秒针系统：营销数字化转型进行时
王永作全球络用户多国国已然走数商业模式“前沿”。
随着移动飞速发展私域流量、社群营销、红带货、KL和K、知识付费等概念出现更凸显出数化营销“国速”。
数营销代品牌覆盖、推广开启全维模式跨媒体、跨平臺营销活动层出不穷线上线下不断融合但与营销环境日益复杂以及营销渠道极碎片化也给品牌带新挑战。
近日秒针系统迎品牌升级焕新升级作全域测量及商业智能分析方案提供商秒针系统品牌将下辖两既关又相对独立事业部全域营销测量事业部和商业智能与分析事业部。
其前者作聚焦全域测量及营销优化业单元将通覆盖线上、线下、容全域营销测量让品牌基真实数据策驱动业增长；者作聚焦商业智能与分析洞察业单元将基实、准确、全量数据智能挖掘洞察指导企业部策。
“随着国市场数化深入市场发生了极变化。
” 秒针系统全域营销测量事业部总裁陈乐表示多年行业验积累与技术沉淀秒针系统希望这关键节实现突破更地客户。
随着消费者喜、习惯变化广告主重心以及侧重甚至是投入都会发生根性改变。
从传统电视到到移动再到现 V越越多触分割消费者完整识别目标消费群变得越发艰难。
陈乐所说市场变化主要体现两方面是数广告从移动向万物物从线上到线上线下融合迁移二是传统硬广外“软”性营销崛起。
“品牌不再执迷线下而寻线上线下融合带突破也希望借助口碑营销比如KL、容植入、直播等方式触动消费者形成化这是数化渗透带给整广告行业明显改变。
”秒针系统商业智能与分析事业部总裁王玉梅强调从广告主角看他们关仍是目标消费者他们、痛、变化也依然会围绕消费者旅程和消费习惯变化而变化。
秒针系统希望以“全域测量及商业智能分析方案提供商”身份“基数据及人工智能技术通真实、客观全域测量打通感知和认知智能企业构建以消费者心覆盖数据分析、洞察及应用优化商业智能策闭环助企业实、全面、准确地评估营销效预测市场走势优化商业策实现商业价值。
”业层面秒针系统将聚焦横纵两维横向全域营销测量事业部通“夯实测量基因继续用数据创造信任量化企业与消费者接触每触实现覆盖线上、线下、容全域营销测量”。
具体测量围涵盖线上数广告、有媒体、电商广告、社交平台软性营销、线下户外广告、容赞助及植入等多领域 、移动、 V、户外屏、实体零售、电视、有、社交平台等多终端及媒介类型。
纵向商业智能与分析事业部将基真实、全量、实数据借助数据及人工智能技术挖掘业深实现商业智能分析。
“对广告主说他们关心仍然是哪些渠道能真正触动消费者进行购买和化。
基全域营销测量事业部测量数据通商业智能与分析事业部分析与洞察广告主能够式地调整和优化营销策略再进行重新监测将测量、洞察、优化打通正向循环完整链路。
”王玉梅表示健康、完善数据营销体系必须要具备三方面条件即全域测量标准监测体系、动化分析系统以及指导行动能力这三条件具备才有可能构建完整数化营销闭环。
而秒针系统正试图通利用机器学习、知识图谱等人工智能技术构建动化闭环系统通覆盖从前端监测、数据采集到端数据清理、洞察产生再到端指导行动完整链路。
如何保证测量准确性、实性以及真实性？“秒针系统拥有历市场检验、覆盖线上、线下及容标准监测体系可助客户全量、准确地筛选异常、造假数据确保广告主顺利完成投放及结算业流程。
商业智能分析事业部构建了多重校验算法体系可将量非结构化数据变成知识进行沉淀变成智慧让品牌得以利用。
整程都是通人工智能技术实现我们希望把品牌、产品、容、消费者、媒体等主体通知识图谱连接起客户提供即地洞察和策支持。
”王玉梅表示现数媒体甚至是非数媒体是种分割状态秒针系统现做全域监测希望把线上、线下数、非数媒体标准化建立更数生态环境二困扰整市场调整受疫情影响市场预算幅下降。
有数据显示00上半年全球广告花费将下降0%。
“品牌直都做不样投放尝试特殊增长期他们对R有了更高要”陈乐表示了更地客户秒针系统会进步加强有流量和私域流量监测产品升级包括品牌官、以及程序监测等因这些是广告主接下建设私域流量重要版块。
除外秒针系统也推出了关线下广告监测方案以助广告主做全域测量更实现线上线下打通。
“随着越越多新兴媒体及平台出现技术监测及洞察扮演角色将越越重要。
”陈乐强调这非常考验提供商行业验和技术储备。
借助明略科技强新代人工智能技术秒针系统将继续加技术研发领域投入助广告主更加快速、准确、全量地获取数据及洞察更科学、有效地实现智慧增长及数化型。