

闫苗苗摘要随着济发展和代进步植入式广告各种类型综艺节目频繁出现。

以江苏卫视08年广受评《新相亲代》例分析该节目植入式广告采取口播植入、画面植入、道具植入以及策略植入等形式指出节目植入式广告亮从而引发对植入式广告策略思考。

关键词《新相亲代》;植入式广告;策略分析、引言《新相亲代》是江苏卫视继《非诚勿扰》精心制作代际相亲类节目主题是带着人相亲并围绕着亲情、爱情和婚姻话题展开该节目播出就反响热烈收视率和市场份额都远超段节目甚至数位居榜首节目品牌商巧妙广告植入策略从发挥了不可或缺作用。

二、植入式广告含义植入式广告是指将产品、品牌以及具有代表性视觉或是容等相关信息通事先设定表现方法策略性地随着情节开展融入到影视剧、娱乐节目或舞台艺术剧等产品。

它充分运用营销美学原则无形将商品或是概念或等置入目标消费者无识再借助精心设计情境麻痹目标消费者警惕心以削弱其背隐藏功利性然不知不觉引导其走向营销主体。

三、《新相亲代》植入式广告形式《新相亲代》其植入产品品牌种类多样具体有红色象专业母婴护理品牌郎牌特曲白酒品牌欧派衣柜居品牌珍爱婚恋海澜男装品牌以及韩束红瓶护肤品牌但其植入形式却有所不。

（）口播植入口播植入是节目使用频繁和能引起受众方式因《新相亲代》是红色象冠名播出郎牌特曲特约赞助以及和珍爱合作所以这三品牌被主持人口播次数多其广告词贯穿节目始终例如主持人登场首先口播节目由红色象冠名播出;关珍爱广告主要是现场男女嘉宾爱爆爆环节;而郎牌特曲口播则是每次有请男女嘉宾出场固定台词。

期因有欧派品牌加入所以主持人口播广告又加了有有爱欧派幸福空。

（二）画面植入《新相亲代》画面植入主要以角标背景板和装饰物等方式出现主要体现冠名商红色象上是屏幕右下方不交替出现红色象Lg和沐浴露以及红色象新相亲代这节目名称;二是红色象沐浴露、象玩偶和二现场象抱枕;三是桌子墙体以及天花板等背景板出现红色象纸质品牌标志;四是带有红色象人物介绍幕。

（三）道具植入道具植入是签约广告商直接把实物商品摆放现场固定位置并随着节目容推进适出现以带给观众视觉感受种植入方式《新相亲代》冠名商是红色象所以现场随处可以看到擺放红色象沐浴露观众手象玩偶以及男女嘉宾带有象标志抱枕;郎牌特曲心动观察室你也可以看到关郎牌特曲和韩束红瓶道具植入是关海澜品牌植入主要见主持人和男嘉宾衣着等。

（四）策略植入策略植入是种非常考验主持人临场发挥能力和品牌商是否完美契合节目容广告植入模式旦策略植入运用得当不仅丰富节目容增加了娱乐性和幽默性也能更地曝光商品品牌提高广告传播效。

例如《新相亲代》节目主持人孟非随机应变能力非常强他会根据嘉宾说话容合适地方插入关红色象或是郎牌特曲广告而且也不会让观众反感。

节目郎牌特曲心动观察室设计欧派幸福空设置与珍爱爱爆爆环节和节目容结合也是浑然天成如图图和图3。

四、《新相亲代》植入式广告策略分析《新相亲代》作08年火热相亲类节目其广告植入很有亮以红色象和郎牌特曲广告植入例两者和节目容完美契合实现了很市场营销效下面将对其广告植入策略进行具体分析。

（）借助话题深入传递品牌价值观《新相亲代》不仅具备生活因素更包含着爱情、亲情和婚姻三复杂层面但却以聊天沟通形式予以表现品牌植入不仅丰富了话题更让观众进步品味话题精髓全方位感受到品牌价值观。

红色象广告语是“红色象爱无添加”;郎牌特曲则是“带着人相亲杯朗特见真心”这些都传递了品牌真诚有爱价值观它们巧妙地借助每期节目备受关和热议话题通对话题元素充分挖掘和探讨进步巩固品牌和节目观众心目良印象而且话题也主持人孟非总结归纳和扩展延伸更加彰显出品牌涵价值。

总其话题上深渗透不仅丰富了节目容和热反也凭借着话题提升了品牌积极正面形象。

红色象借助带着父母“象”亲谐音创和女嘉宾对“象”这动物关母爱和母性定义以及主持人关红色象话题引导传递了品牌温馨有爱价值理念;郎牌特曲是主打带着人相亲杯朗特见真心鼓励双方父母和子女以诚相待真诚相亲。

而且郎牌特曲心动观察室设置是专单人嘉宾父母亲朋幕子女出谋划策而准备侧重代际围绕关爱情和婚姻话题交流和沟通有甚至成了子女和父母敞开心胸化误会和矛盾场所。

外郎牌特曲也是相亲成功男女双方庭系感情必不可少调味剂这些都体现了郎牌特曲“真心”品牌理念。

（二）促进品牌融合诠释社会责任感红色象和郎牌特曲通各巧妙品牌植入使节目所塑造相亲场景更具恋爱和生活气息品牌和节目完美融合也让更多观众无形体会到品牌真诚用心和强烈社会责任感。

红色象作专业母婴护理品牌其08年5月日采用全新代言人林志颖其拥有幸福美满婚姻和庭与以爱情和婚姻题材《新相亲代》非常契合而且“象”这动物历都是母爱代名词节目男女嘉宾父母各场地子女争取、述以及提供见完美體现了“父母更有爱”和“带着人相亲”节目主题也展现了红色象关爱人用心呵护社会责任感。

节目现场随处可见红色象全护肤沐浴露和纸质立牌男女配对象玩偶以及二现场男女嘉宾象抱枕这些植入也让舞台成了具生活气息和浪漫示爱会场。

郎牌特曲节目重新诠释了品牌与节目关系与节目深融合程体现了奉献、尊重和真诚社会责任感首先是男女嘉宾初次见面现场郎牌特曲先以“怦然心动”心形图片伴随着终选嘉宾入场出现爆灯对象出场搭配林俊杰《当你》这首情歌营造出甜蜜恋爱氛围其次采用空植入形式设置郎牌特曲心动观察室身处其父母幕默默观察现场状况从旁子女挑选伴侣提供参考见但终往往是尊重子女定;是“杯郎特见真心”郎牌特曲深挖掘品牌价值也无形传递真诚品牌理念男女嘉宾勇争取爱而牵对其进行了完美诠释。

五、结语“+”代产品品牌竞争日益激烈现代企业要想错综复杂环境立足并占有更多市场要不断地扩品牌影响力采用正确广告植入策略以《新相亲代》广告植入例企业品牌营销提供借鉴和参考但如何选择合适植入体和植入策略是要企业身根据实际情况进行不断思考和创新问题。

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