户外盛筵散场
策划：本刊编辑部 下载论文网 责任编辑：刘再兴班允刚 联络执行：唐坤石晓媛 智慧支持：CTR市场研究 友情协力：大贺户外TOM户外德高中国郁金香传媒中航户外 期待已久的户外广告盛筵终于开席，但种种迹象表明，这注定是一个只有浪漫前戏、没有现实高潮的幻觉。
从7月20日开始，在奥运会举办前后的这段日子内，各类广告必须干干净净，这是国家工商总局对那些惯常打擦边球的户外广告经营者的事前训诫。
奥运举办城市北京在这两个月内，有较好投放价值的户外广告资源几乎将非奥运赞助商广告一概拒之门外，拥有这些户外广告资源的公司原本可以借此机会“哄抬物价”，现在则底气不足，这些公司要么硬着头皮去争抢为数不多的几大奥运赞助商有限的户外广告投放预算，要么就是资源让北京奥组委征用，无偿发布奥运公益广告。
不仅仅是北京，奥运协办城市、奥运火炬传递城市、世博会举办城市甚至争创全国文明城市在奥运年都开展了一场声势浩大的户外广告整顿运动。
为了营造和谐团结的大好环境，个别城市甚至采取了一刀切的强硬治理手段。
多少户外广告公司在这场整治风暴中灰飞烟灭自不待言，生死之间，可谓惨烈，广告主的投放预算飞速集中到拥有优质资源的大型户外广告公司更是情理之中的事情。
由于户外广告资源的减少和价格的奇高，一些广告主转而将预算投到了框架传媒、动力传媒这样的电梯媒体、校园平面媒体，报刊也从中获益不少，《三联生活周刊》楼盘广告在2008年迅猛增加就是个明证。
摩根斯坦利2007年底预测的户外广告增长高峰能否如期到来现在看来真得打个问号。
这不仅因为户外广告行业本身在2008年遇到的种种不确定因素，更因为2008年中国宏观经济形势和2009年的经济发展预期都不容乐观，而对严重自然灾害地区的捐赠也分流了部分广告主的营销传播预算。
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