赣北民间艺术视觉形象设计探讨
徐杨欢摘要国民艺术是国艺术形式极其重要分支新济、化常态下如何才能将国民艺术更地传承发扬下是众多学者与设计者面临巨挑战。
赣北汉代就开始兴盛发展起以赣江、鄱阳湖依托土政治、济、化因素影响下造就出了拥有浓郁地域风情且形式多种多样赣北民艺术形式。
这些传承千年民艺术是生活这块土地上人们几千年生活劳作记忆是赣北化上千年积累下丰富而珍贵与精华。
科技济发展迅速当今国民艺术传承与发展必须与俱进赣北民艺术不能拘泥传统、局限性强地区规模传播必须与代齐头并进效仿企业品牌树立模式开创赣北民艺术品牌发掘赣北民艺术性化特征基础上确立品牌形象并做其多渠道、多模式地传播和发扬以构建赣北民艺术品牌无形产实现赣北民艺术传承获得化增值。
关键词赣北；民艺术；视觉形象国民艺术是国艺术形式极其重要分支般是指社会、历史发展进程由身处社会底层劳动人民根据身精神与物质而创造出借助各种手段不断地提炼、传承发展起类艺术形式。
它包括了视觉艺术如刺绣、剪纸等；听觉艺术如戏曲、通俗调等；行艺术如社舞、傩舞等是相当宽泛畴。
拥有广泛群众基础民艺术悠悠历史长河淬炼除了拥有着强生命力外又处处渗透着深厚华历史化底蕴。
但随着代地快速演变人们生活方式地急剧变化以及多元化地猛烈冲击越越多民艺术或已消亡成民艺史上段或正慢慢地等待着寂灭。
新济、化常态下如何才能将国民艺术更地传承发扬下是众多学者与设计者面临巨挑战。
民艺术是广下层劳动人民根据身物质、精神创作出艺术它表现形式上亦指导思想上都具有世代传承特征。
它反映着特定期民种种化也是传统化基础和重要组成部分。
著名民俗学钟敬先生就曾二十世纪三十年代明确提出“民艺术”概念和含义对其进行了较系统地分析与研究提出“如舍弃民艺术将不利艺术史和艺术学研究”理念。
国民艺术是华民族质原始艺术冲动综合体它直接继承了广劳动人民日常劳作与生活对美质追成维系人与人、人与社会、人与然纽带也是推动社会发展原始动力。
正是这种原始性使得其现代多数人心只要提起民艺术就会有种粗俗、简陋、落直观印象是缺乏传承义应该被历史淘汰这就民艺术传承带了极障碍。
社会生产力及生产工具变革终结了手工农耕手工业代使得人类生产、生活方式发生了翻天覆地变化。
这种根性地变化对寄情乡土风俗创建淳朴、形态各异乡村生活基础上民艺术说是由外及地冲击导致其生存土壤流失。
新型媒介、生活节奏、现代交通等因素共作用下不地域、不背景、不形式化交流日趋深远它们相融合相渗透打破了国民艺术生存发展相对封闭单环境结构。
化与化交流加剧导致当代年轻人对民艺传承创作缺乏热情偶尔欣赏可以但静下心投入传承事业不可这使得民艺传承缺乏新鲜血液地入。
这些都使得现代民艺术生存困境愈演愈烈甚至有些民艺术形态濒临失传和消亡。
赣北江西省北部地区是江西省济、政治、化、商业、科教心汉代就开始兴盛发展起以赣江、鄱阳湖依托土政治、济、化因素影响下造就出了拥有浓郁地域风情且形式多种多样赣北民艺术形式。
这些传承千年民艺术是生活这块土地上人們几千年生活劳作记忆是赣北化上千年积累下丰富而珍贵与精华。
因赣北民艺术江西社会、济可持续发展以及城市化形象建设有着不可或缺价值。
多元化并存当代赣北民艺术不能拘泥传统、局限性强地区规模传播必须代齐头并进效仿企业品牌树立模式开创赣北民艺术品牌发掘赣北民艺术性化特征基础上确立品牌形象并做其多渠道、多模式地传播和发扬以构建赣北民艺术品牌无形产实现赣北民艺术传承获得化地增值。
赣北民艺术品牌树立以及传播具有其定特殊性比如与企业品牌依赖口碑与济效益不民艺术依赖是其特有特征化与其所代表人历史市场上认知会较低因济效益优先竞争民艺术品牌竞争力较弱单纯依靠济竞争模式缺乏续力另辟蹊径寻新生存出路；另外“千里不风”语境下区域类民艺术亦存差异创建品牌程系统分析加以抽取与提炼形成具有代表义品牌主力形象。
尊重民艺化基础上形成民艺术品牌识结合市场济发展特出恰当品牌传播渠道提高消费者认知构建赣北民艺术品牌形象提高赣北民艺术公众视野认知认可形成独特品牌性获得相应市场占有率至完整有效民艺术品牌形象确立完整还可赣北地方济发展带契机。
民艺术品牌应由民化、视觉形象、承介质等多方面组合而成但对多数消费者而言对民化理定地硬性条件比如消费者化背景、接受渠道等等诸多限制。
而视觉传播是不受地域、化甚至语言限制因传播程视觉形象确立尤重要当然这并不代表品牌化建设不重要。
赣北民艺术品牌视觉形象优化设计是其品牌形象建立排头兵只有整合赣北民化基础上成功建立视觉形象使广受众通视觉直接接受到民艺术品牌信息给消费者心里打上相对烙印才能续推广奠定基础。
随着人们对传统化、民化日益关众多民艺术推向市场但由品牌形象不佳视觉缺乏化整合特色化不突出等缺使得尤其品牌视觉形象方面与代缺乏对接从而淹没众多化品牌市场失了民艺术品牌建设义。
赣北民艺术品牌视觉建设包括品牌标志、品牌标准体、品牌标准色彩和辅助图形。
建设套完整民艺术品牌视觉形象是了让公众建立清晰而系统形象反映该艺术化价值并且通人、事、物和环境相融合有条理将其信息传导出巩固其市场上认可感配合成体系市场策略赣北地区民化获得认与尊重奠定基础化传承提供动力。
赣北历史悠久民艺术形式多样但由现代新型城镇化建设等诸多原因多呈现出了继无人局面。
通近些年拯救性修复部分优秀民艺术得到定程上复苏但传播方面仍有所不足不广消费群体所熟可以说赣北至今仍有成规模成体系民艺术品牌形象这今其发展埋下了隐患。
任何民艺术产生与发展都有着其必然土壤与原因如要持久地传承这种艺术就必须认真地对其进行研究与探就应该深入到民体会其衍生环境从而把民艺术品牌形象建设置这化土壤上把传统赣北民艺术抽象观念、精神从识深层挖掘出结合现代审美观用更加多样化、更贴合代形象加以展现。
呈现形式上重艺术与实用、传统与现代结合。
不论是赣北民艺术形象创新建立还是传播渠道拓展都要贴近生活实际、贴近广劳动人民只有尊重民艺术生存土壤、体会民艺术深层次思想容才能建设其品牌形象才能其赢得更广阔生存发展空才能开拓国悠久艺术化、民化传承道路使赣北优秀民艺术以崭新姿态展现世界眼前。
参考献[]钟敬民俗学概论[]上海上海艺出版社998[]张紫晨民俗学与民美术[]长沙湖南美术出版社990[3]魏龙郭强品牌形象与设计[]北京机械工业出版社008[]陈原川国元素设计[]北京国建筑工业出版社00[5]吕品田国民美术观念[]长沙湖南美术出版社007[6]宏雷企业与品牌形象设计[]北京国建筑工业出版社005（作者单位江西科技学院艺术设计学院） 相关热词 民艺术形象设计探讨