如何实现可持续发展 [打造品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路]
打造品牌战略是企业实现可持续发展必由路 全球化济浪潮风起云涌今天品牌已是跨国垄断巨头们攻占国际市场法宝。
特别是国加入批国际著名企业纷纷打进国市场抢占市场份额。
对多数国人说对些耳熟能详名牌产品多数人都能评头论足说短道长而对支持名牌产品背著名企业却知甚少这种现象就称“品牌效应”。
那么如何实施品牌战略？如何打造企业己品牌？这对企业营者说是项系统而又艰巨复杂工程。
这两者是相生存、相发展、相促进关系。
我认企业通企业化建设、品牌理念创建设优秀团队三方面从而实施品牌战略打造企业己品牌。
、知名品牌必须有优秀企业化底蕴著名品牌就像优良种子要想让种子发芽、成长、结当然离不开种子生长环境。
如何培育适合品牌发展良环境建设企业优秀化理念从而带动和推进打造品牌战略实施是企业可持发展必备条件。
纵看位世界强列国际知名企业集团如微软、通用电器、可口可乐、松下等我们就会发现这些企业有着这样共处就是这些企业有着独具特色企业化及著名品牌背所蕴藏着企业多年积累众所接受、认可企业化精神和理念。
其著名品牌加优质产品所带高附加值使企业获得巨利润并支持和拓展市场新领域。
世纪全球化济格局不仅是知识济、络济代样也是化济代化已逐渐成推动生产力发展强劲动力。
有人提出世纪人类消费是化世纪将是化营销代这观念得到不少学者和企业认并市场营销程得到验证。
市场济激烈地竞争可以得出这样结论品牌是企业步入信息代快车道通行证。
随着市场济环境变化企业化功能与作用也不断延伸新功能也逐渐凸现出而且越越突出。
企业发展提升到定高管理、技术领域差距会越越而终定企业成败或可持续发展关键就是企业化。
而建立企业化终目就是要提升企业生产力从而获得限济价值和社会价值。
直接反映企业营行就是企业化营销功能终归结品牌身企业可以通品牌营获得有形产和无形价值。
企业化营销功能就是指通企业化外向传播和影响得到消费者广泛认知和认从而产生良深刻印象产生企业与消费者情感上沟通与交流提高消费者对该品牌信任和忠诚刺激消费量增长从而促进营销工作逐步扩展功能。
这方面诸如可口可乐、耐克等国际知名品牌这些国际知名企业对品牌可谓耳熟能详津津乐道。
如样件商品虽然有样质量却引不起消费兴趣但是只要加上知名品牌销量和价值却能成倍增长究其原因就是品牌所带价值。
成功品牌所以不久不衰是品牌身所包涵人义对众思想识、生活方式、社会观念、化习俗等起着潜移默化作用。
正是这些企业所建立起具有身特色企业化消费者所接受、认可并影响和吸引着消费者消费者才会主动选择这些知名品牌其实也就是消费者接受了他们企业化。
企业化营销功能支持企业依靠精心打造品牌优势走向国际市场发展成国际知名企业集团。
没有优秀企业化发挥企业化营销功能也就无从谈起因企业化直接关系到企业能否进行化营销。
只有优秀企业化才能够培育知名品牌要想有效发挥企业化营销功能根就是要加强企业化建设系统建设具有身特色众所认可、支持企业化。
尤其是企业价值观念、精神面貌、视觉形象、质量化、化、企业信誉等方面都是建设和提高重。
二、知名品牌必须有优秀创理念品牌所以成长品牌甚至发展知名品牌就它创理念是否消费者所理和接受。
良创理念融入消费者们思想认识、社会方式、生活习惯、化习俗等形成强烈地共鸣和高认感从而引起消费者高信任和支持。
品牌创概念就是从品牌整体角出发创表现方式它被要品牌每产品或每项广告得以体现从而通重复、集合与累积强化整体品牌形象形成性与竞争品牌有效区分。
品牌创概念可以是阶段性但应该保持足够周期。
所谓创概念就是说创要表现是可以延展开实施和执行概念。
品牌义识别功能方面体现不商品形象独特性上另方面由品牌义人性因素规定性使社会众认独特品牌义觉地认了己社会地位、社会价值。
激烈地市场竞争企业了消费者心目占据有利位置必然要给商品和商标品牌创造独无二性形象比如品牌体商标是数和图形标志构成直观图案创设计使己设计品牌商标图案寄托着生产者愿望引导消费者按照定思维逻辑完成接触商品、了商品、接受商品并获得众更多青睐。
品牌传播对象和围具有广泛性特征。
它不仅以消费对象和社会众重要指向而且通各种众传播媒介传播围广、强具有突出社会效应。
宣传品牌广告义以多种多样传播方式无无刻不出现众周围。
品牌义教育作用正是因其身所容纳有关价值体系和规体系对人们精神化巨影响而定。
这就是说品牌创必须依靠媒体传播从而通重复、集合与影响力累积塑造品牌形象。
现代社会是信息社会以往“酒香不怕巷子深”传统消费理念已不适合现代人消费观念。
所以产品与品牌区别就产品只是适合消费而品牌能够始终引导着众消费取向。
品牌不仅深受客户青睐又有取不尽用不竭创。
但是对品牌市场管理和维护却丝毫不容忽视。
当今世界上对品牌评估价值般说可归纳七要素。
是品牌领导力量主要指品牌市场份额位置（又有称市场价值份额）市场价格竞争占有率等。
二是品牌支持力主要指企业如何管理品牌及广告投入程促销能力流通渠道开发能力。
四是品牌市场环境所涉及市场规模变化竞争对手状况。
五是品牌稳定性包括品牌市场投入、品牌特征、消费者对品牌认可程和感程。
六是品牌国国际化程包括品牌世界和国销量及市场占有率动向、认识、产品适应。
企业只要以上七方面都取得成功其品牌才能成国际国知名品牌这完全要靠企业系统创功能和营销化逐步拓展和逐步完善。
如依靠海尔多年建设、发展海尔集团精心打造“海尔”品牌不仅国久盛名而且漂洋海“海尔”分公司拓展到日、美国等国外市场享誉全球。
但至今日“海尔”人并停止快速发展脚步而是以他们特有企业化和创理念丰富和发展己创理念总母品牌基础上拓展出系列子品牌限发挥集团优势走上了可持续性发展道路。
当然以上谈到创理念只不是人些浅见看法现代企业发展必须随吸收人类先进化成丰富企业身化涵从而形成己独特企业化并广消费者所接受和认可理念这样才能使企业不断地向前发展。
而打造品牌乃至创造知名品牌也必定要有支优秀团队精心营销品牌。
也就是说品牌反映和代表着优秀团队而且优秀团队是由优秀人才所构成这就要企业必须树立“以人”思想培养企业发展所要人才。
我认应该从以下几方面建设支具有凝聚力、向心力、战斗力优秀团队。
、树立正确价值观念激发员工奋发向上。
品牌战略重要原则就是规划差异化、性化品牌核心价值与品牌识别并以品牌法则统帅企业切营销传播活动。
就目前说我们企业对品牌战略和营销工作认识高和重视程还是不够往往只停留片面理和认识上因我们必须把企业营销理念灌输到每员工头脑里变成员工营销品牌捍卫品牌觉行动。
使每员工都明白我怎样做才能让我业与众不并充满吸引力从而获得长期有价值客户和消费者。
也让广客户和消费者明白我们产品优势哪里我们与对手有何不。
这些都要我们员工有着主动工作积极性和创造性营销理念因只有正确价值观念才能激发员工奋发向上永不懈怠工作热情。
信息代带巨变化可以说是日新月异。
面对这机遇与挑战并存信息代企业营者们必然要有定风险识。
正如北钢集团提出“思危图变抢先机与俱进发展”理念但是怎样抢？怎样创新？是摆我们企业策者们面前道新课题。
产品功能丰富和产品升级换代是吸引消费者眼球重要手段。
否则老套、老面孔不会得到消费者青睐。
二是企业制创新。
企业要有活力其主要动力就是制创新。
三是企业化创新。
企业化是价值观念用价值观念统领整企业管理制进而形成外协调、井然有序企业运行机制就是企业化丰富和外延因企业化也要不断创新和与俱进以丰富它涵。
从容应对市场变化是企业竞争力定性因素。
战略管理理论认企业管理重要问题是战略。
因环境不断变化企业管理主题也历了历史演进程。
对我国多数企业而言战略管理仍属空白。
因而树立战略管理理念对企业可持续发展是非常重要环企业要想立不败地精心打造长久不衰品牌就必须树立战略管理理念。
当前说任何人不可能掌握所有知识和技能企业也不可能拥有所有人才。
信息代知识济科学技术飞速发展企业和人如不能常充实己那么必然会滞社会发展终必将竞争落伍。
这问题方法只有就是企业必须是学习型企业员工是学习型员工这样才能拥有支善学习优秀团队。
学习型企业核心就是企业通学习培养企业不断变革能力跟随代发展步伐保证企业有足够实力并抓住商机开发出消费者日益性化产品。
所谓学习型组织是指通培养整企业学习氛围充分发挥员工创造思维能力而建立起种有机、高柔纫、能持续创新发展组织。
学习型企业所倡导六项行准则是创造不断学习机会；促进探讨和对话；鼓励共学习和团队学习；建立学习共享系统；促使成员迈向共远景使组织和环境结合起能够满足现代人日益增长发展我、实现我精神追促使组织成员学习、创新精神和组织目标系起达到充实提高目我们企业要积极倡导做学习型企业员工做学习型人才这样有支学习型人才队伍才能建立支优秀团队。
综上所述我们可以看出品牌不仅是建立良企业化上而且也代表着企业精神和理念。
作国有型企业或民有民营型企业就必须精心打造己国品牌通品牌战略使企业能够国际竞争占领有利地位通企业强劲发展逐步走向世界享誉全球使企业步入可持续发展金光道。