殊途同归什么意思 [殊途同归]
李光斗, 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人。
李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。
李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
E—Mail:lgd88@vip.省略 2010年3月,最受人关注的非李书福和宗庆后莫属。
两者受人关注的焦点都与洋品牌有关:李书福的中国浙江吉利控股集团有限公司以18亿美元收购沃尔沃100%股权。
与吉利收购洋品牌不同的是,宗庆后的娃哈哈则赶走了洋品牌达能,固守了自己的品牌,并且一路高歌猛进,宗庆后也成为2010年福布斯富豪榜上的中国大陆首富。
两者虽然品牌发展的路径不一样,但却都使品牌实力不断提升,在一定程度上获得了品牌建设的成功,可谓是殊途同归。
而且,这两个事件不仅说明了其自身品牌建设的成绩,它更是中国品牌的标志性事件,对中国品牌有积极的示范效应。
一方面,它让我们看到中国企业应该继续坚持品牌化之路,通过打造品牌力来提升在国际上的竞争力;另一方面,它也让我们看到了中国品牌的崛起,看到了中国品牌走向国际的希望。
以日前公布的2010年全球福布斯富豪榜为例,2010年的全球福布斯排行榜具有里程碑的意义,其中就让我们看到了中国品牌的希望: 首先,世界首富易主。
从1994年至2009年,世界富豪排行榜前两名的位置一直被比尔・盖茨和沃伦・巴菲特这两位美国人所牢牢占据。
直到今年,世界首富终于易主――墨西哥电信巨头卡洛斯・斯利姆・赫鲁以535亿美元的身家,抢过了新科首富的宝座。
盖茨与巴菲特只能退居二、三位。
但增幅在全球排名第一,与2009年的28人上榜比起来增幅超过一倍。
这反映了中国经济复苏的强劲程度。
就如《福布斯》一位资深编辑所言:“一个国家亿万富豪的人数实际上和这个国家的复苏情况成正比。
国家的亿万富豪数,对该国经济未来一年的走势是一个领先指标。
宗庆后是因为和达能打官司才被爆出。
这些年来,制造业积累了巨大的财富,宗庆后显然有“被富豪”之嫌。
“中国制造”是一个世界性的话题,全世界都在享受着“中国制造”。
一位美国记者萨拉・邦焦尔尼曾出版过一本书籍《离开中国制造的一年》,在书中她以亲身经历描述道离开中国制造,生活简直一团糟。
中国企业显然不甘心,也在不断升位,不断提升品牌形象及在世界的影响力。
福布斯排行榜其实是世界经济发展的一个风向标,当IT行业成为世界经济发展主线的时候,盖茨就成为了世界首富;当人们认为投资能赚钱的时候,巴菲特就成了世界首富。
而这次,传统制造业的宗庆后成为中国大陆首富也许预示着中国传统的制造业依然前途光明,只要你能像娃哈哈一样打造出强势的品牌。
2010年全球福布斯排行榜透漏的另一个信息是,中国的房地产商依然占据着榜单的显眼位置,人数甚至增加了一倍。
而无论在美国还是欧洲的富豪榜上,富豪最多的行业是商业零售、工厂、传媒,甚至是影视产业。