国际 2009年第3期
麦咖啡借时装周推广 下载论文网 麦当劳的麦咖啡竟然同于2009年2月13日在美国开幕的梅塞德斯?奔驰时装周扯在了一起!整个时装周期间，麦咖啡是专用咖啡饮料。
麦当劳认为时装周是个很好的推广机会，让这个品牌可以站在一个全国性的平台上，同那些消费潮流引导者们接触，并且，麦当劳深信麦咖啡的口味能赢得这些人的喜爱。
出席时装周的名流们自然不是快餐品牌的主流消费者，但是，麦当劳意在通过时尚名流的示范作用，抓住那些关注时尚的年轻女性消费者的眼球，因为平日里她们也许会基于保持身材方面的考虑，对麦当劳这样的快餐品牌敬而远之。
同时，男性消费者也没有被忽视，作为男装品牌Duckie Brown的签约赞助商，麦咖啡也是男模们以及设计师在后台休息时的供应饮料。
现代汽车：无偿退车消解消费顾虑 进入美国市场已有23年之久的现代汽车，在如今整个汽车行业低迷，甚至有些品牌被逼到破产边缘的时候，竟然投资300万美元，在美国“超级碗”比赛中投放广告，内容更是古怪，告诉美国观众：“这个词读作‘HUN—day’，跟‘Sunday’(星期天)这个词的发音相似。
”这样的闲情逸致实在少有。
2009年1月，它的市场份额增多了近1倍，销售增长14％，为其他品牌所不及。
这要得益于主题为“现代的承诺”的市场推广活动：消费者在购车一年之内，如果丢了工作或者失去了收入来源，现代将接受无偿退车。
专家分析道： “这一市场策略正合人心，触到了影响消费的根源――对未来的不确定造成的忧虑。
”卡夫食品：收入下降，投入不减 美国最大的食品公司卡夫食品于2009年2月4日决定，尽管收入下降，2008年全年营业额下跌幅度达到惊人的72％，但仍会加大营销投入。
卡夫食品公司CEO Irene Rosenfeld重申公司提高营销投入的重要性和必要性，是要继续展示卡夫品牌的价值，让品牌建设工作持续进行。
2月中旬，卡夫食品发布了新的品牌标识，增加了现阶段广受欢迎的笑脸形象，右上角还有一朵五彩的花，代表着各种各样的口味，标识下方还有“让今天变得美味”的话语，不过，新形象只用于公司品牌的传播活动，不会在产品包装上做替换。
拜耳广告被下令整改 2009年2月10日，美国食品及药物管理局(FDA)和27个州的司法部长责令拜耳整改为其避孕药Yaz制作的系列电视广告，因为广告片中声称的“消除经前综合症”和“治疗痤疮”等均为夸大疗效，在以后的6年里，拜耳为Yaz制作的所有广告都要先提交给FDA审查。
2008年，Yaz给拜耳公司带来了6亿美元的销售额，在避孕药物市场上，是一流的非生物制剂，市场份额占到了20％。
拜耳原广告片投入2000万美元，于2009年1月末开始投放，按照原来的计划，持续投放到当年的7月26日。
网上惊现百事新logo设计方案 2009年2月10日，广告界被一份27页的文件搅起轩然大波，这份文件据称是宏盟集团旗下Arnell Group为百事可乐设计的新logo的方案，其中充满了专业的词汇，以及由中国的阴阳八卦图、迷界著名的梅比斯环和一直被作为标准人体结构比例教材的达芬奇名画《维特鲁威人》组成的图案设计草图。
如此多的具有魔幻色彩的元素、令外行看来遥不可及的设计图，吸引着每一名接触它的消费者。
更为惊人的是，文件还将百事的新logo同地球上的磁场和太阳的辐射做对比，从感胜的层面显示出百事品牌的特性。
有人推测，这只不过是网络上有人的恶搞而已，或者是Arnell Group发起的病毒营销，这家在业内占领先地位的设计公司目前已经为诸多著名品牌设计了标识，包括克莱斯勒、遍布美国的大型连锁家居建材超市Home Depot、百事旗下的果汁品牌果缤纷等。