基于RMP分析的衢州大橘海森林公园开发策略研究
摘 要：采用昂普（RMP）分析理论对衢州大橘海省级森林公园的旅游资源、客源市场、产品开发3个方面进行研究，分析大橘海森林公园的旅游开发现状，并从社会认知度、旅游品牌形象、资源开发、生态保护、增加树种等方面提出了森林公园开发对策，将为大橘海森林旅游发展提供参考依据。
关键词：森林公园；昂普（RMP）分析；旅游开发；大橘海 中图分类号：S759.91 文献标识码：A DOI 编码：10.3969/j.issn.1006—6500.2015.10.033 Abstract： The thesis conducts research on Quzhou Dajuhai forest park，the national forest park， by RMP analysis theory from three aspects： tourism resource，tourist market and product development. Then a conclusion about the development status of Quzhou Dajuhai forest park is drawn from it. Also， it comes up with some strategies to forest tourism product development in many respects such as social awareness， tourism brand image， resource development and training of professionals， which may offer references for the development of Dajuhai forest tourism. Key words： forest park； RMP； tourism explication； Quzhou Dajuhai forest park 随着中国社会经济的发展，人民生活的改善，保健意识的增强，休闲正成为人们不可或缺的一种生活方式[1]。
森林公园具有优美自然景观、优良生态环境和适宜生态养生活动，对于长期面对快节奏城市生活和日益拥挤城市空间的人们来说[2]，是一个回归自然、休闲放松和生态养生的好去处。
目前，我国旅游业经历了以观光旅游为主导时代后迅速向休闲度假主导时代过渡[1]。
如何通过科学合理开发，将森林公园的景观、生态、环境和资源优势转换为产业发展优势，是今后森林公园可持续发展需要重点考虑的问题之一。
笔者以衢州大橘海森林公园为例，以RMP分析为手段，对其开发策略进行探讨，试图构建森林公园开发的科学策略。
1 项目概况及分析方法 1.1 大橘海森林公园概况 大橘海森林公园位于衢州市柯城区石梁镇，距衢州市区5 km，总面积为1 878.50 hm2，是浙江省省级森林公园。
公园内具有丰富的山、水、林、橘自然生态景观资源，柑橘遍布其中。
除了大面积的柑橘园外，还有常绿阔叶林、马尾松针叶林、针阔叶混交林等植被类型，森林覆盖率高达90%，还有众多的人文古迹。
大橘海森林公园自身旅游资源丰富，集自然景观、人文景观为一体，可以进行进一步的旅游开发。
该公园是目前浙江省唯一的以单一经济林种命名的省级森林公园，是柯城区石梁七里景观带的核心组成部分。
但是，大橘海森林公园中主导资源自身存在劣势，局部环境表现有局限性，主导资源对近距离游客缺乏足够吸引力[3]等因素严重影响了大橘海森林旅游的质量。
1.2 分析方法 昂谱（RMP）分析是吴必虎结合多年的区域旅游规划实践，提出的对旅游规划的三大要素，即对资源（Resource）、市场（Market）、产品（Product）进行分析的方法，是一种系统解决区域旅游开发规划问题的工作流程。
该手段克服了传统的单一资源导向型和市场导向型的旅游资源开发规划理念，倡导对资源、市场、产品三位一体的综合考虑分析，因而更加全面[4]。
图1为昂普分析模式的展示。
笔者正是基于昂普（RMP）分析理论，对大橘海森林公园的旅游资源、旅游市场以及现有产品方面进行分析研究，在此基础上提出了整体开发开发思路。
2 大橘海森林公园旅游RMP分析 2.1 R分析 R（Resource）即旅游资源，在自然场合或自然与文化相融合的场所中，可供生态旅游者审美、感知、享受、体验自然功能与价值，可以为旅游业开发利用的环境和景观，即生态旅游景观资源和生态旅游环境资源[5]。
公园的建设依托独特的万亩橘海资源、众多的人文古迹、淳朴的乡风民俗以及良好的生态环境，突出了自然生态，橘海人家主题。
大橘海森林公园内自然植被良好，周围遍种柑橘，每当收获之时，翠叶之下硕果累累，蔚为壮观，堪称橘海。
园内有河流及大小水库河塘10余座，山水相衔，橘松成趣。
公园内不仅具有丰富的山水生态自然景观，还有众多的人文古迹，有儒、释、道三教圣地的白云山，唐末黄巢义军扎营处、营盘山和金庸少年时读书的石梁中学等。
可见，大橘海森林公园是集山水观光、休闲度假、户外游乐、科普教育等多种功能为一体，自然景观与人文景观有机融合的多功能城郊型森林公园。
依据《风景名胜区规划规范》的景源分类系统，将公园旅游资源分为两大类、6中类、24小类（表1）。
2.2 M分析 随着休闲绿色旅游的观念深入人心，森林旅游逐渐被更多的人接受，成为周末亲子互动的最佳选择之一。
因此，目前市场对森林旅游的需求比较大，森林旅游相对于其他非森林旅游产品来说需求弹性相对较小。
据不完全统计，十一五期间全国森林公园投入建设资金750多亿元人民币，直接旅游收入逾984亿元，带动社会综合旅游收入近8 000亿元。
2.2.1 衢州市场需求规模趋势 根据衢州市历年统计资料显示，其旅游接待量从2006年的654.26万人次增长到2014年的3 767.42万人次（图2），保持较快增长速度，且增幅呈不断加快趋势。
柯城区是衢州市的政治、经济、文化中心，距衢州市区5 km，具有足够能力和服务设施满足游客需求。
2.2.2 市场定位 根据周边城市人均消费水平、生活水平的改善以及森林旅游的日益流行，可将大橘海森林公园客源市场总体定位为以衢州、丽水、温州、金华四市以及杭州、宁波作为基础客源市场，积极拓展上海、苏南、闽西等省外长三角、海西经济区内的重要城市市场。
旅游产品是旅游生产者和经营者为满足旅游者的需要，在一定地域上生产或开发以供销售的物象和服务[6]。
大橘海森林公园是以大面积种植的橘树林为基本依托，总面积1 878.5 hm2，由休闲旅游区、生态经营区和管理生活区三大功能区组成。
休闲旅游区为柑橘旅游资源集中分布区域，分为白云山、营盘山和橘海人家等3个分景区。
衢州大橘海森林公园，其内遍布橘树，四季常青，可根据游览者在橘园中开辟不同的栽培方式观赏区提搞观赏效果；随着旅游业的发展，体验和参与已成为游客的新需求，可利用果树开展科普教育活动供广大游客参观学习。
柑橘是坎底村的农业主导产业，也是村民收入的主要来源。
坎底村结合当地实际，充分利用自然环境优势，开展了村庄整治和生态村建设，环境整治达到两改、四化标准，农村三个文明建设初见成效；同时，周迅家乡橘海休闲游基地大橘海森林公园也借此得到蓬勃发展，走上了以新农村建设带动休闲旅游，以休闲旅游带动农家致富的良性循环轨道，取得经济效益和社会效益的双丰收。
3 存在问题及开发策略 3.1 问题分析 大橘海森林公园的游客主要是来自衢州市区及当地居民。
周边城市，诸如上海、杭州等，距离较远，一般不选择此地作为周末休闲的场地。
大橘海森林公园通过举办文化旅游节吸引了不少的游人，但同时大橘海森林公园本身具有局限性：大橘海森林公园内的树木基本全是橘树，开花和采收时间比较统一，仅在春季和深秋季节能开展旅游活动；大橘海森林公园所含树种是常绿林木，一年四季除花开和采收季节外整个公园内呈现出翠绿颜色，缺乏一定的观赏性。
3.2 开发策略 3.2.1 提高社会对大橘海森林公园的认知 在百度搜索中输入衢州大橘海森林公园，搜索结果仅有102个，且重复率较高。
百度搜索引擎是国内用户使用最多的搜索引擎，在此搜索上没有大橘海森林公园的详细介绍，百度百科上没有大橘海森林公园的词条，这就失去了很多让人们了解其的机会，也会对人们选择大橘海森林公园作为旅游目的地产生一定的影响。
另外，在微博、微信上，没有找到和衢州大橘海森林公园相关的宣传账号。
如今是信息时代，网络宣传对一个事物的影响十分广泛。
因此，在网络宣传方面应该多多加强。
3.2.2 树立大橘海森林旅游形象 旅游品牌形象是旅游地形象的代表，也是其品质的保障。
同时，旅游品牌形象能够给人们极大的认同感和诚信感。
因此，大橘海森林公园的产品开发、项目设计、旅游服务、旅游宣传等都要体现旅游品牌建设。
还可以通过举办橘海旅游节或旅游论坛等活动，深化大橘海森林公园橘文化理念，巩固大橘海森林公园旅游品牌形象。
3.2.3 生态保护优先，科学合理开发利用森林资源 森林资源是森林旅游赖以发展的基础，其易损性的特点，要求在森林旅游产品开发中在注重保护的前提下，实行合理选择性开发。
据研究结果显示，大橘海柑橘纯林的空气负离子浓度平均水平处于798～1 641个cm—3，具有保健功能，是开发建设生态保健类旅游产品的重要基础[7]，因此必须遵循生态规律，坚持遵循保护环境的原则，把旅游活动量控制在大橘海森林公园承载力范围之内，才能实现可持续旅游发展。
3.2.4 增加彩色树种，引进柑橘新品种 目前大橘海森林公园的树种单一、色彩单调，在一定程度上对游客缺乏吸引力。
这就要求大橘海森林公园在以后的开发建设中，在不影响柑橘产量、不砍伐柑橘林木的情况下，增加彩色树种。
一方面采用大块面的配置手法，形成林相对比下简洁明朗的群体美；另一方面引进柑橘新品种，在原植被较好的林缘部位增植不同类别、不同花色的柑橘[8]，可以令大橘海森林公园在不同的季节都有开花的柑橘树和可采收的柑橘果实，以增长旅游活动的开展时间。
3.2.5 设计新的旅游产品，填补旅游淡季空白 目前大橘海森林公园的主要旅游产品是春季赏花、秋季柑橘采摘观赏，这两个产品开展的时间较短，对游客的吸引力较低。
因此可以设计新的旅游产品，突出趣味性，通过看、听、操作等参与活动，寓农事活动于娱乐之中[9]。
如橘树认领活动，该活动意在增加城区市民去大橘海森林公园的次数。
同时可以利用大橘海森林公园本身丰富的旅游资源，与周边景区联合开发旅游产品，连点成线，促进区域联动发展。
4 小 结 现代人的旅游越来越远离喧闹、嘈杂的都市，使身心回归自然，在大自然中陶冶情操、休养身心[10]。
大橘海森林公园中的森林资源不仅可以作为旅游资源，而且还是柯城区石梁镇人民的主要经济林木。
在旅游业不断发展的今天，同质化的休闲旅游景区有很多，森林公园的发展应该突出其本身特色，形成独特吸引力、构成差异化、增强竞争力。
只有这样才能设计出符合大橘海森林公园自身特色的旅游产品，才能提高森林旅游服务质量，在森林旅游竞争中占据优势地位。
本文由提供，毕业论文 网专业代写教育教学论文和毕业论文以及发表论文服务，欢迎光临 参考文献： [1] 韦妮妮，李洪波，王兴国.休闲旅游视角下的森林公园研究综述[J].广西经济管理干部学院学报，2013，25（3）：57—62. [2] 张威，钟学斌，张玲玲，等.基于生态农业的乡村旅游发展模式与设计以湖北省成宁市为例[J].天津农业科学，2013，19（7）：35—39. [3] 张建国，俞益武，蔡碧凡，等.基于SWOT分析的衢州柑橘产业带旅游开发研究[J].西北林学院学报，2007，22（6）：190—195.