当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
【摘要】尽管现阶段影视广告市场日新月异但仍要明确认知量影视广告短片并非所有广告片受众群体呈现出了美视觉感受依然存部分影视广告作品艺术含量与质量较低较程上破坏了受众群体对影视广告作品审美期待导致其生成抵制广告心理。
蒙太奇作影视广告特殊艺术语言借助艺术性镜头剪切手法构成影视广告整体容也丰富了当代影视广告创。
现阶段国影视广告整体水平亟待提高背景下探影视广告蒙太奇艺术语言特征对提升影视广告设计与制作水准促进市场济良性发展及和谐竞争有着重要义。
基以蒙太奇理论概念入手分析蒙太奇当代影视广告作用探当影视广告蒙太奇艺术语言特征以供参考。
【关键词】影视广告蒙太奇艺术语言特征引言影视广告当语言面语涵盖有声面语、无声面语前者借助听觉称作耳治语而者则借助视觉感官称作目治语。
诚然不可简单地将影视广告语言当有声部分定义口语所以认影视广告与口语、面语融合。
影视广告语言具备区别其他媒体广告艺术语言特按照影视受众群体心理接受规律而言影视广告语言理论分析方面应派生目治语及耳治语两方面然而具体传播与宣传效能上应诉听觉以及视觉感官综合效。
因研究影视广告蒙太奇艺术语言特征是影视广告发展关键亦是促进影视广告发展主要方式。
蒙太奇是法语“g”译音指是装配与构成是法国建筑学领域专业术语。
历代进步及影视产业发展被逐渐用影视理论当用表达镜头与镜头衔接方式方法并用表示组合与剪辑含义。
镜头作影视广告艺术语言重要且基础构成要素广告具体制作当广告导演依据广告实际诉进行分镜头创作创造可反映影视广告创诉及主题思想短片。
而蒙太奇便是衔接镜头与镜头艺术语法亦是国际上应用较广泛影视术语。
影视广告蒙太奇概念涵盖三层面含义首先广告设计创作当是反映着现实特殊形象思维以及构思方法即有着蒙太奇思维。
其次广告分镜头创作当是影视广告基础结构方法与叙事形式涵盖镜头、场面以及段落组合和安排所欲技巧。
影视广告期设计创作是声话合成手段以及剪辑主要技巧。
二、蒙太奇当代影视广告作用（）创造特殊影视空运用蒙太奇艺术语言使得影视空领域更加广阔可艺术性地體现出丰富多元实际生活。
因蒙太奇作艺术语言能够反映实际生活人、物和物及其与众多现象存关这标志着蒙太奇能够揭示与现实生活密切关隐藏现实。
影视广告蒙太奇能与客观现实及主观识融合将主观与客观融体重新设计现实诸多要素进而创造出崭新特殊现实世界。
（二）协调影视广告外部结构节奏是指影视广告独特音乐旋律观众群体直接感受便影视广告节奏。
部优质广告短片应具备松弛有以及有快有慢节奏特征而蒙太奇艺术语言作用下。
应用快速紧张节奏可通密集短镜头进行组合表现。
节奏不但应按照情节要还应考虑拍摄主体速以及摄影机拍摄其不涉及广告片长划分还涵盖镜头画面具体造型。
蒙太奇是影视广告重要艺术表现方法可从镜头所选取视角与景别、镜头换组装控制颜色对比组合、影视广告主体心理动态与动作、语言、影像及形态变换造型、背景音乐调节、故事情节发展等层面表现蒙太奇促使影视广告外部节奏与部节奏实现了完美统效。
三、当影视广告蒙太奇艺术语言特征（）动态化构图表现首先画面趣味心动态移。
影视广告因纵深式镜头出现其画面所呈现视觉效更深邃纵深式画面动态性移亦应广告创具体呈现延伸了空。
画面焦也能进调整而变化如奥利奥饼干广告当焦便是先令前景人物给人以模糊不清视觉感受随前景渐渐虚化而景画面则愈发清晰。
纵深式画面运动作动态化技巧其摆脱了以往胶片界限促使画面由二维视界当获得拓展。
其次无定位动态移。
具体说无定位处理即影视广告当所具有特殊构图幅面设计。
情节具体进行当空位置势必会持续变换而了呈现出主体无既定目标与确定目观看心态所采用运动拍摄会生成无定位构图架构。
具体拍摄流程主体契合构图美规律受众便会通观看获得惬与愉悦感受。
反则会令受众获得烦乱与紧张等情绪。
众所周知画面作影视艺术形式生命体而影视学作学科门类其具备生命价值核心体便是画面以及画面逻辑组合。
虽然影视艺术是听觉与视觉融合叙事艺术门类但无声影视发展阶段影视则是单纯地视觉叙事艺术。
而蒙太奇影视广告叙事观念层面所体现特征具体包含五方面蒙太奇是按照创作主体创思维进行叙事有着较强主观识。
二借助蒙太奇可对故事容所想叙事情节进行紧凑安排而借助传统长镜头进行叙述会使得容表现更全面。
三蒙太奇形象塑造方面多采取期处理方式而传统长镜头则是实际世界重现。
四蒙太奇对故事情节叙述普遍采取剪辑手段然而传统长镜头偏向拍摄程叙述手法。
另方面表现性蒙太奇境表现。
众所周知表现蒙太奇艺术语言基镜头摄影机容或者形式冲击上控制双方衔接进而单化镜头身不具备丰富义表达思想或者情感其目调动观众群体想象力启发观众群体思维活动。
（三）广告创视觉冲击表现蒙太奇重现了人类环境当随着力移依次接触视像具体心程。
影视画面即影视技术受众群体面前所呈现出虚幻影像虚幻影像作影视凭借其独特角所呈现出客观存容以及画面呈现出事物镜头规定角体现出所有信息是影视技术生成画面表功能。
有效运用画面多义性优势把不存情节关画面借助说词较由剪辑起从而落实阐明主题与表达念效是影视广告蒙太奇艺术语言共。
伴随数代临诸多数技术影视广告当被广泛运用常见影视广告连续性镜头表现多数是由相关人员期合成所产生而非次性拍摄完成。
因环境下当代影视广告当蒙太奇艺术语言具有和广告创镜头单元组接特征能够观众带广告创视觉冲击。
四、结语综上所述影视广告有着区别传统媒体广告艺术特征按照影视受众群体心理接受规律影视广告语言理论分析维应派生目治语及耳治语两部分具体宣传与传播功用层面应诉听觉以及视觉感官综合效。
蒙太奇影视领域发展有着悠久历史伴随计算机图形技术与非线性编辑技术不断发展进步以及有关导演对蒙太奇艺术语言充分理、熟练应用蒙太奇艺术语言特征影视广告当建设新空作用被充分展现其不但创造了然、流畅及逼真视觉感受更创造出了种美。
参考献[]王数技术影视广告期制作运用[]戏剧08（8）[]马致远刘新业孙辉。
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