文化创意产品与图书馆拓展服务
摘 要：随着文化产业日新月异的进步和人们生活水平的不断提高，近年来，政府不断推出相关政策并颁发文件，给予了图书馆文创工作大力支持，图书馆迎来了发展文创事业的春天。文化创意产品凝结了研发者的智慧，体现了我国特有的文化元素。图书馆凭借其丰富的馆藏资源，为了满足社会和读者的需求，发展文创产业是必然趋势。文创产业发应与图书馆服务相结合，更好地发扬中华传统文化，为读者服务开辟新的道路。
文化创意（以下简称“文创”）产品顾名思义，指围绕文化范围领域，通过制造者发挥创意力去设计、研发的产品。类似的产品及相关服务在博物馆、美术馆等文化场所已经司空见惯，但在图书馆目前还处于探索阶段，发展尚不成熟。提到图书馆，首先印入人们脑海的便是书的海洋，能否和文创产品成功结合，需要发挥研发者的智慧，使图书馆文创产品营造出品牌效应，服务于广大读者。
2014年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》正式推出，明确指出推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措。2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》，进一步提出了要深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，傳承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力的要求。这些政策和信息都给图书馆发展文创事业和服务工作带来了动力和生机，使图书馆工作者进一步明确了目标和方向。
文创产品是图书馆发展的必然产物，原因有外因和内因之分。外因来自于社会的动力和读者的需求，内因来自于图书馆自身事业的发展需要。
（一）社会动力和读者的需求。
图书馆是一座城市文明的标志建筑之一，在倡导社会主义和谐社会的今天，图书馆的地位显得越来越重要，充满了浓厚的文化气息，是人们学习和休闲的场所。人性化的服务和设施环境都体现了图书馆的人文精神无处不在。依据马斯洛的层次需求理论分析，将人类的需求从低到高分为五个层次，分别是生理的需要、安全的需要、情感和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。前三类属于低一级的基本的需要，只要通过外部条件就可以满足，而后两类是高级需要，需要通过内部因素才能实现。另外，马斯洛在1954年发表的《激励与个性》一书中提及了另外两种需要：求知需要和审美需要。他认为这二者应居于尊重需要与自我实现需要之间，但并没有被列入需求层次排列中。现如今，社会的进步和生活水平的提高推动了人们需求上的日益高涨，人们已经不满足于前三类需要，而是朝高级的需求努力，追求求知需要、审美需要，进一步达到自我实现的需要。求知需要和审美需要可以通过图书馆服务来满足读者，而文创产品正是体现文化元素和人文精神，成为满足人们这一需求的代表。因此，图书馆开发文创产品，既是社会进步的表现，也是读者需求的必然结果。
图书馆的发展经历了漫长而复杂的演变历程。从古代的藏书楼到近现代传统意义的图书馆，再到当代的数字图书馆，图书馆的作用和服务对象随着不同时期发生相应的改变。中国古代出现的藏书楼是秘不示人、家族相传式的，不对外人展示并利用，且以传家宝的形式代代相传，出现了“重藏轻用”的现象。1902年，徐树兰主持创办古越藏书楼，由于它对公众开放，也就成为了国内外公认的第一家公共图书馆，实现了从封闭的藏书楼到对公众开放的图书馆的成功转型。至此开始，图书馆有了传统意义上的雏形，并不断发展壮大。进入新世纪，随着科技手段的不断更新，互联网技术应用于当代图书馆领域，出现了数字图书馆。现如今，图书馆不应满足于收藏图书、服务读者利用文献的基本功能，更应该在传承文明、弘扬中华传统文化、积极开展社会教育活动等方面作出贡献。因此，图书馆凭借其拥有的丰富馆藏资源，发展文化产业应成为图书馆的中坚力量。开发文创产品，继承并发扬图书馆所特有的文化元素，使得图书馆更好地传承文明、服务社会。同时，这也迎合当代图书馆的发展要求，更好地完善了图书馆的社会职能。
目前，已开发的图书馆文创产品有古籍复制本、出版品、艺术衍生品和观众体验型产品等不同形式，具有高附加值、创意性、文化性的特点。它是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神，对原生艺术品进行解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品。首先，高附加值指的是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值。文创产品正符合这一特点，其技术含量、文化价值等，比一般产品要高出很多，所以市场升值幅度大，获利高。其次，文创产品具有创意性。显而易见，文创产品最大的亮点在于创意，要展现时代特色，设计别具一格、不雷同一般商品，体现图书馆特有的文化元素，不应拘泥于文具、图书、音像制品等。最后，要具有文化性。通过文创产品的巧妙设计来展现中华五千年的优秀传统文化、历史故事、古籍特色，其商业性要远远小于其固有属性，一味追求其商业化，将其作为营利的工具，就失去了其本身的意义。在设计文创产品时，要综合考虑其艺术性、观赏性、实用性的特点，体现图书馆的文创特色。
图书馆具有为大众提供公共教育的社会职能，其表现形式有展览、讲座、培训等。开发文创产品，是一种向读者展示古籍善本的特殊方式。每一件文创产品，都蕴含了历史文化性，能够挖掘出产品背后的故事，体现文创产品的特色和古籍善本的文化元素。让文创产品商店成为图书馆的“特色阅览室”，这一举措正是图书馆社会教育职能的进一步延伸。以国家图书馆开发的十二生肖甲骨文字为例，可以让读者了解3000多年前的古人是如何表达“书写”的，既形象生动，又有趣味性。再以其开发的舆图领带为例，由于舆图展开后尺寸都比较大，一直存在不方便展示的问题。即便是搞展览，也要考虑舆图本身的保护与场地等诸多问题，许多深藏在舆图文库的珍品都没有机会让读者大饱眼福。将舆图样式制作在领带上，设计巧妙，对于读者来说，既实用，又有知识性，让读者有机会揭开深藏在舆图文库的神秘面纱。
首先，图书馆文创产品不仅在馆内进行售卖，也会通过互联网平台与读者见面。以国家图书馆开发的“国图旺店”为例，通过相关统计，其日平均读者访问量已经超过300余次，这就使得图书馆服务已经延伸到馆外，让读者不受开闭馆时间的束缚，随时随地通过网络领略图书馆的文创精品。其次，图书馆之间需要有业务交流与合作，以丰富图书馆界的业务沟通与相互学习。开发文创产品，正是展示各个图书馆馆藏资源特色的大好机会。通过文创产品开发，可以召开图书馆之间的交流座谈会，有力促进图书馆之间的相互融合。图书馆业界可以为文创产品搭建资源共享平台，让馆际之间增加交流学习，增多图书馆之间的资源共享。与此同时，搭建网络平台也增加了为读者服务的机会，因为读者服务的实质就是向社会传播知识，满足读者的求知欲。文创产品的相关服务工作，也是一种特殊的服务形式。最后，图书馆可以将文创产品作为旅游资源进行开发，吸引外来读者走进图书馆，了解当地图书馆的特色资源，这也是图书馆通过文创产品将服务与旅游业相结合的又一新举措。
中国传统文化是先辈留给我们的珍贵遗产，曾长期处于世界领先地位，需要后人好好保护与传承，图书馆肩负传承中华优秀传统文化的重任。开发文创产品，让读者参与互动，亲手制作文创产品，真正体验古籍蕴含中华五千年的灿烂文化，正是图书馆传承传统文化的重要体现。以最常见的中国结制作为例，结绳艺术是具有中国特色的非物质文化遗产，它以其独特的东方神韵、丰富多彩的变化，充分体现了中国人民的智慧和深厚的文化底蕴。以文创产品的形式提供中国结的原材料和成品，在現场带领读者一起制作中国结，既增强了读者服务，又体现了图书馆传承非物质文化遗产的功效，让文创产品真正成为传承中华传统文化的纽带，让读者在享受文创艺术中进一步感受祖国传统文化的无穷魅力。
四、结语。
目前，图书馆的文创产品开发正处于成长阶段，应该多与业界交流学习。在展开图书馆文创工作的同时，结合图书馆的服务工作，将中华传统文化通过文创这一特殊形式进行传承，让书写在古籍里的文字都活起来。图书馆有了文化气氛，就有了浓厚的文明底蕴，图书馆有了艺术，就有了灵动的精神升华。图书馆文创产品的开发与服务工作，要体现时代性，拓展图书馆的服务空间，让文创产品走出图书馆，让读者通过文创产品了解中华民族五千年的灿烂文化，展现图书馆的文化元素和人文精神风貌，做好文创开发及服务工作。
参考文献：
[1]马斯洛，石磊.马斯洛谈自我超越[M].天津：天津社会科学院出版社，2014.
[2]马炎.中外图书馆发展史概论[M].北京：兵器工业出版社，2008.