SONY化妆品营销企划书:化妆品品牌计划书

、前 言 化妆品营销企划 企业商战应组合“实战推销”、“渗透促销”与“战略营销”作整体企划方能提高企业竞争力克敌制胜。

营销企划策略上应强调“创”并以敏锐市场分析简捷清晰思考。

做正确判断方能胜千里。

．案企划精神 化妆品市场已趋向市场成长期半期快接近成熟期但台湾市场尚到达饱和期。

因化妆品尚有适合生存发展定位空。

企划案即分析消费者及市场竞争态势并出化妆品市场空隙以作整体营销作战系列活动。

化妆品市场竟争态势 化妆品市场定位 化妆品市场生存空 化妆品整体营销作战 市场状况分析 现况问题突破 提出方案 提出宣传战略 广告预算配合及初期进表设立 、案整体企划概念 二、现阶段化妆品市场环境分析 ．市场分析 ()消费者使用化妆品习惯。

台湾高成长济条件直接改变了消费习惯对日常生活要已趋强调精致化、品味化、性化。

另特色就是对品牌印象非常而以往重要敏感考虑条件——“价格”生活型消费者心已不是很重要而成其次。

()化妆品市场现状。

化妆品市场台湾是市场；属开发市场尚饱和尤其保养、护肤系列产品市场潜力更。

虽然消费方式受信息影响而不断提高质量方面要但据市场调结依旧有相当竞争价值及潜市场且化妆品消费群持续增长从以前高收入者扩至今高以上学生及少女使用化妆品保养美容者比比皆是形成股流行风潮化妆品少女系列即可迎合少女消费群与学生族口味而能占有席市场。

(3) 品牌状况。

台湾市场化妆品品牌众多如蜜丝佛陀、生堂、佳丽宝、L、RL、倩碧、兰寇、雅闻、美爽爽……且各品牌皆有属己消费群但游离群及非品牌忠诚消费者亦不少数市场空整体上仍属乐观。

化妆品应取定位式补缺市场(即适合化妆品生存条件及发展优势市场定位)。

．消费者分析 ()根据市场调问题显示目前想使用或已使用其他品牌化妆品消费者皆有下列特征 ①年龄层6岁—50岁女性(尤以职业妇女、学生、庭主妇型但以职业妇女居多)。

②都市生活者(生活人型消费者)。

③具现代生活感觉者。

④十分重视社交圈标准且信心强。