调查问卷的题型_有人打电话问卷调查
兹简单说明如下()问答题直接提出问题问题身并不揭示任何暗示答案让被调者由发表己看法。
例如 ××牌电视机质量和它广告所承诺致吗?请问你什么要购买××牌空调?3你觉得我们企业售如何?(二)单项选择题般设置相对立两答案让被调者选出其项例如请问夏季喝汽水吗?()是()否请问冬季喝汽水吗?()是()否3请问春季喝汽水吗?()是()否(三)多项选择题 般设置三以上答案(答案多少视情况而定可以多达十余)让被调者选出其 项或多项。
例如请问是哪种情况下嚼口香糖?()口渴()无聊(3)看电影()郊游(5)约会(6)运动(7)看(8)有口臭(9)预防蛀牙(0)其它(请列明)请问平常嚼口香糖是那种牌子?()芝兰()梦梦(3)雾雾()啾啾(5)箭牌(6)哈比(7)骑士(8)乐天(9)海鸥(0)兵()爱神()其它(请列明)3当选购口香糖请问考虑那些因素呢？()甜味适()要有香味(3)咀嚼感觉很()包装美观(5)可参加抽奖(6)含有特殊口味(7)其它(请列明)请问购买口香糖是否定会指定品牌呢?()定要指定品牌()指定品牌但不坚持非要这种品牌不可(3)不指定品牌上述三种题型常见除外韦箐等先生认还有以下八种题型可供使用回想题即明确提示回想围让被调者根据记忆进行回答。
例如请简述太阳神口液电视广 告容。
再确认题即事先提示某种线如图画、照片、、名称等请被调者回忆确认。
例如下面几种品牌电冰箱请划出知道()沙松()()吉诺尔()(3)琴岛()()双鹿()(5)美菱()(6)万宝()(7)香雪海()3配合题即给出两类提示物请被调者出提示物对应关系以发现他们认知程例如列出几种电视机品牌请被调者写出它们相应价格。
比较题即让被调者对几种产品品牌、商标、广告等根据喜欢程不进行比较选择。
5倾向程题即指对某产品连续进行询问以了被调者从消费种品牌商品变消费另种品牌商品态差别。
这种调法调态、见常使用。
目前市场上畅销牌啤酒今是否继续购买牌啤酒?是()否()近牌啤酒广告承诺有连环重奖酬谢是否还购买牌啤酒?是()否()6数值尺题即对调对象某种属性进行顺序分类被调者可以满和不满量进行选择。
例如看了某产品电视广告感觉广告设计如何?()很不满()()不满()(3)般()()满()(5)很满()7图评价题即事先划图表让被调者就其主观感觉上面划以表明其评价容。
例如认××冰箱外观造型如何?(划√)非常美观非常不美观8对应评分题即要被调者依据事先规定特征评分表上表明己看法。
例如请对可口可乐、七喜、健力宝3种饮广告印象评分见下图广告艺术性很强播放佳诉对象很明确广告风格很高雅0广告艺术性很差播放差诉对象很不明确广告风格很庸俗 参见韦箐、王曦《广告调与设计》济管理出版社998年月出 版78页—80页。