吉林省城市形象品牌化研究
摘 要：随着我国城市化进程加速，城市形象品牌化成为城市经营管理的一种必然趋势。城市形象品牌化更是城市在发展与竞争中的无形资产，是城市综合竞争力的决定要素，对城市营销和城市发展都具有重要意义。 思想汇报 /sixianghuibao/。
关键词：城市形象；品牌化；意义 一、城市形象品牌化的内涵 从七十年代起，国内外的学者就陆续的提出了关于“城市形象”“城市品牌”等概念，通过多学科的探索，逐步认识到城市形象在地方的政治、经济、文化、社会整体的协调发展中有着不可替代的重要作用，城市形象品牌化是城市发展的必经之路。把城市形象进行品牌化，并不是简单的把城市名称包装特色化，而是要根据城市自身的历史文化内涵、经济发展程度、产业集成规模、地理自然资源等等，从中发掘定位出能被城市主体和客体共同认可，并具有最广泛的代表意义的要素，加以提取、升华、再转换成易于传播、便于传诵记忆的认知概念。 二、吉林省城市形象品牌化的发展 在中国社会科学院发布的2009年《城市竞争力蓝皮书》报告中，吉林省城市综合竞争力基尼系数低于全国平均水平，排名第9位，说明吉林省内城市之间差距较小，发展较为均衡。综合竞争力方面，吉林省8个主要城市中，长春排在了全国第38位，5个城市在100名~200名之间，其余两个城市则在200名以后。在《中国（吉林）城市竞争力报告》中，对我省8个城市进行比较，综合增长竞争力辽源和通化排在前两位。吉林省抓住振兴老工业基地的战略机遇，先后开发了一系列以能源业、旅游业、边境商贸业等产业为带动的新兴城镇，有建制镇的数量持续增加。努力开创经济振兴新局面。吉林省的城市化率长期以来在数字上均高于全国平均水平，但实际情况不容乐观，存在虚高成分，就城市化质量来衡量，城市的现代化水平也普遍较低，依靠外延式的扩张，长期粗放式发展，对资源的依赖程度较高。由此决定了吉林省城市之间的形象品牌化差异不大，没有鲜明的特色，没有独立的形象品牌定位，加之受经济条件的制约，在品牌化传播的投入上明显不足，使得吉林省城市形象品牌化的道路步履维艰。 总结大全 /html/zongjie/ 纵观整个吉林省城市形象品牌化进程，可以说基本上是各自为战，毫无特色，仅仅是2005年，吉林、白山、蛟河、集安入选中国特色魅力城市；2007年长春、吉林、通化、延吉、辽源、通辽分别入选“中国特色魅力城市二百强”等荣誉，省内城市在品牌推广度和知名度上均不见提高。全省范围，城市发展最具实力的是长春市，在城市形象品牌化过程中，也落后于其他省市。长春早在2002年就开始策划，但直到2005年才正式确定在全国范围内征集长春“汽车城”形象品牌定位语及宣传策划方案。以前对外宣传是为长春市招商引资营造良好的舆论环境，对城市形象品牌化考虑的不多。2005年开始，长春市越来越意识到，城市形象本身也是软环境，城市形象品牌化就是生产力，城市形象品牌化能产生极高的经济效益。长春城市形象品牌化是在不断摸索中前进的，2008年才开始征集长春城市精神表述语，最终定为“宽容大气、自强不息”。 这个过程充分暴露了我省在城市形象品牌化过程中还存在着诸如：不够重视，投入有限，工作进展缓慢，城市形象品牌化意识不明确，城市形象品牌化经营不成体系等一系列具体问题。作为省会的长春市尚且如此，其他城市在城市形象品牌化方面更是相对落后。 三、发展城市形象品牌化的意义 美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒教授在其所著的《战略品牌管理》一书中对城市品牌的定义是：“城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命和这个城市共存。”[1]由此可见，城市形象品牌化的成功与否对城市发展具有重大意义： 论文网 （一）经济效益。成功的城市形象品牌，可以提升城市的知名度和美誉度。多元的良好口碑可以从不同角度吸引不同的对象，表现较为明显的是旅游业和对外贸易。成功的品牌有利于本地产品外销，如我省的通化葡萄酒，可反之，长白山野山参，明明有良好的产品基础，却因为缺失品牌形象传播，导致利润极低。但长白山地区，在旅游业方面的城市品牌形象塑造的相对良好，甚至可以带动全省旅游业的品牌形象，外地人一想到吉林省，自然会想到长白山。 （二）人文效益。城市形象品牌化推广可以增加城市吸引力。增强内部凝聚力，提高市民素质，长春市的城市口号定位为“宽容大气，自强不息”后，在潜移默化的影响着城市的主体们，在长春市先后被评为最有人情味城市、最具幸福感城市后，在这个城市中生活的市民，会受到鼓舞，社会风气会日趋改善。 （三）交流效益。良好的城市形象品牌，既可以吸引外资，更可以吸引先进的技术，尤为可贵的是人才，吸引越来越多认同城市品牌的优秀人才落户生根。同时也有利于城市走向更大更广阔的世界舞台，开展对外交流，逐步与国际接轨，有利于把城市发展成为区域、全国乃至国际化的大都市。 （四）自我完善。城市形象品牌化推广就是通过各种传播渠道，利用各种媒介机构，通过对城市形象进行品牌化定位包装，对目标人群进行城市形象宣传。目标人群既可能是生活在城市的居民，也可以是流动人口，还可以是城市外部的一切受众，传播的目的不仅仅是传递信息，更为重要的一个环节是反馈信息，通过反馈来不断修正和完善城市形象。 论文网 参考文献： [1]薛敏芝.论现代城市的形象构建与传播设计[J].上海大学学报(社会科学版) ,2002 ,(7) ：106 – 112.